佘雨原一张面膜 亿万江湖

他是营销高手，却一度无货可卖。 曾经躲在厕所偷偷掉过眼泪的他，在接下来的10年，用一张面膜，成就了亿万市场。 当他想要把企业做到50亿的规模时，怎料风云乍起……     

互补性能力在产品创新价值链中的影响研究

以高新技术企业为样本,深入剖析企业营销能力、企业技术能力与产品创新价值链之间的关系,从过程角度研究企业互补性能力对产品创新不同环节的影响和相对重要性。创新过程可视为从创意产生,到创意转化,再到创意扩散的三个阶段的有序演进。研究发现,在创意产生阶段,企业营销能力比企业技术能力作用更重要;在创意转化和扩散阶段,企业技术能力比企业营能力作用更重要;企业营销能力与企业技术能力的互补效应对创意产生、创意转化及创意扩散都具有显著正向影响。     

新媒体语境下文化创意产品营销研究——以北京故宫博物院旅游纪念品为例

随着互联网时代迅速发展和新媒体的到来,媒介环境的发展和受众越来越"碎片化",文化也需要一种新的表现力与呈现形式以更为亲切的方式融入年轻人的生活.北京故宫博物院对文化创意产品的发展与推广,将文化艺术衍生品带入了大众的视野,文创产品成为大众消费的重要领域.本文分析新媒体语境的营销特点,以故宫博物院在新媒体环境下文创产品具体的营销方式为例,为今后博物馆的营销推广提供经验与借鉴.     

产品多样性、集群的联盟营销和团体营销--以汕头澄海"见客制"营销模式为例

本文以汕头澄海"见客制"为例,在salop环状城市模型中引入产品差异性,通过这个扩展模型,对集群的两种营销模式(联盟营销和团体营销)进行了分析.本文的主要结论是,集群的营销模式与产品的差异性有关,随着集群产品差异性的演变,集群的营销模式也会随之演变.当集群产品差异化较大的时候,厂商更愿意采取联盟营销,反之,厂商会采取团体营销.另外,本文给出了最优的团体营销规模.     

互联网环境下跨界营销如何实现共赢——以农夫山泉“故宫瓶”为例

在年轻一代逐渐成为消费主力的当下,消费者对创意与个性有了较高的追求,单一原始的产品营销已经不能吸引大众眼球,加之互联网的飞速发展及行业间的相互融合,跨界营销得到越来越广泛的应用。文章以农夫山泉"故宫瓶"为案例,分析农夫山泉与故宫具备的粉丝基础等跨界营销条件及把握共性等营销策略,发现本次营销的不足之处,并提出建议,旨在讨论在互联网环境下跨界营销如何实现双方共赢,为跨界营销提供具有参考价值的建议。     

张伟平非常电影营销

在丽江举行的<千里走单骑>的首映式上,张艺谋说:"我是种萝卜的,而张伟平是卖萝卜的,但是现在萝卜不好卖."这位中国最牛导演的这句话,道出了中国电影市场一个真实的现状,的确,中国不缺乏有创意的电影,但是缺乏有胆识的投资者和有创意的电影营销.在电影市场遭遇电视、网络、新媒体的冲击下,很大程度上,卖萝卜的能力高低决定着一部影片票房的高低.     

白酒要用文化征服世界

与洋酒全面而完整的文化体系相比,白酒文化的开拓还远远不足.中国酒的国际化营销最缺乏的是红酒、洋酒成功的文化行销理念 "白酒是最具代表性的文化创意产业."原世邦广告公司总经理郝彤曾对本刊记者表示.白酒是中国文化的一部分,白酒企业与文化之间有着深厚的渊源,酒文化不仅成为企业良好的营销手段,更成为整个白酒行业发展的基底.     

谈现代广告的创意

在广告界经常被问到的问题,就是如何把握"广告创意"、如何"提高广告创意能力"、怎样才能"有一个好的创意"等等.其实,广告创意的关键是:优秀广告创意的出发点必须是"为营销而宣传".一则万宝路的香烟广告,使得"美国香烟牛仔"的形象数十年来常盛不衰,他那粗犷豪迈、自由奔放、奋斗不懈的"真正的男子汉"精神,带给人们(现实的和潜在的消费者)一个多彩多姿的动感世界.     

网络时代的病毒营销探析

随着网络营销的发展,病毒营销作为其中的一个重要营销手段,也在不断的改进与创新,并且越来越在网络营销中发挥了巨大了作用.本篇论文通过对病毒营销的概念、原理、特点以及现状等等问题进行了介绍和分析,详尽地说明了病毒营销的基本概念和现如今它所存在的各种问题.再通过分析和总结,提出其问题的相应解决方法和创新改进的创意点.     

