世界见证中国广告力量

中国互联网的“成功营销” 戛纳广告节作为广告界的奥斯卡盛会,可以说是全球广告界的最大盛事。今年的戛纳广告节上,不仅来自中国的广告作品获奖颇丰,取得了历届来最全面的跨越;同时,本届广告节还特设了中国主题论坛,旨在“让世界了解真实的中国广告市场”。     

第39届世界广告大会在京隆重召开

9月8日——10日，第39届世界广告大会在北京国际会议中心举行，这是我国首次举办这一广告界最高层次的大会。同期开展的还有中国广告经营单位形象展，中国广告历史文化展，中国广告精品展等四个展览会，据了解，本次大会共有来自世界各地40多个国家和地区的1000多名代表参展及交流。     

迎进来，走出去——本土广告的国际化和国际广告的本土化

第59届世界广告大会落下了帷幕，这是国际性的广告盛会第一次选在中国举行，其对广告界的作用，不亚于奥运会对于中国的意义。有两个信息足以说明世界广告对中国市场的重视，其一是中国广告在2004年营业总额首次突破千亿，其二是2005年底中国市场将全部开放。可以预见，在未来十年里，中国广告市场将成长为全球三大广告市场之一，世界舞台不能缺少中国广告的身影。     

奥格威广告创作思维论析

大卫&;#183;奥格威（以下简称奥格威）是20世纪世界广告界公认的一位大师级人物，是奥美广告公司的创始人，该公司是世界最大的跨国广告公司之一，1989年加盟世界最大的传播集团之一——WPP集团。     

提升广告品质

20世界末。中国广告界讨论最多的是96、97年中国广告作品在戛纳国际广告节上的接连败北，说明中国广告作品存在一定问题，策略和创意的问题姑且不谈，单就执行的粗糙就无法打动评委的心。中国的现代广告是从20世纪70年代末开始的，一直受西方发达国家的广告模式影响，生产力水平落后制约了中国广告的发展，近几年，中国的广告环境有了     

第15届时报世界华文广告奖平面类获奖作品赏析

华文广告界年度的大盛会——第十五届时报世界华文广告奖颁奖典礼与第三十一届时报广告金像奖于十月三十日盛大举办，颁奖典礼上各奖项结果揭晓。第十五届时报世界华文广告奖经过初审、复决审、总决审三阶段评审后，共有三百八十一件入围，总计一百零八件得奖，分别有十二座金奖、十二座银奖、二十二座铜奖及六十二件佳作，以及总决审最后评出的最佳影片、平面两座年度最大金奖。     

反思广告性别歧视现象

在两性平等的呼声日益高涨的今天，性别歧视这一问题在广告界中也被炒得日趋激烈，甚至呈现出一种过度扩大化的趋势，言必及性别歧视，原本非常正常的广告内容，创意出色的广告都硬是被扣上了性别歧视的帽子。     

中国新广告评选

本月观点: 几天前,"亚太广告节"在上海隆重开幕,吸引了广告界乃至非广告界大大小小的人士的目光,"创意"成为会场上最绚烂的主题。不少人都认为,中国的创意与世界的距离很大,其实不然。虽然画面不如广告大作那般精致,元素不比得奖作品来得单纯,但我们却决不能扼杀这些中国广告的萌芽。毕竟,创意在中国广告世界中,仍属于完全的奢侈品。在我们的策略还未到达之前,任何创意都是徒劳。在本月的作品中,我们看到了如何将产品信息传达给消费者,是真正让消费者接受,认同并能形成互动的广告。不要忘记,一切的工作都只为满足消费者的需求。——邵隆图     

30年广告镜像:社会价值观念的嬗变(1979-2008)

本研究从中观层面入手,把中观层面的广告经营观变革分为五个阶段：产品力阶段（1979-1983）、文化力阶段（1984-1993）、媒介力阶段（1994-1997）、营销力阶段（1998-2003）和品牌力阶段（2004-2008）。在对广告界多位资深人士进行问卷调查和深度访问基础上,从中遴选出最具代表性的15个经典案例或事件。考察各阶段广告传播的微观波动——消费观,并从宏观角度寻找其与中观、微观律动的深层原因——时代观,以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。     

上半年央视招标段节目与广告盘点

中央电视台招标段（CCTV-1晚间19：00—20：00（新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》时段）作为国内最黄金的电视时段、及时权威的信息渠道、独一无二的广告资源，一直备受电视观众和广告业界的关注。 对目前活跃在国内广告界的成千上万家企业与广告公司来说，央视招标段的节目与广告运行情况，是他们一段时期内广告策划与媒介传播的重要决策依据，了解和动态掌握招标段的最新状况，对他们整体广告战略的成功有着积极的意义。 本刊特别邀请相关专家对央视上半年招标段节目与广告客户的特点，进行深入分析。[编者按]     

