基于社会责任的企业营销竞争力研究

企业社会责任是营销竞争力的新来源.随着顾客社会责任意识的增强,企业通过承担社会责任来提升营销竞争力势在必行.分析企业营销竞争力的内,论述了企业社会责任与企业营销竞争力的关系,分析了企业如何通过承担社会责任提升企业营销竞争力.     

论企业营销的内涵与外延:社会责任

随着企业社会责任成为影响顾客价值判断的重要标尺,企业营销也进入以责任赢得顾客的时代。以社会责任作为企业营销的内涵与外延,是对企业营销活动真安映像的解读,是企业营销理念的一种重要创新。创造和谐,是构建和谐社会背景下企业营销达成的另一种广义上的社会责任。从理论到实践,善因营销与和谐营销是两种基于社会责任的企业营销之道。     

企业营销道德的影响因素与建设对策

恩格斯指出:人们总是自觉不自觉地“从他们进行生产交换的经济关系中吸收自己的道德观念”(《马恩选集》3.133)。营销道德是指企业的营销活动自觉地接受道德规范的约束,符合社会道德标准。其实质是解决企业如何承担社会责任,妥善处理企业利益同顾客利益、自然环境利益以及社会利益的关系,强调盈利与道德双重标准.杜绝损害社会和公众利益的行为。它要求在谋取利润的同时,也要满足消费、引导消费、传递新的生活标准和新的价值准则,引导社会道德风尚,推动整个社会的文明进     

透视网络营销中的道德

一、网络营销道德的提出20世纪60年代,国外的学者开始研究企业道德问题,其重点是研究企业市场营销中的道德问题。从国外的研究文献看,70年代,大量的道德研究都集中于市场营销的某一方面,如假冒伪劣产品、虚假广告等,与此同时,开始关注企业的社会责任以及社会营销,并且试图对市场营销者的行为和信念进行测量;80年代,商业道德开始引入工商管理,企业亦开始设立相应的道德机     

论企业的道德责任

一、企业道德责任的内涵 探讨企业的道德责任必须从企业的社会责任说起.学术界对企业的社会责任有广义和狭义两种理解.广义的企业社会责任认为,企业的社会责任是指企业在谋求股东利益最大化之外所负有的维护和增进社会公共利益的义务,包括企业的经济责任、法律责任、道德责任和慈善责任;狭义的观点则认为,企业的社会责任就是企业的道德责任和慈善责任,因为这两者属于自律的范畴,需要通过企业的自我约束来实现.     

论企业的道德责任

探讨企业的道德责任必须从企业的社会责任说起。学术界对企业的社会责任有广义和狭义两种理解。广义的企业社会责任认为，企业的社会责任是指企业在谋求股东利益最大化之外所负有的维护和增进社会公共利益的义务，包括企业的经济责任、法律责任、道德责任和慈善责任；狭义的观点则认为，企业的社会责任就是企业的道德责任和慈善责任，因为这两者属于自律的范畴，需要通过企业的自我约束来实现。     

企业社会责任对消费者购买意愿的影响：企业特征的调节作用

企业社会责任涉及多个维度,由于资源有限,企业很难做到面面俱到。文章将企业社会责任划分为经济责任、道德-法律责任和慈善责任三个维度,分析了每个维度对消费者购买意愿的影响,并探讨了企业特征的调节作用。结果显示：道德-法律责任影响最大;企业声誉较高时,慈善责任影响最大,反之,则道德-法律责任影响最大;产品质量较高时,慈善责任影响最大,反之,则道德-法律责任影响最大。结论有望为企业有效配置资源来履行社会责任、实现收益最大化提供理论指导。     

企业的道德关涉及其社会责任担当

企业作为经济主体，同时也是道德主体，企业的经营行为既是一种经济行为，又是一种道德行为。企业的道德主体地位及其经营行为的伦理动机构成了企业最主要的道德关涉，为企业社会责任的生成提供了逻辑前提，为企业的社会责任担当提供了可能。     

企业社会责任与品牌资产:消费者CSR体验与儒家价值观的作用

从企业社会责任的表现,到消费者对企业履行社会责任的感知,再到品牌资产的建立,以及企业因提升品牌资产的需求进而更加积极的承担社会责任是一个复杂的过程.通过对744位有效被访者的问卷调查,证实企业社会责任表现对品牌资产有显著正向影响作用,消费者的CSR体验完全中介了企业社会责任表现与品牌资产中的品牌独特性、品牌联想之间的关系,部分中介了企业社会责任表现与忠诚度、美誉度、支付溢价、满意度、品牌延伸、品牌关系的关系.消费者儒家价值观调节了消费者的企业社会责任体验与品牌资产中的美誉度、支付溢价、品牌独特性、品牌延伸、品牌关系的关系.研究为企业履行社会责任与提升品牌资产提供一个更为清晰的互动关系图谱,为设置基于消费者响应的企业社会责任与品牌资产互动培育机制提供理论支持,对推动营销范式从产品营销向社会营销的发展以及推行更为具体化的善因营销具有一定的理论意义.打造“有情有义”的产品品牌往往成为“责任型”消费者的内在需求,培育企业社会责任与培育“责任型”消费者同样重要.     

