手机广告的价值基点与业务模式

手机广告是近两年移动通信行业和营销界关注很多、讨论很多的热门话题。手机广告的萌生大概是在2003年左右，主要是短信广告的大规模出现。2006年是手机广告验明正身的年头，中国移动、中国联通两大移动通信运营商高调启动手机广告业务，全面搅动了营销界的热情与欲望。     

广告媒体

中国报业成为投资热点；IPTV手机电视牌照齐开闸；Google收购手机交友网Dodgeball；网易娱乐频道成为星战中文官方网站；i-level媒体集团启动其中国移动媒体联播网业务；《苏州新闻》扩版至35分钟；广告“饕餮之夜”首次在苏展映；苏州台开展现代广告业务培训；2005年卫视覆盖与媒体经营高峰论坛；江西国际傩文化艺术周召开；“实力主张”全国大型演讲会6月启动；北京人民广播电台与云网战略合作；     

发达国家手机广告启示录

与美国、英国、日本、韩国等国家的手机广告业务红红火火相比，中国的手机广告业似乎还在混沌中前行。[编者按]     

手机广告的精准营销战略和发展前景探究

我国手机广告市场的现状与问题中国移动通信技术迅速发展,4G服务模式大大提高了人们信息获取的速度,相应的4G硬件设施日益完备,我国正在向5G服务模式延伸,进入推陈出新、竞争日益激烈的阶段.根据“通信世界网讯（CWW全球技术研究和咨询公司Gartner最新的调查报告显示,我国手机用户总数在2016年已经远远超过10亿,根据Gartner分析师的分析和计算,预估2017年中国将上市5.2亿部手机,而使用中的手机将超过11亿部”.手机被称为“第五大媒体”,作为移动终端,被广泛应用于广告领域.我国运营商从2006年初幵始尝试手机互动营销与试点手机广告业务,到2011年手机广告市场基本成型,到2016年年底已经取得了显著的成果.     

手机广告峥嵘亮剑，发展之路任重道远

不一样的手机广告 手机广告，又称移动广告、手机媒体广告，是基于手机媒体所提供的一种广告形式。手机广告实质上是网络广告的组成部分，作为一种全新的广告形式，具有传播覆盖面广、互动性强、针对性高、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、用户主导性强等特点。     

分众 定向 及时 互动 传播 中国联通全面推出手机广告业务

2006年7月13日，中国联通举行新业务新闻发布会，正式宣布推出手机广告业务。此举向所有广告发布商发出一个信号，中国联通已经可以利用自有移动网络资源向所有联通手机用户开展广告服务，这也标志着中国联通打造“第五媒体”拉开了序幕。     

无线广告的准入营销法则

分众传媒的第一季度财报卜显示，受手机广告业务重组影响，公司2008年第一季度亏损额达5380万美元，这是分众上市以来的首次亏损。央视“3．15”晚会对垃圾短信生产链的曝光，不仅使分众股价在“短信门”事件后的三日内暴跌了26％，更引发了无线广告行业的一场地震，业内谈无线广告而色变。     

手机广告市场发展路径特点分析

手机广告就是以手机为平台,利用手机传播、发布的广告。基于从手机广告优劣势、发展可行性等方面分析,借鉴发达国家的成功经验,探寻中国手机广告健康快速发展之路和构建手机广告价值,为中国手机广告市场发展提供有价值的理论与实践指导。     

公司资讯

埃培智集团和麦肯世界集团总裁访沪，ING发起系列全球F1广告活动，平成携手知名软件公司，打造数字化平成，日本宝沽拟强化手机广告，与索尼电影娱乐开设手机网站，BBDO中国公司作品“吉列风速3”系列广告短篇获龙玺环球华文广告奖铜奖。[编者按]     

社会媒体发展预测

根据调查公司eMarketer的一项调查结果显示：手机广告市场潜力近年不断被挖掘。2009年的手机广告的投放总量达到4．16亿美元，预计这个数字在未来几年还会成倍增长，在2013年达到15．6亿美元。今年手机网络的搜索广告投放占手机广告总体投放总额的18％，eMarketer表示这个数字也将不断增长，在2013年达到37％。     

