奥运品牌营销路在何方

<正>2012伦敦奥运会落下帷幕,在这届被称为"史上最差"的奥运会上,场上申诉、争议不断,场下的营销大战也硝烟弥漫,中国各大运动品牌在"兵家必争之地"上各显身手。从1984年洛杉矶奥运会开始,中国体育品牌就与奥运会结下了不解之缘。从"梅花"到"李宁"再到现在的"安踏",奥运领奖服和比赛服赞助一直是体育品牌在奥运中营销的主要方式。2008年北京奥运会,李宁作为最后一棒的火炬手点燃奥运火炬,让"李宁"品牌打败阿迪达斯、耐克等,一举成为北京奥     

非奥运赞助商:“擦”并快乐着

<正>奥运会就像一个魔方,它给消费者造成的感觉是:能够成为奥运赞助商的企业都是"很厉害"的,这些企业的产品和服务自然也是可以信赖的。借助奥运会这个四年一次的体育盛事,可以在短时间内极大地提高知名度和美誉度,因而企业为了能在这个有限的平台上占有一席之地而绞尽脑汁。花费巨资成为奥运赞助商的自然可以名正言顺顶着奥运会的光环进行营销,没有拿到奥运赞     

奥运经济与绿色营销

<正>现代奥运会既是人类体育盛会,也越来越成为含金量极高的市场蛋糕,对东道国经济和消费的拉动作用毋庸置疑。这也就是人们所称的"奥运经济"。2008年,奥运会将在北京举行,一时间,人们大谈特谈"奥运商机无限",为各行业的发展出谋划策。     

奥运史上经典的非奥运营销

1984年洛杉矶夏季奥运会：柯达 “非奥运营销”的概念最早出现在1984年，用于描述在这一年举行的洛杉矶奥运会上一些企业所采用的特殊营销手段。在这届奥运会上，富士耗费巨资成为奥运赞助商，而其竞争对手柯达却成为了ABC电视网的赞助商。并由此创造了一个非奥运营销的经典：因为赞助电视网，柯达有权在奥运转播过程中不断传播柯达的品牌标识。     

把握奥运商机打造一流品牌

奥运会已经远远超出了它作为一项世界性体育盛会的意义，从1984年经过完全商业化运作而成为第一届赚钱的洛杉矶奥运会（盈利2．22亿美元）开始，奥运会的商业价值不断凸显，“奥运营销”的概念也由此诞生。而从营销实践来看，品牌推广又是最适合奥运营销的一种战略手段，因为奥运会4年举办一次，对观众而言具有很高的期待性；     

和谐奥运 法治同行

良好的法治环境能保证奥运会的成功举办,成功的奥运会呼唤法治环境的支撑和保护.为了将2008年北京奥运会办成奥运史上最出色的一次体育盛会,不仅应大力加强我国的法制建设,实现"法治奥运",更应大力开展普法活功,加强立法,严格执法,从而保证"法治奥运"的实现.     

我国企业在奥运营销中存在的问题与对策研究

"体育营销"是当今非常流行的营销手段,随着北京2008年奥运会的举办,"奥运营销"成为中外企业提升品牌价值、实现品牌飞跃的又一新途径。本文运用文献综述法总结了国内企业在进行奥运营销过程中存在的问题,并提出相应的营销对策。     

奥运拆招

正可能很少有人知道在最早的古希腊奥运会上,参加者必须一丝不挂,裸体上阵。那时的人也绝不会想到,若干年后的今天,运动员会有如此"复杂"的比赛装备,奥运会同时亦是一场"LOGO"运动会。竞技体育的魅力在于没有确定,有的是出乎意料的刺激。体育营销也有类似之处,投入大、风险大,真正的成功者寥寥,但却不断有人前赴后继。四年一度的奥运营销,更像是冒险者的游戏,越刺激,越有诱惑力。     

是娱乐，更是分享快乐

在所有奥运会的合作伙伴与赞助商行列中，可口可乐无疑是最强大，也最为引人瞩目的。奥运营销或者说奥运传播．说到底是与消费者分享奥运与体育的快乐，在这一点上，可口可乐也许为我们树立了一个典范。[第一段]     

