旅游企业报刊巡礼

旅游企业报刊巡礼国际大厦报浅谈市场定位于树中每一个企业及其每一种产品与服务，都要有自己的市场定位，只有设定了市场定位，才能确定自己的目标市场、行销计划与广告目标。市场定位即主体在市场上根据所面对的消费群体所形成的固定位置。市场定位也就是公共关系中所说...     

福建省国际旅游市场营销目标选择研究

随着国际旅游业的发展，旅游竞争愈加激烈，旅游市场营销对一国或一地区国际旅游业的发展起着越来越重要的作用。而面对紧张的财政资金，如何利用有限的资金获得最大的营销效果，也是各国或各地区政府关心的问题。显然，准确的市场营销定位是旅游营销成功的必要前提。本文利用市场份额分析法对福建省的主要客源国在福建省入境旅游市场中外国人市场的地位以及发展潜力与这些国家在我国入境旅游市场中的地位及发展潜力进行了比较分析，由此将福建省的客源国分为4个类型：兴旺的市场、崛起的市场、成熟的市场和停滞的市场，据此提出了福建省未来市场营销的目标。     

对旅游市场平行投放的理论思考——以旅行社为典型案例

平行投放是指市场上有Ａ、Ｂ两个企业，它们以相同或相似的经营方式、经营规模和产品，在市场上呈现无差异性。由于Ａ、Ｂ两个企业在进入市场的时序上有先后，先进入市场者为开发者，后进入者为平行投放者。在市场份额有限（或特定小的市场）的情况下，平行投放的结果是两...     

以市场为先导 让需求定消费

旅游市场的复苏之快，让人喜出望外，大大超出了人们的预料，许多业界专家为此提出了“井喷、破窗”的理论，事实也证实了旅游业仍是一个朝阳产业。因为旅游行业的基本素质是良好的，全行业的阵脚不乱，大家的信心没有垮，经受住了天灾人祸的考验。企业纷纷依据市场的需求，全力保安全健康，努力树“品牌”、打市场，提高服务质量，强化企业内部管理。     

我国旅行社行业规模的理论与实践

旅行社行业管理的终极目标是建立起一套让多种经济成份的企业在平等或近似的经营条件下参与竞争的市场体系。在这个体系中，企业能够按照市场经济的规律，进入和退出市场，优胜劣汰，在一定的行业平均和边际利润基础上，维持行业和企业的合理规模。本文旨在运用经济学理论对我国旅行社行业规模的现状作一些探索性的研究，并对旅行社行业改革提出一些新的思路。     

中国旅行社业发展的回顾与前瞻

本文首先对中国旅行社业的发展历程进行了梳理和回顾，认为二十余年来的发展进程基本上可以划分为四个阶段，即初步形成、快速发展、结构调整和全面开放，并在此基础上对中国旅行社业的现状进行了简要剖析。对未来的发展趋势则分别从市场基础、竞争主体、企业制度、品牌和分工体系等角度进行了分析，并据此提出了市场、产业、企业和产品等旅行社不同运作层面上的一系列观点。     

阳泉旅游局推出2006年发展战略目标

2006年是旅游业快速发展，实现“十一五”目标的启动之年，在市委、市政府领导下，我们要坚持充分挖掘资源优势与大力开展市场营销相结合，合理规划，突出特色，以市场为导向，改变旅游产业投资结构，推进旅游企业经营管理体制改革，形成政府搭台、市场运作、专家策划、企业主导、社会参与的旅游业发展模式，壮大产业主体，提升产业水平，做足“阳泉山水化游”的章。首先满足本地人民的旅游需求，在充分挖潜和营销的基础上大力开发外地客源市场。     

旅游经营的核心请看旅游者满意度

中国旅游业的发展，逐渐告别了交通、酒店或专业旅行杜垄断的时代。中国加入世贸，更使国际、国内旅游市场的竞争达到白热化程度。企业为了在竞争中立于不败之地，必须占有一定的市场，而市场的背后是游客。“顾客是上帝”已不再是一句空洞的口号，谁的产品和服务令游客满意，旅游就会买谁的产品，游客是否满意是决定企业成败的关键，如何使旅游满意已作为一个重大的课题摆在我们面前。     

试论目标市场选择的相关因素

目标市场就是在我国的国际旅游业中占有举足轻重地位、市场潜力大、且有前途的客源市场。从狭义的角度看,目标市场也即目标客源国,如日本、美国、加拿大等。为了在统一的国际旅游市场中找出我国的目标市场,首先必须对近几年客源国来华情况进行分析。 表①是1983—1988年中国接待的前十名客源国及其游客在中国接待总数中所占的比重。     

我国旅游饭店业向成熟转化时期的竞争特征和战略对策

我国旅游饭店业正逐步向产业成熟阶段转化，基本竞争环境发生了根本性的变化。本文运用SCP分析框架，对我国旅游饭店业产业转化时期的市场结构、企业行为和经济绩效进行了全面分析，对发展趋势进行了预测，并就产业转化时期的企业战略调整提出了政策及措施建议。     

损益平衡分析在饭店中的应用

饭店要进行利润管理,就要首先确立利润目标,并根据利润目标来制订财务计划,进行日常的管理与控制,以保证计划的完成和利润目标的实现。每一个饭店管理者都知道,销售量、成本和利润之间的关系对企业的利润决策起着至关重要的作用。损益平衡分析就是对这三者之间关系的分析。这种方法是按照销售量和成本之间的关系,来分析损益平衡点或保本     

