欧典洋污点：都是“透支营销”惹的祸

“德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为”，央视3·15晚会上的这个消息让这家“创建于1903年”，曾经以2008元／平方米的价格，深受中国高端消费者喜爱的“德国”木地板品牌遭到质疑。随后．全国媒体暴风骤雨般的连续追踪调查让欧典树立的“欧典地板，真正的船甲板”品牌形象陷入重重危机。     

欧典:欧洲贵族面具

2007年3月15日，北京电视台新闻节目“北京你早”播放了去年“3·15”期间被曝光的欧典公司近况。现如今，曾经标榜自己为“贵族”的欧典地板，最贵的地板才卖到300多元一平方米。北京市蓝景丽家、居然之家等大型建材超市虽然在去年就已恢复欧典地板的销售，但据欧典地板北京销售中心负责售后服务的经先生说：“销量大不如前，但我们正在研发新品，近期内会上市。‘3·15’期间，还有‘五一’期间，都会有促销活动，现在卖得最好的是七八十元档的‘都市主人’系列和一百多元的‘百度’系列。”     

欧典怎样“还魂”

自今年央视“3.15”晚会上欧典事件曝光以来，欧典迅速成为社会各界和国内外媒体“关注”的对象，欧典也因此四面楚歌，几乎面临灭企之灾。10月26日，欧典总裁闫培金通过央视，向全国消费者做出道歉，表示愿意承担一切法律责任；10月30日，欧典“感恩”广告重登央视……     

打假“欧典”半年后……

去年10月25日,闭门思过半年之久的欧典地板老板闫培金复出了。在该日央视《经济信息联播》上,一条“欧典企业总裁向全国消费者道歉”的消息,让大家又重新关注起这家在“3.15”晚会上被轰轰烈烈毁掉的“著名”品牌。     

广告形象缘何得以神话“欧典”？

号称在德国拥有百年基业、行销全球80多个国家的欧典地板,在德国竟然根本不存在。"那么,欧典神话是怎样炼成的?广告形象又缘何能够神话“欧典”呢?"法国广告评论家罗贝尔·格兰说:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的”。可见,广告早已渗透到我们的生活之中。一、广告形象对消费欲望的催化"“欧典地板,百年历史,真的很德国”。消费者在今年3月15日以前,每天都可以从电台、电视台中听到这样的广告词。"作为消费欲望的鼓惑者,广告形象提供的是一个“永远在别处”的虚幻的消费空间,它推销的也不是产品,而是对于产品的需要。也因此,…     

欧典地板的危机管理

一、导言 在今年3．15晚会上现场曝光的企业是地板行业的著名品牌——欧典地板。欧典地板在公司印制的精美宣传单上写着：“德国欧典创建于1903年，在欧洲拥有一个研发中心、5个生产基地，产品行销全球80多个国家。两大“权威部门”对欧典地板青睐有加：经严格审核，中消协许可欧典地板从2001年起连续6年使用“3．15”标志；国家质检总局将其列为2005年度国家免检产品及生产企业。     

从“欧典事件”谈企业品牌诚信机制的构建

<正>中国品牌的诚信现状及原因分析1、中国品牌诚信现状在中国市场上企业经营中的诚信缺失问题由来已久,因为诚信问题而被媒体曝光甚至倒下的品牌不在少数。尤其在今年中央电视台3·15晚会上,曝光了连续六年使用中国消费者协会认定3·15标志的欧典地板虚假宣传。一时间,消费者纷纷谈“欧典”色变。     

国家质检总局“3&#183;15”实施方案

2005年国家质检总局“3&#183;15”国际消费者权益日宣传方案目前已经确定。     

今年我国高技术产业工业增加值预计达8千亿元

瑞典皇家科学院近日宣布，2005年诺贝尔经济学奖授将予有以色列和美国双重国籍的罗伯特&#183;奥曼和美国人托马斯&#183;谢林，获奖是因为“他们通过对博弈论的分析加深了我们对冲突与合作的理解”。物理学奖授予美国和德国的三位科学家，其中，美国科学家约翰&#183;霍尔和德国科学家特奥多尔&#183;亨施对基于激光的精密光谱学发展作出了贡献；     

贝克特：爱上星期一的理由

对社会而言，广播电视机构是公众的“代言人”，对节目而言，新闻是最能代表机构实力的产品。而捕捉和提供独家的新闻一直是美国广播公司收视率的最大保证。1999年，在从选拉斯飞往纽约的班机上，美国广播公司新闻部记者佩姬&#183;维梅尔偶然看到了《爱上星期一》一书，她心里受到了强烈的震撼。下飞机后，她立即打电话给美国克特公司总裁约翰&#183;贝克特要求采访。佩姬&#183;维梅尔怎么也没有想到。对媒体一直保持低调态度的约翰&#183;贝克特毫不客气地婉言谢绝了她的要求。随后，全美收视率最高的第一主播彼得&#183;詹宁斯也打来电话；万般无奈，约翰&#183;贝克特同意接受美国广播公司独家采访。     

