剧行天下，步步为赢——以收视率开讲安徽卫视的品牌故事

以剧制胜 安徽卫视是全国最早明确提出频道定位的卫星频道。当众多卫视仍对“做电视剧还是做自制栏目”的谋略抉择悬而未决的时候，安徽卫视率先打出“电视剧大卖场”的口号，用电视剧这个大众最喜闻乐见的法宝赢得了观众的心，自然也牢牢抓住了观众的眼球。加之强大的电视剧营销能力安徽卫视一步领先，步步为赢。数据证明安徽卫视电视剧的频道定位是成功的。安徽卫视在全天大部分时段，尤其是在晚间黄金时段收视表现远远超过其他竞争频道。     

剧行天下，步步为赢——以收视率开讲安徽卫视的品牌故事

以剧制胜 安徽卫视是全国最早明确提出频道定位的卫星频道。当众多卫视仍对“做电视剧还是做自制栏目”的谋略抉择悬而未决的时候，安徽卫视率先打出“电视剧大卖场”的口号，用电视剧这个大众最喜闻乐见的法宝赢得了观众的心。     

“剧星会”引领安徽卫视电视剧战略踏上新征程

2002年，经过长期酝酿，以及对自身资源和内外环境的通体把握，安徽卫视明确提出“做中国最好的电视剧大卖场”的战略。由于定位精准，安徽卫视很快成为省级卫视的领军人物，连续两年被新锐杂志《新周刊》评为省级卫视的“五星上将”，吸引业界齐来关注“安徽电视现象”。     

媒介·电视：新格局，新模式，新思路——记安徽卫视2011年“剧赢天下”广告资源推

数年前，在众多卫视频道在电视剧和自办栏目徘徊之时，安徽卫视果断打出了“电视剧”这张王牌，成为全国最早进行频道定位的卫视台，在牢牢抓住观众眼球的同时也抓住了广告客户的心。     

电视剧战略，卫视何时打破沉闷-问诊电视剧：重建流失的不可替代性

电视剧作为卫视发展的三驾马车，近年来在卫视中的战略地位却愈发落后。从这两年，各大卫视的战略定位中可以看出，电视剧正在逐渐游离出卫视的主打内容，综艺节目正取代电视剧成为各大卫视的核心竞争力，曾以“剧行天下”定位的安徽卫视也开始重点转向打造综艺节目，电视剧在卫视的战略地位正在逐渐流失。     

安徽卫视：暑期风暴来袭

近日，一向以“剧行天下”为定位的安徽卫视公布了其暑期的电视剧安排。第一波：浪漫风暴。安徽卫视暑期《独播剧场》即将推出台湾2007年收视冠军剧《放羊的星星》。林志颖、刘荷娜的超人气组合使得该剧一度成为网络点播TOP1，百度万名网友签名点播更是让人期待。     

大爱铸品牌独剧系万家

在省级卫视近十年的影响壮大和内涵发展进程中，安徽卫视一直扮演着先发者的角色，先后在全国覆盖管理系统化、广告组织规模化和经营市场化、节目定位特色化等方面成功塑造了领先优势，并实实在在地将其转化成为广告客户的投资价值。在2007年上星十周年之际，安徽卫视在“剧行天下”的内容定位基础上，不仅加快了电视剧黄金档独播和全天候独播的步伐，还进一步提出“爱传万家”的品牌深化方向，意在与全国观众建立亲密的关系，实现品牌升级。克顿顾问认为这种转变代表了领先卫视新一轮发展的方向，有望使安徽卫视率先成为全国性品牌媒体，获得更持续的成长动力，创造更可观的市场价值。     

探寻江苏卫视情感之路

随着媒介市场的高速发展，媒体间的竞争日趋激烈，继湖南卫视以娱乐定位、安徽卫视以电视剧频道定位后，江苏卫视也结合自身特色作出了情感频道定位，为自己迎得了一定优势。特别是为配合情感频道定位推出的“感动系列活动”，更是为江苏卫视的情感频道定位奠定了坚实的基础。在“感动2005中华慈善晚会”播出的当晚，除了中央电视台以外，同时还有31个省、区卫视播出春节晚会，而江苏卫视“感动2005中华慈善春节晚会”仍以独特的情感、公益慈善的主题获得了仅次于湖南卫视和辽宁卫视春节晚会的收视高峰，排在全国第三位。江苏卫视能在短短两年间取得这样的成绩，除了自身定位准确外，与其成功的活动推广、品牌塑造也是密不可分的。     

定位清晰，方有特色——江苏卫视“情感”风暴

继海南卫视改版为“旅游卫视”、湖南卫视占“综艺”之先、贵州卫视定位为“西部黄金卫视”、安徽卫视主打电视剧市场，以及上海文广新闻传媒集团推出令人瞩目的“东方卫视”以来，选择定位清晰的“特色”频道似乎成了各省级电视台手中的一张王牌。     

