做有个性的品牌——以DHC的成功探讨国产化妆品品牌的突围

我国化妆品市场上,国外品牌长时间内一直处于垄断地位.近年来,在国产化妆品仍在实施大规模的、以消费者为导向的广告的同时,众多欧美和日系化妆品品牌仍在持续悄无声息地、持续进入中国市场,并以其极具个性化的品牌形象和营销模式,成功拥有大量忠诚的消费群体.本文分析日本DHC化妆品在中国市场的个性化营销和成功模式,试图探讨适合我们民族企业化妆品未来发展的道路.     

卡尼尔撤出中国的教训

继美国化妆品品牌露华浓（Revlon）关闭了其在中国内地的所有业务后，法国化妆品集团卡尼尔（Garnier）也撤出中国市场。如何在一个迅速变化的市场中，销售大型品牌的消费品？我们能从这一问题的答案中找到教训。     

5000家直营店欲网全国——访资生堂中国总代表斋藤忠胜先生

资生堂是最早进入中国市场的日本知名化妆品企业。随着中国市场开放的不断深入，吸引了欧美日韩的知名化妆品巨头来中国市场排兵布阵，资生堂面临着中外势力的不断夹击。近日，资生堂中国总代表斋藤忠胜表示，为了能在2008年达到70亿元的销售目标，资生堂将要临危发力，采取并购的方式进入中国市场，与欧美品牌全面争锋。     

中欧贸易中技术性壁垒的影响及对策

随着中欧贸易关系的发展．欧盟在中国外贸中所占地位与日俱增，目前已成为中国第三大贸易伙伴，是中国的第四大出口市场。中国对欧盟的出口呈递年增长趋势．2002年．中国对欧盟的出口份额占出口总额的14．8％。但由于近年来欧盟贸易保护主义的盛起，利用技术上的优势。对中国产品设置了一系列的技术性贸易壁垒．从而使中国的出口产品在对欧贸易中遭受到重大损失，甚至某些产品被挤出欧盟市场．欧盟继续东扩．在2004年5月1日正式接纳波兰、匈牙利、斯洛伐克等10个中东欧国家，贸易额占全球经济实体第一位。经济实力继续居世界各大经济体第二位。放弃欧盟市场就等于放弃整个欧洲市场．而且欧盟的技术性贸易壁垒还会使其他国家效仿，因而必须重视欧盟的技术性贸易壁垒的发展动态。本文就近年来欧盟的技术性贸易壁垒的特点及中国部分产品在欧盟市场受到贸易保护主义的不利影响展开论述，分析其中原因并指出我国应该采取的对策。     

VCD机厂家今年路在何方?

世界上第一台VCD机诞生在中国,短短几年就风靡大江南北,步入寻常百姓家.但是,暴利的趋动,使我国VCD机生产过分膨胀,目前生产能力已严重过剩.1997年6月份,爱多VCD率先对其产品大幅降价,随后其它国产VCD也调低了价格.到8月份,中国VCD市场上国产VCD品牌的市场份额,由降价前的不足50%上升到80%,爱多的市场份额也由降价前的第三位跃居国内同行业之首.以爱多为代表的国产VCD大户降价后,一些VCD杂牌军无力抵抗,纷纷关门,中国VCD市场通过此次降价之战得到一次全面清理净化.     

中国如何成为高端设备制造强国——访工业和信息化部装备工业司司长张相木

中国目前是高端设备制造大国，但还不是高端设备制造强国。只有掌握拥有自主知识产权的核心技术，提升重大装备技术水平，才能使国产高端装备在国际市场具有较高的占有率。     

基于SCP范式的中国化妆品产业分析

当前我国城镇化战略、国民收入倍增计划稳步推进,显著提高了人均可支配收入,化妆品产业的市场规模也因此逐渐扩大。文章采用产业经济学中的经典分析框架SCP范式,从市场结构、市场行为和市场绩效三个方面对中国化妆品市场进行分析。分析发现,中国化妆品市场目前虽呈现产业规模不断扩大的态势,但也存在本土企业产品差异化不明显、竞争力不足、缺乏产品创新能力等问题。     

上半年印尼国产电器销量大增

印度尼西亚电器市场俱乐部（EMC）日前公布的资料显示，今年上半年，印尼市场上各类国产电器的销量比去年同期剧增15％～98％，创近年来电器销售之最。　　据悉，今年上半年，印尼市场上的国产电视机销量达到110万台，比去年同期上升59．4％；电冰箱销量达48．15万台，比去年同期增长25．5％；冰柜销量为50250台，同比增长15．5％；电烤箱销量为6450台，比去年同期上升19．4％。　　EMC说，上述数据尚未包括从中国进口的电器以及其他在电器市场占有率大的相关产品，因此印尼国内电器的总销售量远比上述数字大。　　EMC解释说，今年印尼…     

为什么必须坚持改革开放不动摇而不能走回头路

以1978年党的十一届三中全会召开为标志．中国进入了一个历史新时期。新时期最鲜明的特点是改革开放。改革开放使社会主义在中国大地上真正活跃起来，使中国人民的历史主动精神和创造精神前所未有地进发出来．使中国共产党大踏步走在了时代前列。30多年来，中国的发展世所公认，中国的变化沧海桑田。中国的前景光明灿烂。历史和现实的比较使我们确立了这样的信念：     

国产中文软件已趋成熟

国产中文软件已趋成熟最能代表国产软件水平的ＤＯＳ中文系统，经过十几年的发展，已经从创新走向超越。现在这类产品的技术在我国已趋成熟，市场上出现了十几种流行的产品，它们异彩纷呈，竞争激烈。中国计算机报社测试实验室最近从用户角度对国内市场上最流行的９种ＤＯ...     

