我国企业品牌国际化创新策略研究

企业品牌的国际化与企业的全球化发展密切相关,在经济全球化迅猛发展的今天,推进品牌战略、培育知名品牌,已成为我国企业参与国际市场竞争的重点和难点问题。本文从分析实施品牌战略的优势出发,明确提出通过理念创新、标识创新、质量管理创新、技术创新、人力资源创新、营销创新和文化创新,打造全新的我国企业品牌国际化策略。     

基于我国外贸中品牌营销的实施与探讨

品牌营销是21世纪国际市场竞争的主线。国际经济的全球化和一体化是促进国际市场产品竞争转化到品牌竞争的直接原因,品牌数量与质量成为了体征国家经济实力形象的象征,为了提升国际竞争力,各国对外贸易的品牌营销成为了贸易发展核心战略。本文通过分析我国对外贸易中品牌营销的现状,对我国外贸中品牌营销擦略的实施问题提出了几点思考。     

民营企业的品牌战略探析

在经济全球化的今天,品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,已成为企业市场活动的策略杠杆和行为核心。探讨民营企业品牌战略具有重大的现实意义。文章首先阐述中国国民营企业实施品牌战略的重要意义,在此基础上分析了目前我国民营企业实施品牌战略存在的问题,文章最后对民营企业实施品牌战略提出了一些思路。     

培育我国物流企业品牌竞争力的思考

与迅速发展的物流市场相比，我国物流企业的品牌运营与建设相对落后，物流业如何在继承传统、发扬优势的基础上建立适应经济全球化与竞争国际化的物流企业品牌战略、有效提升物流企业的品牌竞争力，成为我国物流企业在新环境下必须解决的重要课题。本文旨在探索经济全球化背景下我国物流企业提升品牌竞争力的有效途径。     

企业多品牌运作的思路与策略

在世界经济全球化的今天，市场竞争已从单纯的产品竞争、价格竞争进入到品牌竞争。品牌已成为企业经济实力和国际竞争能力的象征，对于现代企业管理来说．必须科学地运用或实施企业品牌战略．才能确立自己的竞争能力，形成跻身国际市场的优势。在当今的激烈市场竞争中，品牌的价值正在越来越被人们所看重，因为它体现着一个企业的素质、信誉和形象，     

企业国际营销中网络品牌的塑造策略

网络经济时代,网络具有强大的影响力和传播力,利用网络塑造企业品牌,增强企业的国际竞争力,将网络品牌纳入企业整体品牌战略已成为不少有前瞻性企业的选择.通过分析网络品牌的内涵、特点以及在国际营销中的作用,在传统品牌传播分析框架上探讨国际营销中网络品牌传播的特点,提出了企业国际营销中网络品牌的塑造策略.     

我国企业品牌营销存在的问题和改进策略

当前,我国市场竞争已经进入品牌竞争阶段,品牌营销成为企业发展的必然趋势。本文旨在通过阐述品牌营销概念,分析我国企业品牌营销中存在的问题,探寻解决这些问题的对策,使我国企业在实施品牌策略,提升竞争力的同时,能够从品牌战略观念意识、定位延展、个性创新、传播推广、形象维护等方面全面把握,让品牌建设成为企业发展制胜利器。     

企业提升品牌价值的策略研究

进入成熟的市场经济特别是竞争经济以后,品牌就成了市场活动中最普遍最重要的形式和要素,成为经济中最具活力的利润增长源泉。拥有具有市场优势的品牌成为企业拥有市场的惟一途径,企业如何提升品牌价值成为企业关注的重要议题。本文指出企业需注重自身品牌的定位及文化内涵,实施具有现代化、人性化、国际化的品牌战略,从而提高企业的国际品牌竞争力。     

国际市场营销中的中国特色品牌研究

随着经济全球化的进一步发展,品牌竞争逐渐成为国际市场产品竞争的关键,我国市场也呈现出国际化发展趋势。中国特色品牌如何顺应时代发展需求,积极参与国际竞争,提升自身的品牌竞争力,已经成为当前我国企业发展需要深入探究的重要问题。本文首先分析了中国特色品牌在国际市场营销中存在的品牌定位模糊、缺乏先进的国际市场营销理念、缺乏创新理念等问题。又在此基础上提出了针对性措施,即品牌命名国际化、健全营销网络、选准目标市场等。希望以此提升我国特色品牌的国际市场竞争力,进而促进我国社会经济的不断发展。     

企业品牌延伸的价值探讨

现代经济活动的日益频繁和广泛,使得市场竞争越来越激烈,品牌则成为这场竞争中的主角。有人预言:决定21世纪世界格局的国家经济地位的因素,除了科技以外,就是以品牌为代表的市场占领。一个著名的品牌将成为企业巨大的无形资产,成为企业参与竞争的有力武器。因而,品牌战略被越来越多的企业所重视,越来越成为企业营销的战略重点和经营指导思想。所以,中国经济要想在竞争激烈的市场上站稳脚跟,没有强有力的品牌,就等于缺乏竞争力。     

