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任何一个企业的成功发展总是伴随着品牌的树立和打造,而在这个过程中不可忽视的一个重要因素就是媒体的作用。事实证明,品牌的建立和巩固总是与媒体的参与相辅相成的。在消费者眼中,品牌意味着成功,品牌意味着信任,品牌彰显企业英雄本色。随着市场经济的发展,品牌正逐步由一个简单区分产品种类的符号演变为一种消费者对企业、对产品的一种信任关系。在成熟的消费区域里,没有品牌的产品很少有人问津。因此已经有越来越多的企业希望通过媒体来塑造自己的产品品牌,从而争取制造出名牌。 相似文献
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在公信力营销中,代言人实际上利用自己的品牌价值对企业品牌起到一个担保作用,其主要作用是向消费者再次确定,这个企业的产品一定会带来所承诺的优点,因为这个企业的背后是一个非常具有公信力的公众人物以名誉与人格作保证。就像2l金维他,很多人会因为倪萍而对产品增加几分好感。 相似文献
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我今天演讲的题目叫《品牌的数字化之道:以消费者为中心》。
先跟大家提个问题,有多少人知道肥皂剧的来历?肥皂剧这个词是宝洁在70年前的时候创的一个商业模式,他会赞助很多电视的制造,在播放过程中加入它的广告,那个时候它有一个肥皂产品,就在这个电视中加入这个肥皂的广告,所以美国人就管它叫肥皂剧。肥皂剧这件事情,是今天开放式品牌营销的基础,概括起来可以叫做媒体广告轰炸,再加上卖场的饱和铺市,最后形成一个非常可观的销售结果。这么一套理论其实背后是有心理学支撑的,当一个消费者被不停地灌输这个品牌的时候,他就会买这个的产品。这个品牌模式在过去70年取得了非常大的成功。这就是今天品牌营销基本的套路。 相似文献
先跟大家提个问题,有多少人知道肥皂剧的来历?肥皂剧这个词是宝洁在70年前的时候创的一个商业模式,他会赞助很多电视的制造,在播放过程中加入它的广告,那个时候它有一个肥皂产品,就在这个电视中加入这个肥皂的广告,所以美国人就管它叫肥皂剧。肥皂剧这件事情,是今天开放式品牌营销的基础,概括起来可以叫做媒体广告轰炸,再加上卖场的饱和铺市,最后形成一个非常可观的销售结果。这么一套理论其实背后是有心理学支撑的,当一个消费者被不停地灌输这个品牌的时候,他就会买这个的产品。这个品牌模式在过去70年取得了非常大的成功。这就是今天品牌营销基本的套路。 相似文献
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在当前物质极大丰富、产品高度同质化的市场上,如何让自己的产品异军突起成为每一个企业人思考的重要问题。一个通用的方法就是借用形象代言人这个载体将品牌转化成一种符号,再运用大量的公关和广告活动使之深入每个消费者的内心,让越来越多的消费者成为品牌的忠实粉丝,来达到企业的腾飞。本文将以美特斯邦威的案例来讲述一些笔者对企业运用形象代言人助飞企业梦的想法。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(12):104-105
纵观市场经济的变迁,我们经历了产品为王、渠道为王、信息为王的时代,到今天当产品进一步丰富,好产品不断涌现我们已经进入消费者为王的时代,新时代呼唤新的传媒技术与手段创新与应用;如何让消费者广泛而深刻认知企业的产品与品牌,成为赢得市场的胜负手,消费升级带来品牌经济。本文基于互联网下诞生的有代表性的社交媒介,以大健康企业在新时期推广产品与品牌为例,综合分析了社交媒介不同特点与使用攻略。 相似文献
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在市场竞争日趋激烈的今天,企业高度重视品牌的打造和推广,而提高消费者忠诚度是品牌的打造和推广中一个非常重要的环节。忠诚度是影响消费者购买行为的关键因素,同时,也决定了品牌的知名度和知晓度。怎 相似文献
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如果谈到某种品牌,大多数人能够马上想到相对应的产品或服务,这是对产品品牌的联想,在品牌的另外一个层次——企业品牌之上,能够让人产生的联想是与产品品牌不同的。这种差异在普通消费者的判断中是不自觉地、非主动地进行的,是在企业对产品品牌与企业品牌的不同运作方式、内容的影响下形成的,就正如普通消费者对于海飞丝与宝洁的反应绝对会不一样。 相似文献
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基于消费者行为的品牌价值研究 总被引:1,自引:0,他引:1
在社会高度商业化的今天,企业和消费者越来越注重品牌,品牌已经不是一个陌生概念,增加品牌价值已经成为一个重要课题。从消费者行为角度来提升品牌价值具有重要的战略和战术意义。在消费者感知品牌中,建立有效的心智区隔和带给消费者愉悦效应来建立一个长期有竞争力的品牌。 相似文献
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品牌是什么茅理翔(方太厨具集团董事长):品牌就是“产品”、“企品”、“人品”的统一。光提高品质还不够,另外还要满足消费者文化方面的需求,要让产品有人性化设计,集成化的功能,在产品中体现出文化价值,这样才能让这个产品持续下去。郑元豹(人民电器集团董事长):品牌是企业的 相似文献
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品牌是价值链上最有价值的环节,是企业竞争力的重要表现形式,反映了一个企业在市场中的经济地位与在消费者心目中的信任程度.
今天,在几乎所有的工业领域,品牌的作用比以前都要大.一个最基本的理由是消费者面对众多的选择,而一个知名度高、美誉度强、市场占有率大的品牌必然在消费者心目中占有重要地位,获得消费者充分的信任,同时这个品牌的产品必然是能够满足消费者的需求.那么,如何衡量一个产品满足消费者或用户使用要求的程度呢?其中,最重要的要素就是设计.产品功能的有效性,决定了一个产品在市场上的竞争力. 相似文献
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现代市场环境中,不论是消费者还是生产厂商,都毫无争议地承认品牌的重要性,如何让消费者把对一个品牌的认知度提升到忠诚度成为众多国内厂商所面临的重大课题。对于企业的可持续性发展能力而言,能够让其产品在众多相似者中脱颖而出的重要因素就是品牌的强弱和生命力了. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(3)
<正> 与很多企业老板谈起品牌经营时,经常听到这样的感叹:为什么像我们这样优秀的产品,投放了大量的广告,广告创意也很奇特,可为什么产品就是卖不过其他品牌呢?这是很多优秀企业经常面临的非常普遍的问题。实际上,品牌传播是一种对各种媒体进行信息控制与利用的过程,在这个过程中,如何利用好这些可控制的传播资源,成了品牌传播制胜的关键。有效利用可控制资源的方法很多,这里最主要的目的就是尽可能减少在品牌信息传播过程中的损耗和浪费,从而被更多的终端消费者认知,提高广告效应。1.注意传播方式多样化逐步打造品牌效应在进行品牌传播的过程中,企业对 相似文献
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拥有好品牌的产品往往让向消费者对其生产企业产生好感,并促使消费者对该企业的其他产品产生认同感,从而提高企业的整体形象。品牌作为企业的"脸面"已经演变成为各大企业为适应现今消费市场环境而重点把握的方向,并成为企业提高整体形象参与市场竞争的重要手段,因此,对于企业来说,有针对性的进行品牌推广就显得尤为重要。 相似文献