目的论指导下化妆品说明书的翻译——以雅芳为例

目前，越来越多的外国化妆品进入到中国市场，因此。化妆品说明书的翻译也得到了广泛的重视。翻译目的论作为一个比较实用的翻译理论。在指导化妆品说明书的翻译上起到关键作用。目的论将翻译看作有目的的交际活动，要求译者在忠实于原文的前提下，发挥译者的主体性，紧密联系当时的社会背景与文化差异，译出理想的译文。本文在目的论的指导下分析化妆品说明书的翻译，从而证明了其翻译策略的有效性。     

日化巨头的独资演义

去年底发布的《中国化妆品市场发展状况》显示，中国化妆品和个人护理用品的消费额增长率位居世界第二，已成为全球第八大消费市场。与此同时，作为国内开放较早、竞争较充分的日化行业，却掀起了一场场波澜壮阔的“国际巨头独资狂潮”。     

世界化妆品零售商加速在华拓展

不可否认，越来越多的中国女性和男性开始正视美容在生活中所发挥的微妙作用。来自全球管理咨询和市场研究公司克莱思公司（Kline＆Company）的最新数据显示，中国2006年化妆品销售额较2005年增长逾13％，跃居全球排名第三。在21个国家拥有800家连锁店的“全球化妆品零售权威”SEPHORA丝芙兰正提速其在中国的门店开业速度。     

王建国：新市场经济符合中国特色

北大光华管理学院教授王建国提出．随着中国市场经济的建立与完善，特别是在我国加入WTO之后，中国经济几乎完全融入了国际经济体系。中国市场经济在机制上与其他国家的市场经济并没有根本的区别．即供求关系决定市场价格．市场价格配置资源．公平交易：然而只有少数国家承认中国的完全市场经济地位的原因是．世界对我国“中国特色的社会主义市场经济”这一概念不甚理解。王建国提出。用“新市场经济”的概念不仅可以用来向世界描述我国“中国特色的社会主义市场经济”．而且还可以用来描述我国作为新兴的新型市场经济的更多特点。     

钟表要在高端市场翻番中国钟表亟待品牌突围

中国钟表产量占全球市场的七成，出口仅占一成．而在国内市场，国产手表虽占有70％的市场，但销售收入仅占30％．远低于洋品牌的含金量。增强与洋品牌的竞争力一年一度的香港钟表展目前落下帷幕，此展是亚洲主要钟表贸易展览活动之一，共吸引来自100个国家及地区的买家进场采购。据香港贸易发展局委托研究公司所做的调查显示，有五成半买家增加订单量，     

浅析中国奢侈品消费行为及营销特征

近年来，奢侈品在中国市场上开始活跃。但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。因此．文章首先对奢侈品的定义进行深入剖析．以此为立足点来分析在中国市场上奢侈品的主要消费者及其特征．然后进一步探讨了这些消费者的行为特征。最后，以消费者的具体特征为基础，总结出奢侈品营销的特点。     

中外巨头对决润滑油市场

由于跨国巨头一直控制着中国润滑油高端市场，因此在很长一段时间内，这里是一个无人关注的领域。但是现在，这里将不在寂寞，因为正在进行一场最为惨烈的格斗!而国内润滑油巨头经过多年准备，在这里发起了一场反击战，他们再次成为央视黄金时段广告黑马，表明润滑油市场争夺战今年全面爆发．国产润滑油企业将冲击“一线品牌”。并彻底扭转目前高端市场比例偏低的被动局面。     

中国建筑节能市场前景看好

日前，建设部副部长仇保兴透露，中国是世界上建筑市场最大的国家，有1．5万亿的市场规模。仇保兴表示，建筑节能的市场规模非常大，几乎一半的建筑在中国建设，这个市场规模还会增长。一，建筑节能从建筑本身的设计建造延伸到整个建筑的全周期，从建筑的设计、施工一直到建筑的使用、拆除；二，建筑节能涉及到节材、节水、节地。还要节约运行费用，所以它的范围越来越广，市场规模也在扩大。     

洋葡萄酒再度抢滩中国

未来几年，洋葡萄酒大规模进入中国市场几成定局。洋葡萄酒不再主要集中在中国的高档酒店宾馆，越来越多的中低端产品已出现在商场超市渠道，它们将与国产葡萄酒一起争夺市场。[编者按]     

创造永恒的美——贺欧洁蔓获中国美容化妆品业十大诚信品牌等三大荣誉

金鼠献瑞迎新岁．2月13日。2008年的新春佳节酒酣情正浓之际．欧洁蔓也收获了开春的第一份大礼：从北京“2008中国国际美容领袖高峰会”传来喜讯。欧洁蔓因在中国美容市场的杰出表现．被大会授予中国美容化妆品业十大诚信品牌、中国十大美容美体连锁机构、中国美容化妆品行业十佳明星美容院等三个荣誉奖项。这三个荣誉的获得，无疑是欧洁蔓在2008农历新年收到的最珍贵的开门利市．在欧洁蔓公司实施2008年发展大计的过程中．如虎添翼!