非营利组织的形象营销——以暴力慈善引谈希望工程

近年来非营利组织迅速发展,成为人们关注的对象。本文通过对希望工程的形象营销案例的分析,研究非营利组织如何进行有效的形象营销,不断地促进非营利组织的发展。     

把握房地产关系营销特点赢得市场和客户

关系营销是把营销活动看成是企业与供货者、购买者、侧面组织、内部组织发生互动作用的过程,旨在通过与之建立、发展、保持长期的、良好的关系,实现利润目标。关系营销理论认为,企业与顾客之间是一种合作和依赖的关系,二者应该长期合作、互动,实现双赢。近几年来,天津市房地产信托集团公司在总结以往营销工作经验同时,把握关系营销特点,从根本上扭转了在市场定位、服务意识及销售方式上存在的问题,赢得了市场和客户。1、顾客是关系营销的中心,但在一个项目中顾客的重要性不需特意区分。因为房地产价值大、使用时间长,顾客重复购买的可能性极…     

我国非营利组织营销的现状、挑战和对策

随着市场经济改革和经济全球化趋势的加快,我国非营利组织在发展过程中正面临诸多的机遇与挑战。众多的非营利组织越来越迫切的感觉到实施营销的必要。在充分分析非营利组织营销现状和面临的挑战的基础上,为我国非营利组织实施营销战略提出了相应的建议。     

非营利组织的营销沟通——以中国青少年发展基金会之希望工程为例

在中国,非营利组织的数量已经不容忽视,它们的影响也不断渗透到社会生活的各个方面。非营利组织近年来迅速地得到了发展,成为人类生活中不可或缺的一个部门。通过对中国青少年发展基金会之希望工程的案例分析,研究如何与公众进行有效的营销沟通,不断地促进非营利组织的发展。     

和谐营销的本质特征及6C组合

<正>和谐营销以营造和谐的营销关系为导向,以特定的营销组合为手段,旨在创造忠诚的顾客,它与传统营销存在多方面的差异。1.和谐营销以营造和谐的营销关系为导向。首先,传统营销基本上是交易导向的。后来的关系营销本身也没有     

萨拉蒙对政府失灵理论的反思与批判

20世纪80年代,非营利组织在世界范围内广泛兴起,并迅速引起了公众和学者的极大关注,政府与非营利组织关系也日益受到学者们的重视.莱斯特·M.萨拉蒙(Lester M.Salamon)发现,人们广泛忽视了20世纪60年代,政府与非营利部门频繁互动的现实.而这种现象之所以被普遍忽略,其根本在于理论的不足,其中政府失灵理论应该负一定的责任.     

做“亮”工业品营销 培育可持续营销竞争力

中国是一个注重情感沟通的国度,合作讲究"关系",先"义"后"利",这导致工业品营销在过去的二十几年里,"灰色营销"在扮演着重要角色。本文解析了灰色营销及其危害后,提出了建立健康的关系营销、实施品牌战略等重要策略来扼制灰色营销问题。     

关系营销的理念、要素及方法

关系营销是上世纪70年代开始,由北欧的学者提出来的,自80年代以来,关系营销理论得到了广泛的传播、发展与应用。有的学者从关系角度把市场营销定义为“管理企业市场关系的过程”,或表述为“在盈利的基础上为满足各方利益而识别、建立、维持、促进及在必要时终止与顾客和其他相关利益者关系的过程,这只有通过相互提出和履行承诺才能实现”。有的甚至说营销就是“认识、解释和管理供应商和顾客间持续的业务合作关系”,是企业与外界的“交互、关系和网络”。     

浅谈"面子"在现代企业管理中的价值

一、面子在企业管理中的价值 1、构建和谐的人际关系 面子作为一种重要的社会交换资源,不仅自己要为自己争面子,还希望别人给自己留面子.面子在人际互动中有重要的调节作用,能使复杂的人际关系变的和谐和稳定,有利于促进合作.     

略论旅游目的地的和谐营销

<正>一、和谐营销的理念20世纪90年代以来,随着市场经济的发展,竞争日益激烈,市场营销学界相继提出了各种富有新意的营销模式和营销理念,比如"绿色营销"、"关系营销"、"体验营销"……其中,"和谐营销"理念的提出更是顺应了市场经济的发展和构建我国社会主义和谐社会的需要。