蜀道难 君行之——受众广告接触测定研究研讨会纪要

受众广告接触测定，听起来似乎很难捉摸。实际上，受众广告接触测定的研究属于广告效果研究的范畴，指通过研究掌握受众接触广告的时间、方式、频率及接触后产生的心理层面和行动层面的效果等。目前，很多公司都有自己受众广告接触测定方面的研究，但基本都是以市场功能为导向的，真正以学术为导向的此类研究目前在国内还很缺乏。因此，中国传媒大学广告学院及其下属的IMI（创研）市场信息研究所作为学术研究机构，开始在城市受众广告接触领域进行开拓性研究，将“受众广告接触测定研究”作为2007年的重点研究课题。     

拓开“受众广告接触测定研究”新领域

随着我国社会经济的快速发展,媒介格局正在发生着变化,广告环境日趋复杂,新的媒体、新的广告形式与载体层出不穷。如何准确、真实地了解广告在受众中的接触率,让广告主更明确获知广告在受众中的到达率,中国传媒大学广告学院及其下属的IMI(创研)市场信息研究所作为学术研究机构一直在关注变化着的广告环境,将“受众广告接触测定研究”作为了2007年的重点研究课题。在研究之前,中国传媒大学广告学院专程邀请广告学界专家学者与资深业内人士就受众广告接触测定的研究意义、研究方法及可行性于2007年3月20日下午,在中国传媒大学广告学院院长黄升民教授和广告学院黄京华教授共同主持下进行了深入探讨。     

调查/动态

《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》正式出版发行；AGB Nielsen助力企业赢得最佳投资回报；地铁视频——乘客的最爱；克顿顾问快评江苏卫视《人间》；     

ACI,广告消费指数——广告效果测定的新标准

2008年1月8目，IMI（创研）市场信息研究所在京召开新闻发布会，发布受众媒体接触新指标——广告消费指数（ACI）。 IMI（创研）市场信息研究所（Institute for Marketing Information）是中国传媒大学广告学院的下属机构，从1992年成立以来积极参与和组织大型的市场研究和媒介受众研究活动，     

把握消费行为脉动 探究生活形态奥秘

运筹一年,耗资120余万元的,一九九七(IMI)中国消费行为与生活形态调查,以科学、严谨、翔实、精确、公正的数据为广告人、营销人立体呈现世纪之交的中国市场内中国人的时尚、流行、生活、休闲。由北京广播学院(IMI)(创     

新书推荐

《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》，《中国的生产消费者》。     

受众阈值模型的建立与推导

长期以来，在受众调查的主观指标中，“受众满意度”一直被视为惟一的评价指标。受众阈值模型的建立与推导证明：受众对于媒介评价的主观指标，不仅仅只隈于“满意度”项，同时还须兼顾考察受众对于媒介的“期望值”项。在理论上这一指标的建立与推导是极有价值的。     

内蒙古卫视：为都市新贵打造品质生活

大众传媒已呈现出一种新的传播形式。即从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。这种趋势必然导致收视市场与受众的细分化。传媒机构必须借助“整合营销”才能创造更为持久的竞争优势。在信息对受众来说如同“海洋”的今天。让观众清晰地了解自我需求，在一片汪洋当中寻找到自己的船舶、位置和兴趣点，便成了全新传媒发展形式下，电视栏目窄播化、专业化的发展趋势和要求。进一步说，这是一个毋庸置疑的时尚风行、崇尚个性的全新娱乐时代，在这个街上遍布“我的地盘我做主”的新新人类，空气中处处飘着浓郁个性意识的“I时代”。大众传媒已全面面临“小众化”，唯有细化、清晰化、精确化地覆盖目标受众，才能实现行之有效的传播信息。     

常熟城市品牌形象与产业关系的现状调查

本调查以受众为基础，结合城市发展规划，考察受众对常熟到底了解什么，而非常熟目前拥有什么，并通过与常熟有无直接经验接触的样本比较，来探究该城市在传播过程中受众的印象构成。根据现有资料与常熟的城市特色，本问卷主要针对常熟的物质构成与产业构成这两方面来考察。本调查问卷设置常熟认知、常熟产业发展、     

