我国奢侈品贸易发展现状及策略

随着我国经济的发展，消费者购买力的提高，奢侈品的消费份额也越来越大，不觉间，中国已成为世界上第三大奢侈品消费国。作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，中国自己的奢侈品行业也已经渐渐萌芽，进入品牌初创阶段。但是，应该看到，中国除了在烟酒茶等传统行业有几个世界级奢侈品牌外，其他领域几乎都被国外品牌占据。因此，研究中国奢侈品行业现状进而为中国奢侈品牌提供发展策略成为急需解决的问题。     

奢侈品脱欧入亚?

奢侈品脱离高贵的欧洲血统,接受亚洲基因,注入"中国元素",这是奢侈品行业史上波及面最广泛、最具争议的大事件。长期以来,奢侈品牌对于中国有两种态度:有人又爱又恨,有人漠然视之。但随着中国成为世界第二大奢侈品消费国,它们必须改变对中国市场的态度了。但对奢侈品牌来说,"脱欧(洲)入亚(洲)"是否为明智之举?     

奢侈品消费亟须引导

据报道，目前中国奢侈品市场的年销售额已占全球市场份额的侣％，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23％左右。在上海、北京等中国一线城市，奢侈品商店确实越来越多，世界上公认的顶级奢侈品品牌，已经有八成在中国设了“分号”。据世界奢侈品协会统计，2007年中国人的奢侈品消费已经达到80亿美元，     

关于建立中国奢侈品品牌的几点思考

本文通过分析中国奢侈品品牌缺失的原因,揭示出中国奢侈品品牌创建和发展所面临的困境,进而为建立中国奢侈品品牌提出建议。     

中国奢侈品消费与本土品牌培育

中国正在成为世界奢侈品消费的大市场,但是中国奢侈品贸易依赖于进口.这是由于中国缺少本土奢侈品牌,并且中国消费者大多选择国外奢侈品牌,甚至越来越多的消费者去境外购买奢侈品,这也在一定程度上增加了中国对国外奢侈品品牌的依赖.而中国消费者在境内外的奢侈品消费呈同步增长状态,不是此消彼长的替代关系,因此要发展中国奢侈品贸易,需要中国奢侈品走出去并进行自我品牌培育,包括以下步骤：首先要了解奢侈品的消费心理,其次要了解奢侈品品牌的内涵和特征,再次最重要的是在中国的烟、酒、高档服装、珠宝、化妆品和皮具行业发挥优势,挖掘潜力,打造本土品牌.     

全球奢侈品“盛宴中国”

中国正成为全球奢侈品商家的最新乐园。高盛的一份研究报告显示：2004年，中国奢侈品消费额约占全球销售额的12%，已成为世界第三大奢侈品消费国。《新财富》通过对9家奢侈品品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全坏其它国家的地区10%左右的年增长率。我们预计，中国将在2010年超过日本。成为全球奢侈品市场的最大买家。     

60％国际奢侈品牌移线中国

根据研究机构最新数据，到2009年，60％的国际奢侈品品牌将在中国有自己的生产线，对此，普华永道最新一份研究报告也从侧面印证此观点，中国奢侈品市场现在是全球奢侈品市场第三大市场，预计十年内将成为第一大市场。[编者按]     

白酒的“奢侈品”之路

近日，有关贵州茅台酒欲申报奢侈品资格的消息传得沸沸扬扬。《中国奢侈品本土战略》一书的作者、对外经贸大学奢侈品研究中心研究员杨清山指出，奢侈品有七大特征：富贵的象征、彰显高级美感、个性化突出、定位专一性、大众距离感、历史声誉价值、顶级品质的代表。在他看来。白酒是中国的奢侈品典范。中国白酒到底是否适合走“奢侈品”之路，本期栏目将针对西部的几大白酒品牌进行探讨。     

国际奢侈品牌扎堆在港上市

即便公开发售认购冷清，也挡不住国际奢侈品牌赴港上市的热情。中国市场对奢侈品巨大需求，让这些品牌趋之若鹜。奢侈品企业掀起集体在港上市的浪潮。     

中国大陆市场奢侈品的品牌传播战略与策略

如今中国大陆的经济迅速崛起，成为世界市场十分具有潜力的重要部分，在各个产品的纷纷进军和抢滩中国大陆的同时，雄心勃勃的奢侈品品牌厂商正以利用前期进入中国大陆市场做为铺垫，将新兴的中国大陆中产阶层做为他们的重要目标对象。本文以品牌传播的果核模型为依托，探讨中国大陆市场奢侈品的品牌传播战略与策略。     

