一封给直销困惑者的回信

我曾经是一个在直销中奋力拼搏的热血青年．时间已过去两年了，而我在走上社会后的夸天，又一次有了这个念头．这个念头是被一个昔日的伙伴唤醒就在一个月前．和我以前一起奋斗过的伙伴，给我打来电话，告诉了我他的想法：卷土重来。我们在完美中并没有失败．我们这次一定能成功。这是他传递给我的信息：他说只要我点头．他将依然跟我做，     

不要将伤口示人

这是一个小规模的食品公司，生产资金只有十几万。但老板却很有信心．在单位的文化墙上写着要做这座城市辣酱第一品牌的豪言壮语。辣酱上市之前，老板寻思着给辣酱做宣传广告。他本来想在这座城市的某个热闹的街头租一个超大的、显眼的广告牌．但是当他和广告公司接触后．才发现他那小小的企业承担不起这天价的广告费。     

徐松华：必须摆脱低价竞争模式

厉玲：今天我们请到的嘉宾来自西班牙。作为浙江省政协的一位海外委员，这次政协会议上他提出了一个提案，他的提案值得许多希望走出国门的浙江企业思考。徐会长，我在这里想问一下，您为什么提这个提案．提案的主要内容是什么？     

台北Campo生活艺术创意市集

导报博客于9月5日突破百万大关，从而成为新浪百万榜中的第一家以广告专业博客。导报博客突破百万那一天，很多朋友给我们打来电话，或在我们的博客上留言，纷纷表示祝贺。自今年6月19日开博，两个多月的时间取得这样的成绩，还是很令人高兴的。 这个小小的成绩与朋友们的支持密不可分，也感谢新浪编辑的厚爱。“中国广告圈”过来这一个月又吸纳了很多成员，这也是一件很令人开心的事情。 中秋佳节将至，预祝各位朋友节日愉快，希望《广告导报》成为您最忠实的伙伴![编者按]     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。     

等待与创业

曾经在某本书上看到这样一个故事———１９７３年，英国有一位叫科莱特的小伙子，进入了美国的哈佛大学深造。他有一位美国伙伴，常常在一起听课。大二的时候，伙伴邀科莱特一起退学，去开发３２BIT的软件。科莱特很惊奇，他对伙伴说：开什么玩笑？现在我们的这点知识，要去开发３２BIT，几乎是天方夜谭。于是他拒绝了伙伴的邀请。１０年过去了，科莱特成为了哈佛大学的一位计算机系的博士研究生，他那位退学的伙伴也就是在这一年，进入了《福布斯》杂志的富豪排行榜。时间又过去了几年，科莱特继续深造，拿到了博士学位。这时候，他那…     

小本经营开家自助洗衣房

市场前景世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地，接待旅游者人数13710万人次，将占世界市场份额的8．6％。据世界旅游组织统计，欧洲每年旅游总收入中，农业旅游收人占5％-10％。西班牙重视乡村旅游，36％的西班牙人季节休假是在1306个乡村旅游点中的房屋里度过的。随着现代人的“返璞归真”，渐成时尚的乡村旅游为开办农家旅舍提供了广阔的空间：既休闲又赚钱，不失为投资的好选择。     

RFID产业:商机无限

设想以下．有一天你在商场挑选了整整一个购物车的商品．走到超市出口的时候．不需要任何条码扫描，几秒中的功夫．货款清清楚楚地显示在屏幕上；或当你穿着”耐克”运动鞋走过一个街头液晶广告牌．原先播放的可口可乐广告一下子切换成阿尔卑斯山的旅游风光片，还有画外音对你说：“去这么美好的地方．还是穿耐克鞋好。”你是否会惊叹技术的神奇，然而．这一天离我们已经不是遥不可及……     

身未动 心已远——旅游卫视，焕然一新再启航

2002年1月28日，旅游卫视开播，作为中国第一家旅游专业频道，在节目制作以及广告经营上都进行了积极的探索。2003年，旅游卫视的20个栏目中有19个栏目的制作和广告经营被分租出去，但是，结果就是当时段广告的价格被打到0．4折时依然卖不出去(2003年下半年频道的硬广告收入基本可以忽略不计)。     

从“我要的是袜子”谈起

不久前，电视台播放了一则ＩＢＭ的广告，大意是：一家商店的袜子卖光了，需要再购进一批，但由于所处的供应链在信息传递上出现错误，致使信息传到原材料供应商处已变成了“需要兔子”。最后，零售商只得无奈地说：“我需要的不是裤子，也不是兔子，我要的是———袜子！”我们姑且不谈这则广告给ＩＢＭ公司带来的广告效益如何，从实际应用现状来看，它的确道出了当前我国供应链在信息渠道上存在的问题以及由此给链上的贸易伙伴带来的尴尬局面和潜在的经济损失。一、供应链管理应运而生任何一个新事物或新概念的产生都是随着社会的发展演变…     

