央视广告 国际企业本土化的必经之途

从香港到内地，我对中国市场和媒介有着20多年的丰富经历，这一经历令我深深为中国经济的崛起而振奋。在这一神奇国度，它所蕴藏的巨大消费力和市场潜能，在持续不断地创造着商界传奇。     

国际企业为何越来越看重央视

中国的经济发展迅速，大多消费者的消费能力迅速增强，这一现实令许多国际企业都看到了中国这个拥有13亿人口的巨大市场。作为为国际企业服务的广告公司，我们欣喜地看到，国际企业开始增强对中国市场和媒体特点的认识，越来越多的国际企业日益看重中央电视台在中国市场传播中的特殊价值。     

国际企业为何越来越看重央视？

中国的经济发展迅速，大多消费者的消费能力迅速增强，这一现实令许多国际企业都看到了中国这个拥有13亿人口的巨大市场。作为为国际企业服务的广告公司，我们欣喜地看到，国际企业开始增强对中国市场和媒体特点的认识，越来越多的国际企业日益看重中央电视台在中国市场传播中的特殊价值。     

央视力担中国广告发展责任

一年一度的央视黄金段位广告招标总会引起业内人士的极大关注，毕竟这是中国经济的晴雨表和市场变化的风向标。每年，央视广告的招标额都在攀升，去年更是达到了52.48亿元．招标收入在央视整个广告收入中占据了重要地位，其比例将近40％。     

国际品牌加大央视投放是大势所趋

近年来我们看到，在中国市场上一些行业的本土品牌成长的速度惊人，而国际品牌的优势却已明显越来越小。     

央视招标：预见2012

中央电视台黄金资源广告招标历来被视为中国经济的“晴雨表”、中国市场的“风向标”，2012年黄金资源广告招标预示中国经济向何处去？中国企业的发展动向是什么？     

央视广告里有积极的民生意义

从行业广告在央视投放的轨迹中，细窥中国经济发展的冷热和民生关注的焦点，是很有意思的事。 世界广告大师李奥贝纳说：“好广告不只在传达信息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”2007年的央视荧屏，将有两项热点和民生息息相关。一是本土日化的广告将增加，这显示出国产日化厚积薄发的市场信心和品牌意识：二是在2007年外资银行全面介入人民币业务的竞争压力下，     

营销中国的经验——来自跨国咨询公司的观点

25年来，大量的中外企业在中国市场上的实战积累了关于“中国市场营销”的丰富知识。这无论对于营销学科和知识体系在中国的建立还是中国市场经验对于世界学坛的贡献，都是异常重要的力量。这里，我想通过分析跨国咨询公司服务于中国市场的经历，概括他们对于中国市场的营销经验。我们发现，外方人士对中国市场的认识和看法不断深入，这是在上个世纪90年代初期     

话说2009央视招标——央视招标展示中国信心

中央电视台2009黄金资源广告招标的总额超过预期，呈现大幅度增长。这使招标不仅成为中国经济景气的指数，也是对中国经济发展信心的衡量指标。     

国际客户高度肯定央视价值

2004年9月2日，来自中央电视台广告部的代表与传立媒介以及联合利华、福特汽车等国际品牌的高层代表济济一堂，举行传立媒介与央视论坛——新的角度透视央视的传播价值研讨活动。论坛进行了长达5个小时的互动交流，共同探讨中国本土市场媒介特色，并对中央电视台的广告价值进行了重新评估。     

中国企业信心指数上扬成就央视广告38个月持续快速增长

6月份，随着夏季的到来，食品饮料、家电空调等消费领域迅速升温。与此相应，企业的市场营销和广告传播也掀起了一个高潮。记者得到的最新消息表明：作为中国经济信心指数，中央电视台广告经营6月份继续保持火热增长势头，与去年同期相比净增1．6亿元。这一数字成就了央视广告从2001年5月至今连续38个月同比持续快速增长的纪录，再次证明了中国市场的巨大潜力和良好增长前景。     