受众生活形态与接触点新媒体

现代科学技术的发展改变了传媒形态和传播格局,改变了受众接触和接受信息的途径和方法,从而也改变了信息传播环境; 尤其是现代信息社会传播渠道的多样化、信息的纷繁和庞杂,如何准确、有效地将信息传递给目标受众,减少信息在传播途径中由于“无的放失”而造成的损失,是当今提升信息传播有效性的     

网络时代受众主动性探讨

20世纪初期,传播学申对受众的定位是被动性的,20世纪40年代后,学者提出了“使用与满足”观点,认为受众具有主动性。随着网络盛行的时代,受众在媒介接触过程中的表现更为复杂,这也给“受众研究”提出了新挑战。本文主要针对网络时代受众主动性及网络时代对受众研究的未来方向进行探讨。     

新媒体环境下的受众研究

IMI（创研）市场信息研究所是中国最早进行数据调查的科研机构，历年来不仅以数据的真实性和客观性在业界独树一帜．连续十年（1995—2005）发布的《IMI消费行为与生活形态研究》。更是以领头羊的姿态最早闯入了中国大陆消费者消费行为研究的领域。     

微博＋团购 扬天V360，打造白领轻生活

营销背景 在产品同质化日益严重的今天，一款商务笔记本如何精确直击目标受众，顺畅传达品牌信息？在多种营销平台里，SNS、微博等平台具有可信赖的人际传播渠道，而团购平台则具有带动受众与产品亲密接触的作用。联想扬天V360依托腾讯平台，     

云南电视媒体特征分析

根据央视市场研究股份有限公司的调查数据，昆明经常接触电视媒体的受众远多于其他类型媒体的受众．而且经常接触电视媒体的受众占总体的比例极高．接近总体的全部(见图1)。此外．电视日接触时间长度处于各媒体的领先地位．更使电视成为人们接受信息的绝对优势媒体。(见图2)     

安徽人民广播电台生活广播：如何办看得见的广播

安徽人民广播电台生活频道作为新崛起的都市广播频道．在短短的时间里就完成了频道定位的改造——从原来的受众狭窄、增长空间小的“妇女儿童频道”。改造成为受众文化素养高、追求时尚、消费能力强的“都市生活娱乐先锋频道”。在这个过程中．安徽人民广播电台生活频道积累了点滴经验，以求与同业分享。     

地面移动数字电视

地面移动数字电视是依靠城市公交车、出租车的受众人群获得广告收益的商业模式．这种商业模式应该感谢“分众传媒”等带来的启发。“分众传媒”依靠电梯等途径传播广告．在短短几年就发展壮大起来．不但获得了境外风险投资的青睐．还最终在美国成功上市，缔造了财富创造的双一个传奇故事。     

北京地区老年网民网络媒体接触研究

在社会老龄化背景下，我国老年群体接触互联网的比例不断上升。老年网民因其绝对的数量、增长的速度、发展的潜力成为网络媒体不能忽视的受众群体。本论文选取北京地区老年网民作为研究对象，采用定量调查的方法，就老年网民群体的个人背景信息，接触和使用网络媒体的行为和习惯以及对网络广告的态度展开调查，旨在对老年网民的受众行为和受众心理进行全面深入的把握，对网络媒体在内容制作和广告编排上，对针对老年市场的企业在制定媒体投放计划上都能够提供一定的启示。     

赠费广告：移动广告新宠

继短信广告之后，一种以超常规的“看广告，得奖励”模式吸引受众浏览并参与互动的赠费广告模式开始浮出水面，并有望成为移动广告的新宠。     

看潜移默化的力量是如何蔓延

随着社会的不断发展，许多的文化正在潜移默化的影响着人们的生活和习惯，它们就像无形的手，日复一日的侵蚀着人们的价值观和世界观。这种潜移默化的力量是二十世纪六七十年代，由美国传播学者格伯纳等人提出的“培养理论”。此理论的核心观点是大众传播媒介在潜移默化中培养受众的世界观，例如，接触大量电视暴力节目的受众，对遭受暴力攻击可能性的估计，远高于实际，也高于少接触或不接触同类节目者。     

电视广告的柔性化模式

受众在接触传统的硬广告、纯广告时，难免会产生消极、抵触的情绪，广告到达率也就随之降低。那么，电视广告究竟该以什么样的形式出现，才能达到良好的接收效果呢？笔者认为，电视广告只有向“柔性化”趋势发展，才能赢得受众群体的信赖。