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经济社会的进步使得很多商家将自己的宣传方式逐渐扩大到报纸宣传上,而从视觉图像角度分析,报纸广告对比于杂志、电视、网络等媒体广告基本上没有任何优势。 相似文献
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经济社会的进步使得很多商家将自己的宣传方式逐渐扩大到报纸宣传上,而从视觉图像角度分析,报纸广告对比于杂志、电视、网络等媒体广告基本上没有任何优势。 相似文献
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浅谈广告设计中的图形创意 总被引:1,自引:0,他引:1
广告设计在现代市场竞争中发挥着越来越重要的作用,它以多样的形式,在各种环境中宣传、美化着产品。但不管以何种形式,都离不了使用色彩、图形、文字以及独特地版面编排。而在这些视觉元素中,图形是最具体、最形象、最直接的视觉元素。这就决定了在广告设计中,图形的使用必须新颖、简洁、具有冲击性,也只有具有生命力的图形创意,才能给广告设计带来好的效果。 相似文献
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Greg Paull 《中国广告》2009,(7):141-141
以前我常在其他网站的边栏看到Twiteer,但现在它却已经成为我每天几乎是虔诚地使用的一个网站。我一直在猜想其三个标准的哪个才是我开始的原因,或者它们三者皆是。 相似文献
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从纸媒体、广播到电视再到网络,每一次媒介的变革和发展,都在带动广告设计中广告创意的形式的革新和再创造,一个成功的广告创意方案,可成就的不止是商家的经济效益,还有其深入人心和契合消费心理的文化植入。好的广告创意从来脱离不了文化,或者说脱离不了对文化深度的挖掘和诉求。本文着重对近年来深刻影响大众的广告设计案进行解析,分析其广告创意核心立意背后的文化认同观,以及创意设计中对文化的引申,对其文化属性进行分析。 相似文献
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现代著名报人戈公振认为,广告为"商业发展之史乘,亦即文化进步之纪录",这足见广告对于社会文化的影响。不过放眼当下,由于广告语或广告创意的不当,一些广告内容低俗甚至恶俗,让受众大呼“雷人”。在过去的一年里,除了脑白金、黄金搭档和妇炎洁这样年年上榜的恶俗广告之外,还有十大“雷人”广告给受众留下了深刻的印象。 相似文献
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传播学认为,在没有特别被强调的信息时,人们阅读行为的视觉流程有这样的规律:先上后下,先左后右,对视觉信息的反应也遵循这个过程。广告设计、创意中,我们可以运用此规律引导受众的视线,即给受众的视线加上路标,来完成视觉信息反应流程,达到吸引受众注意,突出、强调商品的目的。视觉引导就是运用各种艺术手法引导受众视线沿着一定方向、路径移动或锁定目标,最终使受众注意力集中于所指认对象的方法。视觉引导表现技法并不着重于商品形象本身,而是着重于引导受众视线手段、方法的艺术表现形式上,强调引导体的符号性和引导方式的 相似文献
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从近年来文化衫的流行现象引出对近代广告画在现代艺术创作中的意义的思考,通过针对文化衫图案的设计,重点阐述了近代广告画在文化衫图案设计中的直接应用、间接应用以及不同部位应用的方法,并对文化衫的消费前景进行了分析,以更好地把握设计方向。 相似文献
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做过几年广告的人一定还记得,中国广告界前几年发生过一场轰轰烈烈的广告批评"公案",起因是"雕牌"肥皂当时正在掀起的那场声势浩大的推广活动,主题口号就是"雕牌——什么都能洗"。一些广告专家终于按捺不住站出来了,他们异口同声地指责了这个品牌"策划意识的薄弱",居然连起码的定位都没有,搞出一个"什么都能洗"的肥皂!最终,是企业负责人公开感谢专家们的批评,表示要加强广告理论学习并多听专家意见云云。其实,错的不是企业,而是那些愤愤不平的广告专家们。这个错误的根源是把定位与市场细分完全等同起来了。事实上,定位与市场细分有重合的部分,但更主要的是不同的部分,正如艾·里斯与杰·特劳斯所言"定位是对消费者心智所下的功夫。" 相似文献
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"我很清楚,再红的明星,也只是一张入场券而已……并不保证你的票房收入。"上海/广州达彼思的创意群总监 CANON 最近在做电影编剧,她所编的这部电影共有三集,每集30秒,导演姓彭名文淳。男主角言承旭,女一号大 S,女二号雪儿。三人将演绎一段浪漫的都市爱情故事。电影将在近期播出,风格与《流星花园》相似,情节带着几米的味道,剧名是,《当头发爱上肥料》。我们的文章以这样的一段话开头,所以你可以读到这里。如果我们换一个开头的方式——上海/广州达彼思的创意群总监 CANON 与台湾名导演彭文淳最近合作编导了一套系列广告片,言承旭,大 S,雪儿将在广告里为丹芭碧"高能肥料系列"产品做宣传,广告将在近期投放——你还有兴趣继续读下去吗?我们想说的是,如果一个商品广告真的可以做到像一部电影一样,可以娓娓道来,可以与人分享,你难道不想一睹为快? 相似文献
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在日常生活中,广告随处可见。广告设计与市场经济效益的共有性和互盈利是密不可分的,没有通过一个好的广告来传播疏导,是不可能适应当前市场经济发展的潮流,一个良好的广告设计已经成为企业组织市场销售的重要策略。 相似文献
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本文从美学的角度对广告设计中的定位、创意和艺术表现三个方面美学特征进行了思考,阐述了广告定位的意义、策略、原则;创意的方式、流程;艺术表现的类型等。 相似文献
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在 ONE SHOW 的历史上,Eugene Cheong 是第一位亚洲评委,他的作品曾经扫荡 ONE SHOW、戛纳、克里奥、Young Gun 等各大奖项,拿奖拿到手软。作为创意人,也许你有一丝丝诱惑,好像没听说华文创意大师中有这么一号人物?的确,如果你仅仅从他的外表就下定判断向他讨教如何创作叫好又叫座的华文广告,那你可能会失望而归。因为除了"你好"之类的,Eugene Cheong 不会说更多的中文,他的广告也全部是用英文表达。然而,与 Eugene 交流,你仍然能够获益良多。与所有真正的创意人一样,他的思维敏捷、跳跃性强,善于倾听也善于捕捉交谈的核心。 相似文献
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REEBOK(英国)成功地改变了英国年轻人对 Reebok 品牌的看法背景自从20世纪80年代倡导的运动革命以来,红极一时的REEBOK 品牌近年来已经风光不再调查显示,REEBOK 已被大多数人认为是英国三大运动品牌中最弱的由于 REEBOK 在健身活动中的传统,追求阳刚而富有闯劲/个人成就感的群体中 REEBOK 被认为是女性化、保守的挑战广告目标:注目——通过强烈的感染力使得18-24岁的目标群体对REEBOK 重新引起关注相关——在目标消费者群中重新定位 REEBOK 品牌形象,从而加强消费者与品牌的关联策略消费者洞察揭示,运动健康的目的不再是成功驱使下的狂热追从,取而代之的是参与和个人实现为出发点 相似文献