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相似文献
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1.
重新认识市场导向   总被引:1,自引:0,他引:1  
近年来,企业在实践中,以“市场”导向的营销活动频频受挫,一些学者提出了“顾客导向过时”论,并寻求新一代的营销观念。笔者认为顾客导向并未过时,只是我们所提倡的市场导向并不等于顾客导向,而是以顾客导向为基础的大市场导向观。  相似文献   

2.
从市场导向理论内涵、测量工具及其与其他变量关系等方面对市场导向理论进行综述研究,在此基础上探究现有研究中存在问题及不足,并展望了市场导向理论未来的研究方向,指出市场导向研究的分析层次、行业依赖性等问题将成为该领域的重要研究主题。  相似文献   

3.
近年来,组织学习和学习型组织理论成为国内外学术界广泛关注的热点问题。面对知识经济带来的经营环境的快速变化,学者们对企业如何成长为“长寿公司”的探讨已不再局限于组织学习领域,而是向多视角、多领域发展。本文从全新的视角———市场导向出发,探讨新学习型组织的构建机理,并对当代企业构建基于市场导向的学习型组织提出建议。  相似文献   

4.
市场导向的理论研究综述   总被引:3,自引:0,他引:3  
张婧 《经济问题探索》2006,9(5):126-129,134
过去十年间,市场导向问题的研究成为西方营销学界探讨的热点。本文介绍了西方相关文献中的若干核心研究方向及其主要成果,包括市场导向的定义问题、测量问题、有关市场导向的前因变孝和绩效结果的模型问题、执行问题等。虽然研究取得了丰硕的成果,但是在上述问题上仍然存在颇多争议,理论的融合为时尚早。  相似文献   

5.
毛奇冠 《时代经贸》2007,(1Z):131-132
本文系统地回顾了1990年以来有关企业市场导向的实证研究,包括市场导向与企业绩效的关系,市场导向的影响路径和调节因素,并对这一领域的研究结论进行了总结。这些对于中国企业的市场导向研究有着重要的指导意义。  相似文献   

6.
黄一鸣 《经济论坛》2004,(13):73-73,77
科技的进步和生产力的发展,将世界上许多国家由短缺经济带入过剩经济,市场供求也由卖方市场转向买方市场,企业在市场上的地位较之过去已发生了根本性变化,因而在营销工作中,企业要从以产品为导向转向以顾客需求为导向,即实行以市场为导向的营销模式。  相似文献   

7.
市场导向与企业绩效关联研究   总被引:3,自引:0,他引:3  
传统的市场导向与绩效关系研究,是围绕“企业--下游顾客”范式进行的。在利益相关者理论的组合市场导向基础上,其与绩效关系的实证分析表明,企业需要多角度全方位地考量不同相关者在企业价值创造中的地位。  相似文献   

8.
近年来,中国企业对朝鲜的市场导向型投资迅速增加.这类投资者认为,朝鲜的市场空白可以使企业避免国内的激烈竞争,居民的消费需求可以为企业提供无限商机,廉价劳动力成本可以使企业取得成本优势.然而,考察中国企业在朝鲜的市场导向型投资的经营结果可知,市场机会未必能为投资者带来规模效应,未必能确保企业的良好销售形势和货款回收状况,原材料采购、基础生产设施以及劳动效率也会提高企业的运营成本.因此,对朝鲜的市场导向型投资决策要慎重.  相似文献   

9.
论企业营销的市场导向   总被引:2,自引:0,他引:2  
李玉辉 《经济师》2002,(5):163-164
市场营销在改善企业绩效、发展企业能力的过程中起着决定性的作用。文章分析了现实营销活动中的多种不同导向 ,阐释市场导向的本质内涵 ,指出发展市场导向的营销策略需要遵循的基本原理。  相似文献   

10.
将市场导向引入产业集群研究领域,提出了以集群企业学习能力为调节变量、双维度市场导向为外源变量的企业创新绩效理论模型。分析表明:双维度市场导向对集群企业创新绩效具有直接正向影响;群内学习能力对反应型市场导向与集群企业创新绩效的关系具有正向调节作用,而群外学习能力对先动型市场导向与集群企业创新绩效的关系具有正向调节作用;双维度市场导向的均衡实施有利于提高集群企业创新绩效。  相似文献   

