2000年全国“慧眼识广告”活动综述

针对目前消费者对广告不实、广告误导、广告欺诈投诉上升的情况,中国消费者协会强化社会监督职能,在去年八、九月间组织开展了以揭露违法虚假广告、规范消费信息市场、提高消费者辨谎识谎能力为内容的慧眼识广告活动.     

虚假广告：制造“神话”骗百姓

如果广告是真实可信的,则人们的种种烦恼大多可以--化解.譬如你没更多的钱而想致富,可按致富信息选一种或数种,投资数十至数千元不等,包教包会包发财;或是你患绝症,这也不难,各种医治绝症的神药多不胜数,数疗程即包你痊愈.     

广告岂能“语不惊人死不休”？

春节是消费旺季,商家们的促销仗打得不亦乐乎。有的是折上折,有的买一送一,可陕西咸阳一家开发商的促销方式不仅是惊人,简直就是雷人。在咸阳市七厂十字,最近周围群众都被一则广告雷倒,为什么呢,“虎年送大礼,买铺子送老婆”这样的虎年大礼你敢收吗？     

不用花钱的广告

做广告需要花钱吗?不一定。某地有一家餐馆,开张营业后,因资金缺少,没钱可做广告。于是老板就想出了一个办法:让专门送外卖的店员,提着一个装满空碗写着本店名的箱子,在街上四处走动“送外卖”。附近的人看到店员这么忙碌地“送外卖”,都说:“哦!什么时候开设     

食品广告不得宣传疗效

某饮料厂通过县电视台对其产品××口服液”作广告宣传。该厂在广告内容中称:“××口服液”系用祖传秘方配制,长期饮用有提神明目、强身健体、延年益寿之功效。当地工商行政管理机关接到投诉后调查认定:该厂所生产的口服液属于食品系列,该厂在广告中宣传疗效的内容,足以误导消费者,其行为违反了《广告法》第19条规定,即:“食品、酒类、化状品广告的内容必须符合卫生许可的事项,并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语”。遂依照《广告法》第41条规定,责令饮料厂停止发布该广告,并处罚款4000元,同时对该广告的制作者、发布者分别作出行政处罚。     

谨防广告误区

在当今的信息爆炸时代,广告作为一种信息传播形式,已被众多的企业所接受。然而,广告作为一种年轻的产业,人们对它的认识还极为肤浅与幼稚,有的企业对广告顶礼膜拜,期望过高,把广告视为争夺市场、抢占市场制高点的唯一“魔方”。正是人们对广告作用的神化,导致了中国企业间一场场惊心动魄的广告大战。据国家统计部门提供的资料:１９９５年中央电视台黄金时段广告拍卖时,有９３家企业投标,山东一酒厂以２０７９万元夺标;１９９６年第二届拍卖时,有１３４家企业投标,山东另一酒厂以６６６６万元夺标;到１９９７年第三届竞标时,投标企业达１９８…     

完善广告立法遏制虚假广告

近年来,从医疗、药品、保健食品到房地产、致富信息、出国留学服务等,虚假广告遍及生活的各个角落。国家虽多次明令要求,严肃查处虚假广告行为,但收效甚微,屡禁不止,且呈愈演愈烈之势。分析虚假广告存在的原因,既有广告、广告商(本文所指广告商即广告经营者和发布者)自身利益驱动的因素,又有地方保护的因素,也有监管部门查处不力的因素,但我认为造成虚假广告难以根治的原因更主要的是广告法律、法规的不健全。因此,笔者这里试从完善广告法律、法规着手,谈几点遏制虚假广告的看法。一、关于虚假广告界定问题《广告法》中有关虚假广告的规定过…     

发布比较性广告需要注意哪些事项？

徐厂长: 所谓比较广告是指广告主在商业广告中,将自已的产品或服务与其他生产经营者的产品或服务进行比较,以说明自己产品或服务方面的优势。我国《广告法》中未明确提及比较广告。但国家工商行政管理局1993年7月15日颁布的《广告审查标准(试行)》第四章专章对比较广告作出规范,明确要求比较广告应当遵循下列准则: 1.比较广告所涉及的产品应当是相同的产品或可类比的产品,即属于同一竞争领域内的产品,所作比较之处应当具有可比性。不能对不相关以及商品或服务客观存在的基本性能和特点作比较性的广告宣传。 2.对比的内容应以具体事实为基础,并且这些事实都是可以证明的。比较广告中使用的数据和调查结果,必须有依据,并应提供国家专门检测机构的证明。     

