手机移动广告前景灿烂

在电影《少数派报告》中，当汤姆·克鲁斯从一块啤酒广告旁走过时，那块广告牌认出了他的身份，招呼他说：“嘿，约翰，看上去你很想来一罐健力士啤酒啊。”当然，像这样广告通过扫描人的视网膜并辨认出目标的身份，目前还只是个科学幻想，但是，当今的通信技术使广告商向消费者随身携带的手机、掌上电脑和其他移动设备发送个人化商品信息已成为现实。这就是我们通常所说的手机移动广告。     

手初移动广告前景灿烂

在电影<少数派报告>中,当汤姆·克鲁斯从一块啤酒广告旁走过时,那块广告牌认出了他的身份,招呼他说:"嘿,约翰,看上去你很想来-罐健力士啤酒啊."当然,像这样广告通过扫描人的视网膜并辨认出目标的身份,目前还只是个科学幻想,但是,当今的通信技术使广告商向消费者随身携带的手机、掌上电脑和其他移动设备发送个人化商品信息已成为现实.这就是我们通常所说的手机移动广告.     

体验式营销拓展移动互联大市场

随着移动互联网的快速发展,消费者的心理需求和行为结构发生了很大变化,曾经一条广告"包打天下"的时代一去不返,体验和感知成为拓展市场的关键因素,而由于体验式营销"以客户为中心"的特点与移动互联网"以客户为主导"的特征的一致性,体验式营销开始为企业广泛使用。iPhone的热销和App Store的火暴都源自颠覆性的体验。所谓体验式营销(Experiential Marketing)是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个角度的新的营销方式。1998年,美国学者就提出"体验营销"的概念。通俗地讲,体验式营销就是通过直观的亲身体验,将产品或服务所带来的美好感觉、优点带给客户,从而激发客户购买需求的营销方式。作为一种新营销方式,体验式营销是市场竞争到高级阶段的必然选择,对提升企业营销竞争力具有重要意义。     

移动广告服务领域的最新应用

当前,移动上网时代已经来临,手机将成为第五媒体,移动广告的商机随之涌现。在现阶段,移动广告尚处于起步期,广告商认知度、消费者使用率均不高,但各界都看好这一市场。Google、Yahoo!、Nokia、电信业者、手机广告业者等都纷纷布局移动广告市场,推出自家的移动广告服务,许多应用和服务模式相继推出,2010年的移动广告市场将呈现激烈的竞争态势。     

国外移动支付业务发展现状

随着3G时代的到来，移动支付业务将成为移动运营商新的利润增长点，也将成为用户对移动功能需求的热点，存在着巨大的潜在市场。 移动支付是指交易双方通过移动设备进行某种商品或服务的交易，所使用的移动终端主要是手机，也可以是PDA、移动PC等。移动支付一般分为远程支付和现场支付。远程支付是消费者通过移动运营商的SMS、WAP、IVR、USSD等服务向远程商家传递支付信息，移动运营商通过手机号码来确认消费者，并通过手机手动发送的密码确认整个支付过程的真实性；现场支付是指移动终端通过近距离通信技术向商家的消费终端发出支付信息，通过消费终端与内置智能芯片进行账户和密码信息交换完成移动支付。     

爱立信推出个性化移动广告系统

爱立信日前与运营商TeliaSonera签署协议，携手在瑞典推出全新的移动广告解决方案，帮助企业根据消费者的个人需求及喜好，打造量身订制的广告。     

移动广告市场开启之难

中国大陆目前有3亿左右手机用户，也就是说有3亿个广告的接收和显示终端被移动网络联在一起，尤其是彩信手机和智能手机的普及，更是为移动广告提供难以估量的发展空间。     

创建移动互联网全新商业模式

随着移动通信系统的发展以及智能终端的普及，移动通信网和互联网正在逐渐走向融合。作为一种新兴的网络形态，移动互联网不仅仅是互联网与移动通信网络的简单相加，而是两者的有机结合，并正在尝试在媒体传播、信息服务、电子商务、广告服务、教育学习、生活娱乐等平台上实现新的突破。随着移动通信技术的不断进步和消费者需求的不断增加，移动互联网已成为未来互联网的发展趋势，必将继承部分原有互联网的优势并加以发展，传统互联网商业模式将被打破，新的移动互联网商业模式正在形成。对于移动运营商、手机制造商、软件提供商来说，这既是机遇，又是挑战。只有把握移动互联网的特点，并谋求一种全新的商业模式，才能在激烈的市场竞争中获胜。     

日本移动互联网带来的启示简

日本是全世界移动互联网最发达的国家之一，堪称移动的帝国。长期以来，在手机游戏、手机支付、移动医疗、移动电子商务、手机电视等方面，日本都充当了全球移动互联网的试验田。在这片试验田中曾诞生了与苹果的App Store＋iPhone体系高度类似的封闭体系i—mode，曾诞生了稻盛和夫和孙正义这样站在世界最顶尖之列的企业家，NTTDoCoMo、KDDI．软银三大运营商的格局与中国的电信、移动、联通的市场格局极其类似。然而，曾经傲视全球的日本运营商将怎样面对转型的挑战？智能手机时代，日本在手机游戏、O2O、移动医疗、移动广告等方面又涌现出了哪些值得借鉴的商业模式？日前笔者读了《移动的帝国》一书，颇有一些感想，现在写下来，希望对我国运营商有所启迪。     

