有亮点,就毫不犹豫地亮出来——可洁可净牙刷广告创意解读

一别是沉潜,再现是成熟由民营企业家韩国平创建经营的"三笑集团"是我国最大的牙刷生产企业,也是江苏省最大的私营企业。自1989年建厂以来,三笑牙刷以其对牙刷领域的专注,过硬的质量,亲和的价格,伴随了中国消费者20年!建厂第一年就实现销售100万元,而后200万、500万、1000万,4年翻了4番,到1999年销售额接近14亿。这个数字意味着三笑集团占据了中国牙刷业的半壁江山,成为了亚洲最大的牙刷生产企业。     

解码苹果王国的营销秘诀

2010年5月26日．苹果公司不可思议的成为美国最大的科技公司．位居埃克森美孚公司之后成为美国最大的公司。这家位于加州Cupertino的科技公司曾经濒临破产现在已经一跃成为世界上最大的音乐公司．也许很快还会统治电子书市场。下一个统领的行业会是什么？农业？牙刷行业？或是航空业？     

美国出位广告有“奖”

美国航空公司、米勒淡啤酒、老人牌燕麦片和土星汽车制造公司日前被—些消费者团体挑选出来,认为它们做了1998年的最易误导、最不诚实和最不负责任的广告宣传,并把"柠檬奖"颁给了这些公司。以华盛顿的"公众利益科学中心"为首的这些消费者组织在美国全国新     

内曼·马库斯传奇

"除非顾客买到了所喜欢的商品,否则内曼马库斯公司的销售就不算成功。"这是最受美国服装消费者青睐的高档服装连销店内曼马库斯公司信奉的商业箴言。在美国,可以说没有人不知     

迂回说话追回货款不伤客

<正> 百货大厦商场内,一位女营业员接待了一位年近花甲的老大娘。老大娘选好了三把牙刷,由于这位女营业员忙着又去接待另一个顾客,老大娘未付款拿着牙刷道声谢后就抬脚走了。这时女营业员才想到钱还没收。她一看,老大娘刚走出几步,离化妆柜不远,便略提高声音,十分亲切地说:"大娘——你看——"老大娘以为什么东西忘在柜台上了,便走了回来,女营业员举着手里的包装纸,说:"大娘,真对不起,您看,我忙去忙来,竟忘记给您的牙刷包上了,让您这么拿着,容易落上灰尘,多不卫生呀,这是入口的东西。"说着,接过大娘的牙刷,熟练地包装起来,边包边说:"大娘,这牙刷,每把一元二角钱,三把共叁元陆角。"并重复了两     

高绩效工作系统对高新企业绩效的影响——以南通贝斯特船舶与海洋工程设计有限公司为例

随着经济的发展,我国各类高新技术企业的数量逐渐增多,高新技术产品市场竞争十分激烈,企业要想在激烈的竞争中取得一席之地,就必须重视企业绩效水平的提高,表明高绩效工作系统具有重要作用。本文主要以南通贝斯特船舶与海洋工程设计有限公司为研究对象,对高绩效工作系统的概念、原则和作用进行详细分析,并阐述了南通贝斯特有限公司高绩效工作系统对企业绩效的影响,最后提出对南通市高新技术企业实施高绩效工作系统的建议。     

浅析转基因食品的国际贸易争端

近年来,欧盟以食品安全和保护消费者为由对美国的转基因食品进行抵制,导致了欧美之间持续不断的贸易争端。在美国40％的农田种植了经过基因改良的作物,且消费者大都泰然自若地购买转基因食品,而在欧洲,此类食品却遭遇到一片喊打之声。原因何在?这会给在世贸组织框架下的贸易争端解决机制带来何种影响?这不得不引起我们的思考。     

生活百科

生活中的不良习惯1.一双鞋常穿不换。鞋在穿过一天后会潮湿(特别是大汗脚)会让脚长时间处于潮湿状态,滋生病菌。2.长时间穿紧身衣服。会阻碍皮肤呼吸,压迫内脏器官,加重心脏负荷,令身体不适。3.不清洗牙刷,感冒痊愈也不更换牙刷。牙刷在清洗口腔时,会沾染上口腔中的细菌,卫生间     

快餐巨头温迪的“全面质量等式”

