让广告变得有趣和精彩

网络视频用户正在成为一股新的力量,而且,在网上观看视频的用户汇集了更多18—35岁的社会主力消费人群,这使得网络视频的营销价值凸现,借助网络视频开展营销成为越来越多的广告主在借助互联网提升品牌影响力的重要手段之一。在网友对于纯粹的硬性网络广告内容关注度递减的状况下,在内容上更加新奇有趣的病毒式视频,可以激发网友的主动传播,也日益成为品牌主和消费者利用网络与消费者沟通的创新方法。     

数字时代 内容重生 2014中国内容营销盛典大寻宝

正在过去一年,内容营销频繁出现在营销人的视野中,根据MailOnline针对600多位营销高管的调研发现,70%的品牌、77%的代理机构会使用内容营销,其中2/3的人表示,品牌内容成为其营销组合中非常重要、甚至最重要的元素。数字时代,"内容为王"这句话拥有了新的注解和光彩。以互联网为代表的媒体,让品牌与合作伙伴、用户联手,为内容生成、传播及品牌体验提供了新的渠道和方     

数字营销时代前景：整合与细龛——专访地幔集团总裁张伟

DCCI曾预测2013年数字营销的四大趋势是移动设备营销、内容营销、社交媒体和作者排名。回顾这一年来,致力于数字营销和大数据的广告公司百花齐放,数字营销技术手段日新月异,在广告主心目中的地位也日益上升。与此同时,数字营销也面临着许多质疑和挑战。对于2013年数字营销发展的重心和未来数字营销的发展趋势这一问题,本刊采访了互联网全程数字营销技术和服务提供商地幔集团总裁张伟,他向我们展示了对于这个问题的独到见解。     

体育营销传播价值解析与整合策略分析

随着社会经济的发展,市场竞争也在不断升温,人们开始探求新的营销和品牌传播模式,如今体育营销已经成为整合品牌营销的重要方式,本文通过解析体育营销及其传播价值,结合我国现阶段的营销环境分析了体育营销整合的新途径。     

小米品牌传播的场景营销模式研究

随着互联网时代的来临,各种各样的电子产品进入生活中,产品不断更新换代,消费者也更加挑剔。营销越来越难抓住顾客的心,品牌的传播也面临着新的挑战,场景营销模式恰恰解决了这些难题,我们就以小米品牌为例,对其发展历程及场景营销的应用进行研究。这种场景营销的构建方法及对品牌传播的过程中,我们应该规避哪些问题,有哪些优点。互联网背景下大数据时代场景营销的路改怎么走,精准营销路在何方。     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

互联网背景下品牌整合营销传播分析

处在当前新的发展环境下,品牌整合营销传播就要注重借助新技术,将互联网技术得以科学应用,提高品牌整合营销传播的整体质量。基于此,本文先就互联网背景下品牌整合营销传播的认识以及发展问题加以阐述,然后就互联网环境对品牌整合营销传播产生的影响以及发展策略详细探究,希望能借此理论研究,能进一步深化对品牌整合营销传播发展的重要认识。     

论新媒体时代的金融营销创新

数字化技术的发展和互联网的发展对新媒体的革新起着推进作用,以互联网为主要代表的新媒体已经逐渐的代替传统媒体,并且发挥了不可替代的重要地位;新媒体不仅为企业带来了新的生活方式也带来了新的工作;企业品牌营销的方法、效果和理念也改变了,新媒体的主要优势是能够为金融企业的营销带来机遇,在信息的传播上也给金融营销带来了全新理念,但是,新媒体在日化品牌传播过程中的成功经验和成熟理论比较少,根据这一因素,本文主要讨论了在新媒体背景下金融营销传播的有用策略,为金融营销在新媒体环境下的良好传播提供理论和实践上的参考。     

风行网联手修正药业 开拓自媒体化内容营销平台

正随着各种终端之间内容的不断融合交汇,当前网络视频行业正步入多屏传播时代。而伴随内容播出和用户行为的变化,整个行业在营销层面也在悄然变革:一方面,横跨四屏的全媒体营销成为广告主品牌传播不可或缺的元素,另一方面,鉴于互联网视频平台越来越多地介入到内容的生产和制作中,围绕原创内容展     

风行网联手修正药业引领内容营销新趋势

当前网络视频行业正步人多屏传播时代,而伴随内容播出和用户行为的变化,整个行业在营销层面也在发生着变革：一方面,横跨四块屏的全媒体营销成为广告主品牌传播越来越不可或缺的元素,另一方面,鉴于互联网视频平台越来越多地介入到内容生产和制作中,围绕原创内容展开的内容营销也成为多屏营销服务闭环中不可或缺的部分。     

互联网+时代的品牌营销新战略与实施路径研究

在互联网+时代,进入营销制胜的时代,同时也进入营销过程的时代,营销需要创新思路,企业需要加强实施品牌营销新战略并实施,以提高企业持续发展的竞争实力,增强市场影响力,获取更多的市场发展机会,从而实现企业的长远发展。本分首先阐述互联网+时代的品牌营销的现状及其存在的问题,然后分析互联网+时代的品牌营销战略内容,最后尝试探索互联网+时代的品牌营销战略的具体实施路径。     

