中视在线的VR新衣

正在此次中视在线与搜狗的战略合作中,透过VR合作图文并茂的特点,有效吸引用户关注,促使整个活动效果提升。中视在线作为一家涵盖渠道建设、品牌营销、电子商务三大服务领域的综合营销服务集团,一直坚持倡导"企业全营销"概念,并为之而不断进行探索。此次中视在线与搜狗的合作,则又是一次全新意义的创新尝试。     

剖析凡客之微博营销

随着微博这一高度开放性平台的热推,很多个人甚至电商或企业,很自然的想通过这个渠道,或推广,或宣传,或盈利。之前还有很多人不相信微博营销能有多大成效,直到凡客的营销取得巨大成功,杜蕾斯的微博营销备受宠爱,快书包的微热卖,就连小餐馆都通过微博更新内容,赢得一个又一个的订单,无不让我们感到震惊。越来越多的人,瞄准了"微博营销"—这一营销利器。本文就凡客的微博营销进行简要剖析。     

互联网背景下凡客诚品营销策略研究

随着互联网的不断发展,网络购物已经成为一种趋势,B2C电商企业间的竞争也变得日趋激烈。在这种背景下,如何更好地把握互联网发展所带来的机遇,充分利用网络平台进行营销以应对挑战就显得日益重要。凡客诚品的营销策略,尤其是"凡客体"式的病毒式营销,曾取得很成功的营销效果,因此,首先利用波特五力模型分析凡客的外部环境,其次分析凡客的成功营销案例为同类B2C企业的互联网营销提供相应的借鉴意义。     

微博营销的“成功三部曲”

如果问最火热的营销方式是什么,答案无疑是微博营销。其一对多、定位准、传播快、投入少、无地域限制的独特优势吸引了不少商家眼球,特别是在电商企业纷纷加入后,微博营销开始变得更具营销魅力。其中,成功案例比比皆是,像卖手机的"小米"、卖衣服的"凡客诚品"、卖文具的"快书包"等都为微博营销的独特营销优势做出了实质性的见证。一时间,众多电商企业或个人网店店主,都先后开启了自己的微博之路,如果没有围上一万几千个"粉丝",还真不好意思跟别人说自己是做电商这行的。     

散发“诱惑”的桌面汽车

正想要把好酒的香味散得更广,就要把它放在巷子口,想要更多目标人群了解新款CC,借助搜狗壁纸,把车开上用户的屏幕桌面是个不错的选择。随着人们物质生活越发丰富多样,对于品质的追求越发受到重视,"圈子类"的生活似乎已经成为人们的一个新潮流。面对千变万化的消费者需求,营销推广依靠传统"酒香不怕巷子     

基于资源营销战略的资源集中模式研究

资源营销是一种典型的战略营销,它是以资源作为研究导向,基于企业内外对资源的整合,将其转化为企业竞争优势的一种营销模式。本文在解析资源营销和资源集中内涵的基础上,对资源营销战略中资源集中的两种模式进行了探讨。     

凡客微博营销策略分析

随着电子商务的快速发展,电子商务企业已经成为了我国经济的重要组成力量。网络商城企业积极地利用微博进行营销,并快速取得了优异的成绩,但是在电商企业进行微博营销的过程中也存在一定的问题。本文以凡客诚品微博营销作为研究对象,对凡客诚品在微博营销中存在的问题进行了分析,并且针对凡客存在的问题,提出了明确凡客诚品微博营销的策略。     

营销,引领“小米”成功

近年来,小米公司在智能手机市场上取得了突出的成绩。精湛的营销艺术是其成功的关键,具体表现为:精准的营销定位、精到的营销组合与精深的营销创新。小米公司将目标顾客精准定位到爱玩手机、关注手机操控体验、对手机互联网功能有需求但购买力有限的消费者上,为他们量身定制了同时具有"低价格"、"高性能"、"好品牌"三种特质的小米手机。为提供超值、低价、高性价比的产品使用户"发烧",小米公司从产品、价格、促销、渠道等方面系统实施了精到的市场营销组合,并将精深的营销创新贯穿于整个营销过程。巧妙的"饥饿营销+期货价格"模式、高超的整合营销与事件营销能力,共同将小米公司的营销艺术推向巅峰。     

明星“人设营销”策略分析

随着当下粉丝追星更注重明星的个人品质、兴趣爱好等内在特点,明星进行"人设营销"日趋重要。本文尝试分别从各个"营销组合+人设"四个方面进行研究,以近年来在网络上热度高居不下的明星为例子,探索和分析当下明星进行"人设营销"的策略以及它的弊端,并对未来明星的"人设营销"策略提供借鉴性意见。     

凡客诚品:明星“凡客”“凡客”明星

韩寒、王珞丹、黄晓明,这几个充满个性的中国新生代文艺界代表,共同演绎了电子商务公司凡客诚品的文化形象表征:凡客体。"我爱……我是……"采用这种句式的凡客体在网络与现实世界里风靡一时,让凡客的品牌从多如     

凡客学小米 最后一次机会?

