中间商品牌的开发价值及策略

开发中间商品牌有助于企业实施灵活的促销策略,减少单位商品促销费用开支,发展连锁经营.可以从开发主体构成、开发范围、操作方式上根据其不同于制造商品牌的特殊性运用其开发策略.开发中间商品牌有助于企业实施灵活的促销策略,减少单位商品促销费用开支,发展连锁经营.可以从开发主体构成、开发范围、操作方式上根据其不同于制造商品牌的特殊性运用其开发策略.     

反向公关宣传对旅游目的地的负面影响及对策

一、公关宣传及反向公关宣传根据菲利普·科特勒的观点,公关宣传就是"以不付费的方式从所有媒介获得的编辑报导版面,供公司的顾客或潜在顾客阅读、看到、听到,以帮助达到特定销售目的的活动"。(Kotler,1985)。象普遍流传的其它许多关于公关宣传的定义一样,它把公关宣传简单地看作企业可以控制的、帮助其实现组织目标的行为,这显然是不全面的。在现实生活中,一方面,公关宣传可被企业用做其促销手段;另一方面,公关宣传往往很难被企业完全控制。对于旅游目的地来说,一旦在地区内发生战争、骚乱、恶性事故等,总会面临着蜂拥而至的记者们大量相关的报道(其中有许多是不负责任的歪曲报道),对目的地形象造成严重损害。因此,我们应在正视现实的前提下,为公关宣传寻求更科学的定义。     

企业市场定位的竞争策划

企业的市场策划是企业策划的核心，诸如企业形象策划、广告策划、公关策划等都是围绕企业市场营销策划而进行的，最终通过市场实现企业赢取最大限度的利润。因此，市场策划对企业的发展举足轻重。它的成功与否，与市场定位的准确关系甚大。     

顾客导向的网络促销策略研究

进入21世纪,人们的生活已经离不开网络。随着网络经济的快速发展,网络成了企业实施促销策略的重要平台。网络促销与其他促销方式相结合已经成为企业越来越重视的促销策略组合。顾客导向的网络促销策略不仅可以使传统的拉式促销发挥更大的作用,还可以创造性地设计专门的网络促销策略,提高促销策略的绩效。     

略谈媒体监测与企业运营

媒体对于企业运营者来说，是工具，是载体，是朋友，也可能是敌人。企业市场营销职能与传媒关系密切，例如广告、公关，促销等，而其他职能，包括销售，人力资源，竞争情报，策略规划等都是和媒体相关的用户，只不过因出发点不同，关系不如营销部门来得那样直接。     

浅析营销公关

营销公关不仅是对公共关系理论的创新,也是对企业发展的创新。在市场经济条件下,我国企业将不可避免地面对各种挑战,需要以营销公关的眼光去审视企业运作中的各种问题,树立科学的营销公关意识,制定准确的营销公关策略,采用灵活的沟通手段,建立完备的危机预案,用营销公关的手段去处理好企业与利益团体之间的关系从而增加产品销售、推广企业品牌、促进企业发展。本文从营销公关在企业营销中的重要作用出发,通过国内外企业运用营销公关的现状及问题的分析,探讨企业抓好营销公关的策略和方法。     

关于“SK—II事件”的思考——有关危机公关的探讨

对于企业来说,危机中的公关实际上就是企业在处理危机时所采取的一切策略和营销手段,以恢复公众信任,重塑企业形象,而最好最完善的危机公关则是把公关危机“扼杀在摇篮中”。     

关于"SK-Ⅱ事件"的思考——有关危机公关的探讨

对于企业来说,危机中的公关实际上就是企业在处理危机时所采取的一切策略和营销手段,以恢复公众信任,重塑企业形象,而最好最完善的危机公关则是把公关危机"扼杀在摇篮中".     

蓝色创意:创造品牌忠诚

在广州,金福米已成为市民熟知的品牌,在袋装米市场上拥有90％的忠诚客户。金福米在广州的流行,主要功劳应归于它的广告代理——广州蓝色创意广告公司。该广告公司为金福米策划的几项公关促销活动,在广州市民中引起强烈反响,为金福米创造了极大的市场需求,同时也为自己——金福米广告代理赢得了极高的声誉。     

体育营销的实用技术（二）

直销公司通过实物和资金赞助等形式，同体育组织、赛事、体育明星等建立联系，获得相应的权利，进而运用广告、公关、促销等手段，围绕品牌定位进行整合传播，建立独特的品牌联想，有目的地推进营销策略的实施，这就是体育营销。上一期我们已经介绍了直销企业中常见的四大体育营销策略，这一期，我们将继续探讨其他几种颇受直销公司青睐的体育营销实用战术。[第一段]     

企业促销应走出的三个误区

从近年来企业促销的实践看，有些企业促销不论在促销理念还是在促销策略和促销方式上都比较普遍地缺乏创新，这些企业仍习惯于传统的模式，陷入了种种促销误区，企业若不尽地从促销误区中走出来，继续重复传统的陈旧的促销模式，对企业创造名牌产品和企业自身的发展都是不利的。     

浅谈辩证法在公关策划中的指导作用

公关策划虽然是一项以出奇、出新著称的高智力活动 ,但是它同其它艺术一样 ,整个过程是有其规律的。要想使公关策划更加科学、实用、高效。笔者认为 ,必须遵循唯物辩证法的认识论和方法论 ,全面、客观、准确地分析判断主体与客体内外因素的变化 ,捕捉最佳时机策划出别具一格的最佳效果的活动方案。     

网络时代企业公关应对策略

网络时代的到来，使企业的公关环境发生了深刻的变化，网络公关应运而生，网络传播对传统企业公关观念造成了冲击，网络公关的基础理念和应对策略都要有所改变。     

电信业务市场的营销组合战略分析

电信业务市场竞争日趋激烈,因此电信企业需要在其业务市场实施全新的营销组成战略,包括价格策略、营销渠道策略、促销策略、公共关系策略等。     

谈大公报发行的市场营销策略——毕业实习中的几点思考

大公报发行的市场营销策略应该采取报纸的定位，确定读对象，建立质量管理系统，进行促销战役总体策划等措施，促进报业的发展。     

推广何须降价

一个企业要在竞争激烈的商海大潮中立于不败之地,除了要研发出好的产品以外,还要策划行之有效的推广策略,在市场推广的过程中形成品牌效应。只有被消费大众认可,锁定一定的客户群,才能在品牌多样化的市场上打开销路,产生事半功倍的效果。然而,在广告林立、促销横飞、品牌竞争激烈的今天,一些刚刚崛起的公司,怎样把握优势,稳步前进呢？     

略论公关广告的策略与应用

在企业的营销广告中,有商品推销广告与公关广告之别。商品推销广告直接服务于商品或劳务的促销,针对现实的和潜在的消费者,利用与销售形式直接相关的表现方式,说服消费者购买商品或劳务。公     

浅析企业危机公关策略

现代企业经营环境的剧烈变化,要求企业必须充分认识危机公关的重要性和拥有应付危机公关的能力。企业危机公关应树立预防原则、主动性原则、以诚相待原则、反应快捷处理及时原则、富有创意和进行后效跟踪原则等,并针对不同组织和对象采取灵活策略。     

物业服务企业如何开展公共关系

物业管理面临日益复杂的环境,物业服务企业离不开公共关系活动。本文论述了物业企业开展公共关系的四个要点:树立"全员公关意识";业主利益至上;善于策划新闻以及危机公共关系管理。     

公关营销

现代企业在制订营销策略,选择营销手段时,应当考虑进行公关营销。公关营销可以提高企业和产品的知名度,为公司和产品建立有利的形象。