企业品牌延伸的价值探讨

现代经济活动的日益频繁和广泛,使得市场竞争越来越激烈,品牌则成为这场竞争中的主角。有人预言：决定21世纪世界格局的国家经济地位的因素,除了科技以外,就是以品牌为代表的市场占领。一个著名的品牌将成为企业巨大的无形资产,成为企业参与竞争的有力武器。因而,品牌战略被越来越多的企业所重视,越来越成为企业营销的战略重点和经营指导思想。所以,中国经济要想在竞争激烈的市场上站稳脚跟,没有强有力的品牌,就等于缺乏竞争力。     

论品牌战略与企业国际竞争力

品牌战略是提升企业国际竞争力的重要法宝。目前,我国的品牌战略在企业国际竞争力形成中还存在着品牌的国际性差、名牌产品的品牌优势不突出、名牌建设缺乏总体规划等问题。应加大政府支持力度和对实施品牌战略的资金投入,加强技术引进,完善技术性贸易措施体系建设,从而全面提升企业的国际竞争力。     

恒源祥:经济转型稳定增长呼唤国家品牌

6月29日,"国家品牌战略问题研究"发布会暨《国家品牌战略问题研究》新书首发式在北京国际饭店召开。随着经济全球化的不断发展,品牌已成为衡量一个国家在世界上地位和影响力的重要指标。国家品牌建设的好与坏不仅直接影响着该国在世界上的定价权、决策权和话语权,而且密切关系着每个组织、每个企业、每     

基于品牌绩效评价的企业品牌营销策略研究

随着市场竞争的日益激烈,企业制定和实施品牌营销策略已经成为企业提升市场竞争力、扩大市场占有份额、获取最佳经济效益的重要手段。而要想实现企业品牌营销策略的预期目标,就必须重视企业品牌绩效的提高,做好品牌绩效评价分析,为企业品牌战略发展提供可靠的依据。基于此点,本文在介绍品牌绩效评价及其评估维度的基础上,对品牌绩效评价的重要意义进行分析,进而提出企业品牌营销的具体实施策略。     

基于品牌绩效评价的企业品牌营销策略研究

随着市场竞争的日益激烈,企业制定和实施品牌营销策略已经成为企业提升市场竞争力、扩大市场占有份额、获取最佳经济效益的重要手段。而要想实现企业品牌营销策略的预期目标,就必须重视企业品牌绩效的提高,做好品牌绩效评价分析,为企业品牌战略发展提供可靠的依据。基于此点,本文在介绍品牌绩效评价及其评估维度的基础上,对品牌绩效评价的重要意义进行分析,进而提出企业品牌营销的具体实施策略。     

企业品牌保护存在的问题及措施探讨

品牌在企业经营中发挥着重要的作用,品牌保护是企业实施品牌战略一项重要的工作。在企业营销实践中,品牌保护还存在忽视品质、不注重商誉、品牌危机处理不当、品牌与商标混淆等问题。结合品牌经营战略、国家相关法律法规,采取以产品创新、产品质量为基础,诚信经营,打造一流商誉,积极防范、化解品牌风险,加强品牌的法律保护措施,将有利于提高企业的品牌竞争力。     

品牌营销——对外贸易新策略

改革开放以来,我国对外贸易发展迅速,1978年～1998年的20年间,我国对外贸易的平均增长率达到16.5%。1997年,我国对外贸易进出口总额达到了3250亿元,跨人了世界贸易十强之列。与此不相称的是,我国对外贸易中品牌营销状况堪忧,目前世界前50名驰名商标中没有一个是中国的。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销。     

品牌营销——对外贸易新策略

改革开放以来,我国对外贸易发展迅速,1978年～1998年的20年间,我国对外贸易的平均增长率达到16.5%。1997年,我国对外贸易进出口总额达到了3250亿元,跨人了世界贸易十强之列。与此不相称的是,我国对外贸易中品牌营销状况堪忧,目前世界前50名驰名商标中没有一个是中国的。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销。     

谈企业品牌竞争的路径选择

在经济全球化进程中,我国企业必须重视品牌战略,必须善于整合品牌,以此提升企业竞争力。本文分析了三种品牌竞争路径,即自创品牌、联合品牌和并购品牌。     

民族企业如何在国际市场打造品牌

在经济全球化的背景下,品牌战略已经成为企业走向国际市场的重要战略.本文在分析我国民族企业品牌建设现状的基础上,阐述了我国民族企业打造国际品牌的必要性,并为民族企业在国际市场打造品牌提出相应的战略措施.