结构方程模型之旅游研究述评

<正>结构方程模型（SEM）是一种将两个或多个结构模型联合起来，实现对多元关系进行建模的统计框架，近年来在旅游学术研究中的应用越来越广泛。文章首先从文献年度分布、学科分布、问卷应答者分布三个方面进行了结构方程模型之旅游研究文献的定量分析；然后从问卷应答者（游客）、旅游企业员工、旅游社区居民、社会公众和在校学生的角度对结构方程模型之旅游研究文献进行了梳理、回顾和反思；最后从结构方程模型研究方法和研究生学位论文两个方面提出了两点启示。     

北京国内休闲旅游高端市场发展现状及发展对策

国内休闲旅游是旅游市场中重要的组成部分，本文采用企业访谈和问卷调查的方法对北京国内休闲旅游高端市场供求进行了分析，并在此基础上预测了未来的发展趋势，最后提出了对策建议。     

中国B2C旅游电子商务盈利模式比较研究--以携程旅行网和春秋旅游网为例

本文以携程旅行网和春秋旅游网为例，对两种具有普遍性的B2c旅游电子商务盈利模式建立模型并进行市场调查，比较分析这两种模式的共同点、核心差异、相对优劣和市场对他们的选择倾向，探讨我国B2C旅游电子商务与传统旅游企业结合的合理途径以及未来盈利模式的调整与发展方向，指出市场是判断盈利模式合理性的唯一标准。     

旅游形象定位词面面观及错误根源剖析

笔者通过对中国253个县级以上地区459个形象定位词进行统计分析,发现存在五大错误:语言夸张,名实不符;定位雷同,没有特色;面面俱到,重心难找;庸俗平淡,令人厌烦;语言晦涩,表达不清.错误的根源在于:旅游形象定位本质上是一种市场营销活动,屈从于企业追求利润的最终目标,根本目的是吸引游客前来旅游.但是现在从事此项工作的人很多来自于不同学科,受各自学科的影响,往往把它当做政治宣传、科学研究、社会公益、文艺创作活动,把为"名"、为"文"和为"问"当做旅游形象定位的根本目的,导致旅游企业目标与旅游形象定位目的、目标市场、细分市场、定位载体、定位原则的错位.     

也谈旅行社的服务质量

服务质量一致被视为旅游企业的生命线。至少对于那些不只凭短期行为为企业谋求利益，而是讲信誉、重品牌的企业来说，以客户为中心，不断提高服务质量，尽可能地满足消费者需求，是他们始终的努力方向与追求目标──说到底，消费者的需求、信赖与支持，才是企业的安身立命之本。 即便如此，企业有时也还会面临服务质量不稳定，甚至被消费者投诉的现象。究其原因，就是旅游产品从设计、生产到消费的每一个环节都要受到动态因素的影响。比如市场供求关系的影响、价格的影响、政策的影响、自然环境的影响、人的影响等等。以人的影响因素为例，…     

旅游企业资本经营战略初探

旅游企业资本经营战略初探□燕兴郝建明目前,外国跨国旅游集团携巨资大举进军中国旅游市场,形成了国内市场国际化和国际市场国内化的鲜明特点。中国旅游企业要与之相抗衡,也必须组建实力雄厚的大型集团,这已成为理论界、实业界和政府主管部门的共识。而且,国内旅游企...     

基于价值链管理模式的财务管理模式研究

财务管理是企业经营管理工作中重要组成部分,有效的财务管理不仅能够企业的经济效益,还能提高企业在激烈竞争市场的竞争能力。价值链管理模式是一种新型的管理模式,能够实现企业价值的最大化,而价值链管理模式与企业的财务管理有着较为紧密的关联,对价值链管理模式下的企业财务管理模式进行研究,为企业实现长远发展目标有着重要意义。本文基于价值链管理模式的概念基础上,分析了价值链管理模式下企业财务管理的特点,进一步研究了在价值链管理模式下企业财务管理的新思路。     

试论"主题山水"及其构思与营建

针对自然景观旅游地目前存在的诸多问题，借鉴“主题公园”的构建理念，本文提出“主题山水”的建设方法。认为应当在山水自然景观的开发、建设和经营管理中，提炼或塑造出一个适当的文化主题作为引力源；即在对自然山水景观的本底进行严格保育并使其自身的生态机能向良性方向发展的基础上，发掘或赋予其具有较高审美价值的文化因素作为整个旅游地的文化主题，景区内部的实体环境建设、无形氛围营造以及游程和解说系统均围绕这一主题展开，并以之作为旅游管理部门或企业的整体形象和经营理念，向外传播。并具体阐述了构建“主题山水”的思路和方法，包括深化、扩展和移植三种。     

企业报刊可以大有作为

企业报刊是企业内部沟通信息、联络感情、整合理念、统一意志的载体。一份好的企业报刊，可以成为企业上下左右沟通信息，显示企业凝聚力的阵地。办得好的企业报刊还可以冲出企业，走向社会。因此，高屋建领，把握企业整体发展动向，引领企业和员工朝更高更远的方向迈进或许是企业报刊的应有之责。企业报刊是否受欢迎、如何才能办好，不妨做点调查。这里推荐《中青旅》报的一份读者问卷设计：1．您希望从（中青旅）了解哪些内容？公司消息公司重要政策其它部门或分、子公司信息业务研究性文章旅游信息高科技信息知识讲座员工建议散文、诗歌…