手机媒介广告运作初探

第五代大众传播媒体手机正在兴起 ,以手机为媒介做广告的技术有了新突破。手机的广告传播具有高质量的目标受众、方便快捷多样化的传送方式、较高的到达率和收视率、广告效果可测量等特点。移动通信运营商、互联网络运营商、专业广告代理公司将参与到手机广告的运作中。目前可操作的手机广告模式有 :语音广告、短信广告、会员广告、分类广告、屏幕保护广告以及互联网广告等多种     

手机广告，硝烟再起

谷歌斥资7．5亿美元收购手机广告服务商，不仅给尚显年轻的手机广告业许下了一个光明的未来，同时业内整合也将由此升温。未来，搜索广告或将引领手机广告。     

独立行走的蓝牙营销

相对于常见的手机广告，如短信，蓝牙技术让手机作为广告载体具有了独立行走的能力。[编者按]     

分众传媒进入互动时代

数字传媒集团分众传媒公布第一季度财报显示，税前总营收达10．6亿元人民币，主营业务同比增长54％。同时，分众传媒还宣布，9月份籽先期在北京，上海，广州等7大城市更换新一代互动液晶屏幕，推出互动广告业务。据悉，分众此次推出的互动广告是通过无线发射技术，将现有的楼宇液晶屏同手机连接起来，受众在观看广告的同时可以直接通过手机获取品牌信息，优惠券、领取厂商派发的商品或参与广告商提供的多种互动活动，推动广告向销售前进一步。     

手机广告的发展原则与商业模式解析

目前手机广告的发展原则与商业模式已成为产业链上各环节共同关心的问题。本文从手机媒体的传播特征出发,总结了手机广告的发展原则,并在此基础上构建手机广告的AICEA模型与商业模式,以期为手机广告业的从业人员提供有实践意义的理论启蒙与实务指南。     

基于遗传算法优化BP神经网络的手机广告投放研究

随着5G网络的迅速发展和深度普及，手机广告已成为继报纸、杂志、广播和电视四大媒体后的第五大媒体，依据其分众性、定向性、互动性等特点，已逐渐发展成为商家进行产品推广的一种主要手段。然而目前的手机广告投放普遍缺乏精准性，本文通过对手机广告系统中记录的手机用户历史点击信息，用遗传算法优化的BP神经网络进行学习，利用学习完后网络的结构模型对手机用户感兴趣广告类别进行预测，从而提高了手机广告投放的精难度。     

网络

雅虎终止RSS广告服务 第三方网站失去收入来源;YouTube尝试多种视频广告;百度启动渠道激励计划重奖优秀代理商;春节期间网络购物火爆 创网购市场单日新高;Google广告业务收缩 放弃广播广告服务……     

关于印发《停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务实施意见》的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局:现将《停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务实施意见》发给你们,请遵照执行。附件:停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务实施意见二OO六年十一月二十四日附件:停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务实施意见为加强对广告活动主体的监督管理,依法规范广告主、广告经营者、广告发布者的行为,建立健全广告市场退出机制,现就执行《广告法》第三十七条、第三十九条、第四十一条关于停止广告业务的规定,制定本实施意见:一、停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务包括…     

中国无线广告业成风投新热点 见证手机和互联网融合浪潮

来自中国互联网信息中心的数据表明,截至今年6月,国内电脑互联网用户数已达2．53亿;截至今年7月底,国内手机用户数已达6．08亿,而手机上网群体也超过1亿。越来越多的中国人发现自己无法离开电脑、互联网和手机,而且每天都有数以十万计的新用户加入他们的行列。这也促进了风投厂商对无线广告业务的青睐。无线广告是以推动企业产品和服务为目的,以中国6亿手机用户为营销对象,     

基于3G技术的手机广告模式问题研究及对策分析

以3G技术为基础的新兴无线手机广告市场将在移动通讯事业大发展的背景下有一个飞速的发展,同时也将进一步催生手机媒体化的进程。这里详细分析了这种新型无线广告的特点和优势,也讨论了当前无线手机广告市场中存在的问题并提出了对策;探寻中国手机广告健康快速发展之路,为无线广告市场的发展提供有价值的理论和实践指导。