折扣生活苦与乐

<正>真正的折扣让人满足,"畸形"的折扣让人痛苦。"名牌加实惠"是众多消费者的购物理想。消费者对品牌的需求,以及消费者没有达到常常去正价店买东西的实力,往往决定了品牌折扣店的兴起。比如奥特莱斯。     

万文英:解密奥特莱斯

<正>奥特莱斯(OUTLETS)是现代欧美商业社会最为流行的一种商业形态,被称为"品牌直销购物中心"或"品牌折扣中心",其核心精髓是品牌、低价及购物环境,也有人将这种商业模式称为"奥莱模式"在中国,以"折扣形式"存在的商业形态长期都是游离在主流商业模式之外,折扣被"边缘化"的命运似乎是注定的。但在2002     

黄光裕：从圈地到细分

在服装等时尚行业颇为流行的奥特莱斯（OUTLETS）折扣销售模式被国美电器嫁接,3月15日,国美在京首家电器折扣店低调亮相燕莎。据了解,企业以极低的价格销售过季、断码、下架或尾货商品是奥特莱斯模式的主要内容,它不会与品牌主渠道发生冲突。     

中国奥特莱斯发展现状与存在问题探析

奥特莱斯作为一种独立的零售业态已在中国发展了10余年,逐渐被消费者所熟知,正改变着城市商业结构。奥特莱斯以销售国际知名品牌下架、过季及断码的商品为主,折扣为正价商品的1-6折,目前,在大陆已开业和在建的项目超过250家,40家左右处于成长期,仅有10余家发展不错,整体情况极不乐观。奥特莱斯在经营发展中存在品牌招商不足、定位不清晰、市场体制不健全、配套设施不完善、电子商务及其他零售业冲击等问题。奥特莱斯实施先招商再建设、不急于求成,定位本土化,优化购物环境,打造购物与旅游共生的综合经营模式有利于品牌与奥特莱斯的协调发展。     

名牌折扣店杭州水土不服

今年12月份，西南首家奥特莱斯亮相成都骡马市商圈。据介绍，面积达1．6万平方米的“奥特莱斯”品牌折扣店将汇集ARMANI、VERSACE、PRADA、BOSS、D＆G、BALLY、GUCCI等近百个世界主流品牌。从名牌服装到香水、眼镜，几乎囊括了时尚生活的各种商品全部以低价销售，最低折扣仅1—3折。     

2012我该去哪买车? 要实惠 要个性 要时尚

2011年12月:庞大奥特莱斯汽车园开业,成为中国首家新车折扣大卖场。虽然汽车折扣卖场尚未成熟,全新的选择却让我们遐想联翩,仅仅一年多的时间,汽车销售方式已经频频推陈出新。2012,你有怎样的期待?     

2012我该去哪买车？

2011年12月：庞大奥特莱斯汽车园开业，成为中国首家新车折扣大卖场。虽然汽车折扣卖场尚未成熟，全新的选择却让我们遐想联翩，仅仅一年多的时间，汽车销售方式已经频频推陈出新。2012，你有怎样的期待？     

企业

北京首家＂工厂店＂市场开张 3月29日，北京首家以“工厂店”定义的活力东方奥特莱斯购物广场开始试营业，300多家品牌店、1至3折的折扣价格，使得当天销售额就超过了600万元。     

欧洲奥特莱斯会议掠影

全世界的消费者已经发现,每逢经济下滑,奥特莱斯(outlet)便成为购买品牌商品的好去处.这就是为何在过去两年里,奥特莱斯行业蓬勃发展的原因所在,也是为什么品牌商家钟情奥特莱斯的原因.     

奥特莱斯店 竟卖假名牌

<正>长春市民王女士前不久到长春市建和胡同附近的奥特莱斯国际名品折扣中心买了国际品牌BURBERRY的手袋和T恤。但是用了没多久,包却出现了质量问题。随     

家居奥特莱斯买断模式 惊现超低价

<正>又一个家居奥特莱斯——福美奥莱国际家居在北京福丽特家居广场以1000多平方米的面积正式亮相,品牌家居以低至市场零售价1至5折的超低折扣吸引了人们的注意力,在开业两个半月的时间里,单是低至几千元的"七件套"就卖出了数百套。福美奥莱尝试以买断系列产品、大批量出货的方式,给厂家提供一个全新的销售通道。是创造概念还是全新模式?值得拭目以待。     

奥特莱斯困局

国际一线品牌数量不够、一线品牌卖过季产品、代理商折扣幅度缺乏价格竞争力，一直是困扰国内众多以奥特莱斯命名的购物中心的三座大山。     

小心奥特莱斯的“山寨化”