基于营销3.0视角的企业新媒体营销策略研究——以“茶颜悦色”为例

伴随着互联网、即时通信工具、社交软件等新媒体技术的发展,消费者偏好和消费习惯不断改变,企业的营销方式也必须与之相适应。近年来,中国的奶茶行业发展迅速,奶茶消费逐渐成了人日常生活的一部分,越来越多的创业者参与到奶茶行业中来,知名网红茶饮品牌不断涌现。茶饮企业必须在新媒体环境中思考自身的组织结构、产品研发以及品牌传播战略。基于营销3.0理念,以"茶颜悦色"新媒体营销为研究对象,探索企业在新时代如何利用新媒体营销提升品牌知名度并促进企业发展。     

试论互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

信息时代背景下,互联网媒体深入到社会生活的各个角落,极大地提升了信息传递的便利程度,为商业品牌的传播和营销提供了广阔的平台,同时也为广告营销模式带来了全新的机遇和挑战。如何合理运用社会性媒体平台,实现其潜力巨大的商业价值,文章就互联网媒体的内容运营和广告营销新模式作了一个初步的探讨。     

全智能时代的生成式AI内容创意与营销价值演进

随着人工智能技术的发展,诸如ChatGPT、Mid-journey、Stable Diffusion等技术被广泛运用于内容创意生成领域,在文字、图像、视频、虚拟数字人等内容形式上发挥了巨大的作用。对于品牌来说,内容创意影响了品牌能否持续驱动产品创新、形象塑造、实现与用户的情感连接,是当下品牌营销传播实践的重要组成部分。在全智能时代的背景下,生成式AI凭借强大的内容生产能力在品牌的内容创意方面实现了迭代升级。本文尝试梳理当前生成式AI大模型对品牌内容创意的应用能力,进一步审视生成式AI作为一种工具对于品牌内容创意的营销价值,并总结营销价值演进的过程,期望未来营销价值能走向更智能、更人性化的方向。     

农产品品牌营销广告传播分析——以茶叶品牌营销广告为例

目前互联网的快速发展,为茶叶电子商务的发展提供了契机,如何通过对品牌营销广告的运用来带动茶叶营销传播就显得十分必要了。本文展开了详细的分析,提出了目前茶叶营销广告传播的现状及受到限制的原因,通过典型案例分析的方式,为茶叶的品牌营销传播提供思路,最终制定有针对性的措施。     

惠普贤“整合”更给力

惠普在中国的营销策略,变得更灵活、更多元化、更富时代气息,同时也更积极、更有气势、更强调客户价值。在2011年的品牌营销中,惠普广泛地使用了新媒体,并且已经建立了对于新媒体营销的评价体系。     

“互联网+”时代四川旅游口碑营销研究

随着"互联网+"时代的到来,消费者口碑传播的内容、形式、载体更加多元化、复杂化,使得口碑营销进入到了全新的发展阶段——网络口碑营销。本文以四川旅游为例,重点选取几个网络口碑传播载体,研究四川旅游目的地口碑营销在不同传播渠道的应用及其特点,并在此基础上,分析如何充分发挥网络口碑营销的优化和集成作用,从而有效地将互联网的创新成果深度融合于四川旅游目的地营销系统中。     

网络经济时代下的商业地产品牌营销思考

随着科技日新月异的发展进程,互联网技术在各行各业也都开始焕发自己的光芒。对于国家经济发展中的重要一环——商业地产而言,也应当紧跟发展潮流,在当前网络经济时代下完善地产品牌营销模式。本文基于商业地产品牌发展现状及互联对其的发展意义,提出四点新型的商业地产品牌的营销策略。     

联想 向互联网营销转身

正营销者说随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯、购买决策习惯都发生了巨大改变。对于联想手机而言,从传统营销向互联网营销思维的转变势在必行。对于联想手机营销来说,2013年最重要的创新就是从传统营销向互联网营销思维的转变。随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯、购买决策习惯都发生了巨大改变,这对各个行业的营销都造成了影响。折射到联想手机的营销上,首先我们必须清楚传统营销模式已经遇到了瓶颈。例如,传统营销模式并不能及时地应答用户的反馈意见、不能迅速跟消费者沟通,掌握消费者需求等等。但是在互联网上,透过社交平台、品牌社区却可以做到与消费者实时沟通。而从联想内部来看,相较于其他传统行业,联想更熟悉了解互联网行业,先天就更具备互联网基因,因此"转变"成为了我们2013年营销的关键词。     

欧安派 寻找媒体、消费者、品牌的契合点

正营销者说对于数字营销服务而言,不是什么新潮推什么,什么流行用什么。我们要摒弃行业的浮躁心态,静下心做好媒体研究、消费者洞察和品牌分析,从而找到最契合的传播方式。回顾2013年,数字营销市场继续以深入、细化的步伐稳中求进,品牌主对数字营销继续加大投入;微信、OTV(Online TV,网络电视)、移动社交得到品牌主的普遍青睐,尤其是微支付开通、"往来"登录,各类APP、云技术的广泛应用等等,使得2013年移动互联网营销市场变成了众家瞩目的焦点。对于营销市场环境的变化,OMP也顺势而为,在2013年正式成立以移动互联网策略服务为核心的无线营销部门,将移动营销作为又一项重要的核心服务。无线营销部门的成立,将为品牌主谋求更