中国元素在商业招贴广告中的运用

中国元素不仅具有艺术的美感,并且具有意境深远,内涵丰富的特点,在现代商业招贴广告运用中有着独特的艺术效果与商业价值,在当前"中国梦"指引下,全国上下正在进行中国文化的追溯,中国元素的运用更是未来招贴设计的重要形式。作为设计师,在提高艺术修养的同时,也一定要丰富自己的文化内涵,理解中国元素的精华与内涵,从而设计出更多更好的运用中国元素来突出主题的商业招贴广告。文章分析了中国元素在商业招贴广告中的运用案例。     

媒介

<正> 盛世危言刚刚结束的央视招标会再次表明,如果在中国唱一场广告投放大戏,以央视为代表的大众媒体仍然是无法撼动的"领衔主演"的地位,而小众传媒,还处在"友情客串"的龙套角色。但是,消费者正在成为具备广告免疫力的"商业老兵",对于电视广告的厌烦和规避程度也排在所有广告类     

以此广告,刺激彼广告

中央电视台的"AD 盛典"电视广告大赛,是第一次由中国举办,面向国际的广告比赛。智威汤逊中乔有幸应邀为"AD 盛典"发想其征集参赛的电视广告创意。很明确,这个广告的受众是国内外的广告人,所以从接手开始,我们就不断向身为广告人的自己提问:什么是广告?什么是好广告?怎样才可以激励好的广告来参奖?广告人最在乎什么?广告人怎样看待自己的广告作品……     

广告传播中的民族特色与文化互跨

市场经济繁荣,商品竞争激烈,使广告活动趋向多元化。对外贸易的发展,使中国商品走出国门投入国际竞争大行列。而占世界人口五分之一的中国和占世界人口四分之一的华语市场,是世界瞩目的大市场,在国际商业竞争,广告活动中地位是举足轻重、不容忽视。"广告国际化"中"国际主题本土制作"的民族文化导向是当前海内外广告界的共识。为了促进中国广告业进一步发展,提高广告致效水准,使广告有效地为市场营销、企生文化,企业形象、中外文化交流服务。西安市广告协会、陕西电视台、《中国广告》杂志社、西安邦达广告有限公司于10月13日至18日在西安联合举办"’94中华民族文化与广告国际研讨会"。会上海内外广告专家、学者就中华民族文化实质与广告传播;中国受众接受心理分析等方面问题进行专题讲演和交流,同时通过分组讨论,海内外代表一起,直接畅述、探讨、交流、沟通。进一步加强对中华民族文化的实质与内涵,中外文化比较,中华民族受众接受心理等方面理解与把握,以提高我国广告策划创意制作水准,使广告更有成效。本期与下一期选刊部份专题讲演和大会发言的材料,以飨读者。     

中国式品牌相对论新解——品牌时代,势在必赢!

中国式品牌相对论是传承国学智慧的全局观商业方法论,强调打造优势品牌必须内外兼修,在"态"与"势"之间寻求均衡发展,使新闻、公关、营销与广告相互协调、扬长避短。     

2004大学生广告艺术节“广告之星”参赛选手风采展示这个夏天火辣辣——“佳洁士”2004中国大学生“广告之星”火热登场

为梦想而不顾一切的年轻人永远都能吸引眼球。也许舞台表演是粗糙稚嫩的,也许包装制作是商业市场的,但他们年轻而热情的心会令每个人激动。8月23日,由中国广告协会主办,江苏广播电视总台和南京财经大学承办的"佳洁士2004中国大学生广告之星"选拔赛在江苏电视台综艺频道《震撼一条龙》节目中火热登场。开赛两周来,选手们展示出的良好个人素质和对于广告深切的领悟力获得了评委的称赞和观众的热烈欢迎。 "佳洁士2004中国大学生广告之星"选拔赛是今年新加入中国大学生广告艺术节的一项重要活动。旨在"展现大学生     

广告自有乾坤 任你七十二辩——记“佳洁士”2004第二届中国大学生广告辩论赛

在亲历比赛之前,对"辩论赛"的感知大概就是,严肃而又严肃,紧张而又紧张。更何是"大学生辩论赛",比赛双方都是血气方刚,个性强烈之年轻人,因此辩论一定是唇枪舌剑,激烈异常,甚至会让人心惊胆寒罢。可是后来,我意识到我只看到辩论赛中紧张的一面,而忽略了这"辩论赛"前,还有"广告"这一定语。因为"广告"给了我们很多惊奇,因为"广告"让我们认识了一批内敛、狂放、沉着、张     

特别征集“期待2008·迎接北京奥运”公益广告——燃烧奥运激情

中国广告协会学院奖作品征集的主题分商业类和公益类两种。"2004金禾杯中国广告协会学院奖"在公益广告的主题中,又加入了奥运的主题。这又将是一个可以令广大参赛者大大发挥的题材,同时也顺应了时代精神,把目光聚集到奥林匹克精神上。从某种程度上来说,奥林匹克精神和大学生广告艺术节的精神是相通的,那就是——重在参与"的精神。"重在参与",重在过程,而不是重在结果。现在各种各样的体育运动,特     

从整合营销传播视角诠释央视标王企业的沉浮

<正>一、企业产品需要好广告的传播1.好广告的作用广告既是一种商业营销的手段,也是大众文化艺术形式的一种体现。广告主投放广告,最关心的内容之一莫过于提高商品销量,这既可以是因为广告引发了消费者的实际购买行为,也可以是企业促销使然。本文在讨论中把促销等因素排除,将好广告的"好"限定在对企业销售或形象塑造有正面影响的方面上。     