移动搜索路在何方？

近年来,在互联网搜索服务日益走向普及之时,以手机为载体的移动搜索业务也悄然兴起。从全球来看,诸如Google、雅虎等传统互联网搜索引擎提供商正加快进军移动搜索领域,相继推出了基于短信和WAP的移动搜索引擎,开殆提供移动搜索眼务。从欧洲到北美和亚洲,一些主流的移动运营商也逐步推出了移动搜索服务,移动搜索已经成为移动运营商大力推广的热点业务。那么,在市场竞争日益激烈的情况下,移动运营商对移动搜索业务选择何种营销策略以获取持续利润,成为当务之急。     

移动产品农村传播策略

据信息产业部统计数据显示,到2007年6月底,全国手机普及率达到38.3%。中国目前有农村人口7.3742亿,占全国总人口的56.1%,但农村移动通信的普及率却只有12%。对比全国38.3%的手机普及率和高达93%的城市手机普及率,农村市场增长潜力巨大。传播作为营销的"先锋",如何在农村这一陌生的消费市场中,将移动运营商的产品和服务信息在适合的时间,以适合的媒介、恰当的方式传播给农民,通过企业、产品与消费者的有效沟通,在新一轮的"上山下乡"竞争中脱颖而出?本文以农村人口占比较高、农村家庭经济条件居全国中下水平的贵州遵义地区作为研究对象进行了探讨。     

NTT DoCoMo移动支付业务的启示

移动支付业务是个极具潜力的巨大产业。但要想成功挖掘这座金矿，一方面需要看清移动支付业务会不会被消费者真正接受，移动支付业务应用的设计和推出都必须给消费者一个充足的理由，让他们乐意用手机代替现金和信用卡来进行支付。另一方面与其它众多的移动增值新业务不同，移动支付业务涉及面广泛，是一个融合各个相关行业的新产业，这决定了移动支付产业链的复杂性与多变性，其中最关键的是移动运营商要处理好与金融部门的关系。NTT DoCoMo在此方面进行了有益的尝试，有一定的参考价值。     

移动能否进入清算领域

2001年广东移动推出“手机钱包”业务，手机支付开始进入中国移动市场。目前多种短距离非陵触式通信技术（如RFID及其各种解决方案）的兴起，为移动通信运营商进入清算领域带来了良机。然而，手机支付在我国金融业和移动通信业都具有广阔的市场前景，这使得产业协调难度大大增加。     

移动电子商务:在阻力与助力中成长

移动电子商务的开始要从1999年底说起，伴随着WAP的应用，手机银行，手机炒股等互联网上的电子商务形式被移植到手机终端。然而由于终端及网络的局限，其并未在商业上得到成功推广。至今五年时间过去了，随着无线通信技术的进步及移动通讯市场规模的扩大，电子商务移动化的步伐虽阻力重重却也助力无限。     

移动广告促进移动互联网产业发展

移动互联网所带来的巨大诱惑前景让苹果和谷歌在相关关键环节上的争夺日益激烈,两家公司在大量抢夺各自忠实客户的基础上开始布局移动互联网的未来。IDC发布的报告显示,2010年年底苹果在美国移动广告市场中的份额增至21%,而谷歌则由上年的27%跌至21%。当前,移动广告已经成为两家公司进行未来商业模式创新的核心,此消彼长的移动广告市场份额揭示了双方博弈的程度,也透露出移动广告未来变革的玄机。移动广告或将成为移动互联网领域未来竞争的一大焦点。     

手机支付构筑移动商务“新三国”

2010年,手机支付迎来井喷式发展。世博会上三大运营商将自己的手机支付产品集中亮相,昭示着手机支付时代的来临。手机支付也称为移动支付（Mobile Payment）,简而言之,就是允许移动用户使用其移动终端（通常是手机）对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。而今,3G的大规模商用、物联网技术以及手机实名制推行步伐的加快,使得手机支付向着非接触、高智能、兼容性强的方向发展,成为移动商务发展强大的驱动力和最牢固的基石。     

移动互联网应用的用户偏好

App应用程序在移动互联网时代已不是技术壁垒，它们与消费者的衣食住行密不可分。移动互联网应用匹配的是个性化用户，尤其对手机应用而言，使用者有着不同的了解、探究与实践。     

移动市场繁荣 闪存需求强劲——访spansion公司全球副总裁（亚洲区）王光伟先生

随着市场需求的提升和3G时代的到来，中国的移动市场一派繁荣，而繁荣的背后需要解决的是手机如何承担大流量多媒体数据的问题。此时，对于国内手机制造商来说，手机闪存可能就要成为关乎企业发展战略的问题。近期记者有机会采访到世界第一的NOR闪存制造商spansion公司     

移动视频发展的误区

在google中文网站中输入“移动视频”关键字,返回的查询高达63万条。通过对前100 条的统计,发现60%以上的文章把移动视频与“移动看电视”紧密联系起来,并有50%以上的作者看好其发展前景,而中国的两大移动运营商更是通过“手机看电视”来进行第一阶段的消费者教育。　　　　从理论上讲,第三代(3G)移动通信网络由于其在数据传输上特有的优势,视频应 用必然成为数据业务的杀手级应用,尤其是 移动视频在娱乐方面的应用,更成为运营商 争相比拼的焦点。 　　　　从3G　的概念提出之日起,移动视频由 于在理论上能够充分地利用网络的…     

“双微赋能”打造邮政移动金融生态圈

以构建邮政移动金融生态圈为主题，分析了广东邮政发展移动支付市场的机遇与挑战，提出广东邮政打造移动金融生态圈的具体策略，通过自主创新研发"双微赋能"平台，形成商户端和消费者端的联动，打造邮商联盟金融生态圈和场景化营销邮商联盟共同体。通过运营B端(商户)和C端(消费者)的金融生态链，打造围绕邮政金融网点的"线上+线下"邮商联盟营销创新平台，使"双微赋能"成为抓好B端商贸客群发展和C端获客、活客的有力武器。