广告无意识与广告艺术

现代经营倡导广告意识。但是,对于广告意识,我们还存在许多片面理解,比如,有的人把它看作是企业主(以下称业主)舍得花钱做广告的投入意识;有的人认为是广告人(公司)的专业经纪意识;有的人则视之为现代人面对广告的接受意识,等等。 这些看法都涉及到了广告意识的一个侧面,但都没有抓住问题的实质,就同盲人摸象那样似是而非。不错,广告投入意识确实是广告意识的反映,也     

未来广告畅想

西方人说,我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。中国人说,不懂点广告艺术,就不是现代人。     

推敲广告三则

<正>请不要在牛奶里洗澡 有个体育明星在电视上为牛奶作广告,只见他一日牛奶之后,马上陶醉起来,忘情地张开双臂,像《黄河绝恋》中的女战士,也把眼睛眯成了一条缝。突然,在他身后出现了飞流直下的白色液体,瀑布似的往下倒。但这绝不是水作的瀑布,而是牛奶汇成的旷世奇观。不知要挤瘪多少奶牛,才能凑够这么多的奶。 说时迟那时快,劝也劝不住的体育明星一个倒裁葱跳下去了,虽未听见“扑通”的声音,但能感觉到,他掉在牛奶里了。为什么要跳下去?要喝牛奶完全可以站在边上喝,放开肚皮,灌饱为止,谁也     

POP广告的应用

POP广告是广告形式中的一种，它是英文Pointof Purchase dvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如商店的牌匾、店面的装饰和橱窗，店外悬     

论广告预算与广告预算方法

广告是商品经济发展的产物。随着经济的日益繁荣和新技术的不断应用,广告活动已深入到了社会生活的方方面面。从口头叫卖到印刷广告,再到电子媒体乃至手机、互联网等新兴媒体广告,广告已经渗透到社会、经济、文化等诸多方面,成为人们生活中的重要组成部分。对于企业广告主来说,如何进行广告策划,如何制定广告预算成为重要的课题。     

您的广告缘何不灵——企业广告科学有效投放漫谈

常言道，“厂告的一半是酒’、“酒的一半是广告”，酒与广告好象是一对“连体兄弟”，谁也离不开谁了。酒品如此，其他产品何尝不也如此？大企业为广告一掷千金，财大气粗，用钱炸开生路；中小企业也是“有钱没钱，弄个钱做个广告好过年”，以求在市场有立锥之地。然而广告是把双刃剑，即能为企业炸开生路，也能把企业引入无底之渊。面对广告，总是几家欢乐几家愁，有些企业播种是希望，有些企业收获却是苦酒。因此如何把有限的广告资源合理安排、有效投放，起到塑造品牌拓展市场的作用，成了许多企业一个重大课题。与此同时，引出两个话题…     

广告省钱绝招

广告费，对任何一个想发展的企业来说，都是一笔不可忽略的费用。从节约成本、降低费用角度来看，不论广告主要有多么巨大的经济实力，他都不会在广告上不计较成本。其实，广告做得好不好，不完全在钱多少，关键在巧妙。广告做得巧不巧，关键又在智慧。只要开动脑筋，运用智慧，拿出新创意，那么，少花钱甚至不花钱，也能做好广告。下面就是一些广告省钱的绝招。     

让移动广告靠谱

在混乱的环境下,能判断广告主是谁,愿意为什么样的东西付费,钱在哪里,这非常重要。     

商品广告与公共关系广告的比较研究

商品广告与公共关系广告是相辅相成、相互促进的。商品广告和公共关系广告既有区别又有联系。理顺它们的区别和联系,企业才能合理地、适时地发挥广告的效应,达到优势竞争的目的。对商品广告和公共关系广告的比较研究,可使企业对商品广告和公共关系广告的异同有一个清晰的了解,使这两种广告实现巧妙的整合,取得广告在商品销售中的最佳效应。     

寻找广告的原创点

广告创作的一个根本要求就是新颖，广告的创新是区别于其他商品及其广告的原创点。李维牛仔裤的广告就颇为符合这种原创精神：一位女子脱下身上的牛仔裤，把它甩在铁轨上，让火车将其辗轧成毛边短裤。广告怎样才能令人耳目一新呢？广告创新首先要突破常规的禁锢，善于寻找诉求的突破，其次则要在寻求表现力上推陈出新。差异化的主题USP理论告诉人们，要使自己的产品与众不同，应该说些什么。USP是UniqueSellingProposition的缩写，直译就是“独特的销售主张”。其基本点是，每一个广告商品都应有自己独特的销售主题，并传达给消费者。这…     

广告为女人 女人看广告

优秀的广告必然给人美感和信任,让人产生购买欲望;矫柔造作哗众取宠的广告令人反感和厌恶。对于消费习惯偏带感性色彩的女性来说,情况更是如此。经营女性用品的厂商及其广告人是否也该听听来自女性的声音：