《幸福剧场》：“一剧两星”中的强者

在2014年,面对全国省级卫视竞争日益激烈的全新格局,江苏卫视《幸福剧场》秉持＂大剧天下先＂的运营理念,在剧目类型的选择、剧目的编播方面进一步加大创新力度,呈现出收视率、影响力、美誉度持续高位稳定运行的良好态势。电视剧一直是电视台争夺观众的＂手牌＂,而广电政策＂一剧两星＂的出台对卫视在电视剧方面的运筹帷幄提出了更高的要求,也是对卫视的编播以及购剧能力新一轮的检验。江苏卫视的《幸福剧场》一直都是省级卫视中以口碑和优质剧集为主打的高品质平台。     

聚焦好节目,助跑大梦想——2014东方卫视金秋赏片会圆满结束

9月18日,东方卫视＂第二季香飘飘《中国梦之声》全球开播新闻发布会＂暨＂2014东方卫视金秋赏片会＂在上海锦江饭店隆重举行。东方卫视中心总监、总经理李勇,东方卫视中心常务副总监、常务副总经理鲍晓群,东方卫视中心副总监、广告营销部总监袁春杰,及东方卫视中心知名节目制作人、总导演亲临现场,对2014年第四季度东方卫视热点节目与广告资源做集中发布,并为《中国梦之声》第二季举行全球开播启动仪式,吸引了四百余位核心广告客户和战略合作伙伴的参与。     

整体包装系统升级,强化品牌推广

21世纪,电视荧屏的竞争,除了在节目内容方面的角逐之外,更主要的是各大电视台品牌营销的竞争。江苏卫视形象工作室是卫视品牌营销的前哨阵地,主要负责频道内容宣传和品牌营销工作。2010年,江苏卫视品牌概念全面升级,由＂情感世界＂提升至＂幸福中国＂。     

企业证言：相信重庆卫视,相信“中国红”

重庆卫视红了。从2007年到2009年,从＂故事中国,人文天下＂到＂英雄志＂,再到＂中国红＂,既有概念的打造,也有品牌的推广。有着＂英雄卫视＂之称的重庆卫视因其鲜明的频道特色和正统大气的节目定位受到普遍热捧,成为全国最具品牌价值媒体和上升最快的媒体之一品牌推广。然而企业在觑准这一传播平台的同时,如何将＂中国红＂概念融入品牌是首要考虑的问题。投放到＂中国红＂的媒体平台上,企业需要充分挖掘自身的品牌特性,不可盲目跟风。重庆卫视将重庆深厚的文化资源作为品牌的独特优势,这种震撼奋进的时代精神和＂中国红＂的影响力和品牌号召力有效地提升了重庆卫视作为省级媒体的自身形象,构建了一个更利于广告投放的媒体平台。重庆卫视的＂中国红＂战略,促使了许多品牌与其开展更加深入全面的合作,并取得了良好的传播效果。     

2010年安徽卫视开门红

2010年开年,安徽卫视总体收视领跑省级卫视。剧时代,变者强电视剧自出现后,就一直稳居最受观众喜爱的节目类型宝座。因而电视剧成为各大电视台竞争中不能忽视的砝码。安徽卫视以＂剧＂行天下,1月晚间收视（28省网）以平均1.086%的高收视率稳定在省级卫视第一位,超越第二名卫视12％。     

2011“中国红”：我有我未来——以“我”的参与张扬“中国红”的个性

晚秋初冬,层林尽染,枫叶正红。 这种浓烈的热情之姿,正如重庆卫视＂中国红＂的营销品牌,在2010年全国电视媒体中掀起了红色浪潮。从＂故事中国·人文天下＂的频道品牌定位到＂英雄气质＂的频道气质强化,从编播剧的打造到“英雄剧平台”的提升,重庆卫视一直在不断积累,使“中国红”成为重庆卫视深入骨髓的标志。在我们不懈的努力下,“中国红”在重庆卫视播出平台上已经初见红色效益。     

卫视红了 企业也要红

重庆卫视红了,从＂中国红＂概念的打造到包括＂春晖行＂在内的系列品牌推广,有着＂英雄卫视＂之称的重庆卫视因其鲜明的频道特色和正统大气的节目定位受到普遍热捧,成为全国最具品牌价值媒体和上升最快的媒体之一品牌推广。     

中国红概念深度阐释

中国红 深度创造 如何在在全国电视的泛娱乐化、低俗化风潮中卓尔不群？这一直是重庆卫视的决策者们日夜思考的方向与问题。这些年,重庆卫视的成长方向为＂中国红＂概念的呼之欲出提供了一种积蓄与可能;＂中国红＂概念的提出其实是重庆卫视每个阶段的进阶与深度再创造。     

连环出击：不仅让你爱上女主播

奥康商务度假风女主播篇广告片在浙江卫视、湖南卫视热播,随着浙江卫视当家花旦朱丹缓缓说出＂爱上女主播、爱上奥康＂,奥康夏季凉鞋＂商务度假风＂的品牌理念得到了成功演绎,奥康从2009年以来一直提倡的时尚商务概念也得到了完美诠释,而这正是奥康鞋业与浙江卫视励志大剧《爱上女主播》深度营销合作的延续。     