西门子全球贿赂

谁都忌讳搬起石头砸自己的脚，西门子中国偏偏要玩一把。 2007年8月，西门子总部发言人安德里亚斯，施瓦伯（Andreas Schwab）黯然宣布，内部调查表明，西门子中国市场的确存在不正当的商业行为。而在半年前，西门子中国总裁理查德&#183;豪斯曼还曾放出豪言：“没有任何迹象表明西门子中国与贿赂案有关系，西门子不会宽容商业欺诈行为。”     

经营春天

一年之计在于春，一天之计在于晨。这句充满哲学思辨的警句，其实是在讲述一个道理：春天，是充满生机，是种植希望的季节。2005年的3&#183;15又踏着吉祥的钟声到了，在2005年的3&#183;15活动中，消费者种下了“健康&#183;维权”两颗希望的种子。     

奢侈品牌榜

十大服装 唐纳&#183;卡兰&#183;路易&#183;威登、夏奈尔．范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺&#183;加拉瓦尼、PRADA，GUESS．乔治&#183;阿玛尼     

腾飞在“第二起跑线”上——访烟台威斯诺&#183;查尔斯酒业董事长兼总经理鲁祥云

对于烟台威斯诺&#183;查尔斯酒业来说，7月份注定是个不平凡的月份，今年的经销商年会将在烟台召开。记者从马蒂尔德的经销商处了解到，威斯诺&#183;查尔斯今年将酝酿一场从产品到渠道遍及各个层面的变革。7月3日，记者拨通了威斯诺&#183;查尔斯酒业董事长兼总经理鲁祥云的电话。     

iPad令"咸鱼"翻身平板电脑步入战国时代

10年前,比尔&#183;盖茨没有想到，他倾力打造的全球首款平板电脑会那么快胎死腹中；10年后，比尔&#183;盖茨更没有想到，苹果iPad不仅令“咸鱼”翻身，而且实现了通信终端和互联网终端双向靠近的终极状态。从这个意义上说，苹果才有能力砸开一个市场，通过供给制造需求。     

跨入百万辆俱乐部东风悦达·起亚实现新飞跃

近日．记者获悉，东风悦达&#183;起亚于6月18日在江苏盐城的第二工厂实现第一百万辆量产车下线。这标志着东风悦达&#183;起亚正式步入百万级整车厂商的行列。最新数据显示，截止到5月底．东风悦达&#183;起亚累计提车13．58万辆，同比增幅高达94％，远超行业平均水平。其中5月企业实现销量2．41万辆，     

分享话语盛宴打通与罗杰&#183;道森交流的语境障碍——专访行销中国产业联盟机构执行秘书长陈能文

2007年7月3日，行销中国系列活动在广州正式起航。伴随着最初的压力和外界的质疑，行销中国这艘战舰已渐入佳境。先是世界行销之神杰&#183;亚伯拉罕顺利登陆，接着世界谈判大师罗杰&#183;道森即将来华。2008年4月，美国地产界的传奇人物唐纳&#183;川普也将首次踏上中国的旅程。记者从世界大师中国行活动组委会获悉，约翰&#183;霍普金斯、罗伯特&#183;清崎、菲利普&#183;科特勒、阿尔&#183;赖兹、马克&#183;汉森等也向组委会伸出了橄榄枝。     

携手央视，361&#176;体育营销再出招

在品牌营销上,361&#176;一直主打“体育牌”。央视招标的成功,是361&#176;体育营销的再次出击。11月18日,在梅地亚的央视招标会上,361&#176;以1.58亿元拿下了央视五套体育频道主持人指定服装资源,成为2009～2013中央电视台体育频道服装指定供应商。此次合作中,361。公司将提供旗下品牌的服装、鞋帽和配件等装备,用于2009～2013央视体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者。     

与美国同行面对面

我们是2002年1月初到美国的。接踵而来的“9&#183;11”、“11&#183;12”空难．炭疽菌袭击，把当时的美国笼罩在深度恐怖和备战氛围之中。     

解读巴菲特信任的溢价：感受企业的“重量”

很少有人能像沃伦&#183;巴菲特那样，凭借独特的价值判断原则和看上去不那么高明的“近似懒惰的嗜睡症”般的长期投资手段，假手伯克希尔&#183;哈撒韦公司，从1965年到2006年，以21．4％的年复利收益积聚了400亿美元的财富，成为无可挑剔的世界上最伟大的投资者。同样堪称伟大的比尔&#183;盖茨自认是一个“巴菲特迷”，为其洞察先机的天赋所折服。巴菲特在40年的投资记录中，没有一年出现亏损，即使是盛名比肩的金融天才乔治&#183;索罗斯也难以做到。