“俞兆林”反思录

１９９６年，曾研制出“ACCP羊毛绒”，并获得全国“星火杯”发明竞赛奖的俞兆林，在上海创办兆林实业有限公司，生产销售“南极棉”牌保暖内衣，据说１套“南极棉”内衣的保暖效果，相当于１套羽绒服或３套羊毛衫的作用。１９９７年，“南极棉”保暖内衣销售额跃居上海市内衣销售排行榜第３位，仅次于老牌的“三枪”和台资的“宜而爽”。并且很快辐射全国，在全国７０多个城市设立专卖店和直销点。后注册商标为“俞兆林”牌。１９９９年，兆林公司被评为《上海市１９９８年度百强私营企业》，排名第１６位。２００１年，兆林公司被评为《…     

美丽是一种事业——蔡光辉和他的涞馨美体内衣天地

有人语出惊人：“现在的内衣企业不做品牌等死，做品牌找死。”这说明内衣行业的竞争激烈，已经进入品牌时代。肇庆涞馨美体内衣有限公司也做内衣，但却不是普通的内衣。蔡光辉说，“我们的内衣首先在功能上就区别于普通内衣，再加上走的是高端路线，当然就不怕竞争了。”涞馨生产的是美体内衣，用来修正女性身材，提升女性自信心。于是，经过多年的打拼，     

香港十大名牌，就是这样成功的

“鸡仔唛”牌内衣曾经是20世纪五六十年代男士们的主要衣着，当时穿一件三粒钮扣式的内衣，再配上唐装裤的打扮曾经风靡一时：     

自主创新品牌 融入世界潮流

上海古今内衣有限公司的前身是一家传统的前店后工场的店铺．专营女性布制文胸，是足不出户的“坐商”。1989年古今人作出了决定企业发展方向的关键性决策．将“古今”店招注册为“古今牌”商标。1995年在上海本埠开出了第一家连锁经营门店．1996年投资建立了古今内衣制造厂，开始了从商业零售业态转向产、供、销一体运作的品牌创业历程。     

现代企业竞争力聚焦供应链管理

“21世纪企业之间的竞争,将是供应链与供应链间的竞争。”2003年9月10日,中国人民大学和香港利丰集团在京联合召开的“中国入世与企业竞争力及供应链管理”研讨会上,这一看法已成为与会专家和企业家的普遍共识。     

创意制作的点滴 演绎广告的完美

初创意在蜕变中美丽 触爱帝内衣，便被她的高贵典雅、时尚气质所征服。中国的内衣行业进入了一个高速发展时期，但市场却像清朝末年，军阀混战的同时面临着国外品牌的入侵。一个正常的内衣市场，应该是由一两个品牌占半数以上的主导地位，目前的内衣市场没有强势品牌。作为前十名的国内内衣品牌，也更多的停留在产品功能诉求上。经过概念的炒作，功能的同质化竞争，内衣走向品牌竞争，爱帝在此时选择了与具有丰富时装品牌运作经验的互通国际广告公司合作。     

“中国品牌”

今年,北京的冬天来的不算早,三月份了,还要吹着空调暖风。许是春天的缘故,这几天总是酣睡,直到“北极星”牌闹钟在我耳边顽强地执行着任务,才无奈地睁开眼睛。一脚踢开“梦洁”被子,在“京岚”牌床上伸个懒腰,穿上“白熊”保暖内衣,蹬上“李宁”棉袜,吸一口“中华”烟的芬芳,开始我一天的享受“中国品牌”的生活……     

香港人杰竹纤维毛巾家纺源起香港风行天下

自动洗鞋机便于经营又赚钱 2007年9月7日，第十五届特许连锁加盟展览会在广州如期举行。在与会的近千家企业中，要数老洪推出的我帮你牌“一擦亮”擦鞋手套和自动干洗鞋机最抢眼。     

案例:婷美--概念营销创奇迹

内衣的革命 实际上，很难定义“婷美”是什么，是内衣?是减肥内衣?还是保健内衣?这个使原本很平凡的邻家女孩倪虹洁大红大紫的产品，彻底打破了内衣销售的游戏规则，使“美体修形，一穿就变”的塑身方式不再是羞羞答答的隐私，也促使“保健内衣”市场很快地成熟起来。“婷美”内衣是一个真正靠影视广告成功的产品，当盛传倪虹洁以及“人妖”话题的时候，婷美巧借神力，     

我国自主创新 体制坚冰待破

在10月的“新闻中国十月论坛”上，与会专家纵论“科学与和谐：规划中国未来发展”，其中我国的自主创新问题成为专家们讨论最多的话题。[编者按]     

保暖内衣 冷暖自知

细心的观众一定还记得，早在奥运会期间，中央电视台在转播体育健儿争金夺银的间隙，就早早地开始发布保暖内衣广告了。此后，保暖内衣广告便一发而不可收，热火朝天地上演了一出由大腕明星加盟，电视、广播、报纸、杂志、灯箱等媒体联袂表演的“大戏”。 保暖内衣市场这块“肥肉” 　　业内人士分析，今年保暖内衣市场之所以燃起熊熊篝火，最根本的原因是“僧多粥少”。 　　根据国家统计局的统计资料， 1998年，我国保暖内衣市场不过区区十来家企业在拼杀； 1999年，发展到 70家；而今年，在全国 3000多家内衣生产企业中，就有 1/6即 500…     

