老品牌的“再青春”

葡萄酒行业内有许多老品牌，比如丰收，比如古井双喜等，它们给人的印象是产品质量优秀，市场稳定，但是因为缺乏对市场的有效刺激，显得活力不足。2004年7月25～26日，古井双喜葡萄酒公司经销商大会在深圳召开，本刊记者应邀参加了此次会议。会议期间，本刊记者见到了古井双喜推出的几款新产品，了解到古井双喜今后工作中的一些思路调整．同时和公司王福涛总经理就葡萄酒老品牌的升级进行了深入探讨。     

合肥，葡萄酒市场的“黑洞”

安徽紧邻江苏、浙江，江浙地区是我国葡萄酒最活跃的地区，但安徽的葡萄酒市场却显得活力不够。合肥位于安徽省中部，葡萄酒市场也有些沉闷。三大品牌在合肥市场上表现平平，只是依靠品牌的影响力自然销售，在流通渠道中有些走量。而以威龙、古井双喜为代表的二类品牌在市场上相对活跃一些，其中，野力的认知度更高一些。此外，野山葡萄酒销量下滑。半汁酒在合肥仍然偷偷地销售，前一段时间合肥市工商局就查处了一些以色素、香精勾兑的“半汁酒”!     

祖国山河一片红——2003年下半年全国葡萄酒市场调查总结

本文是2003年和2004年前两个月全国葡萄酒市场调查的总结部分。虽然与白酒、啤酒相比。葡萄酒的市场规模还很小，但是在调查中我们欣喜地发现，葡萄酒市场正在如火如荼的发展着，葡萄酒的市场销售出现了许多可圈可点的地方，在一些区域。葡萄酒还超过了白酒，成为人们过年的首选酒类产品。因此。从这个意义上来讲，本篇文章叫作“祖国山河一片红”是毫不为过的。另外。“一片红”也反映出葡萄酒厂商的奋斗信心。作为健康酒种，购买葡萄酒的观念已经红遍全国，葡萄酒的产品也肯定会在不远的明天红遍全国。     

平淡之中有商机——湖北省葡萄酒市场调查

上期我们对湖南省的葡萄酒市场进行了调查，得出的结论是：市场总体形势平淡，但商家对今年下半年的市场情况持乐观态度。在本期对湖北省葡萄酒市场的调查中，市场表现依然平淡，但遇到了一些新情况，主要表现为：     

古井家与高炉家的文化之争

在济南全国糖酒会上，安徽古井集团在济南银座泉城大酒店所设的展厅受到了广大经销商和业内媒体的关注。古井集团旗下野太阳酒业销售有限公司的家酒系列产品是今年的主推力作。由于高炉家在当地市场的品牌影响力较大，同是以家文化为产品形象诉求的古井家酒系列受到了业内人士的广泛关注，许多经销商以古井家与高炉家相比较，这其中引发了不少争议。     

透视合肥酒市

如果说安徽是个外地酒慎入的酒窝。那么合肥便是这个酒窝中酒精度最高的一点。除古井以外，大部分徽酒没有强大的品牌背景，并且随着白酒品牌区域化。守住本地市场便成了徽酒持续发展的要务。而合肥作为安徽的省会城市，不仅拥有巨大的销量，其战略地位也不言而喻。古井、种子、明光、高炉、口子、迎驾等轮番作战，誓死捍卫着自己的领地和尊严，给合肥市场筑起了很高的壁垒。     

皖北四城市各具风情

蚌埠是皖北最发达的城市，素有“蚌埠不富，皖北难富：蚌埠不强，皖北不强”的说法；阜阳是安徽最近两年发展最快的城市，目前已成为皖西北和豫西地区的中心城市；淮北和淮南是安徽煤炭和电力基地，重工业发达，非农业人口比率较高。本刊市场调查中心近期对皖北这四个城市的葡萄酒市场进行了调查。     

在安徽酒的夹缝中求得新生——安徽地级城市白酒市场开发参考之二

提示：我们第二次关注的安徽地级城市主要是阜阳、淮南、宿州和黄山：同其他安徽的地级城市一样．这里几乎依然是安徽酒的天下，用“猛烈”一词来形容古井、高炉家、百年迎驾等安徽酒的销售势头实不为过．许多外省的白酒品牌只能在众多安徽品牌的包围之中来求得生存。由此看来新品牌进入这一市场的难度真是可想而知。     

古井敲响“独家经销权”拍卖第一槌

6月28日，随着拍卖师最后一记响槌的落下，“古井新产品安徽区域市场独家经销权竞标拍卖大会”拍出了出人意料的良好战绩：来自安徽省内外的130多家实力雄厚的经销商经过4个多小时、数百次的轮番竞价厮杀，最终中铁四局商贸总公司以2550万元的高价竞标获得古井新产品合肥地区独家经销权，并在此次古井全省十大市场区域竞拍中荣登最高竞拍价。最终，古井的十大市场总竞拍价高达1．5亿元，是其标底的5倍。     