从“三鹿奶粉”事件探析企业的营销道德

随着西方世界"企业非道德性神话"的破灭,企业为了单纯的经济利益而为所欲为的时代已经一去不复返。发达国家社会愈来愈要求企业的经营行为要遵循道德标准。在我国现阶段,由于企业过度追求经济利益,在营销活动中出现了大量道德失范行为,三鹿"毒奶粉"事件就是这一现象之一。本文针对企业营销道德失范的成因、危害,提出了防范企业营销道德缺失的应对措施。     

如何强化企业管理者的社会责任

企业社会责任是企业管理者的社会责任意识及其管理决策的总和。我国企业管理者社会责任意识缺失的原因包括：对社会责任的认识模糊,对社会责任的战略价值缺乏了解,企业内缺少社会责任文化,以及道德准则,法律法规不到位。强化企管者社会责任意识应该从加强企业社会责任文化建设,树立正确的社会责任目标,完善企管者道德准则,建立信用法律制度等几个方面入手。     

关于企业管理道德与社会责任的思索

企业是现代市场经济活动的主体,企业行为的根本目的是取得最大利润。但企业处于整体的社会环境中,企业要生存,赢得长期的经济利益,就要注重自身的管理道德和社会责任。本文试图从经济学和管理学的双重角度,通过对企业管理道德、社会责任与经济效益三者之间关系的分析阐明这样一种观点：企业的管理道德水平和社会责任与企业的经济效益是正相关的。这种认识对于处于中国市场经济体制建立过程中的企业发展来说,无疑具有重要的现实意义。     

关于企业管理道德与社会责任的几点思考

企业是现代市场经济活动的主体,企业行为的根本目的是取得最大利润。但企业处于整体的社会环境中,企业要生存,赢得长期的经济利益,就要注重自身的管理道德和社会责任。本文试图从经济学和管理学的双重角度,通过对企业管理道德、社会责任与经济效益三者之间关系的分析阐明这样一种观点:企业的管理道德水平和社会责任与企业的经济效益是正相关的。这种认识对于处于中国市场经济体制建立过程中的企业发展来说,无疑具有重要的现实意义。     

我国企业道德营销存在的问题及对策研究

当今社会，违反营销道德的现象时有发生，这些行为严重地损害了社会和公众的利益，给人们的生命和财产带来威胁。因此，对营销道德问题的研究就显得十分必要而迫切。本文主要研究我国企业在营销实践活动中存在的道德问题及形成原因，并提出解决我国企业营销道德问题的相应对策。     

由赈灾捐款事件对企业社会责任的再思考

本文从“5．12”赈灾捐款事件出发，对我国企业社会责任问题再次进行探讨，试图阐明有关企业社会责任的一些基本观点和判断。一个优秀的企业，应该将社会责任看做是企业的道德资本。社会责任感是一个企业的内在的价值取向，拥有道德资本也就拥有了持续的竞争力。成功的企业离不开和谐的社会，反之亦然，两者之间如唇齿相依。企业只有找到与社会共同发展的契合点，才能蹯上通往可持续发展之路。     

企业社会责任的实现路径选择——兼顾企业利润与企业社会责任的平衡

随着社会的发展,特别是社会本位思潮的出现,企业不仅仅是一个营利性组织,而且应当承担相应的社会责任的理念逐渐被认同和接受。企业社会责任应是一个多元化地范畴。其应该包括法律责任、道德责任以及软法责任。通过这三种责任的协调运用,在实现企业社会责任的过程中要兼顾企业利润与社会责任的平衡。     

企业成长中的社会责任分析

本文从企业非道德性神话的破灭入手,通过对企业成长视角下的社会责任内涵研究的梳理,分析了企业实现质量平衡成长过程中对社会责任的内在要求,揭示出社会责任随企业成长不断演进的特征和属性,认为“共生”是企业成长中社会责任观的取向,并在分析中国企业成长健康问题的基础上,提出了强化企业成长中社会责任观的途径。     

监狱企业的社会责任研究

刑事法律的强制性规定,决定了监狱企业是一个以改造罪犯的社会效益为主要目标的特殊企业.因此,为罪犯提供劳动岗位,并在劳动中改造罪犯,是监狱企业的社会责任,也是监狱企业的主要责任,经济责任则是监狱企业的一般责任.监狱企业履行经济责任和社会责任,都需要国家提供相应的物质务件作保障,国家应将监狱企业的社会责任从道德责任上升为法律责任.     

企业的社会责任与公益营销策略

随着经济的全球化发展,企业普遍注重社会责任的理念,使得公益营销成为了被社会和企业所重点关注的营销方式。本文从探讨公益营销的优势着手,通过对跨国公司在我国公益营销成功实践的分析,为我国本土企业提供了运作公益营销的策略,以帮助其有效地实现企业与社会的共赢。     

高管团队社会责任取向异质性、程序理性与决策质量的关系——基于中国企业的实证研究

企业社会责任运动是影响企业高管团队成员认知与决策的重要情境,文章从经济责任、法律责任和道德责任三个维度分析高管团队社会责任取向与程序理性和决策质量的关系。285家企业的实证结果发现:高管成员经济责任取向正向影响程序理性、负向影响决策质量;法律责任取向正向影响程序理性和决策质量;道德责任取向负向影响程序理性、正向影响决策质量。程序理性的中介效应也得到了验证。