11.
将市场导向引入产业集群研究领域,提出了以集群企业学习能力为调节变量、双维度市场导向为外源变量的企业创新绩效理论模型。分析表明:双维度市场导向对集群企业创新绩效具有直接正向影响;群内学习能力对反应型市场导向与集群企业创新绩效的关系具有正向调节作用,而群外学习能力对先动型市场导向与集群企业创新绩效的关系具有正向调节作用;双维度市场导向的均衡实施有利于提高集群企业创新绩效。  相似文献   

12.
市场导向与企业突变创新关系的研究近年来受到了广泛关注,一般认为市场导向型的企业往往选择渐进式的创新方式。首先探讨了市场导向的基本内涵,认为市场导向本质上包含了主动和被动两个方面,在此基础上将市场导向进一步区分为主动型和被动型两类。通过引入管理控制变量,在一定程度上揭示了市场导向与渐进创新和突变创新之间的某种内在联系。  相似文献   

13.
陈凯  宋晓梅  张永军 《经济与管理》2010,24(9):26-30,34
以北京、山东、湖南、广东四省市的物业服务企业为样本,借鉴成熟的市场导向量表和组织学习量表设计调查问卷,就物业服务企业市场导向对绩效的影响进行实证研究,结果表明,市场导向对企业绩效有正向的直接作用,同时通过组织学习对企业绩效产生间接的正向作用,即组织学习为不完全中间变量。研究证明,我国物业服务企业实施市场导向战略能够有效提升企业绩效,基于环境和行业发展的独特性,在实施市场导向战略时尤其要注重开展组织学习。  相似文献   

14.
市场导向对企业绩效影响的研究已成为近几年来的热门话题之一。但是质量导向与市场导向的关系的研究较少。虽然两者被视为是提高企业绩效的两种互补的经营理念。本文以110家中国企业为样本,通过验证性因子分析,研究市场导向、质量导向与企业绩效之间的关系。研究发现,市场导向与质量导向呈显著正相关,且市场导向能够积极地提升企业绩效;质量导向需要市场驱动来提升质量改进努力对企业绩效的影响。  相似文献   

15.
本文以顾客价值为中心。结合服务企业国际竞争的特征.从市场角度分析了服务企业如何通过与相关利益者建立关系、提高顾客价值获得国际竞争优势。  相似文献   

16.
中国不成熟市场的市场导向实证研究   总被引:3,自引:0,他引:3  
本文采用实证方法研究中国企业在不成熟市场环境中的市场导向水平、企业经营成果与市场导向之间的关系以及测量市场导向的方法。其意义在于,首先在实践上为评估当前中国本土企业的市场导向水平提供一种方法;其次在理论上为进一步研究市场导向及其在不同市场环境中的差异提供初步的探索性假设和证明;最后为中国企业实践营销理念提供经验。  相似文献   

17.
企业的战略经营管理模式是在企业发展战略的基础上,在这种模式当中市场发展对企业发展的影响是最为关键,可以说所有的战略经营管理活动都是建立在一定的市场经济环境的基础之上的,战略经营管理的内容也与市场经济管理内容有关。本文在以市场为导向的企业战略经营管理模式必要性的基础上,就如何在战略经营管理当中体现出市场发展要求提出了一些对策建议,以期能够给企业的战略经营管理模式的建立和完善提供一些帮助和启示。  相似文献   

18.
摘要:随着我国经济的不断发展,加入WTO之后,更多的大企业进驻中国,市场竞争更加激烈,企业必须提高自身的竞争力才能有立足之地,企业的竞争力大小取决于其创新力的强弱。当今,营销已成为企业经营活动首先考虑的第一任务,所以营销的创新成为重中之重,因此,认真探索和研究企业在新世纪营销的发展与创新,具有非常重要的现实意义和战略意义。  相似文献   

19.
文章对中国长三角地区的143家企业进行实证调查来验证所提出的理论架构,通过SPSS统计方法对有效样本数据进行相关和回归分析结果表明:组织文化与企业的市场导向显着相关,有机文化的企业市场导向程度较高;并且市场导向与企业绩效呈正相关的关系.市场导向程度越高,企业的业绩也越好.  相似文献   

20.
以往的研究忽视了市场导向对联盟绩效的影响。文章认为市场导向是联盟绩效的重要影响因素,选取市场导向和关系资本(信任、承诺)这两类影响联盟绩效的"软"因素,探讨其相互间关系及与联盟绩效的关系,提出一系列假设并首次推出揭示伙伴的市场导向、信任、承诺、联盟市场导向与联盟绩效间关系的概念模型。旨在丰富相关理论并提示联盟实务界多关注市场导向这一"软"因素。  相似文献   

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