"温迪"是和"麦当劳"、"汉堡王"齐名的美国著名的三大快餐业巨头之一,它的成功在很大程度上要归功于"全面质量等式"。"全面质量等式"来源于温迪对市场消费者的全面调查。调查结果表明消费者对其快餐品种质量及就餐环境十分满意,但普遍认为价格偏高,经营上缺乏一致性、连惯性,并且就餐不太方便。为此,温迪决定改进经营,于是形成了今天的"全面质量等式"。所谓"全面质量等式"是指"全面质量=优质十品种多样性十良好就餐环境十具有竞争力的价格十经营上的一致性、连惯性十方便性"。温迪的管理层认为创造股东价值的最好方式是实现消费者的价值。当消费者来到温迪,以他们认为合适的     

吃生姜的好处和禁忌

1．一双鞋常穿不换。鞋在穿过一天后会潮湿（特别是“大汗脚”）会让脚长时间处于潮湿状态，滋生病菌。2．长时间穿紧身衣服。会阻碍皮肤呼吸，压迫内脏器官，加重心脏负荷，令身体不适。3．不清洗牙刷，感冒痊愈也不更换牙刷。牙刷在清洗口腔时，会沾染上口腔中的细菌，卫生间潮湿，细菌很容易繁殖。所以，刷牙后应用盐水浸泡牙刷，然后置放在阴凉干燥的地方。     

零售巨头希尔斯公司破产对传统银行业的启示

2018年10月,拥有132年历史的"百年老店"美国希尔斯公司正式申请破产保护,这一美国零售业的标杆、全球数一数二的百货零售商最终倒在了时代更迭的浪潮中。而不止美国希尔顿公司,近年来全球范围内每年都有大量的零售业公司破产倒闭,数以万计的实体商店消失在人们的视野中。这就是时代的力量,顺时代者昌,逆时代者亡,在当下的互联网时代下,一步跟不上,就会被时代的车轮碾压。而互联网金融的发展给金融业特别是银行业以不小的冲击,银行业若不顺势转型,或许会和比尔盖茨说的那样成为"21世纪消失的恐龙"。     

定位概念的传达与创造——从沟通看感冒药市场的产品定位

感冒虽是一种常见的普通病,然而人们对它的看法和态度却相去甚远。基本上可分成两类:有些人则非常重视,积极、及时地服药,并尽量呆在家里休息,直到自己觉得好转。另外一些人,不管自己觉得如何,仍会拖着身子上班工作。考虑到有这两类消费者的不同情况,同一家公司就生产了两种感冒药。"康泰克"的广告说"当你打第一个喷嚏时……"而"康得"则定位成"可使你勇往直前的感冒药"。关注消费者,倾听消费者的心声,     

打精“两张牌” 生态服装闯出国门

<正> 严打质量牌让产品含金量大增在日趋激烈的国际市场竞争中,企业如何赢得一席之地?善于做国际市场生意的总经理宋延亮认为:纺织服装出口必须用质量打动消费者,走"以质取胜"的路子,这是企业核心竞争力的集中表现。人才交流国际化,"内外结合"创品质。公司采取了"请进来与走出去"相结合的方法,把企业管理、质检、技术人员,分期分批地送到日本、美国等一些发达国家培训、观摩,让他们学习和掌握现代企业的先进质量理念和技术。他们回国后,在工作中,不仅仅把产品质量提高了,更多的是在技术水平、制造工艺、设计理念     

新颖实用价格廉 经销牙刷挂好赚钱

<正> 小小牙刷挂是一种大众消费日用品,产品新颖独特、富有创意又方便实用,吸引了不少消费者的眼球。它兼具节约、抗菌、方便、美观等多种实用功能,消费前景十分广阔。海诗创意产品包括普通型牙刷挂、卡通型牙刷挂、节约型牙膏挂、自动牙签盒、猪猪毛巾挂等80多种时尚新颖又价格低廉的家居日用品深受     

电子商务市场的"柠檬"问题及其解决方法

一、"柠檬"问题的经济学含义 "柠檬"问题是美国经济学家乔治·阿克洛夫提出并引入信息经济学的,主要是研究由于产品质量的不确定性所带来的信息不对称性及其对市场效率的影响,并由此开创了"逆向选择"理论的先河."柠檬"(lemon)-词在美国俚语中表示次品、旧货,不中用的东西.当消费者不知道将要购买的产品的确切质量时,往往通过整个市场的一些统计数据来对此做出某些判断.在这种情况下,假如卖方清楚的知道每一件产品的质量,就有动力提供低质量的产品,而买方只愿意以平均质量价格付款.这时,质量高于平均质量的卖主就会退出交易,结果导致市场上产品的平均质量下降了,买方愿意支付的价格也随之下降.结果,又有一部分卖主退出交易.这种情况不断持续下去,最后的结局就是市场完全瓦解,或者只能在最差的质量水平上成交.     