扫描虚假广告

据悉,1999年以来,成都市消费者协会收到对62起虚假广告的投诉。     

让移动广告靠谱

在混乱的环境下,能判断广告主是谁,愿意为什么样的东西付费,钱在哪里,这非常重要。     

白酒业:打好广告特色战

白酒业连续几年的“广告大战”至今令人记忆犹新。潮起潮落之后,消费者对铺天盖地、狂轰滥炸式的白酒广告似乎再也不买账,甚至产生了某种程度的逆反心理。但这并不等于说广告宣传已经过时了,关键在于打好广告特色战。     

广告侵权责任认定初探

市场经济的发展不但需要法律的保驾护航,还需要相关司法、行政部门透彻理解法律的精神实质,正确司法。广告是联接企业和消费的桥梁,在促进现代市场经济的发展中发挥着越来越重要的作用。但是,正是由于广告的作用是如此之巨大,导致有些企业为了赚取高额利润,不惜以身试法,制作虚假、不实广告,欺骗、误导消费,让消费做出错误的选择。这种现象一方面侵害了消费权益,扰乱了社会经济秩序,给工商行政管理部门的工作增加了一定的难度。另一方面,在司法领域也引发了一些问题,如广告侵权责任应如何准确认定。因为笔在法律实践中发现,有些司法部门在司法实践中,对广告主体侵权责任的认定存在很大的偏差,甚至把非广告侵权责任认定为广告侵权责任,这种责任认定的不合理必然不利于市场经济的发展。下面,笔将以实践中亲身经历的一个案例为范本谈谈对广告主侵权责任的认定问题,希望对以后的司法实践有所裨益。     

品牌POP广告

ＰＯＰ是英语ｐｏｉｎｔｏｆｐｕｒｃｈａｓｅ的缩写形式,基本意思是“购买地点”。ＰＯＰ广告指出现在购买地点的所有广告宣传。它可以分为销售点ＰＯＰ广告与品牌ＰＯＰ广告两类。品牌ＰＯＰ广告指的是由企业制作,布置在销售点用以宣传自己产品或品牌的广告,如悬挂小旗、张贴宣传画、布置陈列式货架、播放宣传录像等等。通常带有企业产品形象、品牌名称、企业名称。品牌ＰＯＰ广告是为促进企业产品销售服务的。与品牌ＰＯＰ广告相对的是销售点ＰＯＰ广告,指由销售点制作、布置,用于促进销售点与顾客之间信息交流及提升销售点形象的广告宣…     

广告为女人 女人看广告

优秀的广告必然给人美感和信任,让人产生购买欲望;矫柔造作哗众取宠的广告令人反感和厌恶。对于消费习惯偏带感性色彩的女性来说,情况更是如此。经营女性用品的厂商及其广告人是否也该听听来自女性的声音：     

如何实施有效的广告说服

广告学者罗曼和马斯曾经指出：“广告要有效果，必须清楚地传达它的信息，必须容易令人记住，必须说服人们去购买。”广告作为一种信息传播活动，它同其它信息传播活动的主要区别在于：广告不仅具有传播信息的功能，还能在传播信息的同时，影响和劝说信息的接受者按照广告信息的要求去采取相应的行为。由于它不能使广告受众有丝毫被迫接受的感觉，故广告说服是一项极富技巧性和创造性的工作，需要讲究方法和策略。首先，选择合适的广告说服方式广告说服方式是指广告信息的传递方式。由于广告所要推销的商品不同、广告的传播渠道不同、广告所…     

谁为广告负责？！——谈广告的道德与责任

现代的市场竞争已迫使商家不得不使出浑身解数来为自己赢得一席之地,而巨额的广告投入则无疑是许多经营者寄予厚望的最直接的招法。从整版的飞龙到遍布乡村的红桃K,从“我们一直在努力”的爱多到“一天进一辆桑塔那开出一辆奥迪”的秦池,一个又一个的商界神话和悲喜剧伴着“广告”二字在市场中幕起幕落。豪门之中的兴衰更迭是容易被遗忘的,而入主豪门时的登云;之路则总是让人慕羡不已,由是,广告成了宠儿。