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21世纪是新经济时代,营销的范围越来越广,营销所蕴涵的含义也越来越多。企业可以从多个方面进行营销创新,如观念创新、市场创新、技术创新、产品创新、方法创新、策略创新、组织创新、人才创新等。其中最重要的是观念创新,观念创新是企业营销创新的先导与基础,而方法创新则是营销创新的具体体现。因此,本文主要从营销观念创新和营销方法创新两个方面谈谈个人浅见。[第一段] 相似文献
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21世纪,我国企业面临着巨大的挑战与机遇,我国企业应从市场营销创新着手,加强自身的竞争力。现从营销观念创新、营销方法创新以及营销策略创新等方面阐述了企业市场创新。 相似文献
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欧阳平凡 《中国高新技术企业评价》2008,(13):28-28
随着市场竞争的激烈,越来越多的企业把营销作为企业经营的生命线。营销创新是21世纪中国企业发展的必然选择,目前已经不能以建立市场营销理念为满足,本人认为应该以观念创新作为企业营销的先导,只有激发营销观念创新意识,才能不断提高自己的优势,在竞争中取得成功。 相似文献
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营销创新重在营销观念创新 总被引:6,自引:0,他引:6
营销观念是在特定的社会经济背景下产生的,并随着营销环境的变化而不断创新。营销创新包括营销观念创新、市场创新、营销手段创新等内容,其中营销观念创新是营销创新的前提,营销创新重在营销观念创新。 相似文献
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营销观念的创新是 企业根据新的营销环境 的客观变化来改变企业 的经营指导思想,它是 企业营销创新的导向, 从方向上综合支配企业 营销创新的各项活动。 受传统营销观念深深影 响的企业经营管理者和 员工只有首先进行观念 创新,解放思想,才能积 极、有效地推动企业的 全部营销创新活动。 一、绿色营销的观 念 随着工业的发展, 人类生存环境受到了越 来越严重的破坏,生态 环境的失衡使越来越多 的人环保意识增强,引 发了追求人与自然和谐 共处的环保运动,促使 了可持续发展道路的确立和可持续发展战略的实施,迫使企业彻底改变对自然… 相似文献
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知识经济时代的到来,正改变着企业的竞争环境,影响着市场营销的方方面面。与此同时,以营销创新为主题的营销变革正在兴起。市场营销观念从产品观念、生产观念、推销观念、营销观念到社会营销观念的逐步演进是基于当时的市场环境发展和变化的,每一种营销观念都深刻地烙上了那个时代的印记。要想在未来的竞争中制胜,需要在营销领域进行洗心革面的变革。 相似文献
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随着现代营销观念的推广,市场调研在全球范围得到了广泛的重视。市场调研是一个以科学的方法、有目的、系统地收集、整理、分析和研究某个组织面临的有关特定的市场信息,以便有针对性地制定相应营销策略的过程。进入21世纪,因特网的迅猛发展使得越来越多的企业开始把目光转移到利用Internet来进行网上调研工作。所谓网上调研,就是基于互联网环境下的与营销活动相关的信息收集整理、分析和研究。本分析了网上与网下市场调研各自的特色与方法,比较了二的优劣势,阐述了如何实现网上与网下市场调研的整合思路。 相似文献
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论企业创新的观念创新 总被引:3,自引:0,他引:3
企业创新包括观念创新、制度创新、管理创新、技术创新、产品创新、市场创新、营销创新、文化创新等等。在上述各项创新中,难度最大的当数观念创新。因此,企业应针对当前创新实践中存在的种种问题,从观念的角度进行剖析,从而树立创新新观念。 相似文献
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<正>在经历了生产观念、推销观念、市场营销观念、绿色营销观念之后,现在又开始出现了"透明营销"观念。伴随着假冒伪劣商品的猖獗,尤其是医药、食品安全危机的加重,透明营销观念正在被越来越多的企业所采用,并将成为21世纪市场营销的主旋律。一、透明营销的含义 相似文献
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尽管营销观念已经普及,各种营销策略、手段被广泛应用,甚至不断创新,但随着市场竞争的加剧,企业在营销上投入越来越大,市场反应却越来越小。面对这种窘境,灵活多变的营销策略似乎也不好用了。经过大量的市场运营实际研究发现,问题的关键在于市场营销策略缺乏有效性。企业必须有效整合自身资源,针对具体的目标市场状况,进行有效营销。 相似文献
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适销对路的产品是企业的财富.畅通有效的营销渠道是企业的无形资产和竞争力。现代企业的营销策略和市场创新对企业来说十分重要。随着市场经济的不断发展.市场竞争日趋激烈,企业界的市场营销观念也存发生深刻的变化,我们必须学会运用科学的方法,依据准确的信息去探索市场需求变化的规律性,增加应变能力。 相似文献
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绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。绿色营销的主体归根到底是企业,绿色营销是企业的营销活动。绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代,绿色营销必将成为21世纪的经营理念。 相似文献
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营销观念的创新 营销观念的创新是企业市场营销创新的先导,只有观念领先,才能导致企业在市场竞争中处于领先地位.针对WTO条件下的市场环境的新变化,企业的当务之急是要尽快实现以下观念的创新: 相似文献
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随着我国加入WTO ,中国市场的竞争不可避免地要融入世界大市场的激烈竞争中去。这种市场环境的变化 ,将对我国企业的市场营销活动产生极大的影响 ,而市场营销是决定企业命运的重要因素 ,因此 ,我国企业要在全球化竞争环境中求得生存 ,获得发展 ,就必须针对加入世贸后的市场环境变化进行营销创新。一、营销观念创新1、全球营销观念。必须建立全球营销观念 ,把企业营销从局部市场、国内市场放在全球市场当中去认识 ,把企业的产品开发、制造、营销、服务等营销策略整体地放在全球视野中去认识 ,使企业能在全球产业链的某一环中寻找到适合自… 相似文献
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熊衍红 《当代经理人(中旬刊)》2006,(10)
营销创新是企业创新的核心要素之一。知识经济时代的市场营销创新主要包括营销观念创新、营销方式创新、组织创新和人才创新;我国企业只有大力开展营销创新,才能更好地迎接知识经济的挑战。 相似文献