晋江鞋业企业实施品牌战略对策研究

我国在国际竞争市场中的参与程度越来越深入,这也是我国企业实施品牌战略的最佳时机。在如今的市场竞争中,品牌战略成为企业经营和管理的重点,能够增长企业的经济效益。晋江鞋业企业作为全国著名的鞋类企业,在鞋类市场中占据重要的地位。本文首先介绍了晋江鞋业企业的特点和发展历史,以及品牌的含义和作用。其次探讨了晋江鞋业品牌战略的实施情况,以及其中存在的不足之处。最后,本文提出了晋江鞋业有效实施品牌战略的对策,准确定位目标市场,确定品牌内涵;实现品牌的个性化和差异化。     

晋江服装企业整体品牌提升——七匹狼、柒牌、劲霸等晋江民营企业的体育营销之旅

据统计，近两年先后在中央电视台招标段投放广告的晋江品牌就有十个左右，比中西部一个省还要多。在柒牌、劲霸、七匹稂等企业的带动下，晋江的服装企业在品牌塑造与营销上意识强烈，技巧到位，尤其是体育营销，自从柒牌、劲霸通过2002年中央电视台世界杯广告投放，七匹狼赞助皇马中国行获得非常成功以来，晋江企业的品牌得到了迅速提升。     

叶茂中:晋江鞋品牌个性不足

<正>作为第七届中国(晋江)国际鞋业博览会的配套活动项目,"品牌专家谈品牌"论坛于2005年4月21日在中国鞋都-晋江举行。同质化竞争日益激烈,晋江鞋如何增强企业的品牌竞争力,如何打造和维护品牌优势？著名策划专家叶茂中和著名营销专家路长全、著名品牌管理专家余明阳一起作了精彩的专题演讲。     

"品牌之都"的升级之路

与那些受大环境影响的外向型企业不同，劲霸、安踏等这些自创品牌已久并且一直专注于国内市场的晋江企业，现在遇到的挑战更多来自品牌提升道路上的内在阻碍，而这种阻碍在很大程度源自晋江这座城市给它们带来的先天限制。     

"非品牌"企业的非典型路径

“晋江”与“品牌”之间，似乎已经具有了某种极其固定的关联。但实际上，外贸代工企业仍然占据了晋江经济的半壁江山，即使是在剩下的内贸型企业中，也有不少没有品牌的配材、辅料企业，在外界环境改变的压力下，它们也演绎出了各具特色的进化路径。     

IPO“晋江狼”

实力派？掠食者？赚快钱？被猎杀？晋江拥有近40家上市公司,在全国县级市中名列第一。从“品牌热”到“资本热”,晋江企业集体转身,IPO模式狼性十足。     

闽派男装企业向女装进行品牌延伸的思考

所谓”闽派”服装,是指包括福建石狮、晋江、南安及闽南其他地区相关品牌在内的泛泉州服装板块形成的一个服装文化流派,以石狮、晋江为主要生产基地,引领休闲服饰尤其是男式休闲服装为主要产业特征。近年来,闽派男装企业在品牌建设过程中先后展示了向女装进行品牌延伸的战略宏图,这些新生力量的介入,     

鞋博会:提升晋江城市品牌的助推器

<正>"晋江鞋世界,世界晋江鞋"鞋在晋江得发展,晋江因鞋而闻名。誉称"中国鞋都"的晋江,鞋产业集群,尤其是运动鞋,全世界已有1／10的运动鞋产自晋江。晋江作为我国的"品牌之都",已经拥有8个"中国驰名商标"、9个"中国名牌"。资料显示,晋江市现有鞋业生产经营企业三千多家,其中规模以上企业一百五十多家,从业人员超过三十五万人,占本土人口近三分之一。在央视体育频道,安踏、七匹狼、德尔惠、特步等名牌产品广而告之,狂轰滥炸,无一不出自晋江。     

晋江鞋企:闽商的创富样本

晋江是一个县级市,隶属于"海上丝绸之路"的起点泉州市。自古以来,"闯南洋"就是晋江人习以为常的生活方式,可能因为这种骨子里的商人基因,改革开放初期,晋江早期的家庭作坊式企业便如雨后春笋般冒了出来,如今,民营经济已经成为晋江发展的强劲力量。安踏、特步、匹克、鸿星尔克、361°、恒安、柒牌、劲霸、七匹狼……这些在央视广告中密集出现的品牌都来自晋江。作为一个县级市,却幸运地拥有上百个国内知名品牌,这不得不说是个奇迹。而表现最为抢眼的,是以安踏、特步为代表的运动鞋品牌,它们形成的体育产业集群,赋予了晋江"中国鞋都"的美誉。     