"市酒"飘香醉龙城

好酒在于品质，魅力在于名气。太原酒厂生产的“晋泉”牌山西老酒、“晋祠”牌晋祠贡酒，以其独特风格，优良品质，被中共太原市委、市政府命名为“市酒”，定为地方名优特产、宾客接待用酒。“市酒”飘香，在社交接待活动中当主角，为宣传扩大太原影响，促进太原经济建设作出了积极贡献。也标志着太原酒厂从“高粱白”到系列产品，从“民牌”到“名牌”，从“大众化”到“专用酒”，走出了一条成功之路。     

奋起迎接WTO带来的模式——“大贺之友一户外广告发展研讨会”在京隆重举行

随着中国“入世”节奏的加快，位于信息产业前沿的中国户外广告业亦首当其冲地感受到了”山雨欲来风满楼”，如何在国内进一步开放之际把握好中国广告市场的命脉，借鉴、引进、吸收国际最新广告技术与资讯信息，增强与国外广告公司相抗衡的实力，是去岁末在北京举办的“大贺之友——户外广告发展研讨会”上，令诸位与会广告公司老总、广告业专家们所关注的焦点。     

连云港食品农产品品牌俏销市场

近年来,随着农业产业结构调整的不断深入和农业产业化的稳步推进,连云港市食品农产品品牌化发展步伐明显加快,涌现出了“花果山”牌凤鹅、“绿灌”牌鸡蛋、“谢湖牌”大樱桃、“新坝牌”毛豆、“孙悟空”牌粉丝、“神仙”牌紫菜等一批品牌食品农产品,一改同类产品竞争劣势,让这些养在“深闺”的食品农产品芳名远扬,走向祖国的大江南北。     

基于客户导向的服务创新——媒体推出经销商联盟的战略意义

2004年7月，在风起云涌的媒体竞争中，重庆电视台在省级卫视群中先行一步成立了全国第一个专门为本土经销商和全国客户提供双向服务的战略性组织——“经销商战略联盟”，率先打出“销售渠道”的资源掌控牌，在卫星电视全面营销时代具有非凡意义。     

四川卫视推出“故事频道”定位

2005年8月起．四川广播电视集团对四川卫视进行了全面改版，收视率出现了全面大幅提升。同时，隆重推出“中国故事”的全新定位。9月12日，四川广电集团邀请全国各地的传媒、广告与市场营销专家在四川九寨沟探讨这一定位的市场前景与发展对策。会上．四川省广播电视集团党委书记陈华对于故事定位的产生过程与意义做了阐述。与会专家纷纷发言，肯定了这一媒体竞争新形势下的全新探索，并为这一定位的实施与优化献计献策。     

这里的农副产品为何卖不出好价钱?

<正> 近几年来,湖北省鄂州市农业结构调整取得了显著的成效,涌现出一批如“月亮”牌珍珠、“梁湖”牌野生干蕨菜、“四海湖”牌优质米等叫得响的品牌。但是,我们还应该看到,与境外农副产品相比,我们的加工企业多处于“小、散、弱、差”状态,不少农副产品虽然质量上乘,但仍竞争不过国内外同类产品,卖不出好价钱。加入WTO之后,我国农副产品市场将逐步对国外开放。面对日益激烈的业内竞争,农副产品加工企业应未雨绸缪,提前应对,并熟练地运用WTO的有关规则,趋利避害,发展自己。     

欧迪芬——创业赢家

欧迪芬国际集团是一家引领女性内衣时尚文化的公司，从诞生之日起就以不断创新、挑战自我的经营态度，连续创造着业界神化，引领着业内时尚。提起“欧迪芬”，人们会想到很多第一：第一家在内衣界推出特许加盟经营形式的公司；第一家将内衣外穿概念导入女性内衣的公司；第一家在百货商场举办女性内衣动态秀的公司；第一家推出“水袋文胸”并获国家专利的公司；第一家在文胸模杯上采用均匀打洞设计，将健康概念导入内衣的公司；第一家与妇科专家合作开辟女性乳房保健咨询热线的公司(995-救救乳工程)；第一家倡导并宣传内衣文化的公司(华夏历代内衣展)……一家企业的成功与否，并不在于年限长短、规模大小、实力高低，而是看它的理念能否跟得上时代的潮流。理念超前的企业，总能在瞬息万变的市场竞争中，掌握主动，胜人一筹。     

中国消费市场内衣秀——都市人内衣消费习惯和观念调查

内衣是人体的“第二肌肤”和“贴身”和“伴侣”。中国内衣业发展至今，已成为服装界最具发展前景的行业之一。如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，如果以每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件，仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。     

零售企业如何打好“服务”牌

而今，顾客服务已成为零售企业获取竞争优势的主要来源之一，为在激烈的市场竞争中获胜，零售企业必须高度重视顾客服务。本文提出了零售企业打好“服务”牌应注意的几个问题。