创意总监谈创意 创意中的“概念”与“点子”

上世纪1999年8月,我在广东智威汤逊广告公司任创意总监,应某广告杂志3月刊之约,为其做一则杂志内页广告。我用镜面玻璃卡做,配以"三个月照一次镜子,是应该的"文字。意指忙碌的广告人再忙也别忘了去看这本杂志,去看看自己,和同行的各种嘴脸。这是一次即兴的创意表现,我们暂且不论这张稿子的创意如何。就用它来作例子,与大家分享一下自己多年来工作的体会与心得。从创意本身来讲,它无非是"概念"与"点子"两部分而已。"概念"即是我们大家常讲的"idea",指想法、意念。"点子"可以理解为如何执行,是用来表现创意本身,两者的侧重点完全不同。每张稿     

慰建：卖创意的“80后”

“做一个酒店，工程费、设计费等总要价600万元，我就只收500万元；剩余的100万元当投资，即用装修费抵股权。”     

影视广告的“大创意”与“巧制作”

其实平面制作跟影视TVC制作是非常接近的,有很多地方甚至是重复的。我们可以看到很多TVC广告片,它其中比较多的理念和场景,都与平面制作息息相关。我今天跟各位分享的就是实战面、执行面.因为相信各位对平面制作的细节并不清楚,大家可能会去对平面制作的结果做评判,因为不一样的产出方法、制作方法,执行出来的结果会完全不一样。     

“结构化定制”干部培养模式的探索与实践——以广东移动为例

广东移动非常重视干部队伍培养工作，通过探索与实践“结构化定制”干部培养模式，为公司培养和输送了一大批干部队伍。本文作者在针对干部培养三个方面问题的基础上，提出以组织发展需求为主定制培养内容，以个人发展需求为主定制培养方式的结构化干部培养思路，并结合广东移动在结构化定制培养模式中的具体行动及效果，归纳总结了培养经验。     

艺术设计学科实践性教学与“创意产业”的探索

艺术设计是创意产业发展不可缺少的核心要素之一,其实践性教学是一项复杂的系统工程,应体现专业教学与教学产业化相结合的独特的个性,即从社会实际需要出发,有针对性地构建学科知识、能力、素质结构,通过改革更新并确定新的培养目标、培养规格、教学模式等方面的系统整合,努力实现人才培养模式的多元化,提出以人为本,以需求为导向,以转化科技成果、探索创建艺术设计创意产业为主线的综合的人才培养模式。     

移动创意——谈“西门子移动本土化”的策划与创意

孔子说道:"知之者莫如好之者,好之者莫如乐之者"。老先生原指学习之道,细细品味,与创意一道颇为相近,创意强调的"进身"途径:知晓——兴趣——欲望,从信息概念的表达到消费意境的塑造,从知识化的注入式传达给受众到受众自我投入智慧性理解,这样的过程正是无数广告创作者的追求,也是品牌忠诚度的递升途径。创意充满诱惑,创意是我们生活     

市长论坛：“城市的创意与宜居”

9月6日上午．2012中国南京世界历史文化名城博览会市长论坛暨宜居城市发展咨询会在南京举行。来自国内外51位城市的市长或市长代表．以及近5。位各领域的专家学者围绕“创意与城市发展”主题进行交流探讨。论坛上发表了题为”集聚创意智慧．建设宜居城市”的2012市长论坛《南京宣言》。全国政协常委．外事委员会主任赵启正主持论坛壁咨询会．市长季建业致辞并作主题演讲。市领导郑泽光、徐宁、李琦、陈刚出席。     

向“霓灯下的健儿”致敬 动感生活品牌PUMA为全新的创意社交方式喝彩

2011年3月至4月底，国际知名动感生活品牌PUMA在全国范围内开展了“霓灯下的健儿”的全方位营销活动。作为一场全球性的活动，PUMASocial自3月以来在中国展开。通过线上线下的全方位活动，PUMA旨在鼓励在结束了一天的忙碌之后，在娱乐和休闲场所进行的不需要严肃而有组织的体育运动，和不受时间和地域限制的真实运动生活。而这些懂得在轻松的氛围中，     

“供给侧”改革背景下文化创意产业与旅游业的深度融合

当今,文化创意产业已成为供给侧结构性改革的先导产业,文化创意产业与旅游业的深度融合,已显示出旺盛的生命力。本文从分析总结吉林省在供给侧结构性改革背景下,文化创意产业与旅游业融合发展的启示入手,分析研究了在融合发展过程中存在的问题,提出了具体的对策和建议,希望能为这方面的研究和发展提供有益帮助。     

“生产型”和“创意型”人才与企业发展和高校人才培养的关系

企业的竞争归根结底是人才的竞争。企业人力资源管理的好坏直接影响着企业的兴衰。结合目前的国情和企业的实际,认真研究企业人力资源的类别、特征、影响,不仅有利于企业的发展,还能促进个体的自我价值的实现,有利于和谐社会主义的建设,同时对高等教育人才培养工作产生积极影响。     

雪与火的交辉、优雅与激情的融汇——福特蒙迪欧电视广告“滑雪篇”的创意历程

目前的中国车市．充满了跌宕起伏．精彩程度其实并不亚于风起云涌的2004年。随着市场竞争的日趋白热化．众多厂商也开始更有创造性地面对市场．与广告公司一道联袂演出了一幕幕大戏。最近在各大电视媒体热播的福特蒙迪欧广告“滑雪篇”．正是其中一幕叫好又叫座的精彩好戏。此刻．耳边不断响起扣人心弦的激情音乐．眼前不时闪过苍茫雪道上飞驰的滑雪者身后腾腾燃起的火焰……在这雪与火的交相辉映中,让我们回顾一下在漫无边界的雪山背后．在车轮驰骋的起点,精彩是如何炼成的。     

与创意的一场艳遇——访蓝道广告总经理、“艳遇中国”创始人江绍雄

现在大家都在求变．边缘化产业的加强很可能是未来发展的重中之重．不跨就没有机会．一跨机会就来了。把创意的核心价值融入到产品研发、渠道建设．营销方式等等．把创意能力分摊到每个环节中．这也是产业化发展。