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产品生命周期理论与市场营销 总被引:3,自引:0,他引:3
从目前激烈的商战中分析市场营销的本质和功能,进而从产品生命周期理论的四个阶段出发,提出了此理论在产品生命周期的不同阶段运用的不同营销策略。 相似文献
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产品生命周期理论是市场营销中非常重要的理论,但以往很少有将产品生命周期理论与企业的物流战略结合起来考察,本文想就此问题作初步探索。分析产品生命周期各阶段企业物流战略必须首先分析各阶段营销战略和渠道战略,因为企业的物流战略是服务和服从于企业的营销战略和渠道战略 相似文献
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基于产品生命周期理论的营销实践思考 总被引:1,自引:0,他引:1
产品生命周期各阶段的理论研究对企业营销实践有着重要的指导意义。产品生命周期各阶段的特点及营销战略有助于企业在各阶段准确制定和执行相应的战略规划;产品生命周期各阶段与波士顿矩阵划分的战略业务单位类型之间存在着对应关系;通过分析产品生命周期各阶段的消费者行为特点,企业在不同阶段可采用更适合目标购买者的引导性营销策略;产品生命周期各阶段对促销组合策略的制定有较深影响,企业应注意在各阶段如何选择和搭配各种促销方式形成最佳促销组合,从而达到最佳促销效果。 相似文献
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基于企业生命周期理论的营销战略管理研究 总被引:1,自引:0,他引:1
企业生命周期理论研究对企业营销实践有着重要的指导意义,其各阶段的特点及营销战略有助于企业在各阶段准确制定和执行相应的战略规划.本文通过经济学方法对产品生命周期转折点的划分作了初步的分析,同时结合营销学理论为产品生命周期各阶段应该采取的策略提出了建议. 相似文献
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开放式基金作为一种金融产品,也要依次经过产品导入期、成长期、成熟期和衰退期这四个生命周期.文章基于金融产品的生命周期理论,对从2001年第一只开放式基金成立至今开放式基金各阶段的特点及基金公司相应的营销策略进行分析. 相似文献
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从目前激烈的商战中分析市场营销的本质和功能,进而从产品生命周期理论的四个阶段出发,提出了此理论在产品的生命周期的不同阶段运用的不同营销策略以及在企业市场营销活动过程中所要注意的问题. 相似文献
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高新技术产品与传统产品和一般技术产品的生命周期有着不同的特点,本文基于产品生命周期理论对高新技术产品的动态竞争优势进行分析,揭示高新技术产品生命周期不同阶段竞争优势的演进过程,并对高新技术企业如何构筑动态竞争优势提出对策。 相似文献
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任何一件产品都有自己的生命周期,产品在生命周期的不同阶段会采用不同的营销手段和营销策略,而销售情况又与销售人员的薪酬密切相关,所以将生命周期应用于销售人员的薪酬设计中具有十分重要的现实意义。本文从产品生命周期理论入手,介绍了生命周期在市场条件下对销售人员薪酬设计的影响以及如何将其应用于薪酬设计之中。 相似文献
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环境成本是一个兼顾宏观和微观的概念。国内外学者对于环境成本的定义不一而同。笔者认为,企业考虑产品的环境成本不仅应考虑产品生产阶段的成本,更应从产品生命周期的角度出发进行考虑,这是一种更全面的成本观。产品生命周期包括产品的设计、原材料的采购、产品生产、产品流通和销售、废弃物回收等过程。生命周期成本是指产品生命周期各个阶段发生的成本的总和。本文将从产品生命周期的角度对环境成本进行分析,立足于产品的生命周期成本来探讨企业如何控制环境成本。 相似文献
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产品生命周期各阶段广告战略决策的研究 总被引:1,自引:0,他引:1
企业要实施广告战略就要深入研究生命周期理论,正确分析产品生命周期各阶段的行为特征和经营策略,寻求广告的恰当定位,选择广告战略使企业获得最有利的竞争优势,并使这种优势能够长期地保持下去。本文试从产品生命周期各阶段的不同特点出发探讨相应的广告战略决策问题。 相似文献
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基于图书生命周期理论的图书广告促销策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来随着我国市场经济的日益深入,图书实质上是一种文化商品逐步深入人心,形形色色的图书广告也涌入大众的视野。本文首先分析了图书产品生命周期理论,然后简单剖析了图书广告促销存在的问题,最后在基于图书生命周期理论的前提下,提出了在图书产品不同的生命周期阶段相对应的图书广告促销策略,从而提高企业图书的赢利水平。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(30)
本文从家庭生命周期理论角度出发,分析了单身阶段、新婚阶段、满巢阶段及空巢阶段家庭对体育旅游需求的不同特点,在此基础上设计出针对不同家庭阶段的体育旅游产品,使体育旅游产品更具针对性。 相似文献