企业家与名牌

1995年10月20日，中国“驰名商标保护组织”通过了《合肥宣言》，把“名牌”置于振兴民族工业的高度，提出了要有一整套有利于名牌成长的新型管理制度，要把整体推进与重．点突破相结合；要争取社会各界全方位协助，全社会来共同创造中国自己的名牌等一系列主张。其实，创名牌，实施名牌战略，不仅仅只是事加“驰名商标保护组织”那些企业的呼声，它也越来越体现和反映了包括生产者和消费者在内的全社会的共识。没有自己的名牌产品，就没有市场地位和竞争能力，或者不得不为人作嫁，受人家盘剥，每每谈到这些，特别是经济界和企业界的人士无…     

企业形象的塑造与企业文化创新

塑造个性化的企业形象，已经是国际、国内市场发展的大趋势了。没有企业形象的全新塑造，就不可能产生世界范围内的名牌企业。企业只有通过企业形象的塑造才能把企业的文化彰显出来，推动企业文化的全面创新。     

“中国公认名牌”谁公认?

目前市场上冠以“中国名牌”称谓的产品多如牛毛，仅江苏省南通市近一年冠以“中国公认名牌”的企业就有一二十家之多，但真正能叫响全国，占有较大市场份额，或保持同行领先水平的品牌却寥寥无几。令人困惑不解的是，在芸芸众生“中国公认名牌”中不为本地消费者所知已不鲜见。人们自然要问：如此众多的“中国公认名牌”从哪来？主办者：国家不承认，但很有市场日前，笔者以企业的名义与“中国、公认名牌”评选活动的主办者之一、中国社会调查所取得联系，同时提出申请加人“中国公认名牌”，并很快获得他们传真来的有关评选材料。在这份《…     

缔造名牌之路

一、名牌对企业生存发展的战略意义和时代意义对于名牌,人们赋予它各式各样的理解:“名牌是企业的金钥匙.”“名牌是市场的骄子,上帝的宠儿,是企业精神的结晶,是企业腾飞的骏马,是效益的慈母.”“名牌是企业的生命,是国家经济实力和发展水平的重要标志”等等,不一而足.这些都是从名牌对企业、国家的重要意义而对名牌下的定义.     

论顾客满意与名牌战略

进入９０年代以来,“名牌热”在神州大地悄然兴起,消费者认可名牌与企业创立名牌成为拉动我国企业进入品牌竞争时代的两条“无形之绳”。与此同时,在国际市场上,一种崭新的企业营销理念“顾客满意战略”,正构建着企业新的经营价值体系。现代企业的一切活动都要从满足顾客的需要出发,围绕顾客满意这一中心,从顾客的角度而非企业的角度、用顾客的眼光而非企业的眼光分析看待消费者的需求。纵观时代的变迁,消费者的消费价值观经历了三次更新：在商品尚不充裕,经济生活水平也不高的时代,消费者着眼于商品是否价廉物美、经久耐用,质量…     

创立名牌“四要素”

创立产品“名牌”,是每一个企业为之努力的方向,但有些企业在产品开发中功夫不浅,产品亦有独到之处,却未成为“名牌”;而某些并未样样都好的产品,却又成了“名牌”。 原因何在呢? 答案是:“名牌”并非生产者的“产品”,它是由生产者与消费者共同创造出来的！也就是说,“名牌”是因消费者认同趋势的形成而产生的。这种认同趋势的形成包括如下四个万面:     

什么是企业不竭的动力

工业经济时代，利润是企业追求的首要目标。然而进入知识经济时代，利润不再是公司最先考虑的重点，最先考虑的是用人，其次是服务和产品，第三才是利润。因为无论是服务的提供、产品的生产还是利润的创造，都必须依靠人的智慧和力量。正如美国彭尼连锁店总裁詹姆斯·卡什·彭尼所说的，公道地满足公司职员和消费者的需求，利润就在其中了。所以有人说，员工是企业的“第一上帝”。　　员工作为企业的第一上帝，是企业利润的创造者，是企业发展的主动力。如果不能很好地让这一上帝满意，那么它失去的不仅仅是人才，更意味着失去市场和发展…     

企业创名牌与政府购名牌

企业创名牌与政府购名牌何凤芝一商品品牌，作为卖主所经营的商品的名称及其识别标志的总和，代表着该商品的市场形象：它是被广大消费者所接受、所欢迎，并取得了市场定位的商品，它是同类商品中能全方位满足消费者需求的佼佼者。这种需求的满足不仅表现在能满足消费者对...     

顾客总是正确的吗？

企业是如何看待它们的顾客的，也就决定了企业会如何对待它们的顾客，决定了企业会如何处理与顾客之间的关系，从而确定了企业与顾客之间一切活动的导向。客户对企业来说意味着什么，尽管人人心知肚明，尽管“顾客是上帝”、“顾客第一”、“服务第一”等类似的口号被众多的企业称为其宗旨，并体现在许多企业的广告创意之中，然而，这种精神却没能很好地体现在员工的具体工作中。难道企业对消费者所做的种种承诺仅仅是为了打造“光环”吗 ?而这样的“光环”究竟能够闪耀多久 ?这是一个值得好好反思的问题，是一个企业是否可以持续发展的内在…     

从消费者的品牌需求层次看企业的名牌建设

品牌的需求始于消费者,而且这种需求是有层次的。本文首先从消费者的角度出发,创造性地提出了消费者的品牌需求层次模型,然后基于这个模型,并结合优秀创业的成功经验,研究和探讨企业应该如何满足消费者对于品牌的这种层次需求,找出影响企业名牌建设的关键因素,从而设计出企业名牌建设的一般路径,旨在对企业实施名牌战略提供帮助和启示。     

