新传播环境下广告创意的反思

曾经被认为"神秘"的广告创意在传播制胜的新形势下,已失去了往日的光环。广告创意是否已完成了自己的历史使命?本文认为,广告创意只要找到自己真正的位置,就能发挥其品牌加速器的作用。近年来,不少广告界与营销界的人士对广告创意效果的下降越来越感到困惑,觉得过去非常有效的一套东西失灵了。其实,这个世界的神秘与多变是每时每刻都存在的,当社会营销环境发展变化到一定程度时,这种困惑与"郁闷"的出现是自然的事。     

广告创意设计对新产品营销的重要性

广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说,它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点,从而达到宣传新产品的目的,实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告,来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由,并通过创意性的思维活动,创造出有说服力的广告,以达成新产品的营销。本文从三个方面分别论述了广告创意设计对新产品营销的重要性:广告创意设计在新产品营销活动中的关键作用;广告创意设计是新产品营销竞争的利剑;广告创意设计必须以消费者心理为基础,才能促进新产品的营销。     

浅析广告创意设计对企业新产品营销的重要性

目前市场中的营销竞争愈演愈烈,而广告创意在这激烈的竞争中就成为了最有力的营销工具。一则具有创意的广告将吸引无数的消费者,激起他们的购买欲,为企业创造巨大的利润。因此,对于企业的新产品推广来说,广告创意无疑是最好的营销工具。所以,本文将从广告创意的内涵、广告创意对于营销的重要意义以及广告创意设计在企业新产品营销中的作用这三方面入手,进行具体分析。     

安瑞索思沈骅：告创意，品牌传播的“造梦者”

2014年夏天,一场体育赛事掀起了各大品牌的营销狂欢。纵观各大品牌的营销,有亮点、有创新,但这些亮点和创新更多来自于品牌对于新兴传播渠道的铺展和运用,无论是利用社会化媒体、还是大数据抓取,似乎渠道才是今年世界杯营销的主战场,相比之下,广告创意却显得略微黯淡。在新的营销环境之下,相比营销渠道,广告创意是否已经变得不那么重要了？对此,安瑞索思创意总监沈骅认为,尽管当前广告环境正在发生变化,但广告创意,永远都是品牌传播的重中之重。     

2011,营销的几个趋势

广告创意的效率要求越来越高,传统媒体正在加速与数字媒体进行快速融合,数字技术将更有效衡量销售收入与营销支出的关系。     

社会化营销请忘掉创意，先去和消费者沟通

21世纪初，美国商业营销协会会长也是《定位》的作者之一阿尔·里斯写了一本名为《公关第一，广告第二》的书，在书中作者认为当今大多数产品的宣传都将主要精力投入于广告创意中，广告创意的哲学似乎变成了只重视艺术形式而不管效果如何。作者接着强调，宣传若要有效需要消费者对产品的可信度而非创意，公共关系作为连接第三方（大部分是媒体）的纽带可以让你讲出自己的故事，并获得可信度。     

移动互联场景营销在广告创意中的运用

在网络技术和智能技术发展的大背景下,本文通过的对场景营销概念引入和现状研究,分析了移动互联时代场景重构了广告创意的设计策略,使广告创意更注重媒体投放地点及表现情境,加强了与消费者的互动,呈现了各种场景营销的互动创意。     

名人营销策略的心理机制与潜在风险探析

名人营销泛指借助于名人开展营销传播,实现营销目标的营销策略,包括名人广告和名人代言两种形式。名人营销策略的心理机制体现为眼球效应、模仿效应、移情效应和组合效应。名人营销策略的潜在风险包括:广告创意不当造成的喧宾夺主、名人和品牌个性不一致造成的传播混乱、名人代言产品过多造成的关联模糊、大额资金投入造成的经营风险、名人的贬值造成的不确定性风险。     

百度 打造品牌整合营销评估标准

正营销者说互联网技术的进步与营销创新,正在推动品牌对互联网思维模式的深度理解,重塑着新的营销价值体系。这不仅为各个行业带来了全新的沟通环境、营销策略和广告创意,也推动着广告主营销策略、媒体投放组合的转变以及数字评估标准的建设。2013年又是数字媒体飞跃和数字营销变革的一年,互联网技术的进步与营销创新,正在推动品牌对互联网思维模式的深度理解,重塑着新的营销价值体系。这不仅为各个行业带来了全新的沟通环境、营销策略和广告创意,也推动着广告主营销策略、媒体投放组合的转变以及数字评估标准的建设。     