一群人的欢乐和落寞——世界广告大会给我们带来了什么？

9月，北京最美丽的季节，世界广告界的颠峰论坛在这个中国传媒业最为发达的城市拉开帷幕，在北京城的北部——4年后即将举办奥运会的地方，世界广告界的顶尖精英们聚集在一起、共同探讨世界广告行业的生存与发展之道。中国，这个广告行业还尚显稚嫩却存在着无限发展空间的国度，终于赢来了世界广告的关注与肯定，短短的几天会议，区区几百人的参会规模，当然不能使庞大的中国广告行业的整体面貌在顷刻之间产生翻来覆去的变化，但是，如果它能对中国广告业深层肌理产生潜移移默化的影响，它才真正具有意义。那么，世界广告大会空间给中国带来了什么呢？     

《中国广告大词典》

由中国广告协会学术委员、贵州广播电视大学教授王多明和贵州电视台台长助理孔炯主编的80多万字的《中国广告大词典》于近日面世，它是中国广告界第一部大词典，填朴了中国广告界的空白。     

谈中国广告教育——大学广告教育如何发展

在中国的广告界，大学的广告教育到底应该如何发展确实是一个百谈不厌的话题。     

商业征联：商家广告之利器

广告充斥着各种媒体，各种花招层出不穷。人们渐渐对狂轰滥炸的广告有了抵触情绪。如何提高广告的文化品位以加强宣传和推销效果，成了广告界的新课题。     

广告教师体系的尴尬

我曾对中国广告现状做过这样的比喻：中国的广告人在中国七十年代末商业和传播突然苏醒的早晨，来不及穿好理论的外衣就匆匆出街。最显著的现象就是中国的广告界一时之间豪强四起，数数现在中国的广告公司的数量就知道我有没有说瞎话。直到先行一步的港台广告人浓妆艳抹地来了，大陆广告人才见识什么叫口红、什么叫眼霜、什么叫粉饼。     

上海广告新闻

上海广告界向雅安灾区伸出援手奉献爱心4月20日四川省雅安市芦山县发生7.0级地震后,上海市广告协会秘书处立即与四川省广告协会取得联系,表示慰问。同时,上海市广告协会向会员单位及广告同仁发出呼吁,本着"一方有难,八方支援"的精神,鼓励会员单位及广告界同仁以捐款方式向灾区伸出援手,奉献爱心,并请各会员单位将奉献爱心的信息反馈给市广告协会。     

法国广告自律研究

法国是世界上最发达的工业国家之一,其广告业在世界上举足轻重。同时,法国作为世界上有着最悠久广告自律传统的国家,其广告自律经验非常值得研究和学习。长期以来,法国的广告审查局（BVP）在广告自律领域最为有名,先后经历多次改组和完善,在2008年最后一次组织中,更名为法国专职广告审查局（ARPP）。这次改组意味着法国广告自律将进入了全新发展阶段。BVP的发展过程显示了法国广告自律所经历的从相对封闭的自我管理（Self-Regulation）走向更加开放的联合管理（Co-Regulation）的全过程。     

试论广告定位的创新

目前中国广告界只研究如何进行广告定位，但不研究广告定位的创新问题，这将不利于中国广告事业的发展。     

2011年度十大最佳广告

年度广告界最无可挑剔的技艺和叙事。当得知第45届超级碗杯将被汽车广告挤满时，很多人都痛苦地呻吟。因为这几年来汽车类广告少有出色的创意。事实证明，     

2007欧洲广告奖扫描

许多去过欧洲的人,在实地考察了当地广告的种种表现形式之后,都感到与原先想象的很不一样,这说明,我们对欧洲广告的了解还十分有限或者是已过了时的,那么,当今欧洲的各种广告奖或广告节,无疑是为我们打开了一个即时窥探的窗口,它们对于我们掌握欧洲广告创作的动向,研究欧洲广告文化和技巧,从中汲取有益经验以及研究我们走出国门的广告如何适应欧洲受众的欣赏习惯和要求等等方面,都是很有必要的。欧洲地区的广告奖/节名目众多,活动频繁(仅今年上半年,不包括面向全球的广告节在内,已举行或将举行的就有20多个),其中不少优秀作品,在戛纳、克里奥等重要全球广告节中获过奖,或者被入选参加全球性的广告节。以下仅就参赛对象限欧洲地区或在欧洲举办兼收其他地区的重要广告奖/节及它们在2007年度获奖代表作品的选介,作一次浏览。