另类西单大悦城

<正>中粮集团旗下的福临门、鲁花、长城葡萄酒、金帝巧克力等都是国内数一数二的品牌,其实在地产领域,中粮集团同样表现不俗,一开始,中粮置业便将自己的产品定位于现代时尚高档商     

打造中国食品业的航空母舰——记中粮集团董事长周明臣

“不断地完善自我,不断地否定自我,最终把中粮集团打造成中国食品行业的航空母舰。”中粮集团董事长周明臣毫不掩饰中粮的未来发展目标。2001年,中粮集团销售收入突破1000亿元人民币,利润达到13亿元人民币,连续8年入选《财富》全球500强企业,成为唯一进入全球500强的中国食品企业,且排名较上年提升22位。中粮,这个以食品加工为主体的大型产业集团,如何从一个老的国有外贸代理公司脱胎而来?如何打造出了“长城”(葡萄酒)、“福临门”(食用油)、“金帝”(巧克力)等知名品牌?如何构建核心竞争力,成就其在中国食品行业中的霸主地位?脱胎转型:打…     

“长城”整合的北京试验

2006年葡萄酒行业最具市场影响力的悬念，即中粮集团对长城的整合。据中粮国际2005年年报披露，长城葡萄酒2005年的销量从57000吨上升至78000吨、营业额为15．27亿港元，比上年大幅上升31．2％，占中粮集团总营业额的8．7％。2006年3月，中粮酒业完成了对烟台长城余下40％股权的收购，实现了对三家长城的全资控制。之后，三家长城的销售公司开始搬到一起办公。由此，中粮酒业对长城的整合，在经历了品牌整合、资本整合、系统整合等步骤后，终于跨越到了渠道整合的市场化进程中，而这一渠道整合的大幕正从中粮腹地北京拉开。     

金帝的第二战场

去年底，今年初，有心人都发现在很多城市的糖果销售柜台，“金帝”糖果类产品的促销活动热火朝天。作为最大的国产巧克力企业，这标志着它正式吹响了开辟第二战场的号角。而这个第二战场中除了云集着2000多家传统糖果企业，另外与金帝在巧克力市场中拼杀多年的老对手们也列阵其中，如“德芙”等知名巧克力品牌也纷纷推出了糖果类产品。在巧克力市场都自顾不暇的情况下，金帝为何毅然踏入这看似饱和的传统糖果市场呢？其胜算又有几何？     

选好品牌，走好未来发展之路

我代理红酒已经有五年多的历史了，是大连市专业运作红酒较早的商家之一，网络发展到现在已经基本成熟．但代理品牌却仍然没有较为知名的大品牌。我最初代理的品牌叫做“新长城”，是河北昌黎一个厂家灌装生产的，那时品牌管理不够规范，我对品牌背景的了解也少，经过一年多时间的大力运作，打开了其在大连市场的销路，销售业绩蒸蒸日上。此时中粮集团整合“长城”品牌，“新长城”成了仿冒产品，不允许再以此商标在市场上销售，而这个时候，中粮旗下的长城品牌也已经在大连有了固定的代理商，我由此与名牌产品擦肩而过。     

福临门健康形象登陆央视黄金时段

近日，央视黄金时段广告中，出现了由世界跳水冠军郭晶晶代言的国内知名食用油品牌“福临门”的广告片。作为深受大家喜爱的体育明星，郭晶晶以健康形象代言健康产品，见证金牌品质，无论信服力还是影响力，都令人耳目一新。而中央电视台作为一个全国性覆盖的中央级媒体，其品牌的权威性和美誉度往往是其他媒体无法取代的，它是媒体行业的冠军．能更充分展示福临门倡导的“用健康好油，做金牌妈妈”的宣传理念，福临门就是看中了央视的权威性及其良好的广告投放效果。与央视这一强势媒体的结盟，使福临门品牌加大了与广大受众的接触面和接触力度。     

福临门、蒙牛荣获“2015消费者最喜爱的食品品牌”称号

<正>11月12日,中粮集团旗下品牌福临门和蒙牛在2015中国食品产业发展论坛上荣获"2015消费者最喜爱的食品品牌"称号。这是中国食品工业协会首次举办消费者最喜爱的食品品牌评选活动,涵盖粮食(食用油、大米)、乳制品、饮料和休闲食品四大品类。参与评选的消费者达35万人次,并对结果进行了公正,具有权威性。本次论坛由中国食品工业协会主办,政府、食品企业、新闻媒体共500多人参加。     

三大食用油牌危机公关策略评析

2004年12月27日．国家卫生部发布“2004年度食用植物油监督抽检情况通报”，判定部分食用油品牌抽检产品不合格，令人吃惊的是．食用油行业三大知名品牌金龙鱼、福临门、金象赫然在榜。此消息一经媒体披露，立即引起众多消费者关注：“连最知名的品牌都出问题了，我还敢买什么油啊?”     

