共查询到20条相似文献,搜索用时 242 毫秒
1.
2.
品牌价值725亿美元的可口可乐公司总裁曾向人们炫耀说:假如我的公司一夜间变成灰烬,我们可以用可口可乐这个牌子的无形资产影响力,很快重新再建一个可口可乐公司来。这一名的宣言不仅告诉人们品牌的重要,更要求我们的企业应有树立“大品牌”意识。 相似文献
3.
4.
5.
6.
浅谈品牌营销的策略分析 总被引:4,自引:0,他引:4
<正>品牌是企业的无形资产,它能给企业带来巨大的利益。可口可乐总裁伍德拉夫曾说:“即使可口可乐公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬,但凭借可口可乐这块牌子,就能在短期内很快地恢复原样。”伍德拉夫决不是夸夸其谈,截至2000年,可口可乐的品牌价值高达725亿美元。市场在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段后,进入了一个新的阶段——品牌竞争。一个市场没有品牌,那是萧条;一个地方没有品牌,那是落后。一块普通的手表只要几十元、几百元,而一块劳力士或雷达表则可高达几千元甚至几万元。这几十倍几百倍的价格差 相似文献
7.
品牌到底是什么?品牌为什么这样炙手可热?从无到有建立一个品牌到底有多难?让我们看看台湾统一企业创建“左岸咖啡馆”的品牌历程。 相似文献
8.
9.
市场的“坐标”定在哪里?胡华丁美国的可口可乐公司于1894年生产的可口可乐饮料,是世界上最受欢迎的饮品和最著名的商标。它百余年来畅销不衰的奥秘,除了味道纯正、质量可靠外,主要就是价格低廉。从1894年到1960年,它一直按每杯5美分的价格出售。以后虽... 相似文献
10.
11.
12.
13.
责任品牌,是社会责任与品牌的有机融合,通过在社会各方中实现负责任形象的累积,所形成的企业品牌类型。可口可乐总裁伍德拉夫曾经说过:"即使可口可乐公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬,凭借可口可乐这块牌子,就能短期内很快恢复原样"。伍德拉夫的话并非自夸,根据全球品牌集团Interbrand发布的"2012全球品牌价值排行榜",可口可乐连 相似文献
14.
15.
16.
金焕民 《中国商贸:销售与市场营销培训》2006,(5):8-8
<正> 提到大众汽车,就想到桑塔纳;说起康师傅,就想到红烧牛肉面。每个企业或品牌在特定时期都有支撑它的主导产品。试想,如果没有可口可乐这个产品,可口可乐公司靠什么支撑?正是主导产品的"产品声誉"支撑着"品牌声誉"。没有产品声誉就不可能有品牌声誉,正所谓"铁打的品牌,流水的产品"。伴随企业发展的,是一个又一个主导产品相继成长起来,然后再一个一个地衰败下去。兴而复衰企业的共同特点都是主导产品难以为继,断了"香火",没有在一个或者一类主导产品衰败的同时,让另一个或者另一类主导产品兴旺起来。 相似文献
18.
人们常常喜欢议论世界上最值得议论的品牌,却很少有人说得准哪些品牌是世界最佳品牌。据“国际品牌组织”年度报告,“可口可乐”为2007年度世界最佳品牌第一强。不过,“可口可乐”品牌价值与往年相比,却下降了3%。 相似文献
19.
我们在前一篇文章中已经提到,可口可乐(Coca-Co1a)的品牌价值为725亿美元,居所有品牌之首,再一次印证了一个大家耳熟能详的故事:即使可口可乐的厂房在一夜间化为灰烬,依靠品牌的价值,公司仍然可以起死回生。目前市场上的饮料层出不穷,但不少品牌都是昙花一现,真正能够持久生存的并不多见,像“可口可乐”这样经历上百年仍然长盛不衰的可以说是绝无仅有。之所以能够取得如此的成功,人们一般都愿意将功劳算在“可口可乐”神秘的配方上,但事实上,如果没有严密的知识产权保护制度,我们就不会有今天的可口可乐。“可口可乐”… 相似文献
20.
我们讲一个新的概念,叫做品牌经验值。品牌经验是可以测量的吗?青岛啤酒,可口可乐,星巴克,它们都已经成为品牌了,但是你怎么把这些品牌和消费者互动的经验量化呢?现在有一个方法和大家分享一下,叫做MCA,中文就是市场接触点的审计。 相似文献