品牌剧场铸就品牌客户品牌

2007年上半年，中央电视台一套黄金剧场收视全面开花，现代剧、历史剧、主旋律剧齐头并进，凯歌高奏．收视率一路高涨。伴随着收视的良好表现，CCTV-1黄金剧场吸引了一拨又一拨各行各业的新老客户。     

CCTV-1黄金剧场收视攀高，汽车企业集体亮相

CCTV-1黄金剧场，定位为“中国优秀电视剧的最佳首发平台”，2007年1至8月，一套黄金剧场收视持续高涨。上半年，CCTV-1黄金剧场播出的11部电视剧垄断了全国上星频道电视剧的前11名，平均收视率533％，比省级卫视播出的电视剧最高收视率2．87％高出近一倍。     

电视剧系列招标竞购资源分析

电视剧系列广告资源依托CCTV-1黄金剧场、上午剧场、下午剧场和星夜剧场，垄断了中国电视剧收视100强的四分之三。CCTV-1黄金剧场进一步强化“独播剧”、“首播剧”战略，是中国优秀电视剧的最佳首发平台，是名副其实的“中国第一剧场”。电视剧系列广告资源，一网打尽中国各类消费群体。     

CCTV-1黄金剧场星光璀璨——2009年CCTV-1黄金剧场备播剧目一览

在中国观众最喜爱收看的电视节目类型排行榜上，电视剧位列前茅。中央电视台综合频道（CCTV-1）黄金剧场是“中国第一剧场”，众多的“独播剧”、“首播剧”使CCTV-1黄金剧场一支独秀，尽揽最高品质的优秀剧目、最广泛的收视群体，收视表现始终稳定，形成最强效的社会影响力，也因此成为企业高度重视的稀缺性媒体资源、与消费者沟通的卓越平台。     

CCTV-8：电视剧阵营持续领先者

2008年奥运年过后，电视剧作为荧屏常青树再次回归收视主流。2009年上半年，CCTV-8电视剧频道整体收视平稳，三大主打剧场《黄金强档》、《海外剧场》和《青春剧苑》好戏连台。     

CCTV8电视剧频道一季度收视八大亮点

全国省网数据显示，CCTV-8电视剧频道今年一季度以0．51％的收视率排名稳居全国亚军，频道一季度收视全面超过2007年，多个剧场收视上涨幅度超过10％，“青春剧苑”、“大剧场”、“黄金强档”收视抢眼。黄金时段“青春剧苑”同时段全国排名第一，“黄金强档”首播多部精彩剧目，带动剧场一季度同时段排名第二，仅低于CCTV-1，占据强有力的竞争优势，广告投资价值凸显。     

CCTV-1黄金剧场：十亿人与您一起看

离观众最近的电视尉场。CCTV-1黄金剧场是目前我国唯一实现全国覆盖的电视剧播出平台,拥有最广泛、稳定而忠实的观众群。最具影响力的电视尉场。同样剧目在CCTV-1黄金剧场播出和在其他频道播出,取得的社会效益、收视效益和经济效益截然不同。     

蒙牛与央视一起前行

作为中央电视台的老客户,蒙牛在2007年一如既往与央视一起前行。1、2月份投放了《新闻联播》后、《焦点访谈》前的黄金时段广告,还冠名上半年CCTV-1黄金剧场,其产品特仑苏纯牛奶传遍每个消费者的家庭。     

纳爱斯：实现中国民族名牌向世界知名品牌的新跨越

11月18日的招标会上，经过几轮火热的竞标，纳爱斯分别以1．81亿元和1。24亿元中标2009上半年和下半年的“电视剧特约剧场”，全年中标价总计达到3．05亿元，再度获得CCTV-1黄金剧场全年的特约权。     

中国日化业“品牌”是与消费者沟通的语言

2009年央视招标中，中国日化行业表现稳定。招标段老客户纳爱斯以3．05亿元中标价获得CCTV-1黄金剧场2009年全年的特约权。纳爱斯对于特约2008全年CCTV-1黄金剧场的效果非常满意。大手笔地志在必取2009年同一标的，继续获得市场销售的巨大增长和品牌价值的持续提升。在曰化行业，纳爱斯一直以广告营销和多品类扩张见长。CCTV-1黄金剧场作为中国优秀电视剧最佳酋发平台的定位与纳爱斯产品的目标消费者非常契合。     