<正>奥特莱斯本身就是一个品牌,倒下去容易,做成一个商品城容易,做成一个品牌运作商不容易北京燕莎奥特莱斯当年开业的时候,我就知道了这个名字,也大概知道了这个名字的基本含义,但是没有料到这一零售商业形式的势头如此之猛,全国的大城市(特别是北京、上海)都     

透视国内奥特莱斯(Outlets)

奥特莱斯又称名品折扣店,源自英文“Outlets”,有“出口、出路”的含义。用于零售业,指专门销售名牌过季、下架、断码商品的商店组合,是这些剩余产品的“出口、出路”。该业态店内销售的商品折扣可以低至七折以下,并且在业态发展初期主要由厂家直接供货,因此又被称为“品牌、工厂直销购物中心”,是现代欧美商业社会最为流行的一种商业零售业态。     

美思内衣 二线品牌的西线延伸

美思内衣尚无在中西部市场采用降价、折扣等方式促销产品的计划,但是公司会采用延长价格线的方法,拉大产品的价格间距,让更多的人消费得起这个品牌。     

深度折扣对消费者防御行为的影响机制——基于市场元认知理论的实证研究

深度折扣在大幅提高促销利益性的同时,也削弱促销的真实性并引发消费者的防御行为。借助四个心理学实验,验证感知价值在深度折扣影响防御行为中的中介作用,证实品牌实力与价格水平在其中的调节作用。与普通折扣相比,深度折扣会激发显著的防御行为,深度折扣幅度越大,防御行为越强。感知价值在深度折扣影响防御行为中起到完全中介作用,深度折扣削弱消费者的感知价值,削弱感知利得并放大感知利失。品牌实力调节深度折扣对感知价值的影响,说明品牌实力具有逆转深度折扣负面影响的作用。价格水平调节深度折扣对感知价值的影响,虽然在不同价格水平上,深度折扣都会负向影响感知价值,但价格水平越高,负向影响的程度就越深。鉴于此,企业应掌握消费者对深度折扣的判断并弄清折扣的临界点,重视深度折扣的负面作用;价格越高的商品,越要慎重采用深度折扣策略;强化商品质量意识,降低消费者的风险感知;缩短深度折扣的持续期,提高促销真实性。在消费者方面,既应学会理性消费,也要意识到品牌的价值,以免错过以低价格享受高质量商品的机会,并慎重选择深度折扣的商品。在政府方面,应制定详细的监管办法,严禁将深度折扣作为欺骗消费者的工具,严惩借机贩卖劣质商品以及虚...     

“奥特莱斯”中国乱象

正"奥莱"式圈地"世界上从没有占地1000亩的奥特莱斯。有的企业一开口就是上千亩的土地,背后都是搞房地产……绝不能以奥特莱斯之名,行房地产开发之实。"时任武汉市市长阮成发的一句怒斥,揭开了中国式奥特莱斯乱象一角。"奥特莱斯"为Outlets之音译,最早起源于美国,特指销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的"品牌直销购物中     

T恤品牌夏季攻略

夏末，持续了一整个夏天的T恤品牌竞争大战终于接近尾声。创意无穷的设计，令人怦然心动的折扣促销，铺天盖地的宣传广告，各T恤品牌八仙过海，各显神通，让今夏T恤市场的竞争比往年更加激烈。回顾今夏的T恤营销大战，有几个亮点让人印象深刻。     

“血拼”美国聊出口

充满魅力的美国市场中国人去美国,大都会"血拼"一把美国的服饰。大富豪们会到被誉为"世界时尚之都"的纽约第五大道一掷万金,纵情消费;而中产和小资们更喜欢到美国的品牌直销购物中心奥特莱斯疯狂一回,潇洒一把,因为价格比第五大道要便宜得多。的确,美国的服饰市场非常繁荣,业态非常成熟。不仅质量好,款式时尚,价格也远比我国便宜。尤其是遍布全美的41个奥特莱斯,备受包     

上品折扣:用科技改变零售

在很多传统百货还未意识到电子商务的价值时,上品折扣已经开始投入极大的精力和代价进行电子商务和线下零售系统的融合。当传统百货业态增长乏力时,市场上出现了一种新的零售形式——正品折扣店,其以折扣价格、品牌质量吸引越来越多的人购买。2000年7月,中国第一家折扣商品百货——上品折扣王府井店盛大开业,开启了中国百货零售业的新纪元。随后几年,上品折扣发展得风生水起,但到2007年,电子商务、B2C、网上销售逐渐兴盛,折扣商场依靠单纯的价格驱动已经很难体现出竞争优势。消费者对品牌类服饰由低价的需求,向款式及品牌的多样性转变。