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符号学是交流的一种理论方法,它的目的是建立广泛可应用的交流规则。本文把产品作为一个符号系统,从符号学基本原理出发,研究符号的认知、传达及设计符号的特点,进而探讨符号学在产品设计及品牌创建中的意义及应用。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(10)
品牌定位决定广告策略,广告策略也会对品牌定位产生积极的影响,研究实现品牌定位的广告策略是企业营销成功的关键。在企业的市场营销过程中,正确的品牌定位是有效提高企业产品的核心竞争力、发挥产品经济价值的重要手段之一,而广告策略是建立和推广企业品牌的最有效方法。 相似文献
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王超 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(8Z):230-231
品牌不仅仅是一种语言符号,更是商品特色的体现及企业文化的象征,这种非语言符号的意义甚至比名称本身更为重要。因此,好的品牌翻译不仅要在意思上尽量忠实于原语,还要在功能上保留其在文化和社会中的象征意义。本文将从符号学以及社会符号学理论出发,结合实例探索如何实现国内品牌名称英译过程中的功能对等,使消费者对该品牌有更明确的认识,对该产品产生浓厚的兴趣,从而树立良好的企业形象。 相似文献
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符号学是研究符号的一般理论的学科。符号学的方法目前已经在艺术设计中被广泛的应用。公益广告属于视觉传达范畴,也有部分公益广告采用平面广告形式,公益广告在公共广告媒介中占有重要的位置。谈到公益广告,就是把公益类的广告内容转化成视觉符号,通过这些视觉符号传达公益含义,表现公益画面,引起大众共鸣,达到公益目的。论文主要以视觉符号的理论对公益广告进行全新角度的分析,拓宽了符号学研究领域,有助于对公益广告设计的理论指导。从公益广告的符号层面入手,寻求广告符号在信息传播中的意义和能够带给大众的视觉感受,也可以为设计师提供设计思路和灵感,对公益广告设计领域有应用价值。 相似文献
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本文的目的在于将符号学当作一种方法论去认识广告,以益于广告的创意表现,因而讨论了广告符号的相关基本性质,广告形象符号到广告意向符号呈现的多层次、多角度复杂的符号结构,特别是重点讨论了图像、符号与广告的差异性,提出在当代市场传播环境中,关于符号传播研究和实践的迫切性。 相似文献
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本文的目的在于将符号学当作一种方法论去认识广告,以利于广告的创意表现.讨论了广告符号的相关基本性质,广告形象符号到广告意向符号呈现的多层次、多角度复杂的符号结构,特别是重点讨论了图像、符号与广告的差异性,提出在当代市场传播环境中,关于符号传播研究和实践的迫切性. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(11)
本文在分析食品类植入式广告现状的基础上,对在杭大学生关于植入式广告品牌的显著程度、产品定位、情境及画面植入、娱乐性与互动性等问题进行问卷调查,深入探究影响青年消费者消费意愿的因素。最后,基于调查分析结果,对相关食品类植入式广告提出加强品牌管理、选择正能量且口碑好的节目、宣传受好评的产品效果等营销建议。 相似文献
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传播学视野下的影视植入广告 总被引:1,自引:0,他引:1
冯雁 《商业经济(哈尔滨)》2011,(6):14-15
在影视作品中植入广告的营销方式并不新鲜,当前的问题是很多广告的植入严重存在着盲目性。在传播学视野下,成功的广告植入必须保证编码的有效性,即针对特定的受众、特定的情节,特定的时机选择匹配的产品;注重产品品牌的符号信息与影视作品内容的相互构建,从中充分发挥符号互动的张力,使其影响的范围更广、时效性更长,从而达到潜移默化的宣传效果,实现最佳的营销目的。 相似文献
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产品的视觉形象作为品牌识别符号系的重要组成,缺乏业者实质性的关注和维系。较之标志等平面识别,产品形象颇具动态性;由于品牌快速地推陈出现,更成为设计的难点。在传播的过程中,系列化产品的形象识别成为品牌消费的重要部分,受遗传与变异规律的制约,该符号链须秉持一致性与连续性才可确保品牌识别有效;在其传播的双向环境中,对于链外其他同类品牌的符号应加以区分。 相似文献
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产品的视觉形象作为品牌识别符号系的重要组成,缺乏业者实质性的关注和维系。较之标志等平面识别,产品形象颇具动态性;由于品牌快速地推陈出现,更成为设计的难点。在传播的过程中,系列化产品的形象识别成为品牌消费的重要部分,受遗传与变异规律的制约,该符号链须秉持一致性与连续性才可确保品牌识别有效;在其传播的双向环境中,对于链外其他同类品牌的符号应加以区分。 相似文献
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植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的.植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众.因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告. 相似文献
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符号学视角下中国房地产广告解读 总被引:1,自引:0,他引:1
当代商品消费实际上是一种符号的消费,商品依附于广告而成为消费的符号.广告从一诞生开始,其培育的价值观念就太过于注重物质实利.特别是步入消费社会,广告在传播消费主义助长消费异化方面的作用更是不容忽视.房地产消费具有"高涉入度"的特性,这就决定了房地产广告在这一点上体现的更为突出.本文通过深入解读当前的房产广告语,力图对我国房地产广告在符号学视角下进批判性解读. 相似文献
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符号学研究符号的本质特征和工作方式。符号学为人们提供了一个分析研究问题的思维方法。符号学是一种跨学科的方法论,符号学的观点可以用于分析文化、政治、经济、艺术、传播等各种领域发生的某些现象和问题。本研究用符号学来研究和阐释商务语篇中的一些文化意义。符号性是语篇的一个重要特性。语篇是经过编码的符号,这种符号既可以是言语的,也可以是非言语的,具有特定的语义功能。符号的意义生成依赖于符号的实际应用,而符号的实际应用却必须是在语篇中,在一定的社会、文化背景中才能起作用。这一点在商务语篇中表现得尤为突出。商务语篇是笔者与其特定读者之间进行交流的记录。而一直在交换的东西就是"符号"。 相似文献
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王学友 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(3):94-95
植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product-Placement Marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。 相似文献
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真实性是中华老字号品牌特有的优势。在当前激烈的市场竞争环境下,老字号品牌更新变得尤为重要。在老字号品牌更新过程当中,更新策略是否会对老字号品牌固有的优势与属性造成负面影响?这一问题在理论与实际上均具有深入探讨的迫切性。本章依托组织合法性理论,探讨了老字号品牌采用流行文化的广告中,消费者感知文化差异对品牌真实性的影响机制。实证研究以三个老字号品牌广告为样本,共搜集到631份有效数据。数据分析结果显示,在老字号结合流行文化元素的品牌广告中,消费者感知传统文化与流行文化的差异性对广告合法性与品牌真实性均有显著负向影响;广告合法性在消费者感知广告中文化差异与品牌真实性之间发挥部分中介作用;而消费者流行文化卷入度显著降低了广告中感知文化差异对广告合法性的影响,以及流行文化卷入度在广告中感知文化差异与品牌真实性之间的调节效应完全通过广告合法性起作用。该研究结果丰富了品牌真实性与品牌合法性领域相关文献,具有一定的理论与实践意义。 相似文献