《闯关东》火热播出：观众反响热烈，客户踊跃投放

中央电视台开年大戏《闯关东》,自2008年1月2日在CCTV-1播出后。引起社会各界强烈反响。收视率也节节攀高。截至1月20日已逼近11％。同时,对于选择投放《闯关东》的众多广告客户来讲,CCTV-1黄金剧场再次为他们提供了品牌塑造和营销最佳平台。     

有目共睹：CCTV品牌化改革成果

2005年初，中央电视台提出了“频道品牌化”新的战略，经过半年多的实践，中央电视台“品牌化”改革成效明显中央电视台整体收视份额提升到今年上半年的34．48％：在南方地区的收视份额大幅上涨，各频道的品牌价值更加凸显，以CCTV-1为主、其他专业频道为辅的众星拱月式的品牌频道格局正在凸显；中央电视台对新闻、电视剧、娱乐、重大活动等节目资源的压倒性优势更加明显。     

央视启动新一轮电视剧运行机制改革

为满足观众需求，中央电视台近年来在电视剧播出改革方面不遗余力：2002年7月开始，中央电视台对电视剧实行制播分离，电视剧联席会议制也正式启动。2003年5月，CCTV-1加大了电视剧播出比重，设立了“黄金热播”、“午后长片”、“黄金剧场”、“午夜精选”四档剧场。2004年8月，央视第三轮电视剧运行机制改革正式启动。     

“探索·发现”CCTV-10成功之道——访上海中视国际广告公司副总经理李小峰

CCTV-10从2005年12月全面改版以来，收视率一直保持快速、稳定的增长。2006年，CCTV-10收视份额全面超过1％，成为全国性频道中的生力军。2007年，收视再创新高，全天市场份额达到1．713％，晋升全国卫星频道第9位。对于科教定位的非大众频道来说，在短短两年时间内取得如此骄人的成绩，可以说是电视媒体中的奇迹。[编者按]     

重庆卫视《传奇剧场》春季收视凸显平台效应

重庆卫视春季首播大剧《我和我的传奇奶奶》3月14日收官。从2月28日开播以来，该剧收视一路向好．最终取得自2013年10月重庆卫视改版以来，《传奇剧场》全国33城市收视率、收视份额、同时段排名三项指标新高，开创了《传奇剧场》收视新的传奇。     

上半年中央电视台收视份额以35．47％再创新高

对于中央电视台来说，2006年上半年无疑是精彩纷呈、成果颇丰的半年。CCTV-1晚间黄金时段的《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以创新、整合赢得了新的突破。浓墨重彩书写晋商故事的《乔家大院》和轻松幽默的《武林外传》的热播，以不容小觑的气势为中央电视台赢得了电视剧收视的开门红。在竞争激烈的综艺娱乐节目市场，CCTV-2的《梦想中国》将全民娱乐推向了高潮。在如火六月，世界杯的到来为中央电视台成功上演了一场体育收视的盛典。     

打造最具影响力的中国农业电视传媒——专访中国农业电影电视中心党委书记、主任傅玉祥

在党中央空前重视“三农”工作的大背景下，“三农”事业蓬勃发展，这给CCTV-7农业节目带来了广阔的发展空间。2006年CCTV-7收视份额全年平均值达到0．87％，2007年更是突破1％，全年增长幅度高居央视全台第二，这表明CCTV-7已经开始跨入全国强势电视频道行列，其中农业节目的贡献率功不可没；     

2008年CCTV一套黄金剧场重点剧目介绍

中央电视台一套黄金剧场，具有最广泛的收视群体，最强的社会影响力，收视表现始终稳定。     

纪实节目的市场化道路——从2007年《综艺》纪实节目网络票选谈起

2008年4月初，由搜狐娱乐、《综艺》及河南精品博览频道联合主办的2007《综艺》年度节目评选活动公布了新闻、体育、纪实、真人秀、脱口秀等节目的网络票选结果，其中进入年度纪实节目十强的节目有《黄金30分》（四川电视台二套）、《变形计》（湖南卫视）、《人与自然》（CCTV-1）、《传奇故事》（江西卫视）、《探索发现》（CCTV-10）、《天下故事》（四川卫视）、《今天故事汇》（CCTV-1）、《走近科学》（CCTV-10）、《讲述》（CCTV-10）和《动物世界》（CCTV-3）。CCTV-10科教频道的三档品牌栏目《探索发现》、《走近科学》、     

向编排要效益——从CCTV-8名列全国第二谈起

2004年1-4月，中央电视台电视剧频道(CCTV-8)的全国平均收视份额达到4％，创历史最高水平。收视率和收视份额排在CCTV-1之后，列全国第二位。