1979：广告来了

丁允朋肯定想象不到,他一篇小小的文章会对中国广告业产生这么深远的影响。多年后他一系列广告著作的影响力,都远远比不上1979年1月14日发表在《文汇报》上的这篇篇幅并不长的《为广告正名》。     

广告主要有正确的广告意识——在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了，这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头，把源头的事情做好，即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验，至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长，问我：“你这七八年都在干什么呢？”我回答他：“我在向全世界说明中国！”他说，     

三十岁的那一天

有这么一个广告人，已经三十岁，他已经做了三年的广告，但还是一个小小的文案，所幸还呆在一间算不错的公司里头，但身边所有的同事都比他的年纪小，而行内已经有大把和他同样年纪的总监，他的薪水，区区三千块，他生活在北京，上海，广州或者深圳某一个高消费城市的角落里。三千大元，可能只够别人缴一个月房租的钱。他没有什么积蓄，没有结婚，甚至都没有女朋友。家乡三十岁的同学朋友们都买     

走向2110年的人文主义广告

“等我有钱了，我做两个特恶心的广告，一个在全国人民吃午饭时播。一个在全国人民吃晚饭时播。”言下之意让中国人民都吃不下饭去，一个中国小朋友对广告的态度深深震撼着我，这里存在两个问题：1．广告自身的问题；2．被广告影响后的人心问题。作为广告人，我不禁自问：未来的广告将何去何从？     

“爆炒”二手货

认识韩自实已经有1年多了,期间却很少联络,前次的碰面还是在专事二手货交易的同代电子商厦内。其时,他正租着一个小小的柜台,奉行着他的二手货“周周跌”的理念。这一次我去见他,他已经移师四川北路的福德广场,在80多平方米的一块场地上继续做着二手货的买卖,但明显“做”大了。 入门三板斧　　韩自实先前在上海一家很有名的广告公司谋职,做的是写广告方案的“生活”。如果不是接了一宗特别的业务,韩自实很有可能就会在这个位子上一直做下去,或许就成为了上海滩上一个很出色的广告文案作者。　　转机出现在1997年。当时,由于企业转制、市场…     

“小龟’真诚保护您的爱车

娇媚的肌肤难耐粗鲁的寒风的侵扰-于是，爱惜红颜的靓女的化妆镜前总少不了隔离霜。此肘此刻．您可能没有在意：您亲密的伙伴——风餐露宿的爱车．更易沾上大量尘土．并时常向粗心的主人发泄小小的怨气——打静电。细心的“龟博士”为您的爱车提供了”隔离霜”——防静电镀膜。每周一次．将它涂在车漆上可防止车表面封尘一即便藩上灰尘．也是浮土．用蜡掸子轻轻一掸，漆面又明亮如新，给您的轿车多一份关怀吧．让她在寒冬也能保持娇艳的客颜!     

从飞利浦电灯泡到Mazda6——访灵智大洋广告有限公司执行创意总监徐克瑄

徐克瑄，这位在广告圈工作了15年的台湾人，2001年11月随灵智广告公司来到大陆，开始了他广告生涯的另一个起点。也许是出身文案的缘故，这位创意总监在谈及自己服务过的客户时，总会不由自主地从定义一个广告语讲起，在分析台湾与大陆客户的不同需要时，我们不难看出他对于两岸广告差异的独道见解：“广告把品牌生活化，在这     

辽宁高铁城市旅游广告研究

高铁犹如一个有机生命体,它是一个城市到另一个城市公共交通大动脉,是城市快速发展的见证,高铁广告的综合价值及其开发利用方案一直是人们热议的焦点,高铁在有限的空间中能够轻松俘获上百万的人群受众,所以利用这个特殊的空间把辽宁城市旅游广告做好,把辽宁城市旅游品牌做好具有重要的现实意义,利用辽宁高铁广告资源分析得出高铁城市旅游广告定位,体现高铁旅游广告优势,把辽宁高铁城市旅游广告做大做强。     

该来的迟早要来

一位资深广告人问我，在广告经营的时候，电波媒体和平面媒体最大的差别是什么呢?我列举诸如技术，资金等等．他均摇头，说：“最大的区别就是一个有数．一个没数。”什么是有数没数呢?电波媒体有数．印刷媒体没数．言及电视媒体经营．必然离不开收视率，很多时候一个百分点，决定了栏目的生死、     

数字内容使用激增

在美国《广告时代》杂志于今年4月举办的数字峰会上，来自创新型企业的营销专家给出了当下企业创新应该采纳的6条建议：1．数字领域的创新应该积极从中国获取灵感；2．网络旗帜广告的作用仍然不可小觑；3．一个内容供应商可以通过内容获利，