中国名牌你的未来不是梦

知名品牌对消费者的吸引力是巨大的，它是企业启动市场的金钥匙，也是企业增强竞争力、提高经济效益的重要途径。当中国的出口产品被外国人嘲笑为“一流的产品，二流的包装，三流的价格”时才咋舌于可口可乐的品牌竟拥有数百亿美金的身价。勿庸讳言，国人名牌意识的增强，使得企业越来越注重创造名牌，追求名牌。但是由于实践的短暂，理论的不足，造成了企业的品牌形象缺乏强劲的冲击力和长久的生命力。如今面对外国名牌的大举压境，国内市场国际化的日趋明朗，我们的企业经营者应该静下心来，认真考虑如何打造中国名牌的未来之梦。     

名牌的营销意识

无论是产品名牌，还是企业名牌，都是以消费者为基础的，消费者为名牌提供了生存和发展的空间。因此，企业在争创名牌过程中，一定要紧紧环绕着消费者这个核心。同时，社会形象如何，是决定能否成为顶级世界名牌的重要因素。名牌不仅是一种有形资产，能够带来巨大的经济效...     

实施名牌战略之我见

当前,“名牌热”正席卷中国大地,消费者青睐名牌产品,企业争创名牌地位,政府制定名牌战略规划,越来越多的企业已经认识到:“创名牌”是市场经济纵深发展的客观要求,要想在激烈的市场竞争中获得优势,必须拥有自己企业的名牌产品.作为名牌产品,具体说有以下几个特点:一是产品内在质量和外在质量的统一,消费者对此产品有很高的满意度;二是产品在市场上处于领先地位,占有较大的市场份额,并持之以恒.三是要有很高的市场销售率,能给企业带来很大的经济效益,且“芝麻开花节节高”;四是有良好的企业     

品牌在通讯企业中的应用

品牌是任何企业创造价值,获取经济效益的重要手段。企业充分利用自有的品牌和创造的名牌,在激烈的市场竞争中能立足脚跟,乘风破浪,勇往直前。通讯企业应充分利用自有的品牌,扩大市场占有率,适应市场环境,在活跃市场、满足消费者需求中获得巨大的生存空间。一、品牌是通讯企业生存的源泉当今社会,没有品牌的企业将一事无成,打造品牌和运用品牌是通讯企业生存的源泉。“品牌”具有两个含义:“品”既是物品、商品的等级、种类,当然也含有人的品格;“牌”则是企业单位为自己产品的专用名称,实际上是商标。把上述两层意思联系起来,“品牌”就是具…     

“品牌”与中国消费者

买东西挑不挑品牌,可以说是衡量消费者的消费观念和消费实力的一个标志.近几年来,一波又一波的“名牌风潮”,把中国消费市场搅得沸沸扬扬.而生产厂家为把自己的产品树成名牌,不惜耗资数千万投入广告活动的也大有人在.     

名牌企业战略管理研究--以云南白药集团股份有限公司的成功之路为例

企业如何长期生存和发展是企业战略管理研究所关注的问题。要想延长企业的寿命,就必须树立符合现代社会发展的新的企业观,以追求企业“价值最大化”为目标,把企业看作“生命体”即生命型企业,创建名牌企业,实施名牌企业战略管理,真正实现企业的可持续发展。     

卷烟工业企业加快名牌创新和扩张的途径

跨入新世纪，我国加入世贸组织已为时不远，国内卷烟企业面临真正参与国际市场的竞争与分工，品牌作为企业产品的标志，是企业参与国际、国内市场竞争的重要工具和有力武器，是企业走向国际大市场的“通行证”。 在剧烈的市场竞争中卷烟名牌的优势地位是显而易见的。但其优势并非是一成不变的，好的名牌可持续几十年如国内的“中华”、“红塔山”等以及国外的“５５５”、“骆驼”、“万宝路”等：有的名牌仅仅持续了十几年。有的甚至是二三年就转瞬即逝。回顾世界名牌的发展历程。一些世界名牌之所以能够稳居名牌的宝座是因为这些名牌随着…     

公共关系在名牌战略中的作用

一、公关定位确立名牌的整体形象风格名牌不是抽象的，它总是以某种具体的形象在消费者心目中定位，甚至其定位的清晰度与名牌水平都有着直接的关系。谈到美国Ｍ＆Ｍ朱古力，就会想到“只溶在口，不溶在手”的形象定位；提到可口可乐马上就会有“不可挡的感觉”浮现在脑海...     

论名牌工程的支持系统

随着改革开放的深入,我国企业面临的内外环境,发生了巨大的变化。国内市场由于消费者的理性购买行为日益增长,促使企业必须注重产品的质量,信誉、新品、服务和品牌等要素。企业外部环境也面临严峻的考验,不仅国内同行业企业竞争激烈,名牌林立,更重要的是大量洋名牌压境。面对如此形势,中国的民族工业别无选择,只有大力营造自己的“名牌工程”。     

低调的华美——瑞士梅花表低调营销的魅力

“一块‘梅花’传三代”。进入中国市场50多年的瑞士梅花表，能够在中国拥有三代忠诚的消费者，并成为许多家庭承传情感和寄托的“传家宝”，这在名牌云集的中国钟表市场也是不多见的。[编者按]