解读近代《大公报》中的娱乐广告

《大公报》是近代报纸中的典型代表,它不仅是一种经济现象,也是一种文化现象。它的娱乐在形式和创意上有自身的特点,同时它不仅反映出近代娱乐业的变迁轨迹,也从一定意义上促动了这一行业的发展。本文以《大公报》娱乐广告为例,通过对它细致的分析和探讨,来解读近代娱乐广告产生的原因、特点及所反映的社会变迁和积极的推进意义,从而为广告史的研究进行有益的推动。     

近代外商广告中的本土化战略——以《申报》《大公报》为例

近代外商广告是洋货进入中国市场的重要手段,本土化的广告战略是其成功的关键,它不仅是当时西方经济侵略的重要工具,也为我国近代企业发展提供了有利的借鉴,并促进了中国广告业的整体发展。本文以《申报》、《大公报》为考察对象,对其中的报纸广告中的本土化战略进行分析和研究,以对中国广告史的研究和今后中国广告业的发展有所贡献。     

近代中国广告转型的原因

我国广告业的产生可以追溯到原始社会的末期,但真正意义上的近代广告在中国经历了一个由古代向近代的转型,其原因是与贸易、市场、商品经济、消费需求、新的技术和媒体等的产生及发展密切相关的,本文从史实出发,对这些原因逐一分析,以求为研究近代广告尽微薄之力。     

英国广告业管理模式和法律规颓及对我国的启示

英国是世界上最早出现印刷广告的国家,1472年由英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告成为了世界上最早的用印刷方法制成的广告。英国广告业不仅有着悠久的历史,近代以来英国也一直是西方的广告产业大国和世界广告产业中心之一。而先进管理模式以及合理有效的法律规制有力地保障了英国广告业的蓬勃发展。     

中国报刊广告的发展与繁荣

《申报》与广告 《申报》是我国近代出版时间最久、影响最大的一张报纸。创办初期以盈利为目的,尤为注重广告经营,是中国最富有代表性、经营最为成功的一张商业报纸。《申报》初创即注重广告经营,在1872年4月30日《申报》创刊号上即有广告20则。当天报纸头版头条就载有《本馆告白》,其后接载《本馆条例》,专谈该报发行与广告事宜。     

2005年广告学研究综述

2005年是中国广告业随着中国加入WTO以后,真正全面对外开放的第一年。作为中国广告业的一个重大事件,不仅加速了广告产业的转型,也加速了广告观念的转变。这正成为2005年广告学研究的大背景。目前中国广告专业期刊大约为13种,大部分偏重于产业实务,而大量刊载学术论文的主要还是《中国广告》《现代广告》《国际广告》三大期刊,本文的考察也主要以这三大期刊为主。     

2011广州日报华文报纸广告奖获奖作品点评

一股20年坚持的广告力量! 年届二十的广州日报华文报纸广告奖,由广州日报于1991年发起,中国广告协会报刊分会协办,是中国国内最早、最具影响力的报纸广告评选活动。和深受岭南文化熏陶、敢为人先的广州日报一样,奖项一直秉持锐意创新、求变求进取的精神,创立了国内乃至亚太广告评选的无数个＂首次＂,成为国内广告奖的标杆,大力推动了中国报纸广告营销和创意的发展进程。     

启迪智慧,激励创新:记我眼中、心中的《中国广告》

早在2001年,我刚考上武汉大学广告传播方向的研究生,即与《中国广告》结下了不解之缘,到今年正好是二十年,正值《中国广告》创刊四十周年。我见证了《中国广告》近二十年的快速发展,从体验广告、植入式广告、互动广告到智能代言等十篇论文的发表,《中国广告》也见证并激励了我二十年的广告学术之路。走上广告学术之路实属机缘巧合。     

中国境内最早刊登“船期广告”的中文报纸

关于中国境内最早刊出“船期广告”的是哪一份中文报纸,国内学者一般认为是1858年在香港创刊的中文商业报纸《香港船头货价纸》,而本文通过实证,认为中国最早刊登“船期广告”的应是1854年在澳门刊出粤港澳三地船期广告的中文报纸——《澳门宪报》。     

真实的“老莫”——访麦肯光明首席创意长官莫康孙

真实的"老莫" TOMAZ MOK,一个在广告界超重量级的名字。不仅是因为他现已居于麦肯中国首席创意长官、麦肯亚太区副总监的高位,更在于他对推动国内广告事业发展所做的贡献而让人敬重。我们这些后辈都敬称他为"老莫",因为他为人和善,平易近人,更因为他出了一本让后人分享他二十年广告创作经验的《老莫煲汤》一书。TOMAZ MOK是中国广告协会学术委员会的荣誉顾问,为广告学术的发展投入了大量的时间与精力。