STREP(R)诗瑞以专业赢得市场权威——剖析诗瑞脱毛品牌成长之路

当我们在电视上越来越多的看到各种品牌各种功效的美容品广告,在商场里感觉到美容化妆品越来越多的占据了其重要位置,在杂志上阅读到越来越频繁的美容化妆知识及产品介绍的时候……与其说我们的消费者有了更多的选择,不如说我国的美容行业正迅速发展起来,如雨后春笋般布及我们身边每一个领域.     

韩国爱茉莉太平洋化妆品企业集团在中国营销战略分析

自加入WTO以来中国化妆品市场迅速发展,中国已经成为仅次于美国世界第二大化妆品消费市场.2016年化妆品零售总额已达2222亿元.但是,国内大部分市场份额由美、日、韩化妆品品牌占据.特别是,因为"韩流"浪潮的影响,韩国化妆品越来越受到中国市场的欢迎.本文通过韩国化妆品巨头企业"爱茉莉太平洋"在中营销战略分析,阐述其成功的营销策略.     

以专业赢得市场权威——剖析诗瑞脱毛品牌成长之路

当我们在电视上越来越多的看到各种品牌各种功效的美容品广告,在商场里感觉到美容化妆品越来越多的占据了其重要位置,在杂志上阅读到越来越频繁的美容化妆知识及产品介绍的时候……与其说我们的消费者有了更多的选择,不如说我国的美容行业正迅速发展起来,如雨后春笋般布及我们身边每一个领域。     

STREP诗瑞以专业赢得市场权威——剖析诗瑞脱毛品牌成长之路

当我们在电视上越来越多的看到各种品牌各种功效的美容品广告，在商场里感觉到美容化妆品越来越多的占据了其重要位置，在杂志上阅读到越来越频繁的美容化妆知识及产品介绍的时候……与其说我们的消费者有了更多的选择，不如说我国的美容行业正迅速发展起来，如雨后春笋般布及我们身边每一个领域。     

质量经营与品牌建设

质量是品牌建设的基础和生命线 自20世纪80年代以来，世界进入一个快速变化的时期，富有远见的企业正在或已经致力于将普通产品提升为品牌。品牌作为一种重要的资源力量，将最终决定企业是否能获得成功。不断追求卓越的企业，正在或已经实施品牌战略，以全面取代传统的竞争战略。品牌已经成为企业发展、市场竞争，特别是国际市场竞争的战略制高点，不占领这个制高点，企业就无法真正取得市场竞争的主动权。     

256元连衣裙竟花30万元

亲自打款14次 今年5月2日,孙小姐上网购物.一件藕荷色连衣裙闯入她的眼帘,她见款式喜欢价格适当便立即将其拍下.就在付款时,屏幕上突然显示"支付宝系统升级"字样.这时,卖家发来信息称"机器故障",欲加她QQ联系,随后两人很快互加为QQ好友聊了起来. 聊天中,卖家称支付宝系统正在升级,刚才的交易没有成功,只能再操作一次,但得多花两元钱的手续费.孙小姐一想,两元钱也不多,便配合卖家再次付款.     

雅诗兰黛坚守高端

在今年财富论坛"文化圆桌会议"上,有专家预言,中国将会成为全球最赚钱的奢侈品市场. 作为全球顶级的化妆品品牌雅诗兰黛似乎对此早有先见之明,2003年12月,雅诗兰黛就把亚太总部从新加坡迁至上海,成为第一个将亚太总部搬到中国的奢侈品公司.     

“网络混混”

"五年前我要知道做一个品牌这么难,我就不会那么激动了."回顾过去五年的创业经历,凡客诚品CEO陈年发出如此感慨. 经过五年的发展,凡客诚品已经成长为拥有两千万用户,产品涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类的B2C购物网站.根据凡客诚品网站资料,在2009-2011年的三年里,凡客诚品的销售额增长率分别是250％、285％和175％.在2012年的前三季度中,凡客诚品的销售同比增长30％,尽管增速有所减慢,不过,陈年仍然希望将增长速度维持在50％.     

黄金热：“奶酪”还是“黄粱梦”？

国际金价突破1100美元彰显黄金的强势。而在中国，一股“黄金热浪”也扑面而来。熊女士上个月刚刚在自家小区附近购物中心的珠宝商场里买了一条黄金项链，过了十一她又马上过来买个耳钉。但一看价格，跟一个月前已经大不一样了。     

芭比娃娃营销:品牌、文化与时尚

一个名叫芭比的摩登玩偶,从1959年面世以来,以不可思议的影响力风靡全球。直至2009年3月9日是该品牌创建50周年的日子。遍布全球的芭比娃娃与麦当劳、肯德基一样,已远远超越了产品和服务的定义,成为一个不朽的文化符号。芭比娃娃的创造者露丝·汉德勒女士曾经在她的自传里说:"我创造‘芭比娃娃’的理想就是,通过这种玩具的诞生,让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。‘芭比娃娃’代表了女性拥有同男性一样的选择权……‘芭比娃娃’已不仅仅只是一种玩具,她已经成为女性消费者生活当中的一部分,我为此而感到高兴。"一个同时具有品牌、文化与时尚的芭比娃娃创造了全球产品营销的多项记录:彻底颠覆了玩具的历史,像魔术一般被赋予生命,逐步走进150多个国家;被放在"美国时光锦囊"里,与其他标志着20世纪对美国具重要影响力的物品,一并保存至未来,成为美国的文化象征;创下了年销售额48亿美元,平均每秒钟就有3个芭比娃娃被卖出去的神话,成为20世纪最具价值的品牌之一。至2009年,Mattel玩具公司依靠品牌、文化与时尚营销,让芭比娃娃走过了50年辉煌的道路。     