酿长城美酒，传长城真情

长城是中华民族的长城，是我们的骄傲；长城葡萄酒是中华民族的美酒，同样也是我们的骄傲。古人历尽艰辛筑起了民族的脊梁，令人亦众志成城筑起“长城”品牌。“沙城长城，中国葡萄酒专家”—不仅是要让消费者认识葡萄酒，了解葡萄酒文化．更加要改变旧有的饮酒饮食习惯，倡导高品质生活．为消费者创建健康并适合他们的饮酒氛围。中国长城葡萄酒有限公司相信：只有倾心并全力地打造“专注、专业、专情一的经营理念．才能全面及更好地塑造“沙城长城，中国葡萄酒专家”的品牌形象。     

金帝：配角也要演好戏——金帝的户外广告投放策略与原则

金帝食品有限公司的主要产品“金帝”巧克力．在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。虽然在中国消费者心中的地位已根深蒂固．但要想在竞争激烈的市场环境下不被人遗忘．企业的信息就要时常暴露在消费者面前。那么金帝是怎样巩固和提升品牌在消费者心目中地位的呢？     

北京市场转基因食用油贴出标识

日前,记者从北京市农业局和北京市农业转基因生物安全管理办公室获悉,北京市艾森绿宝油脂有限公司已经获准使用农业转基因生物标识,北京部分商场、超市已摆出贴有转基因标识的“绿宝”豆油。这是北京第一家申请并获准使用农业转基因生物标识的公司。7月4日,北京市农业局对北京市场上出售的“金龙鱼”、“绿宝”、“福临门”等22种食用油(豆油)品牌的生产企业亮出了“黄牌”,原因是这些转基因食用油(豆油)100%都没有转基因产品标识。对转基因食品的“身份”问题,一直困扰着生产厂家和消费者。首先是厂家,他们说在加工(分装)这些豆制产品的过…     

情浓巧克力说出口的爱

“金帝巧克力，只给最爱的人”多么直白的爱情宣言，这一句海誓山盟般的承诺不知打动了多少人。这种勇敢说出口的排他式的爱情观给金帝注入了浪漫的因子，赢得了不少女孩子的芳心．金帝一直在努力打造情浓巧克力的浪漫境界。     

中粮福临门获IEOE油博会三项金奖

<正>2015年11月11日,第六届中国国际食用油产业博览会(IEOE)在京召开。本次大会加入了"健康营养食用油"的主题,中粮福临门"家香味"系列油种、餐饮用油和中包装食用油荣获大会金奖。中国粮油学会油脂分会会长王瑞元等专家、领导高度评价福临门食用油产品的优秀品质以及福临门为推动我国食用油行业健康发展做出的贡献。此次殊荣的获得,是行业、消费者对福临门产品品质的进一步认可。面对不断升级的消费需求,中粮福临门     

三组力量，加速太原葡萄酒市场发展

随着葡萄酒消费的整体升温，诸多厂商越来越重视太原市场，纷纷加大投入力度；而太原特定的经济环境，也给葡萄酒提供了更大的发展空间。中粮集团烟台长城和华夏长城对千酒的重点推广，烟台地区张裕和威龙的甜酒固有优势，以及地产品牌怡园、清徐庄园产品的差异化运作，构成了加速太原葡萄酒市场发展的三组力量。     

“全流通”带来的市场机遇

“全流通”是股市上的热门词汇，专家们对其期望甚高，认为推进“全流通”可以化解股市上的诸多弊病。与资本市场相比，消费品市场(本文专门论述酒类市场)是早就放开了，我们的许多产品，白酒、葡萄酒，已经突破了地方的限制，卖到了全国各地，并且形成了不少全国性品牌，如五粮液、长城葡萄酒等等。但是也有不少产业，比如啤酒和黄酒，地域属性还很强。近两年，无论是啤酒和黄酒，产品本身和外围渠道都发生着变化，啤酒、黄酒正在迎来“全流通”的黄金时期。     

“金龙鱼”进军米业,胜算几何?

如今央视隔分隔秒播放“金龙鱼”、“福临门”、“胡姬花”、“鲁花”食用油的广告，有人说：中国的食用油市场已出现“龙虎争斗”的场面。作为小包装食用油的龙头大哥“金龙鱼”，它引发了国内食用油的数次革命，从小包装食用油的出世，调和油以及粟米油品种的推出，到现在的“1：1：1”概念，“金龙鱼”的各次活动均轰轰烈烈，确有龙者风范。     

变则通 通则强——中国长城葡萄酒有限公司从销售到营销的转变

在连续几年的全国市场调查中，沙城长城的葡萄酒被列为消费者“心目中理想品牌”、“购物首选品牌”、“中国葡萄酒行业第一品牌”、“中国市场葡萄酒行业品牌知名度、质量美誉度、服务满意度、未来首选品牌四项指标综合第一名”的称号。这些荣誉的获得除了后台的精心生产，还有一线的全力推广。如果说生产是基础、那么销售就是关键，如果没有精良的销售队伍和前瞻的营销策略，产品不但难以打开市场，企业反而会陷入困境。     

金莎巧克力巧取高端市场

目前，中国巧克力市场已由导入期过渡到成长期，高端巧克力市场70％以上份额被玛氏、吉百利、德芙、费列罗等国外品牌占据。提到国内品牌，多数人首先想到金帝、恺撒威登等。本刊记者在对全国20个大中城市（上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等）糖果市场的调查中发现，江苏梁丰集团的金莎巧克力已稳稳占据了中高档巧克力市场的一席之地。     

商标保护的法律问题

拥有“长城牌”商标的中国粮油食品进出口（集团）有限公司，今年2月18日与申清注册“嘉裕长城”商标的北京嘉裕东方葡萄酒有限公司、江西南昌开心糖酒副食品有限公司．在北京市高级人民法院对簿公堂。这一案件由于原告方中粮集团的企业知名度和上亿元索赔金额．引起社会广泛关注。     

“热锅上”的巨头对抗：福临门VS金龙鱼

毫无疑问，这是一个巨人的帝国，寡头的世界!金龙鱼与福临门，两大品牌成为中国食用油市场绝对旗鼓相当的对手，也是休戚相关的战略合作伙伴。没有金龙鱼就没有福临门，没有后来的福临门也就没有今天的金龙鱼，这正应验了一句经典之言——“因为对手而更精彩”。[第一段]