精品栏目 延续精彩——看河南卫视的品牌栏目活动化经营思路

近两年，品牌栏目活动化的概念是业界倡导的，河南卫视在这方面可谓是引领了行业潮流，其提出的改造现有栏目，优化升级品牌栏目，致力于牢牢把握优势资源并不断提升其档次和门槛，增强其权威性和不可复制的高端价值，凭借品牌栏目影响力，不断在高端活动上深作文章，致使其四大品牌栏目——《梨园春》、《武林风》、《沟通无限》、《华豫之门》在2007年大放异彩，不仅因其各自不同的内容和形式，相互带动补充，形成了河南卫视本土化、特色化的基本特质，打造了强势周末品牌栏目阵营。这样阵容整齐、品质优良的主流文化栏目组合以其强烈的地域特色、广泛的资源优势具有不可复制性，成为河南卫视参与全国卫星频道竞争的核心资源。而且丰富多彩的大型活动为品牌节目带来了可持续发展的旺盛生命力。 为此，笔者深入到这四大栏目的制作核心，揭开了其成功的奥秘：     

河南卫视广告节上尽展风采

在青岛举行的第14届广告节上，河南卫视选送的案例“《梨园春》栏目品牌发展之路”、“《武林风》栏目品牌推介实录”双双入选十大金牌案例。河南卫视成为在本届广告节唯一获得两项电视类金奖的电视媒体。     

擂响中国——第二届“梨园春”杯全国戏迷擂台赛拉开帷幕——访河南电视台《梨园春》制片人兼总导演蒋愈红

名家真唱 戏迷擂台 河南卫视品牌栏目——《梨园春》，11年长盛不衰，在中原乃至全国观众中不断掀起收视狂潮，自1999年以来，创下平均收视率25．8％，最高收视率35．7％的佳绩，栏目收视率同时段位居全国前三位，在中原五省、河南和郑州地区连续6年排名第一，现已成为当今中国电视戏曲栏目的典范。栏目拥有稳定的老中青收视人群，其中，社会生活消费的中坚力量——25岁至44岁的观众占总收视人群的32．8％。     

河南卫视2007贺岁行动

承接2006年取得的成功，2007年伊始。河南卫视借助春节贺岁行动。拉开全年的攻略序幕。继续发挥栏目资源优势。利用栏目品牌知名度。发掘更多优秀的节目，为观众献上了一份春节厚礼。[编者按]     

《蔚蓝的故乡》：以民族文化为旗

民族文化类电视栏目是西部省级卫视的特色栏目，是西部省级卫视利用区域性文化资源优势，在竞争中实施差异化战略的首选栏目类型。内蒙古卫视的《蔚蓝的故乡》、广西卫视的《寻找金花》、新疆卫视的《丝路新发现》等一些颇具影响的民族文化类特色栏目逐渐形成品牌，在提升频道形象方面发挥了重要作用。当然，在肯定发展思路的同时，我们也应该看到，民族文化类栏目在包装推广、形象宣传方面，还有很大的提升空间。如何加强自身品牌推广，扩大栏目影响力，是民族文化类栏目必须面对的问题，也是西部省级卫视急需改进的地方。     

心怀大梦想，2015看东方

拥国际化大都市，东方卫视享有更加宽广的平台和更具有前瞻性的视野；不忘初心，东方卫视坚持做具有新闻属性的综合平台，铸造媒体脊梁；追求内容的极致打造，保证了大型品牌栏目的强竞争力；匹配上海都市化特色及地位，东方卫视《梦想剧场》成就了省级卫视都市情感剧第一品牌。就是这样一个频道，在2015年还将继续发力，誓将冲进三甲。     

周绍成：打造中原文化特色卫视

记者：在当前卫视中，河南卫视是对当地资源优势挖掘很成功的卫视，并在这基础上，创造出了自己的特色栏目。您如何看待当前各个省级卫视的特色化办台趋势？那你们又是怎么做到这一点的？     

福建东南卫视：品牌主张，欢乐放量

2006年11月21日。东南卫视媒体品牌推广会在北京香格里拉大酒店隆重举行。此次媒体品牌推广会是东南卫视今年系列推广会的最后一站。也是最具特色的一站。此次东南卫视媒体品牌推广会围绕“欢乐海峡”的特色频道定位，通过各品牌栏目主持人的精彩节目汇演尽展东南卫视的个性频道风采。炫幻的舞台．热烈的会场，推广会在曲热辣的街舞中火热开场。走秀、演唱、游戏。全程精彩迭出、欢乐不断。东南卫视“时尚、动感、娱乐、前卫”的频道风格表现的淋漓尽致。     

河南卫视：用独特资源建造品牌壁垒

“戏曲”、“武术”，“文物”，依托中原文化资源，河南卫视打造了三大王牌栏目，以独特文化资源打造栏目的同时，也杜绝了被复制模仿。[编者按]     

提升品牌传播价值满足客户整体需求

很多媒体同行用“迅猛上升”来形容河南卫视2006年以来的突破性发展。的确，2006年河南卫视覆盖区域和收视份额均大幅提升，品牌影响力和品牌竞争力全面增强。全国可接收入口增至4．75亿，全国35中心城市组的收视表现从以往的长期徘徊在中游到稳居全国省级卫视前十，在全国27省网组稳居全国省级卫视前四位，中原五省省网高居全国省级卫视第一位，广告创收稳步增长30％并突破3亿大关。中原龙头卫视的地位愈发巩固和强势，全国强台的战略目标正在逐步成为现实。     