西方广告学研究的新视点

美国的《广告杂志》代表着西方广告学研究的特点与发展方向。2007-2008年《广告杂志》共刊论文80篇,主题涉及广告创意、广告效果、广告伦理与法制、广告营销等方面,问题取向表现出针对性更强、更加细化的特点,广告品牌与营销、广告社会责任、广告效果研究成为集中的专题,跨学科研究成为鲜明特色。     

广告创意浅析

广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。从广告创意的概念、衡量标准、创意策略和创意步骤四方面入手,说明:好的广告创意就是要"找对人,说对话,表对情"。     

互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状

本研究通过对专业的互联网广告创意人员和网络使用者的深度访谈,运用对比的方法,研究了在大众传播媒体时代品牌塑造中“百变不变”的广告创意理念在互联网营销传播环境下的状态,探讨了互联网广告创意对网络使用者的影响,以及网络使用者容易接受的广告创意形式和表现。文章以初探式研究入手,期望归纳并探究互联网环境下广告创意传播的走向,同时也能为网络使用者的消费态度研究提供开创性思考。     

附：丰富多彩的创意营销世界——优酷创意案例集萃

多种模式的广告创意及营销法则,优酷出品概念及营销手法,为优酷带来了更为广阔的自由创意空间,也提供了更多的商机。     

新浪创新广告的五把利器

当前,传统媒体的广告创意,依然停留在在画面构思及主题表现上做文章,独特创意和精美构图是它们吸引观众的主要因素,而互联网除了能将传统广告画面充分呈现外,更可以通过互动技术为广告创意表现提供更宽广的空间。奥运期间,门户间趋于白热化的营销大战,进一步加速了门户互动广告创意的萌发。     

新媒体助力医药企业突破传统营销瓶颈——妇科千金片医院LCD媒体投放的成功尝试

医药营销进入巷战时代 在经历了营销手段的趋同化后,中国医药企业的营销模式进入“巷战”阶段,相似的广告创意诉求、巨额的传统媒体投放、雷同的终端推广形式……无不标志着中国医药企业,已经在各个营销领域展开激烈竞争,同时也昭示着医药行业的营销方式正遭遇瓶颈!     

隐性与显性的优势互补——内容营销与传统广告的全方位解析

内容营销作为一种隐性的广告形式，已经成为显性传统广告的有利补充，但二者又有着本质的差别。内容营销所要传达的广告信息往往是隐藏在娱乐内容之中，在潜移默化之中引起消费者对品牌的共鸣，这是内容营销与传统广告的最大不同。同时，由于二者表现形式的不同，导致广告主的传播策略、广告创意空间及广告效果测评等方面也存在很大差别。本文通过对内容营销与传统广告的全方位解析，探求二者如何实现优势互补。     

关于跨文化广告创意的思考

中国企业正在大步走向世界,现在讨论“跨文化广告创意”非常有意义。关于“跨文化广告创意”的基本原则,很多人已经论述过了,例如应该尊重当地的文化习俗和宗教信仰;在把品牌名称和广告语翻译成当地语言时,应避免其延伸含义和隐含含义中存在歧义或贬义,等等。近年来连续出现外资企业在华广告伤害中国消费者民族感情的事件,中国企业应该吸取教训。"一、民族情感对营销效果的影响"如果市场或商品具有这些特征:存在商品同质化现象,买方主导市场,非生活必需品,需求弹性很大,那么消费者的情感取向就会显著影响商品的销售。商品同质化意味着来自不…     

30年30个广告

营销传播人士常言,广告既是科学,也是艺术。科学可信,不如艺术可爱。艺术可爱,不如科学可信。既可信,又可爱,是一个好的广告创意追求的至高境界。改革开放30年中国广告创意的心灵史,就是在可信与可爱之间找平衡的历史。     

中国行业电视广告消费者评估排行榜

2012年5月中国行业电视广告消费者评估排行榜由《中国广告》杂志社与浩顿英菲研究公司联合发布。研究利用国际公认的Ameritest广告研究模型,通过消费者调研,从消费者角度,对广告的注意力、品牌联系和购买说服力三方面进行评估,并综合得出广告创意评估指数(API),有效反映该广告创意的市场效果。     

30年30个广告：30年未曾忘却的记忆

营销传播人士常言，广告既是科学，也是艺术。科学可信，不如艺术可爱。艺术可爱，不如科学可信。既可信，又可爱，是一个好的广告创意追求的至高境界。改革开放30年中国广告创意的心灵史，就是在可信与可爱之间找平衡的历史。