“巨兽”对战数据围城

“精准”能解决全球招聘巨头Mortster和中华英才网眼前遇到的麻烦吗？     

水中探月十五年

从中国互联网第一则网络广告出现开始,精准就与网络广告如影随形,从未落伍,其他媒体还在采用锄头粗放式耕作的时候,一部分网络媒体已经使用了游标卡尺。精准已经成为所有网络营销人员的口头禅,无论是身价亿万的媒体老总,还是新进门的广告业界小弟,言必谈精准,那么是不是网络媒体已经可以实现精准传播了？这一点始终令笔者困惑。     

营销的一切都与性有关

天美时已经足够时尚精准,为什么还有人不惜花1000倍天美时价格的高价买块劳力士手表？为了开一辆雷克萨斯汽车上班,为什么总有人愿意亡命工作到过劳死？     

营销人网购“双面角色

如今,网购深入各行各业．电商的营销手段呈现多样化．广告投放从传统的媒体购买到如今的精准化按受众购买。那么能成为这部分”被精准购买的受众”,还需要电商自身广告魅力的吸引或者高明的营销手段捕获。营销人,在网购世界扮演双面角色．”营销”与“被营销”。作为营销人．他们会被怎样的广告所吸引？什么样的营销手段会让他们心甘情愿地“被营销”？2012年．他们新的一些网购习惯有哪些？被营销的时候．是否引发更多的营销灵感？     

大数据时代的营销变革

当我们回顾2013年，会发现各界对大数据的热情日益高涨。而究竟大数据对我们的意义是什么？它给我们的精准营销带来了什么样的变化？现在的大数据是否存在泡沫？其是否也存在着某种局限性？也许是时候进行总结和反思了。     

索答：让机器读懂你的微博

索答试图用语义分析技术让企业用户读懂微博内容,进而进行精准营销,但巨头都难做成的事情,它有戏吗？     

释放DSP真正价值

DSP广告迅速、精准,但也相应地带来关于资源、媒体环境与品牌冲击力及投放效果的疑惑。营销界应该如何努力,才能让DSP释放出真正、应有的价值？互联网营销方式不断翻新着人们对于广告的认知从广而告之到精准定向．从媒体购买到受众营销,     

分型分类 精准帮扶 助推个体工商户高质量发展新思路

<正>分型分类怎么分？分好之后怎么帮？什么是“名特优新”个体工商户？怎样成为“名特优新”个体工商户？“分型分类”“精准帮扶”成了个体工商户关注的热词。2024年1月31日,市场监管总局会同国家发展改革委、工业和信息化部、财政部、人力资源社会保障部、住房城乡建设部、交通运输部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、退役军人事务部、中国人民银行、税务总局、金融监管总局、国家知识产权局等14个部门,联合印发《关于开展个体工商户分型分类精准帮扶提升发展质量的指导意见》（下称《意见》）,针对个体工商户数量巨大、     

电视媒体为广告主搜集口碑情报

在互联网等新媒体强调精准、可衡量效果的今天，电视媒体广告效果便遭到更猛烈的质疑。如何让广告主真正认识这种媒体的价值呢？     

个性化推荐，如何够个性？

上网时,每个人都会碰到这样的情况：因为浏览、购买过某类商品,总是收到相同品类的广告推荐。对这样的“个性化”营销,你的反应如何？开心还是不快甚至愤怒？惊奇还是习以为常或者无所谓？无论用户反应怎样,这确实表明,互联网行业对精准营销的尝试如此热切。但是,反过来说,营销怎么可能将用户的反应置之度外？     

廖杰远：“万家灯火”的商业梦想

“我花了300万的广告费，你们却没给我带来任何销量，简直一点效果都没有。你们给客户宣传的不都是精准营销么？怎么在我这里就一点儿都不精准了!” 上海某房地产公司负责人张先生在电话中对分众传媒的销售主管咆哮起来。原来，分众楼宇电视的广告给他带来的销量非常少。     

向私募学什么

私募企业无论顺境或逆境都能够交出漂亮的成绩单，那么它们对市场不确定性的洞察和判断，以及精准的运营模式，对于大多数公司来说，又有着怎样的借鉴意义？     

怎样监控和评估网络营销

和传统媒体相比，网络营销的优美之处就在于效果的评估可以更全面、及时和精准。在中国互联网的特定环境里，应该怎样去采集和分析数据，合理评价一个网络营销Campaign的效果呢？     

精准营销的第一步是精细营销——专访DCCI互联网数据中心主任胡延平

在精准营销时代到来之前，基于各种数据展开精细化的营销决策、广告投放、媒体服务，是广告主、代理、媒体的现实选择。当然，数据的应用已经比较广泛。但是足够深入、精细吗？     

每月点评

近来受众网络越来越火热，以人为中心的广告逻辑，以效果作为收费依据，通过宏观的用户网络行为来判断用户的属性并结合广告主的诉求精准定位，听起来这好像变魔术一样神奇，但在实际市场营销上的表现又如何呢？广告主应该如何进行理性选择呢？我基于满座网的经验与大家探讨一二。     

头脑风暴：I change——从富媒体到数字整合营销传播平台

数字传播时代,品牌必须选择＂Ichange＂,有哪些具体方法呢？吴帆：佰草集化妆品的目标消费者,是一群非常独特而又知性的都市女性。尽管定位精准,但在互联网营销传播的过程中我们仍然遇到了挑战。     

第五问：大众媒体还有效吗？

在中国目前的品牌营销传播环境之下,即便广告主相信广告仍然有效,选择了合适的区域市场,也会遇到另外一个重要问题,就是选择什么样的媒体进行广告投放。当各类新兴媒体层出不穷,共同催生了全媒体融合的传播环境之时,越来越多的人开始质疑传统媒体也就是一般意义上我们所说的大众媒体的有效性。是否精准营销会更需要分众化的媒体？是否只有新媒体才能够实现有效触达？大众媒体是否无法切实地拉动销售？一系列问题之下,广告投放又该何去何从？     

会议数据统计之惑

精准的统计数据，对一个行业的健康发展起着不可估量的重要作用，反之，将受其殃。然而，会议行业的统计数据却往往给人“乱花渐欲迷人眼”之感。那么，究竟是什么原因导致了这一结果呢？     

浅议精准营销体系

菲利普·科特勒先生曾提到：＂促销费用的大部分都打了水漂,仅有十分之一的促销活动能得到高于5%的响应率,而这个可怜的数字还在逐年递减＂。这是专家对当今市场营销体系及理论缺陷的高度概括，那么在现代信息技术条件新的营销模式--精准营销体系是什么？核心思想是什么？本文拟对以上问题展开讨论。     

后门户时代，搜狐主动转型

在2014年搜狐World营销大会上,搜狐提出“品牌广告新落点”的战略,进行“媒体、移动、数据”三大布局,以此为起点迈入精准营销的大门。在这转型的背后,搜狐又有怎样的深层思考？