口子窖 千万冠名背后的洞察力

安徽卫视《三国》单剧冠名由＂口子窖＂千万夺得。那么口子酒大方出手的背后看重的是什么呢？首播的四家卫视,除了安徽卫视,其余三家卫视都是沿用剧场冠名,     

激流思进,东方卫视谋求崛起

6月28日,＂2010￣2011年东方卫视经营发展研讨会＂举行,来自学界业界的众多知名人士出席,共襄东方卫视崛起之道。专家学者：电视竞争残酷,东方卫视不进则退北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为,     

情暖中国,爱赢天下——2015江西卫视新品发布会暨媒体推介会圆满结束

9月25日,江西卫视2015年新品发布会暨媒体推介会上海站在上海兴国宾馆隆重举行,江西广播电视台副台长刘建芳、江西卫视总监朱育松、江西卫视副总监雷晴等悉数到场,围绕＂情暖中国,爱赢天下＂的新立意做了理念阐述和优质资源介绍,吸引了众多媒体、广告公司同仁以及广告客户的参与,现场座无虚席。     

省级卫视 先连横后合纵的无奈

毫无疑问,如今的省级卫视收视率及影响力之争,一如＂战国＂时代般惨烈与残酷。各大卫视的竞争狼烟四起,对优质内容及节目的疯抢从国内蔓延到了国外,但凡传媒强国有新的成功节目出现,周遭总有几家卫视虎视眈眈,甚至不惜撕破脸,将版权之争又从国外闹回国内。各大卫视对外疯狂抢夺优质内容资源的原动力,无疑是＂不在沉默中爆发就在沉默中灭亡＂的共识。     

省级卫视“综艺联播”：是机遇更是挑战

卫视的抱团现象并不是新鲜事物,或是出于行政命令的强制撮合、或是出于市场开拓的合作博弈,各家省级卫视早已尝试各种抱团模式。早在2009年3月,《我的团长我的团》在北京卫视、江苏卫视、东方卫视、云南卫视同步进行首轮播出;从4月20日起,浙江卫视、山东卫视、河北卫视、四川卫视等又开始了第二轮的播出。卫视抱团进行＂电视剧联播＂,成为中国电视剧播出市场的独特景观,也引发业界的热议。     

综艺联播或难实现“1＋1〉2”

电视剧市场＂多台一面＂的余波散去未久,综艺节目市场又迎来了多平台联播风暴。截至目前,贵州卫视与青海卫视、天津卫视与云南卫视等二三线卫视,都以＂抱团＂合作的方式推出了这种全新的播出模式。一时间,这种新模式受到热捧和跟风。诚然,对于综合实力较弱的卫视而言,多家联姻能够在最大程度上控制成本并实现资源整合,然而从长远角度来看,综艺节目联播究竟是不是二三线卫视扭转局面的救命稻草,仍存在诸多变数——它的确是有潜力力挽狂澜，而围绕这种新的节目模式，尚有一系列问题亟待解决，能否妥善规避其负面作用，将在很大程度上影响国内电视行业的竞争格局。     

卫视竞争的怪圈：收视率造假——请综合评价“收视率”

7月1日,《人民日报》刊登了《电视收视率发现造假行为》消息,首次揭露了收视率样本户正被个别地方卫视＂收买＂的事实。收视率造假正在成为卫视争夺市场的＂捷径＂。与制作节目相比,＂制作＂收视率以其低廉的代价、隐秘且难以查证的造假方式,以及惩戒机制缺失的行业背景,正在成为个别地方卫视在激烈的市场竞争中力争上游的＂幕后法宝＂。     

合肥三洋打响“红楼营销战”

备受期待的新版《红楼梦》50集电视连续剧将于9月2日开始在安徽卫视每晚两集首播,合肥荣事达三洋电器股份有限公司（以下简称＂合肥三洋＂）斥资2000万取得安徽卫视首播冠名权。据悉,合肥三洋除了进行安徽卫视新版《红楼梦》冠名以外,     

《中国达人秀》宣传总监陆伟：季播节目无需为变而变

＂《中国达人秀》（英文名,China＇sGot Talent）,是中国东方卫视制作的一款真人秀节目,自2010年7月25日开始每周日晚在东方卫视播出,该节目旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。     

湖南卫视VS江苏卫视：链条与产品的落差

省级卫视一哥争夺战高调打响,鹿死谁手,比的不再是谁后台更硬,而是谁战略更清晰。上世纪90年代以来,省级卫视纷纷上星,开始走出本省地域,走向全国市场,不仅担负地区政治、经济宣传的责任,还要参与全国范围内的省级卫视市场竞争。在十多年的时间里,30多个省级卫视的市场竞争激烈得可以用＂刺刀见红＂来形容。     

禁播后的遐想——由重庆卫视禁播商业广告说开去

像一个＂正人君子＂写一篇赞美重庆卫视把广告＂扫地出门＂的官样文章,一定会博得观众一片喝彩,因为泛滥的广告的确让人深恶痛绝,同样也会赢得重庆卫视大佬们的好评。但我却不忍心昧着广告人的良心去说一些不良知的话,更不愿意趋炎附势。