论中西广告的异同

从当前中西方的广告发展形势来看,影响中国广告发展的因素主要有经济、政治和文化。从中西广告对比的研究角度来审视影响中国广告发展的因素——经济、政治和文化,力图把西方广告理论和我国具体的实际相结合,最终创造属于中国人自己的广告世界。     

广告经济效果测评方法比较研究

广告效果测评的重点就是对经济效果进行测评,本文比较了传统的广告经济效果测评和长期目标的广告经济效果测评这两种模式,以期建立一套科学系统的广告经济效果测评体系.     

论中西广告的异同

从当前中西方的广告发展形势来看，影响中国广告发展的因素主要有经济、政治和文化。从中西广告对比的研究角度来审视影响中国广告发展的因素——经济、政治和文化，力图把西方广告理论和我国具体的实际相结合，最终创造属于中国人自己的广告世界。     

当代中国大陆广告批评简论

广告是一种传播活动,又是一种经济活动及文化现象.当代中国大陆广告批评是当代中国社会经济和文化发展的产物,具有自己的特点和发展规律.本文就当代中国大陆广告批评的特点和发展规律进行论述,以期为广告批评理论研究提供借鉴.     

论现代广告与传统民族文化的融合

随着社会经济的迅猛发展,广告已不单是一种促销手段,也是一个文化载体,“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。拥有几千年历史的中国传统文化博大精深,现代广告应从中汲取有益的元素,既保持民族传统文化特色,又融入现代意识与创作理念,制作出文化特质鲜明、立意独特的现代广告作品,这是我国广告的发展方向。     

试析广告文化中的负面影响

广告文化与其追求的商业利益唇齿相依,如果缺乏终极关怀,必然有社会负面效应;广告文化的贬损、广告文化的消费误导、广告文化对传统文化的颠覆等。因此,建立广告文化批评机制势在必行。     

试析广告文化中的负面影响

广告文化与其追求的商业利益唇齿相依,如果缺乏终极关怀,必然有社会负面效应;广告文化的贬损、广告文化的消费误导、广告文化对传统文化的颠覆等.因此,建立广告文化批评机制势在必行.     

论广告文化

广告在当今社会日益受到众多企业的青睐,但是怎样才能使广告发挥出更大的效力呢,关键是要做好广告策划工作。在策划广告时,不可忽视的因素之一就是广告文化问题。在研究了国内外大量成功广告作品之基础上,从理论高度系统地研究了广告文化问题,以便把握广告文化成功策划广告活动。     

论儒家文化对现代广告的影响

广告作为整个社会文化系统的一个有机组成部分,广告活动和广告作品中所呈现的文化特质以及它们所传播的科学文化知识、价值观念、生活方式等,构成了一道独特的社会文化景观。讨论儒家传统文化对中国广告的影响是讨论儒家文化对中华民族精神的影响的一个分支,是对中华民族精神在广告层面的一次追寻。在全球化背景下探讨儒家文化对中国广告的影响,对中国广告的理论研究和真正走向世界,都有着重要意义和指导作用。     

浅析中国房地产广告文化定位的特殊性

随着中国国民生活水平的不断提高,以及中国传统人居文化的绵延和发展,房地产以经济强势产业的姿态影响着社会的方方面面。地产商之间的竞争创造了地产广告的诞生和繁荣。虽然中国广告业的发展仍然落后于欧美发达国家,但房地产广告由于符合了中国本土的文化要求而显示出了巨大的发展空间及成熟的广告制作水准,因此,本文从现今房地产广告的发展和广告风格的形成探讨中国房地产广告的特殊文化定位,从文化的角度去思考区别于欧美发达国家广告的创意内容及广告宣传方式,从而为中国的广告业寻找新的表现空间和表现形式。     

浅析费斯克大众经济与影视文化中植入广告的现象

约翰·费斯克提出的文化经济以及财经经济中，财富在财经经济中滇通，意义和快感在文化经济中流通。植入广告是一种新兴的广告形式。对于植入式广告，要善于使用，因为用不好会有反效果。可以尝试在植入式广告中运用潜意识说服。     

浅析广告文化中的负面影响

广告文化与其追求的商业利益唇齿相依，如果缺乏终极关怀，必然有社会负面效应；广告文化的贬损、广告文化的消费误导、广告文化对传统文化的颠覆等。因此，建立广告文化批评机制势在必行。     

博客广告受众分析——基于受众研究理论的研究

博客迅猛发展所带来的人气孕育了巨大的商业价值,博客广告随之进入人们的视野。对博客广告的受众分析对广告主而言可以更好的指向目标消费者,减少广告费的浪费。本文从受众理论的角度出发分别从基于受众测量的结构性研究传统、基于媒介效果和媒介使用的行为性研究传统和基于文化研究与接受分析的社会文化研究传统对博客广告受众做相关分析。     

中国传统文化元素在广告创作中的运用

中国传统文化博大精深,深刻影响了中国社会的方方面面。在广告创作中灵活运用中国传统文化,将拉近广告与目标受众之间的心理距离。文章探讨了在广告创作中可具体运用的中国传统文化元素以及注意点,以在此基础上提升广告的文化含量。     

从中西方广告谈文化的经济价值

广告史和人类史是平行发展的,现代广告的文化性日显突出,笔者从文化学的视角探索中西方的广告传播,尽管思维方式不一,但广告传播的文化都体现着经济价值。     

纵谈中国广告的未来：广告会更文化

现代广告是市场经济的产物，随科技发展与社会变革而不断变化。上世纪50年代至今，广告的发展更是突飞猛进。我国广告从改革开放至今，愈来愈走向繁荣与成熟。欧美等发达国家的有关广告理论也被迅速引入国内。随着社会经济文化的发展，对广告的需求与要求越来越高，广告为适应社会经济的一些新情况，显现出一些新的特征。     

戛纳与中国广告民族性和世界性刍议

一、广告民族性和世界性的一般理论比较文化产品越有民族性就越有世界性,由于这句话表达了一个公理,因此无人对此置疑。广告作为文化产物同样也有民族性和世界性,为何说有民族性的广告才有世界性呢?广告的民     

试析现代企业广告用语的传统文化内涵

语言是文化的载体,广告的表现形式中,语言是最具表现力也是最易广泛传播的形式之一。广告语言中承载着传统文化的内涵,并借助传统文化的力量产生巨大的经济效益和社会效益。     

广告产业的内涵及研究意义

广告从作为一种重要的营销手段发展成为一个相对独立的产业并没有引起广告学者和产业经济学家的足够重视。广告产业研究是广告产业实践提出的新要求,是广告学和产业经济学研究的具体化和深化,拓宽了产业经济学的研究领域,完善了广告学科体系,对指导中国广告产业发展具有重要的理论和现实意义。     

传统理想人格在广告中的现代转换

现代广告仍然受到传统文化的影响,传统理想人格作为中国传统文化的一部分,自然也就会在现代广告中得到折射和反映。重视并研究传统理想人格在广告中的现代转换,以及现代广告构建中传统理想人格的的影响及作用,都是一项值得做的工作。