非一般的感觉——以特步为例谈运动鞋品牌的网络传播

一、网络媒体环境下的信息沟通方式近几年,以泉州晋江地区为代表的运动鞋企业纷纷走上品牌经营之路,不知不觉中中央五套开始变成晋江频道,电视屏幕里一张张明星脸晃动着"自我"的招牌卖命地吆喝着,运动鞋企业相约似的集体陷入了从传播内容到传播介质全面同质化的无语困     

谁让晋江鞋企绊住了脚——写在晋江鞋企突围之际

提及晋江,便会提及鞋企老板,他们是一代传说。从山村里刚刚上岸的农民到鞋企小作坊;从贴牌加工到自创品牌;从请操盘手到经营品牌;从品牌塑造再到山寨品牌,一路走来,似乎经历了传奇。正当晋江鞋企在品牌的星光大道上闪烁时,一不留神,摔倒了。有的想爬起来,但力不从心,甚至奄奄一息。晋江鞋企才刚刚经历了巅峰时代,     

晋之江湖(下)

财富新观念,创造新财富。今天,王凯继续为您带来晋江当代的商战三国志。上期我们讲到,一场品牌代言人的争战过后,2005年前后,晋江体育产业形成一个新的格局,以安踏为首的晋江体育产业第一阵营一枝独秀,以喜德龙为代表的第二阵营步步紧逼;大大小小的3000家体育产业企业各得其所,这时,波涛翻滚的晋江好像又回归于平静。但是在看似风平浪静的晋江之下,却是暗流涌动,积蓄着又一场更为猛烈的风暴。因为在2005年的初春,狼来了!     

晋江服装企业整体品牌提升——七匹狼、柒牌、劲霸等晋江民营企业的体育营销之旅

很多年前，人们说起晋江，印象中都会有一个“晋江假药”事件，此外就是知道那里有许多大小不一的服装企业。今天，再说起晋江，人们的头脑中会一时涌现出许多的知名品牌：七匹狼、柒牌、劲霸、利朗、虎都，还有雅客、盼盼、亲亲，等等等等；到过晋江的人也都会记得整个城市中四处可见的港台明星代言广告，一个“品牌之都“呼之欲出。     

实施品牌战略 实现持续发展

乔丹(中国)有限公司是一家专业从事"乔丹"品牌运动服装、运动鞋、包袋等相关产品的研发、生产、销售及物流配送的大型运动服饰企业。从1998年在福建晋江投资建立第一个生产基地以来,乔丹已在国内拥有厦门同安和晋江两大生产基地。在体育用品行业竞争日趋激烈的今天,质量是品牌的生命。作为一家知名品牌的运营商,乔丹(中国)有限公司秉持一向的严谨特     

政府搭台 银企供需洽谈会双赢

作为第七届中国(晋江)国际鞋业博览会的配套活动项目,"品牌专家谈品牌"论坛于2005年4月21日在中国鞋都-晋江举行.     

后危机时代区域外贸企业的转型升级——基于温州、晋江、东莞的调查研究

通过调研、统计分析,研究后危机时代温州、晋江、东莞外贸企业的发展特征。结果显示,温州出口产品附加值稍有提升,出口市场更为多元化;晋江货值提高,品牌输出更加积极,新兴市场出口量增幅较大;东莞仍以加工贸易为主,一般贸易有所增加,高新技术加工产品出口增加迅速。针对三地目前外贸的优劣势情况,提出新环境下企业、产业、政府三方合作的区域外贸转型升级策略,企业品牌建设急需加强,产业物流、产业协会有待完善,加强政府服务势在必行。     

晋江鞋服企业品牌文化初探——以七匹狼为例

选取中国"品牌之都"晋江的鞋服企业为研究对象,在文献研究的基础上,采取案例分析的方法,归纳总结出品牌文化创建的技术路线。通过中国男装行业的开创性品牌——七匹狼的案例,分析其品牌文化创建及推广过程,佐证该技术路线的正确性。     

中国品牌之都：宁波

引言："品牌"这个时下里最流行的字眼,早已从企业之间的品牌谋略延伸到了城市之间因品牌所产生的经济效益,从而衍生出了"品牌之都"这个名称。本期《品位名优》将解读荣获品牌之都桂冠的宁波和新兴的品牌之都晋江,深度剖析这些城市打造品牌的必然性。     

叶茂中:晋江鞋品牌个性不足

作为第七届中国(晋江)国际鞋业博览会的配套活动项目,"品牌专家谈品牌"论坛于2005年4月21日在中国鞋都-晋江举行.     

温州鞋业追晋江

温州与晋江同为“中国鞋都”,但内向型的晋江鞋业在品牌和资本市场的影响力已经超过先行者温州。