非奥运赞助商的奥运营销术

奥运营销,可以说属于事件营销,也可以说是体育营销,也可以说是公关营销。在中国举办奥运会,对于企业来说是一个千载难逢的机遇。在历届奥运会上,都有许多国内外企业通过奥运会的营销取得巨大的     

伊利的奥运攻略

作为吸引全球数十亿人眼球的体育盛事，奥运会所带来的经济效益及品牌价值无疑是巨大的。伊利集团自从2005年11月16日成为有史以来第一个牵手奥运会的中国食品品牌，就打响了奥运营销的攻坚战。     

海尔的奥运营销之旅

由于奥运在中国举办,中国企业面对奥运的热情也掀起了从未有过的高潮。众所周知,作为奥运会赞助商投入是巨大的,与奥运相关的营销活动也必然会成为每个赞助商市场活动的重中之重。那让我们来看,海尔作为2008年奥运会唯一白色家电赞助商,是如何借助奥运营销契机,使自主品牌不断走向国际化的呢？     

北京奥运品牌文化营销理念探讨

现代奥运会已不仅仅是一项体育赛事,奥林匹克运动的影响力远远超出了竞技体育本身,奥运会已经成为一种具有巨大社会价值和经济价值的品牌。2008年奥运会将在北京举行,这将为我国奥运会品牌文化营销提供品牌传播舞台。     

浅析浙江民营企业奥运营销战略

随着北京奥运会的临近",奥运营销"成为浙江民营企业提升品牌价值、实现品牌飞跃的又一新途径。本文就奥运营销对浙江民营企业的战略意义,指出浙江民营企业进行奥运营销应该注意的问题,对浙江民营企业开展奥运营销具有一定的现实意义。     

沟通奥运——关于奥运广告的研究

随着全球瞩目的雅典奥运会落下帷幕,随着奥运接力棒从古老的雅典传递到同样古老但日新月异的北京,中国依然还沉浸在奥运的余热之中,因为2008年,中国人将第一次在自己的国土上举办这个人类共同的体育盛会——奥运会。中国奥运代表团在雅典夺得的32枚金牌不仅意味着中国体育的强盛,还使中国的媒体和企业直面真正意义的奥运营销。市场上,商家已经打起北     

奥运营销如何更成功

现代奥运会的商业价值在战后被日益重视,1984年的洛杉矶奥运会成为奥林匹克商业开发的一座里程碑,从此,奥运成为全球商家的必争之地,一个又一个品牌通过这个舞台走向全世界。可口可乐、柯达、IBM、三星、联想,这些耳熟能详的名字都是奥运的赞助者,也是奥运的受益者,他们的经验使奥运营销渐成显学。     

体育营销,要的不光是梦

8月8日,北京2008年奥运会进入倒计时一周年.奥运的气息已经越发浓郁,不可抗拒地弥漫在神州大地.无疑,中国将迎来体育的黄金时代.     

探析北京奥运对中国体育文化产业的影响

随着2008年第二十九届奥运会在北京胜利闭幕,体育产业在中国开始全面"提速"。本文分析论述了奥运经济对我国体育产业的影响与发展,提出如何抓住奥运的机遇,促进体育行业持续快速发展,体育产业将逐渐成为我国国民经济发展中的一个新的增长点,具有广阔的发展前景。     

奥林匹给经济带来什么？

20世纪80年代中期以来，由于组织开始按市场经济的规律举办奥运会，奥运会对举办国的经济发展显示出直接的促进作用，这主要是通过以下几方面实现的：参加奥运会的各种人员的参观与商业活动；通信，电子媒介等方面的投入；赞助的广告；化项目，展览等活动，奥运会前的体育活动，奥林匹克场馆和奥运村的运营；外来观光的开支；当地居民与奥运会有关的开支；奥林匹克纪念品与发售，政府收入；对当地社区长期的益处等。     

只要“冲抢”，就有机会

2008年北京奥运会,是中国政府和人民花了2800亿元打造的一个汇聚全球目光的舞台。这一舞台绝不仅仅是全球运动健儿竞技的舞台,也是全球企业品牌营销、产品营销的竞相角逐的舞台。北京奥运会承百年奥运之基业、汇东西方文化之精粹、展崛起中国之豪情,正在成为当下全球企业营销、品牌营销的"兵家必争之地"。