如何提升中国品牌含金量

据悉,国际知名奢侈品纷纷抢滩中国。路易.威登在中国29个城市有36家店,2005年时其仅在10个城市开立门店;古奇扩张得更快,到今年已有39家店(2006年年初还只有6家店)。世界四大跑车品牌:Lotus路特斯、兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂悉数来到。尽管中国已成为全球第二大奢侈品消费市场,但在奢侈品领域,中国却没有自己的奢侈品品牌。     

可怕的“穷奢”

据世界奢侈品协会调查数据显示，预计到2015年中国奢侈品消费将占全球市场份额的32％。超过日本。目前世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。一个奢侈品消费时代俨然降临中国。     

奢侈品牌的张力

从2004年起国际奢侈品牌开始掀起一股中国圈地狂潮，中国开始成为奢侈消费的最后一块黄金乐土。面对流金淌银、极具诱惑力的奢侈品市场，Made in China中国本土品牌究竟能有多大作为？     

二三线城市,天堂还是地狱？

就在奢侈品牌纷纷进军中国二三线城市时,人们对于奢侈品牌的担忧也随之出现：大举扩张后,奢侈品牌能保持其高端品牌形象吗？根据世界奢侈品协会《2010-2011年中国奢侈品消费城市调查报告》,中国奢侈品消费能力前三分别是杭州、温州和青岛。2010年,奢侈品牌纷纷走出＂北上广＂,     

中国奢侈品市场告别两位数增长时代 奢侈品市场走向两极分化

顶级奢侈品延续＂高姿态＂,轻奢主打＂性价比＂＂当时完全就像是占地游戏……你只需要尽快建立起品牌知名度就可以赚钱,但是现在,蜜月期已经结束了,西方品牌在进军中国市场时,要迎合世界上最挑剔的消费者。＂2014年5月15日,4A广告公司副总裁David Roth向《中国经济周刊》如是感慨。DavidRoth服务过许多奢侈品牌，亲眼见证了中国奢侈品市场从零开始到成为全球最爱，再到如今让许多奢侈品大牌“爱恨交加”的历程。     

做白酒奢侈品,搞定“90后” 张良的“1573”神话

"奢侈品就是外国人的专利吗?我们就是要做自己的奢侈品,让自己人和外国人都收藏。"随着高端白酒价格的节节飙升,茅台、五粮液等品牌纷纷避谈"奢侈品牌"之时,泸州老窖股份有限公司(下称"泸州老窖")总经理张良在接受《中国经济周刊》专访时却坦然表示,泸州老窖就是要做白酒中的奢侈品。继年初推出33.66万元的超高端定制白酒之后,今年7月,泸州老窖又     

卡地亚中国攻略：铸就奢侈品本土营销标本

18年前，作为第一批进入中国市场的奢侈品品牌之一的卡地亚，如今已不仅仅满足于品牌先入为主的优势，还迅速铺设店面。     

基于消费者偏好的中国奢侈品贸易发展研究

随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高,越来越多的人开始消费奢侈品,使我国整体消费水平飞速提升,逐渐成为世界奢侈品消费大国.因此,充分了解中国消费者的消费偏好和消费特点有助于制定适合中国本土化的奢侈品营销方案,打造中国本土奢侈品牌.同时,认真借鉴国外奢侈品贸易发展模式,并加入中国传统元素,才能不断扩大中国奢侈品牌的影响力.     

时间是最昂贵的奢侈品

国是全球第三大奢侈品消费国家，占全球销售额的12％，仅次于日本41％和美国17％的市场份额。目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。预计从现在到2008年，奢侈品消费年增长率为20％，到2015年的年增长率为108％，销售额将超过115亿美元。这是一个庞大的市场，也是国外数量众多的奢侈品品牌近年来纷纷进入中国市场的理由。中国市场的稳定与经济的持续增长，使一部分先富起来的人成了奢侈品消费的潜在客户群。     

代工，收购，原创——中国如何打造奢侈品牌

10月11日，第二届上海国际顶级私人物品展开展，由于上一届展会创造了3天成交2．5亿元的惊人成交额，今年许多品牌不请自来，参展品牌数由上届的40个增加到70多个，且均为国际豪门品牌。11月2日，中国奢侈品峰会就要开幕，全球奢侈品行业先驱将扎推上海，审视与权衡市场发展策略。