通化“遍地开花”——东三省葡萄酒市场调查

在结束了对江西葡萄酒市场的调查之后，这一站我们来到了东北，来感受一下“北国风光”。东北是我国山葡萄酒的主要产区，也是低价酒的一个大本营。吉林的长白山地区是野生山葡萄的主产区，以通化葡萄酒股份有限公司为代表的东北葡萄酒生产企业大多集中在这里。吉林共有葡萄酒生产企业100余家，占全国葡萄酒生产企业总数的三分之一，因此东北葡萄酒市场形成了以吉林为中心，辐射黑、辽的局面。     

葡萄酒信息

在安徽阜阳市场，葡萄酒销售随着中秋节的日益临近而越发热起来。张裕、王朝、威龙、茅台等葡萄酒品牌打出了促销、堆头等牌，期待今年中秋节有个好销量。     

三巨头称霸湖南——湖南省葡萄酒市场调查

湖南省地处长江中游，是农业大省。湖南的消费水平较低，其葡萄酒市场显得更为平淡。虽然时值盛夏，但湖南的葡萄酒市场还处在不温不火的春天。下面将我们的调查情况公布如下。     

进口酒的新浪潮

根据各个口岸统计的数字显示，今年进口葡萄酒取得了长足的发展（如表）。目前，中国已经成为世界上葡萄酒消费增长最快的市场，英国权威机构调查显示，到2010年，中国将成为全球最活跃的市场，葡萄酒消费量将增长36％。进口葡萄酒新一轮的发展浪潮空前火爆。[第一段]     

地产酒呈现弱化之势外地品牌须有备而来——浙江地级城市白酒市场开发参考

本期的调查目标是嘉兴、金华、丽水三个城市。在这三个城市当中，除了地产黄酒在部分低档市场上占有一些份额外，大多数市场都是众多外地酒表演的舞台，尤其是在中档市场上泸州老窖、古井、伊力特、小糊涂仙等是其中比较突出的品牌。不过，在这些地方的终端竞争比较     

曲高和不寡——甘肃葡萄酒市场调查

春节期间，我们曾经对兰州的葡萄酒市场做过一次调查，当时兰州盛行的是来自通化的野生山葡萄酒系列，长白山、通化等品牌横扫市场，将张裕、长城等中高档品牌弄得有些狼狈。半年时间不到，我们再次走进甘肃时，情况有了逆转，野生系列已风光不再，中高档品牌又露出了笑脸。     

葡萄酒神话中国上演进口商集结大笑江湖

5月24日，在第二届中国（北京）国际葡萄酒博览会（TOPWINE CHINA2011）上，葡萄酒权威调查机构Wine Intelligence发布了《中国葡萄酒市场状况》报告。报告预测，到2025年，有能力经常性购买进口葡萄酒的中国消费者数量将由2010年的2300万人增长到8000万人。     

潜在的葡萄酒商机

关注葡萄酒，所以总喜欢拿葡萄酒来类比，看到一些事情和变化，总会自然而然地联想起葡萄酒，并问上几个“葡萄酒会怎么样?”的问题。比方说，前一阵子，我们了解到，广州即将新建几十座高星级酒店，现有的酒店格局将出现变化，因此我们在调查的基础上撰写了《广州酒店变局带来葡酒新变数》的文章，读者反映不错。比方说，在山东，我们看到当     

三大产区葡萄酒西北论剑——新疆葡萄酒市场调查

前些期的市场调查对东部几个省份的葡萄酒市场做了大致勾勒，本期我们来到了美酒之乡——古老的新疆。作为西北边陲省份．新疆的消费量与广东、福建等东南沿海地区有着巨大的差距．但是独特的化底蕴、地产葡萄酒的崛起都使人们迫切的想揭升新疆葡萄酒市场的而纱。提起葡萄酒，人们总会想到高贵、典雅等词汇，张裕、长城、王朝三巨头的干红，超市价三四十元，酒店售价高达百元，     

怎一个“乱”字了得!

在以往对河南葡萄酒市场的调查中，给我们的最大印象就是非常“乱”，这种“乱”不仅仅体现在品牌之间的无序竞争和恶意竞争，还表现在一些不法厂商假冒伪劣产品肆意横行，我们做出了《中原难觅状元郎》、《谁来扯起中原葡酒的大旗》的文章，也曝光了河南西华以“三精一水”冒充葡萄酒的事件。就在我们刊发之后，当地工商等部门对西华的不法商贩进行了严厉地查处，收到一定效果。但当我们在一年之后，把目光重新投向郑州市场的时候，我们发现，即使是在这个省会城市，也存在着众多的违法操作和假冒伪劣产品。看来，河南葡萄酒市场的“净化”工作任重道远啊!     

贵阳红酒之“变”

贵阳葡萄酒销量增长很快，当地经销商估计年增长率在10％左右。相比我们去年对于贵州市场的调查，贵阳红酒市场发生了一些变化。长城的市场综合占有率最高，大概在40％以上，而且它的固定消费群体正在稳步增长中。如今，长城销量稳定，转入了市场维护阶段。