利用品牌塑造提升经营实力——以辽宁卫视栏目运作为例

随着省级卫视媒体广告市场竞争的日益加剧，吸引广告主的指标不再只有收视率，媒体的品牌形象成为另一项利器。一方面，优良的媒体品牌形象能够为广告主带来更大的附加价值，另一方面栏目的品牌塑造对于媒体自身来说也在很大程度上促进了广告经营的成长与提升。在注重品牌塑造从而提升广告经营实力方面，近年来的辽宁卫视具有较大的借鉴价值。     

星四军 合聚变

星四军——创新江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视与河南卫视四家电视媒体基于“品牌链接式整合理论“创造性的推出了“星四军“这一全新的媒介合作平台,通过彼此密切合作     

电视媒体常变常新——访河南电视台总编室主任张少辉

记者（以下简称记）：我记得河南卫视在2004年年初做过一次大的改版。那么2006年改版的目的又是什么？ 张少辉（以下简称张）：河南卫视2004年的改版在全国卫星频道中属于比较早的一拨。当时改版的主要目的是把卫星频道的屏幕形象变得更亮丽些．那次撤掉了22个栏目．同时也在《梨园春》和《沟通无限》的基础上创办了《武林风》和《华豫之门》两个新栏目．从而使河南卫视成为一个以周末休闲版为特色的卫星频道。     

江西卫视：品质成就品牌

从2006年的异军突起，再经过2007年的酝酿成熟，到2008年江西卫视已经成功打出了自己的品牌。三年磨一剑，江西卫视凭借优质的电视媒体价值，获得了观众和客户的好评。大剧首播年、传奇故事、中国红歌会、明星面对面、杂志天下等知名栏目的陆续推出，让江西卫视步入了快速发展的阶段，作为省级卫视中的一匹黑马，江西卫视近几年取得了一系列令业界瞩目的佳绩，     

沈青：金必德——铸造品牌的王者！

沈青影响：沈青先生分别担任北京大学、清华大学演讲学者和中央电视台《实话实说》、《对话》栏目，上海东方卫视《决策》、《波士堂》栏目，湖南卫视，北京卫视，香港凤凰卫视，湖北卫视，广东卫视等10余家主流电视台特邀经济点评专家。与蒙牛乳业总裁牛根生、汇源果汁总裁朱新礼、茅台集团董事长季克良，青岛啤酒总裁金志国等200多位国内外最具影响力的企业家每年进行100多场电视高峰对话，在全国有较大的社会知名度和品牌影响力。     

整合武术资源 打造本土品牌——析河南卫视《武林风》特别节目

河南卫视大型武术娱乐栏目《武林风》自从2004年元月开播,以全新的节目形式、前卫的时尚包装,强大的市场份额,固定的收视群,平均收视达到11.96%,让《武林风》成为全国自办栏目耀眼的关注焦点,成为众多武术爱好者追逐的热碰目标,成为河南卫视的一个标志性节目。特别是2005年5月2     

四川卫视：故事升级超越2008

四川卫视自从定位为“中国故事频道”以来,锐意进取,大胆创新,不断提升频道品牌核心竞争力。2007年我们在节目创新、管理营运创新上取得了不小的成绩。在这一年中,我们全新蜕变,一档又一档具有四川卫视特色,原创的优秀栏目呈现在广大观众面前。四川卫视的故事讲得精彩,讲得贴切,四川广电集团在2007年全面加速,成为省级广电传媒成长的标尺。2007年在全国省级卫视的35城市组数据收视排名四川卫视位居第八,2007年CTR央视市场研究对全国卫星频道覆盖率普查结果显示．     

探寻《武林风》背后的故事

卫星频道节目同质化是个老生常谈的问题，至于如何解决，专家在研究，各卫星频道也在实践中摸索。河南卫视在《梨园春》取得巨大成功的基础上，又凭借河南独有的深厚武术文化，创办了《武林风》栏目，栏目创办两年来在社会效益和经济效益上已取得了不俗成绩。那么这个栏目当初创办的背景是什么？在运作过程中遇到过哪些问题？将来的发展趋势又是如何？为此，本刊记者亲赴河南电视台，进行了采访。[编者按]     

以实力呈现精彩——江西卫视以砥柱之力成就大台风范

从2006年在业界的异军突起，经过2007年的酝酿成熟，2008年江西卫视在传媒界已经成功打出了自己的品牌。三年磨一剑，江西卫视凭借优质的电视媒体价值，获得了观众和客户的好评。从大剧首播年、传奇故事、中国红歌会、明星面对面、杂志天下等知名栏目的陆续推出，江西卫视步入了陕速发展的阶段。作为省级卫视中的一匹黑马，江西卫视近几年取得了一系列令业界瞩目的佳绩：连续多年保持全国省级卫视收视排名前五的好成绩；     

东南卫视：凸显“海峡”特色打造个性频道

日前，中国首届品牌媒体高峰论坛召开，评选出中国媒体100强，其中包括“中国十强电视品牌媒体”，东南卫视与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视等十家强势媒体荣登此榜。这十家媒体的共性之一就是品牌具有鲜明的个性，而东南卫视的个性品牌就是“海峡”概念。