POP广告浅谈

<正> POP广告是Point of Purchase Advertising的英文缩写,意思是购物场所广告,又称售点广告。现代意义的POP广告,始源于第二次世界大战后的美国,并迅速波及全球,许多商家由此备尝甘甜。近年来,这种独特新颖、快捷便利的广告形式又风靡中国大陆,由此而产生的效应亦被国内众多企业家所关注。时下,世界各国的广告业都把POP广告看作是一切商业经营场所内外所做广告的统称,因而从形式上一般把POP广告分为室内POP广告和室外POP广告。 室内POP广告,指经营场所内部的各种广告。在大型商厦里,此类广告处处可见可闻:店内悬挂着各种印有品牌图案的彩旗,反映商业文化的各式横幅,身着时装的模特儿,旋转柜台里展示的各类商品实物,有线广播     

浅析中国民间传统生活产品广告招贴——招幌

从民间美术研究的角度来讲,"招幌"是民间市井商业美术的一个重要组成部分,是中国传统商业文化的一种物质遗存,也是一个重要的民俗美术现象,它对于拓展民族艺术的研究具有重要意义,同时对现代广告招贴发展有着深远的意义。     

改变广告形象 承担更大责任

这次央视推出的"回家"系列公益广告是中国广告人和传媒人发展到相对成熟阶段的标志,一种理性的标志。广告人事业有多大,责任就应该有多大,实际上这是我们在广告的商业功能之外要思考的问题。"广告的社会责任"是一个非常严肃的社会主题,目前正是时候重提或者强调这个主题的时候。广告业现在有4000多亿的营业额,4000亿比起其他行业来说(餐饮行业是3万多亿,汽     

商业牌匾的传统文化色彩（下）

商业牌匾是我国一种独特的传播商业信息的广告形式，它通过巧取文学作品、凭借商联文采、援引成语典故、附丽神话传说、仰仗名人题字、利用趋吉心理、采摘宗教词语、表达报恩情感、显示店家诚信等方式负载着厚重的民族商业思想，投射出传统的文化色彩。21世纪的今天，中国进一步改革开放，走社会主义市场经济道路。我们探讨商业牌匾的传统文化色彩，批判继承民族广告文化遗产，不但有助于中国商业文化宝藏的挖掘整理和牌匾广告历史的研究，而且对于现代广告的发展和创新也有着十分重要的借鉴、启迪和促进作用。     

商业牌匾的传统文化色彩（上）

商业牌匾是我国一种独特的传播商业信息的广告形式，它通过巧取文学作品、凭借商联文采、援引成语典故、附丽神话传说、仰仗名人题字、利用趋吉心理、采摘宗教词语、表达报恩情感、显示店家诚信等方式负载着厚重的民族商业思想，投射出传统的文化色彩。2l世纪的今天，中国进一步改革开放，走社会主义市场经济道路。探讨商业牌匾的传统文化色彩，批判继承民族广告文化遗产，不但有助于中国商业文化宝藏的挖掘整理和牌匾广告历史的研究．而且对于现代广告的发展和创新也有着十分重要的借鉴、启迪和促进作用。     

广告的美学特质

尽管到目前为止,对"广告艺术"还存有很多争议,特别是其商业属性与功利性的促销目的使这一概念的纯粹性大打折扣;而传统的大众文化的界定又使其烙上世俗与肤浅的印记。即使有"广告成了唯一的艺术品"的断语(阿多诺),也是在特     

映像·牛铒之人物篇二 不会写文案的设计不是好AE

<正>在这个充斥着商业的社会里,我们生活的每个角落几乎都会接触到广告,尤其是地产广告,那些表现独特、新意怡人的广告除了撞击眼球外,也给我们留下了深刻的印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作外,策略性的广告创意也是一个极其重要的因素。在牛铒国际地产广告,踊跃着一群智慧的广告人,他们虽然术业有专攻,各个职位的专业侧重各不相同,但无一不是在策略指导下去创意,而非独立的。从牛铒国际地产广告输出的不仅仅是画面和文字,而是"有策略的创意"跟"有创意的策略"。牛铒国际的广告创作者们考虑的是如何充分、     

植入式广告在中国的产业化道路

植入式广告目前在中国还处于尝试阶段。越来越多的影视作品中出现广告植入,而将艺术与商业的结合,这种植入式广告潜移默化的传播特征正代表了未来广告行业的发展方向。事实证明,适当精巧的植入式广告是可以做到各方满意,所以,植入式广告应该隐形的把握好度,合理的策划,做到商业与艺术的完美嫁接。     

首届中国户外广告业风云人物名单

中国楼宇视屏广告网络的创建者,在国内30余个大中城市数以万计的楼宇内迅速建立"中国商业楼宇联播网",开创分众传播新天地,为中国户外广告业带来新的领域和新的气象。     

浅谈标识制作行业的企业管理

灯箱早期俗称灯笼或幌子，旱在中国封建社会的春秋战国时期，就有了早期的广告形式，那时尤其是幌子，多为当时固定店铺所用，如酒旗、垆等。垆作为店铺幌子的原始形式，由于科技水平的提高，发明了印刷工艺，对广告的制作又增添了一个新的工艺，从各个历史朝代商业及广告的发展情况，可以看到从口头广告、店铺广告到印刷广告的历史变革，从而可以看出广告在中国封建社会发展的相对鼎盛时期及其与当时商业经济的关系。     

探究植入式广告的合理运用

随着经济全球化的发展,尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告——一种新型的广告形式也随着好莱坞大片进入中国观众的视野。发展到目前,商业电影中有没有植入广告,甚至成为制片商有没有面子的事,一部商业电影中植入广告与否成为其能否卖座的晴雨表。但目前我国的植入式广告还处于发展阶段,不当的植入、盲目追求植入的数量和经济效益,大大地影响了植入式广告的广告效果,给植入式广告的发展带来瓶颈,因此对合理运用植入式广告的研究显得尤为重要。