手机引发的新一轮破坏力

仅仅是在几年前,我们可能还无法想象互联网对于其他产业所产生的破坏力,但是今天我们已经见识了互联网的破坏力,它对于电信业、零售业、娱乐业、媒体业、广告业都带来了前所未有的冲击.比如,免费网络电话就带给电信业极大的冲击;网络购物正在被越来越多的消费者所接受,交易额飞速上涨,对于传统零售业不能不说构成了威胁;网络搜索广告彻底改变了原有的广告模式,开创了一个极具杀伤力的新的广告市场;对传统的媒体而言,互联网博客的盛行,使得每个人都可能成为新闻产品的制造者……     

中国最有价值品牌排行榜浅析

品牌价值是可以评价的商业机构中最有价值的资产,中国最有价值品牌排行榜显示国人的品牌经营意识已经发生了根本的变化,中国品牌规模迅速集中,品牌经营提升区域经济的发展.最有价值品牌排行榜正在催生中国真正的品牌思想家.     

本土服装品牌"洋化"现象原因及利弊分析

如今在我国的大商场,起码一半左右的服装品牌看起来洋味很足,但真正的国外品牌数量恐怕不会超过其中的五分之一.大商场中能有这么多洋味十足的品牌的出现,说明这些仿洋品牌是很受市场欢迎的.文章分析了本土服装品牌"洋化"现象产生的原因,并对洋化现象的利弊提出了见解.     

“曼恩琳”优雅的浪漫

我进入化妆品这个行业已经有十五年了，从1989年入行起，我就非常热爱它，达到了痴迷的程度。从自己搞批发，操作一个省的市场，到后期的三个省，又做东三省的代理商，到最后拥有自己的一个品牌．都是缘于我的一个梦想。为什么要拥有自己开创的一个品牌呢?为什么要坚定不移地这样做呢？     

沉睡的金库

"我无法忍受把钱安静地放在银行里." 来自东莞的教师陈晓芳最近接手了一个亏损的中小学生培训机构,到处寻找合作伙伴.她抱怨钱放在银行里很快就贬值.     

"免费"商业模式的经济分析

"免费"商业模式在过往的商业实践中已经有很多尝试,创造了诸多成功的商业案例.随着互联网经济的发展,"免费"商业模式越来越被广泛应用,也体现了其强大推广效果和影响力."免费"商业模式在互联网经济中的应用,对于传统的经济学理论造成了一定冲击的同时,也引发了人们对其的进一步思考.本文从"免费"商业模式的分类及特点入手,分析"免费"商业模式的优势及存在的问题,并结合具体实践对于"免费"商业模式尤其是互联网经济背景下的"免费"商业模式未来进行展望.     

短信化地生活着

是生活也是文化 "短信息发送成功"已经成了每天闪在你眼前最频繁的几个字.汽车上、办公室、商场里……满耳听到的都是接收短信的提示音;满眼都是对着手机屏幕较劲的男男女女.一条短信才一角钱,就这样在不经意间2003年国内短信发送量超过1700亿条,短信已被看作继互联网后的又一新兴媒体.     

快乐品牌的经济学分析

人类消费进入更高层次的情感消费时代,尤其以娱乐为首的快乐消费已经成为我们生活必不可缺的组成部分.消费者对快乐的需求催生了一大批快乐品牌.本文运用经济学偏好理论阐释快乐内涵、特征及产生根源,并运用品牌经济学原理对快乐品牌进行分析发现,成功的快乐品牌满足消费者对"快乐"需求这一单一利益点.快乐情感的特性决定品牌品类具有高度敏感性.正确的品牌延伸策略使得目标顾客对品牌记忆持久.     

对县域农产品品牌整合策略的探讨

针对湖南省区域农产品品牌存在的问题.提出了通过"同一区域内,同一资源,整合为一个品牌"、"同一区域,不同资源,大品牌下带小品牌"的品牌整合策略.并就湖南省各级地方政府在引导本地农产品品牌的整合、扶持区域农产品品牌建设提出了政策建议.     

水立方的文艺之路

奥运场馆的赛后利用,对于历届主办城市来说,无疑都是一个巨大的难题.作为中国第一个奥运主办城市——北京,越来越有"文艺范儿"的奥运场馆似乎正在向世界交出一份满意的答卷.让我们从国家游泳中心"水立方"开始,踏上奥运场馆的"文艺之旅". 定位高端演出品牌 2008年奥运会后的第12天,北京市演出有限责任公司依据"水立方"场馆特色,推出大型文化演出品牌"梦幻水立方",以丰富海内外游客文化生活.至今,"梦幻水立方"已成功举办4期,共计演出160场,观众逾60万人次.今年6月,已经5个年头的"梦幻水立方"又迎来著名导演李少红和她倾情打造的大型水景秀《红楼梦》,这是"梦幻水立方"回归中国古典题材的首次尝试.