第一届创意功夫广告奖获奖作品赏析（中国大陆地区）

2007年度最佳报纸广告奖报纸广告由于其媒体的特性,很大程度上限制了创意空间。在各种广告表现形式中,报纸广告被认为是最难有所突破的,最难做好的广告。     

广告篡位——中国创意产业谁领风骚

自上个世纪末英国开始，全球开始掀起了创意产业的浪潮。近年来，随着创意产业在各国的呼声越来越高，创意产业的大浪也一浪高过一浪。以至于各大传播媒体的文章都在充斥着霍金斯在《创意经济》中提出的“全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增”这两个令人垂涎的数字。最后使得一向谨慎的中国也不甘落后，非要尝尝大浪扑面而来的感觉。     

中国——文化创意产品的出口大国VS消费小国

本文研究了世界文化创意产品进出口贸易及其与中国的比较.论文首先就文化创意产业和产品贸易方面的几个流行观点提出自己的见解,之后研究以联合国贸发会议(UNCTAD)的统计数据为依据,从货物产品与服务产品两方面客观地分析了全球文化创意产品贸易大国以及我国文化创意产品的进出口贸易格局与发展趋势,特别是从进口贸易的角度分析了我国文化创意产品的消费与国际上其他国家的比较情况,从而得出结论:中国是一个文化创意产品的出口大国,但与世界上其他文化创意产业大国相比却是一个文化创意产品进口与消费小国.     

品质与文化的集体“飘移”——兼谈中国大陆汽车广告的现状及特点

行走于创意、品牌与消费者之间的我们,可谓对广告是又爱又恨。广告创意本身仿佛像上帝手上的鸽食,勿自一洒,凡人自求多福。到底有多少灵感还是拼多久的经验,最终需要接受市场和消费者审判。     

点评2002年中国创意创意表现最好的广告

2002年度创意表现最好的广告:1.通用的语言——百事可乐(射门篇)启用足球明星,是百事可乐延续不断的广告策略。为继续追求诙谐、幽默的故事风格,于是广告便融入了日本(世界杯举办地之一)的特色文化。随着世界杯的举行,世界的眼光都聚焦日本,其生活与文化必定引起极大的关注。每天人与人之间真切的招呼使得"礼仪之邦"的创意油然而生,不需要太多的言语,世界上任何一个角落的人都能看懂,沟通十分简单。好的创意是生活中不经意的闪光点,越是熟悉而精彩的东西越是容易被忽略。然而,创意的内涵即是"让熟悉的东西变得新鲜",所以不得不感叹这则广告的成功。2.忍俊不禁的菲利普灯泡广告菲利普节能灯泡广告创意来自于多米     

文化距离与中国文化创意产品出口

文章以2002~2010年中国文化创意产品出口数据为样本的研究发现,总体上文化距离对中国文化创意产品出口贸易存在显著的消极影响,但在不同特征的进口国或地区,其影响存在显著差异。其中,在高收入水平、非儒家文化圈以及文化国际化程度高的进口国或地区,文化距离存在显著的消极影响;相反,在低收入水平的进口国或地区,文化距离存在显著的积极影响;而在儒家文化圈以及文化国际化程度低的进口国或地区,文化距离所产生的影响则并不明显。     

广告无国界——借广告一体化，打造国际化的中国品牌

随着经济全球化趋势的日益明显，品牌输出和跨国营销越来越频繁。我国加入WTO后，打造国际品牌，参与国际竞争已是题中之义，而作为塑造品牌形象和开拓国外市场的主要方式的广告，就这样被推向了前沿阵地，从此也将不可避免地遭遇跨文化传播的问题。     

中国创意闪耀国际舞台——纽约广告奖奥美北京获奖作品精选

北京，2006年10月9日，奥美北京赢取了纽约广告节这一国际性广告展示的公益广告类全场大奖。这是中国广告公司首次在国际广告奖项中获得此项殊荣。奥美北京同时也是在这一领域获奖最多的公司，共将十二个奖项（包括全场大奖、一项金奖、两项铜奖及九项入围作品）收入囊中。中国驻美国纽约副领事出席了在纽约举行的纽约广告颁奖典礼，并代表奥美领取了奖杯。[编者按]     

当代中国大陆广告批评简论

广告是一种传播活动,又是一种经济活动及文化现象.当代中国大陆广告批评是当代中国社会经济和文化发展的产物,具有自己的特点和发展规律.本文就当代中国大陆广告批评的特点和发展规律进行论述,以期为广告批评理论研究提供借鉴.     