正从2013年开始已经沉寂了一年的凡客终于再次出现在人们的视线中,这一次,不再有凡客体的冲击和明星代言,创始人陈年带来了一次"专注而为"的小米式发布会,产品线和营销方式的从繁到简,意味着凡客路线的一次彻底改造。8月28日,凡客在北京798艺术区召开了一场新品发布会,而这次发布会的主角只有一件单品——"80支衬衫"。沉寂蛰伏了一年之久的凡客创始人陈年,从新疆的阿克苏长棉开始讲起,用69分钟描述了一件衬衫的诞生过程。凡客从2007年诞生至今已经有7年时间,彼时的凡客,凭借着一件衬衫以高性价比和品牌营销受到消费者青睐,成为当时电商品牌的典范。曾几何时,"凡客体"铺天盖地,名人纷纷被搬出来被网友们改编加工,在网络上红极一时。     

基于渠道细分的营销资源最优化分配方案

多渠道营销是通过两种或多种不同渠道同时向客户提供信息、产品、服务和支持的行为。多营销渠道的细分与构建要考虑三个方面的因素:一是营销渠道细分及布局的合理性;二是营销渠道管理的有效性;三是营销渠道效能评估的科学性。本文主要研究的是营销渠道管理的有效性,即营销资源如何正确、合理、有效地分配至每一个渠道,最大化每个渠道的效益,使公司获得最大利润。本文拟通过建立营销资源最优化分配模型,为企业管理人员在进行多渠道营销资源分配决策时提供科学依据。     

多屏同一 打造“共振效应”

多屏时代的来临,让用户观看视频的渠道也越来越多样化。多屏的实质是同屏,让用户在多个屏幕下,跟多元化平台交互,形成统一的体验感。消费者的体验、搜狐视频的内容、广告主的需求三者之间更为贴合统一。在海量资源和用户行为数据分析的基础上,打造出来"同屏共振"的营销理念。网络视频行业逐步走向成熟,如何利用互联网的特性,了解消费者的内容需求,提高沟通效率,形成"有效沟通",才是迸发更大营销价值的关键。     

凡客新媒体营销存在的问题与对策分析

创办于2007年的凡客在经历了巅峰之后,走了很长一段时间的下坡路。随着新媒体营销的不断成熟,在市场竞争如此激烈的情况下,凡客如何利用新媒体实现弯道超车,重新崛起成了凡客迫切需要解决的任务。     

数字时代 内容重生 2014中国内容营销盛典大寻宝

正在过去一年,内容营销频繁出现在营销人的视野中,根据MailOnline针对600多位营销高管的调研发现,70%的品牌、77%的代理机构会使用内容营销,其中2/3的人表示,品牌内容成为其营销组合中非常重要、甚至最重要的元素。数字时代,"内容为王"这句话拥有了新的注解和光彩。以互联网为代表的媒体,让品牌与合作伙伴、用户联手,为内容生成、传播及品牌体验提供了新的渠道和方     

凡客诚品的微博营销战略浅析

随着新浪推出新浪微博这一产品,微博逐渐走入人们的视野,随之而来的就是微博营销。中国许多商家开始注意到了新浪微博这一平台的优势,想运用这个平台打破传统的影响模式,取得收益。其中一个成功的例子就是凡客诚品,凡客诚品通过微博营销这个渠道积极进行推广,对自身的产品进行宣传,获得了巨大的成功。直到现在还有许多企业没有开发微博营销这一新兴的营销渠道。本文通过分析微博营销所产生的大背景,指出凡客诚品通过大力开展口碑营销、策划品牌影响活动提升知名度、邀请名人提升企业层次等营销手段;借助微博营销的手段开拓自身的市场。希望本文能够对其他企业运用微博营销这一渠道提供一定的参考和借鉴价值。     

凡客:广告营销胜出 媒体基因过剩

陈年早期的记者、主编身份,赋予了凡客鲜明的媒体基因。这不仅给凡客带来了出色的广告营销、成功的品牌定位,也在一定程度上要为凡客的营销过度和不懂品牌塑造负责     

基于营销资源分析的煤炭企业营销战略研究

营销资源是企业制定营销战略的物质基础,也是企业形成市场核心竞争力的最初来源。煤炭企业的营销管理应当以营销资源为核心,制定营销活动策略,通过整合和配置有限的资源,提高资源利用效率,为煤炭企业创造最大的经济效益。本文基于营销资源分析,对煤炭企业营销战略的制定进行研究。     

资源基础的营销能力构成研究

资源基础观认为，特异的资源与能力是企业竞争优势的来源。基于资源的企业营销能力分析框架由三个层次的内容构成：营销化、营销战略与营销运作，它是企业在与环境互动过程中实现竞争优势的重要手段。三个构成部分的有机整合为企业提供了优越的营销能力、竞争能力。     

微博时代的企业品牌营销策略

2010年以来,微博逐渐走入了人们的生活,并已发展成为媒体互动的重要组成部分。诺基亚、凡客等品牌产品通过微博获得了不同凡响的营销效果,更多的企业也开始利用微博实现产品与用户的互动,扩大品牌知名度。因此,如何利用微博开展企业的品牌营销策略成为当前一个重要的议题。本文在对微博现状考察的基础上,重点分析微博营销的优势所在,从而提出企业利用微博进行品牌营销的具体策略。