央视招标透露的经济信号

央视广告招标被称为是“豪门盛宴”，有志于逐鹿巨大的中国市场的各路品牌麇集于央视的旗帜下，一掷千金。每次盛宴过后，都会留下各种江湖传说。     

祐康借央视成功打开华北市场

作为浙江省冷食行业的龙头企业，创立于1992年的祐康在华东特别是江浙一带有着举足轻重的地位，其速冻主食品（水饺汤圆）是国内仅有的5个中国名牌产品之一。而雪糕冰淇淋产品的销量更是一直位居华东市场前列。2004年．旗下关联公司祜康国际在新加坡证券交易所顺利上市；2005年。“祐康”商标获认“中国驰名商标”；2006年9月。“祐康”牌速冻主食品通过复评，再次荣获“中国名牌产品”称号。     

现代汽车的“新引擎”

“与几年前相比，我的闲暇时光少了很多。而这恰恰反映了中国市场的变化。我常常跟我的同事、朋友说，如果想在中国成功，就必须和中国人一样勤奋工作。”这是现代汽车（中国）投资有限公司总经理谭道宏感受最深的一个变化。自谭道宏就任现代汽车（中国）投资有限公司总经理以来，他的工作与生活方式已越来越接近中国的同行，工作与生活的界限也越来越模糊。伴随着他工作与生活节奏的加快，现代汽车在中国市场的份额节节攀高，社会公益形象也日渐丰满。     

瑞典化工大鳄搏击中国大市场——访柏斯托控股有限公司总裁兼首席执行官Martin Lundin

初识Lundin Martin Lundin先生亮相中国市场，以一句十分标准的中国话“你好”，拉近了我和他的距离。这使我感到好奇，一位新近被任命为柏斯托公司首席执行官的外国人，中国话何以会如此字正腔圆？随着我和他交谈的深入，我终于明白，在商言商，人乡随俗。也许，来到中国市场打拼后，Martin Lundin先生了解了中国市场，也熟悉了中国的风土人情，那一句带有浓浓中国味的“你好”，让我感到这位外国人的中国式礼仪。     

用“蛮劲儿”还是“巧劲儿”？——中国饼干企业发展的差异化策略

深陷价格战与低档化的中国饼干市场 很多人都感觉到中国市场越来越难做了，有些人一味抱怨却不找原因。我觉得市场规范化和商品同质化，是中国经济迈向现代化的必经之路，其结果是让企业从以前的暴利时代跌入了微利时代，甚至是“微毛利”，这是必然趋势。     

圣元连续3年加大央视招标投放

在本届招标会上，圣元集团用一次又一次的成功中标，表达了圣元人对2009年中国市场的信心，对2009年自身企业发展的信心，以及对CCTV的信心。     

2009年上半年央视广告经营回顾

2009年,世界经济形势严峻复杂,中国经济和市场同样充满挑战。幸而随着政府不断为市场注入强心剂,中外舆论一直认为,中国经济有望在全球实现率先复苏。安吉斯媒体集团的评估报告显示,中国将很可能成为2009年全球     

经济回暖将拉动2010年央视招标再创新高

一、宏观经济形势向好是广告市场回暖的先决条件 2008年四季度以来，在全球性金融危机的影响下，中国宏观经济形势转换之快前所未有。可以断言，中国经济将度过30年来最困难的一年。在危机之中，人们最关心的莫过于危机是否已经触底，经济是否已经开始回暖。     

成功媒介策略必须了解中国媒介现实

很多外资企业的朋友和我交流时，常有一种困惑，为什么许多国际非常知名的品牌，轰轰烈烈来到中国，不过几年，却是江河日下，仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度，而在整个广阔的中国市场上却迅速地被本土品牌所超越?这其中有种种原因，归根到底还是水土不服，不能适应中国这个全球最有特色的市场。具体到企业市场