广告创意行业如何自我“毁灭”、创新升级？

普华永道的最新预测显示,2020年中国将成为全球最大电影市场。中国目前也是继美国之后的世界第二大广告市场,第一大消费市场。我们正经历一个不断聚变、创新增长的发展时期,机遇与挑战令人兴奋、激情饱满。随着5G时代的到来,用影像记录这个变革的时代,成为必然趋势,视频广告行业迎来新的发展机遇。从传统媒体时代的图文广告、户外广告,以及30秒、15秒的电视广告,到现在百花齐放的各种类型的广告形式,广告"身材"和"长相"都发生了巨大的改变。     

有创造，才有传播——电视淮军的求变之路

美国著名企业家艾柯卡说——不创新,就死亡。法国作家罗曼·罗兰说——生命的第一个行动是创造的行动。     

沉默也是一种态度

全行业征收3％文化事业建设费在广告业内受诟病已经很久了,但费还是在收,广告人也就是“发发牢骚”而已。既然知道这种做法不妥,为什么还能继续下去呢？广告人当然负有一定的责任。但广告人沉默也许就是一种态度。     

营销也在娱乐（上）

一个娱乐营销时代已经到来。 我们的生活正在娱乐化。随着人们物质生活水平的普遍提升，消费者越来越多地对精神生活开始了追求。越来越多的人注重享受娱乐，参与娱乐。     

互相成就，也是一种美 访烟台金沙滩喜来登度假酒店总经理韩卫东

选择不同,人生也大不相同。一入酒店深似海,从此便是酒店人。深耕酒店行业几十年,从餐饮运营到会议宴会统筹,再到酒店筹开,再到成为总经理,一路走来,是酒店业成就了他,同时他也成就了酒店业。这种互相成就,也是一种美。     

跨文化广告传播中的非语言障碍

随着经济全球化的发展,众多跨国企业都将目光投向全球市场。为了提高企业自身品牌的知名度,决策者们都极为重视广告这种载体的宣传作用。然而一些照搬本国宣传理念的国际跨文化广告不仅未能达到预期的效果,反而使本土消费者对其产品产生了抵制情绪,因为除了语言之外,还存在着历史政治、知识结构、宗教文化等各种宏观或微观的影响因素．制约广告在民族国家间的传播。因此如何避免这种跨文化广告带来的非语言障碍,成为跨国企业在进入特定市场前必须仔细探讨的课题。在本文的第一部分中,作者给出“跨文化广告”的详细定义并介招其发展状况和特点。在第二部分中．作者从不同角度定义“非语言传播因素”并分析跨文化广告传播障碍产生的原因。在第三部分中,作者列举不同类别的跨文化广告实例,通过生动的文化对比对其进行详细的分析,并阐释其中所蕴含的非语言传播意义,并在此基础上提出了在跨文化广告中能有效避免非语言障碍的几点建议。     

明码标价，治标更应治本

一份规定的出台，必然有其背景、所要达到的目的以及具体的实施方法。至于在2005年底出台的这份《广告服务明码标价规定》，固然也离不开这样的规律。但是，这样的一份至少听上去很重要的关于价格的文件，却没有引起业内的足够关注。     

一半互联网，一半广告人

技术之上。更需广告人互联网需要什么样的人？在互联网发展各个历史阶段,技术狂人都是互联网不可或缺的人才。互联网的日新月异,这批技术狂人是当仁不让的幕后推手。然而技术的大山在IT界永远不是那么不可逾越,技术人人可以做到足够好,流量也做到足够大,就像web2．0大旗下扎堆的视频网站,市场决定了光靠技术已不足以带领他们继续前进。     

Understanding creative service: a qualitative study of the advertising problem delineation,communication and response (APDCR) process

The nature of advertising creativity is explored as a professional, applied creative service product, within a business-to-business context. Findings are reported from a series of extensive in-depth interviews with advertising managers in major client organisations. Analysis of these interviews generated a detailed conceptualisation of the advertising problem delineation, communication and response (APDCR) process, expressed in a flowchart. The data also suggest two variations in the pattern of agency-client relationships within which the APDCR process operates, and factors that may be responsible for these variations. A better understanding of the nature and dynamic operation of creative service may enable both agency and advertiser stakeholders to achieve greater satisfaction.     

保险也是一种投资

我的一位同事非常关注福利事业,每次都要购买福利彩票。他认为这既是对陷入困境者的帮助,同时也是一种长远的投资。"说不定哪一天就会有高额的奖金回报我。"一种乐观的神情溢于言表。这是一种博彩式投资,是一种利用小额资金图谋获取巨额收益的投资。相反地,还有一种利用小额资金避免巨大风险的投资,那就是保险式投资。其实这两种投资是一件事物的两个方面。西方经济学中曾经做过两个非常有趣的实验,奖励实验:有两种选择,一种是选择获得100元,另一种是抓阄即要么可以得到10000元(有1%的