省级卫视激战2006：电视剧老战场上的新兵法

中国电视市场上千军万马搏杀电视剧的现象在2006年因为一些重量级新角色的参与而愈演愈烈。在浙江卫视高调宣布以武侠剧为突破口．挟“七剑出江南”之势掀起电视剧购销大战之际，一直以打造“中国电视剧播出第一平台”为己任的安徽卫视虎口夺食，从天娱传媒签下了电视剧《超级女生》的首播权。     

女性特色，焕然一新——广西卫视改版漫谈

在2002年以来省级卫视频道同质化弊病频遭恶评的困境下，重新定位成为省级卫视改版求变、解除频道痼疾的重要一刀。而面对中央台15个专业频道已经将收视率高、观众规模大的多个大众专业类节目定位囊括尽收，早先出击的湖南卫视、安徽卫视也已经将而下最热门的娱乐和电视剧定位做得如火如荼，急迫寻找出路的其他省级卫视对于频道定位不禁深感困惑。     

媒介

国家队结盟民营号 继央视CNTV、浙江卫视“新蓝网”、湖南卫视“芒果TV”后,以电视剧和综艺节目立台的安徽卫视也推出了自己的视频新媒体平台——“安徽网络电视台”。在开播仪式当天,安徽网络电视台与视频网站的领军企业优酷和酷6签署了战略合作协议,双方将在内容建设、品牌推广、版权运营、广告营销等方面展开全面合作。     

四巨头首推“歌唱真人秀”——“首届华语电视剧歌曲大赛”雷霆起动

3月4日安徽卫视与A8音乐京文唱片、新华电脑教育联合启动“首届华语电视剧歌曲大赛”。本次大赛是国内第一次专门针对电视剧歌曲的全国性大型歌艺选秀活动，是歌唱比赛和真人秀的完美结合，集歌舞表演、故事、悬念、真实性于一体．依托安徽卫视新推出的大型综艺节目《剧风行动》分12集录制播出。     

安徽卫视 第一剧场 五珠连发 金秋“剧”献

2005年．素有“电视剧大卖场”之称的安徽卫视．面对不断升级的竞争局面，积极创新，不断积聚独有电视剧核心资源、开发衍生产品。例如《剧风行动》的强势推出，“华语电视剧歌曲大赛”的成功举办，《第一剧场》的扩版；正在火热进行的《超级魅力主持秀》等等．使得频道收视分额不断提升．在全国表现一路走高。     

省级卫视 赢在战略

省级卫视越是面对复杂的竞争环境就越需要战略，谋定而后动，成功的概率自然就大为增加了。安徽卫视，多年来致力于成为“中国电视剧大卖场”，在节目制作能力、节目人员技能等没有相对优势的情况下，     

安徽卫视 酷玩一夏

从电视剧播放大台到电视剧制作大台 从多年前开始推行“剧行天下”战略至今,安徽卫视早巳成了中国老百姓认可的电视剧播出平台。无论是观众口碑、收视数字还是经济效益上,电视剧也都是安徽卫视的“主攻手”。     

张苏洲：“淮军”力量引领者

1999年的改版中,安徽卫视开始将电视剧作为频道改版的主要内容,2003年,安徽卫视频道开始正式．实施以电视剧为主的频道战略,在全国范围内都掀起了一股火热的电视剧浪潮,并且延续至今。除了主打全国市场的卫视频道,影视频道、经济生活频道等在安徽地区的收视表现、广告经营成绩也都不容小觑,之后网络电视台的建立更是将安徽电视台的力量推至一个顶峰。面对这样一个媒体,《媒介》当然不可能视若无睹,所以从2003年起。杂志已经开始从各个方面关注起安徽电视台的成长与发展。     

“首届华语电视剧歌曲大赛”雷霆起动

3月4日，安徽卫视与A8音乐、京文唱片、新华电脑教育联合启动“首届华语电视剧歌曲大赛”。本次大赛是国内第一次专门针对电视剧歌曲的全国性大型歌艺选秀活动，是歌唱比赛和真人秀的完美结合，集歌舞表演、故事、悬念、真实性于一体，依托安徽卫视新推出的大型综艺节目《剧风行动》分12集录制播出。安徽电视台副台长邹晓利、新华电脑教育集团董事长肖国庆、京文唱片副总裁李辉、     

东南卫视：凸显“海峡”特色打造个性频道

日前，中国首届品牌媒体高峰论坛召开，评选出中国媒体100强，其中包括“中国十强电视品牌媒体”，东南卫视与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视等十家强势媒体荣登此榜。这十家媒体的共性之一就是品牌具有鲜明的个性，而东南卫视的个性品牌就是“海峡”概念。     

省级卫视各出奇招 春节表现异彩纷呈

今年春节的黄金周出现在二月的中下旬，这为各家省级卫视的春节特殊编排留出了充分的准备时间，省级卫视的收视普遍上涨：传统三强湖南卫视、安徽卫视和北京卫视继续稳占三甲位置，以雄厚的制作功力推出自办联欢晚会而大放异彩的有东方卫视、天津卫视和江苏卫视，湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视则以独播剧和经典剧夺取眼球。