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品牌是核心价值的体现,是企业核心竞争力的体现,实施品牌战略,加强战略管理,是企业实现可持续性发展的重要手段。烟草行业中谈的最多也许就是"烟草品牌",品牌变成了一个十分抢眼的字眼和一个十分时髦的话题。烟草市场营销的最高层其实就是品牌营销,品牌是什么呢?从市场营销的角度来看,烟草品牌无非是能让消费者有效的区分两个产品之间优劣的一种方式,能有效地刺激消费者购买某一个产品的营销手段。 相似文献
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当代世界营销学之父菲利浦·科特勒曾指出:"营销的艺术大致上也就是建立品牌的艺术。"而品牌建设的关键是培养品牌忠诚。培养品牌忠诚对营销者是一种极其"合算"的买卖,是当代企业营销极其重要的任务与理性选择。持续追求客户的"非常满意"营销的主要目标在于获得顾客的满 相似文献
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品牌定位在市场营销战略中的地位 总被引:7,自引:0,他引:7
本文认为,品牌是消费者关于该品牌的所有知识和联想,它存在于消费者的头脑中。品牌定位是在消费者心目中确定一个独特的位置,使本品牌和竞争品牌相区分,或使品牌与消费者的特定需求和目标相联系,它在企业营销战略中居于十分重要的地位。品牌定位有两种主要方式即竞争定位和目标定位,不论采用何种方式,企业都可以通过定位声明从战略高度对品牌面向谁和提供何种利益等问题作出回答,以协调企业内外的营销活动和保证定位的一致性。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(15):46-47
对于企业来说,其成功的秘诀有很多,但是其中有一项最重要的秘籍就是商务礼仪。尤其是在营销工作中,作为营销人员,各式各样的客户都会在工作中遇上,与客户洽谈的同时也会由于种种原因遭遇失败与挫折,这对于营销工作人员来说是一种非常痛苦的折磨,所以,营销人员的营销技巧就显得非常重要了。其中最为主要的就是商务礼仪,在工作中要用正确的方法与礼仪同客户进行协商和洽谈,因为营销人员展示的不仅仅是个人的素质,还代表着企业的形象,只有这样才能够为企业的文化品牌打下坚实的基础,对文化品牌的营销起到推动作用。 相似文献
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联合营销是指两个以上的企业或者品牌在资源共享.共担共赢的原则下.向合作品牌开放营销资源,借以优势互补.实现提升品牌的营销方式。联合营销的精髓就是“联合”.其实践活动可以分为两种形式:品牌联合(Co-branding)和联合推广(Co-promoting)。[编者按] 相似文献
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品牌活化的全球化和本土化——对麦当劳和肯德基的比较 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌活化是品牌长期管理的一项重要内容,任何品牌都经历了产生、发展和壮大的过程。如果管理不善,品牌还将会走向衰亡。保持品牌年轻化的主要方法就是不断进行品牌活化。所谓品牌手段,就是通过一系列的广告、营销等手段,重新找回失去的品牌资产。但是对于不同的品牌,活化的策略也不一样。市场营销的全球化和本土化策略是在市场国家化的背景下产生,用以处理营销中的全球统一性和国别差异性问题。它要求企业的决策者在进行营销战略与策略选择时,既要进行营销全球性思维,又要重视营销本土化的研究。 相似文献
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体育营销的内涵体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段。随着我国经济的不断发展,我国企业走向国际市场的呼声高涨,更多的企业会考虑选择借助各种国际、国内体育赛事,通过各种体育营销策略获得收益。 相似文献
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由于企业的营销思路和消费者的心理存在较大的差异,导致营销活动没有达到预期的效果,引入品牌忠诚度驱动模型的目的是为企业提供一种对消费者行为进行全面诊断的结构性框架,以此来研究消费者是如何看待品牌而品牌又是如何打动消费者的,帮助企业在提高消费者忠诚度和争夺最有价值的消费者等方面制定策略。 相似文献
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在如今的“体验经济”时代中,越来越多的企业与广告公司认识到“深度”关系营销和整合营销传播的重要性。体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性。探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者。 相似文献
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品牌原本属于营销管理理论范畴,是一种商业行为符号,借用到社会学领域建立个人品牌,是一种时代的要求、现实的必然。21世纪最重要的竞争是人才竞争。在这种竞争的环境中,要脱颖而出,自身必须有"闪光点",才能在浩瀚的信息海洋中万众瞩目,而这个"闪光点"就是个人品牌。因此,"个人品牌"价值比什么都重要, 相似文献
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体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段.从国际经验来看,商家通过赞助、冠名、体育节目广告投放、体育明星代言、场馆赞助等方式进行体育营销.这种将企业营销与体育赛事结合的方法集受众广泛、运动理念和公益价值等特点于一体,能快速提升品牌、树立形象和改善客户关系,最终扩大产品销量,为企业创造效益.不仅仅是三星电子借由体育营销大获全胜,像百事可乐、可口可乐、健力宝等也都是玩转体育营销的个中高手.中国移动的"我能"系列广告,乘着奥运的烽火着实激情燃烧了一把,中国移动的品牌也进一步得到了大幅提升.随着我国体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨,体育营销已成为企业进行市场推广和树立品牌的一种重要战略. 相似文献
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在如今的"体验经济"时代中,越来越多的企业与广告公司认识到"深度"关系营销和整合营销传播的重要性.体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性.探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者. 相似文献
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You-Marketing即消费者导向的品牌营销,是在草根的兴起进程中不断的发展起来的。面对新的营销传播环境,品牌营销传播的策略必须回归受众本位,建构受众与品牌之间的一种互动关系。 相似文献
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沈永正 《21世纪商业评论》2006,(4):21-21
品牌的经营与管理是所有从事营销工作者的核心任务之一,包含许多不同的工作与挑战,其中一项主要的工作就是品牌性格的营造。那么,品牌为什么需要性格?首先,定位是品牌性格的重要功能之一。所有从事营销工作的人都了解,品牌定位是营销最核心的工作之一。如何在消费者心目中建立鲜明的品牌印象是定位工作的终极目标。在我们日常生活所认识的人中,对一个人留下深刻印象最好的来源通常 相似文献