电商物流“最后一公里”的发展对策研究——以菜鸟驿站为例

近年来,我国电子商务的发展速度越来越快,在电子商务不断向前发展的过程中,也曾遇到事业的"瓶颈期",即"最后一公里"配送问题,所谓"最后一公里"配送问题,就是货物在到达客户手中的最后一个配送环节,往往在运输过程中,货物会被最终运输到距离客户最近的物流集散地,就如何在此基础上进一步完善"最后一公里"配送,阿里巴巴提出了"菜鸟驿站"项目,"菜鸟驿站"项目不仅有效地维护了消费者的利益,也降低了物流自身的配送成本。但是,就目前我国电子商务物流"最后一公里"的发展进程而言,其中仍然存在许多问题,本文以"菜鸟驿站"为例,对与电商物流"最后一公里"的相关问题展开了讨论,并针对"菜鸟驿站"存在的问题提出了相关的建议。     

从两种商品分析厂商如何面对缺乏自我控制的消费者

在经济学的学习中,我们常会假设不同时期消费者的选择是一致的,但在很多情况下事实并非如此。这不仅仅是由于消费者在消费时会对自己未来的行为进行错估,也是由于理性的公司有一套应对和利用缺乏自我控制的消费者的手段。对于不同的商品,非理性消费者会有不同的反应,其所体现出的不一致性也会不同。厂商也针对消费者的不一致性设计好了产品。本文将厂商为消费者设计的商品分为两种进行分析,一种是以健身卡为代表的投资商品,一种是以信用卡为代表的休闲商品。对于不同商品,消费者会有不同的表现,对于付出的成本,消费者往往会高估或低估,厂商的也会做出相应的应对措施。我们分析了追求利润最大化的公司向时间偏好不一致的消费者出售商品的情况下,分别针对消费者的效用与厂商的利润建立了模型。在本文中我们分析企业如何利用消费者时间不一致的特性来设计利润最大化的商品定价与合同。     

Timberland：以地球日之名

所有公司都说自己注重环保,消费者对这种陈词滥调已经听腻了,但是无作为不代表就不会错。约翰·格兰特说：“在地球日宣传企业的环保业绩就如同在美国超级杯期间做广告,如果你不宣扬,消费者反而会认为你的企业不够绿色。”     

未注册商标被冒用 也能打赢官司

<正> 兴盛公司生产的电热器材在同行业中有较高的知名度,被技术监督部门授予"质量信得过单位"称号。开办之初,该公司为了简便从事,就以公司名称"兴盛"两字的美术体作为商标,拟等效益好后再重新请人设计商标。到了去年底,公司认为消费者心目中已承认了"兴盛",再设计新的     

科龙人的名牌意识

坚持质量永远第一,作为创造名牌的基石1984年,公司成立之初,我们就认识到,乡镇企业要在竞争中站稳脚跟,必须走高起点、高品质之路,生产出质量胜人一筹的产品,才能与技术力量强大、资金实力雄厚的国营大企业竞争,否则只能自生自灭。1989年,就在全国冰箱消费热潮到来,在面临"大上产量谋取短期效益,还是坚持质量第一,走长远发展之路"的选择时,我们的老总潘宁先生一锤定音:"当产量与质量发生矛盾时,产量必须无条件地服从质量"。于是全厂上下掀起了一场以质量兴厂的热潮,员工们从"要我抓质量"转变成"我要抓质量"。正是如此,我公司生产的容声牌 BCD-165冰箱于1990年获得了国家"金质奖"。以科技进步丰富名牌的内涵在产品有了一定的市场基础之后,只有依靠科技进步,不断向消费者推出多功能、新款式的产品,领先于同行,才能在市场竞争中稳操胜券,于是,意大利的先进加工设备引进来了;德国的先进加工设备引进来