在网络营销中植入创意型病毒

金融危机之下如何有效降低营销成本,提高销售效果,提高经济效益是当前营销界积极探讨的热点话题。创意型营销借助激发创意参与,营造群落氛围,实现了营销热度与销售力度的完美结合,是一种富有高度商业价值的营销新模式。     

体验经济与企业营销战略的调整

"体验经济"一词近年来日渐成为人们关注的热门话题,如何根据体验经济的要求实现企业营销战略的转变?文章在论述了体验的性质及基本特征,体验经济与传统经济形态区别后,着重探讨了体验经济时代企业营销战略调整的思路。强调树立满足消费者欲望和增强客户体验的营销理念,应该以满足消费者心理及个性化需求为营销重点,以及在促销战略上创意强化客户体验的品牌形象。     

大力发展创意农业，创造中国农民增收模式

一、创意农业的内涵创意农业是指以增加农产品附加值为目标,在农产品生产、加工与营销过程中进行创意生产,创造农民独特增收模式,实现农业增效、农民增收,构建农村创意生活的生产方式和生活方式。     

陈南禄以创意挖掘公司潜能

香港媒体喜欢称陈南禄为"桥王"(意思是点子多),而陈南禄本人却不以为然.甚至当记者向他求证,国泰当年推出的"万张机票赠全城"策略是否令他的曝光率一夜倍增时,陈南禄不但矢口否认,还特别补充道:"你注意一下很多相关照片我并不在中间,即使躲不过,也会站旁边一点儿."     

创意北京·风格建筑文化古城的创意建筑

当艺术批评家戏言"国家大剧院是'鸟蛋'、国家体育馆是'鸟巢'、CCTV是'鸟腿',数字北京是'鸟肋'、世纪坛是'鸟嘴'、设计师是'鸟人'"时,建筑师朱锫从中听出了社会上对设计创意的关注,"我们是不是做几个'鸟腿'什么的就是创意建筑?"他诘问道.     

如何利用事件营销建立企业品牌形象

事件营销是一种比较常用的营销方法,运用得当可以达到新闻效应、广告效应、形象宣传以及品牌形象的建立.在内容的设定上可以美女策略、情感策略、新闻热点策略、争议策略、公益策略、名人捆绑策略、猎奇策略、反常规策略等达到营销目标.以其创新性、收效快、以及低成本而见长.在实际的运作过程中做得好叫创意,也有的企业会做不下去,甚至起反作用的.需要健康有序才可发挥其在企业品牌形象中的促进作用.     

玩转H5营销

回归常态后的H5营销应该从内容创意上、推广渠道和方式上推陈出新,以及针对H5人员自身素养上下些功夫.新的一轮H5营销,不应局限于短期效果,而是要着眼于更大的品牌效应,以助力企业获得更长期的利益.     

软大连,硬外包

当我们把目光停留在南昌、芜湖、长沙及以"南北钦防"为核心的北部湾等南方城市,为他们的生态布局、汽车产业、文化创意、港口价值等所取得的成绩而惊叹之时,蓦然回首,在东北地区一个三面环海的城市,早已凭借软件与服务外包蜚声中外.     

创意产业链主体价值营销均衡博弈策略研究

以人的创造力和知识创新为核心要素的创意产业日益成为未来经济增长的动力源泉。在深入了解创意产业的内涵及特征的基础上,为促进这一新兴产业更好发展,研究了创意产业链条中版权让与商和版权受让商之间为广泛地占有市场,选择对创意产品价值营销采取竞争或激励的均衡博弈问题。应用博弈论的分析方法发现：双方在纳什均衡条件下,为了自身收益最大化会独立进行价值营销投入;在斯坦克尔伯格均衡条件下,版权受让商的价值营销努力与版权让与商的努力水平成正比,与价值营销成本成反比,双方在纳什均衡条件下投入较少,而各自的均衡期望收益在斯坦克尔伯格均衡条件下更高。     

有效市场营销策划的因素分析

市场营销策划是对企业营销活动的全过程展开的总体谋略和筹划，营销目标的达成领带于有效的市场营销策划，而有交往市场营销策划是由适时介入、集中资源、体现特色和第一创意4个因素组成的，本文采用理论与案例结合的方法对这4个因素进行了分析。     

"价格取胜"还是"口碑至上" ——基于产品质量视角的电商企业营销策略研究

营销策略的选择是影响电商企业经营绩效的重要因素.本文从产品质量的视角出发,将传统的Hotelling模型创新性地扩展到电商市场上,构建了一个"口碑—价格"博弈模型,以分析产品质量不同的异质性电商企业在营销方式上的最优策略选择.结果显示,在利润最大化的动机下,产品质量较高的电商企业倾向于选择口碑营销,产品质量较低的电商企业倾向于选择价格营销;从均衡结果来看,产品质量较高的电商企业的经营利润要大于产品质量较低的电商企业的经营利润.由此可见,努力提高产品质量才是企业在市场竞争中保持竞争优势的长久之道.