从我国都市报业竞争看报纸营销策略

报业买方市场的实质就是一种报纸销售危机，出现报纸相对过剩。报纸过剩必然带来报纸滞销，价格下跌情况。报业媒体如何应对这种局面，笔者从报纸定位、品牌形成、发行策略三方面阐述处理之方法。     

浅谈中国报业创收逆势增长的原因

在世界报纸行业普遍亏损、“报纸消亡论”甚嚣尘上的情况下,中国报业逆势而上创收500亿,居全球报业之首.能够取得如此骄人成绩,一方面,由于中国报业媒体自身的改革创新,应对新媒体的挑战,另一方面,中国经济增长促进了纸媒的创收,中国地区发展不平衡的国情在某些方面对报纸又形成了保护性措施.尽管中国报业近几年发展态势良好,但是危机和挑战依然存在,威胁报纸的生存空间.     

多维度观照中国报业的产业化

中国是全世界报纸发行总量最大的报业市场.本文通过追索世界报业产业化的源头、回首中国报业的产业化之路,来探析市场经济体制下我国报业产业化运作的内涵、重大意义.     

浅谈报纸收入管理

一个企业要提高经济效益,实现可持续发展,必须在开源节流上下功夫.如果说成本、费用是"流",那么收入就是"源".报纸作为传统媒体,如何保证"源"的充沛与持续,是所有报业经营者关心的话题.文章基于报业单位的行业特点,浅谈如何加强报纸收入管理,提高经济效益.     

4P+4C视角下的晚清《申报》营销解读

报纸为竞争最激烈的企业,报纸又是被淘汰最容易的产品.报纸的生命线是发行,报纸的寿龄决定于发行,报纸的强弱全在发行.特别是在近代中国,中外报刊浩如烟海,报业之间的竞争异常激烈.     

如何打造城市媒体的品牌影响力

在媒体、尤其是报纸竞争日趋白热化的今天,中国报业的品牌意识日益强化,品牌竞争已经成为报业竞争的焦点.纸媒要生存,要发展,就必须实施品牌战略,不遗余力地塑造自身的品牌形象,因此有人说,中国的报业已经进入了品牌时代.     

正确处理报纸的新闻政策与产业组织政策的关系

一、新闻政策与产业组织政策混为一体不适应报业发展的新形势在传统计划经济体制下,报纸是单纯的宣传品,不存在报纸产业。所以,政府对报纸的管理只有新闻政策,没有产业组织政策。改革开放以来,我国报业出现了明显的市场化、商品化、企业化的趋势,进而有力地推动了报业的产业化。报业产业化的显著表现是：第一,在越来越多的报业经营领域中广泛地采用经济手段,逐步减少和取消行政性手段;第二,越来越多的报社具有了赢利能力和自我持续发展能力,成为独立经营的经济实体;第三,报业成为具有营利机会的投资领域,在报业中进行资本经营…     

报业经济的兴起与发展

报业经济主要以报纸生产、发行活动为主体,同时也兼顾横向、纵向跨行业的经济活动。由于长时间使用传统大众传播的单向模式,包括报纸在内的纸媒在面临新媒体冲击时,一时适应不了新的传播方式和受众互动行为,导致其主要经济来源:广告收入出现明显下降,如果不在新媒体时代作出调整,报业经济将无以为继。文章通过对中国报业现状的分析,指出了报业经营面临的困难,提出了解决困难的对策。     

对报业集团化和多元经营管理的逆向思考

从1992年井冈山会议上中国报协首次提出“报业经济“,到1994年深圳会议提出“正在崛起的中国报业经济“,标志着新闻界对报业经济的认识发展到一个新的水平.应该说,组建报业集团,壮大报纸的实力,扩大为大众服务的领域,满足大众的信息诉求,进一步繁荣媒介信息市场是一件有利于我国信息产业发展的好事,但是各报争先恐后地争建组建报业集团的同时却促成了报业市场的攀比风,造成了现今报业市场的虚假繁荣景象.……     

关于江苏组建报业集团的思考和建议

报纸事业是党的新闻事业极为重要的组成部分,在社会主义市场经济条件下,如何适应新形势发展的需要,是摆在每一个报纸工作者面前的重要课题。1998年,作为“宣传文化事业的改革要有新举措”的重要内容之一,组建报业集团的试点在我国起步,这就为我们深入开展报纸事业的改革指明了方向。我们一定要抓住机遇,乘势而上,推进江苏报纸事业的新发展。 一、江苏报业初步具备了组建报业集团的基础。 改革开放以来,随着社会经济的不断发展,江苏的报纸事业也得到了很大的发展。1978年,我省只有3种公开发行的报纸,到1996年底,全省公     

浅析竞争条件下的报业经营策略

从目前的报业竞争状况入手,以经济理论为依据,提出了一系列经营策略。如:准确定位、品牌战略、区域化发行、报业集团化、培育报纸文化等。     

传统报业的生态位解析与出路

一、传统报业的危机 在以互联网和近年来吸引眼球的3G智能手机为代表的当代新媒体的冲击下，传统报纸面临着最根本性的不可逆转的冲击。从以京华时报社社长吴海民为代表的“报业寒冬论”，（吴海民在《中国报业在冬天里追寻阳光》中提到的报纸发行量下降在2008年下半年就已显现出来，     

报业双边市场的定价分析

报业市场就是一个典型的具有负网络外部性的双边市场:报纸发行商通过读者与广告商之间的网络外部性将两者联系起来.本文通过构建"受众单归属,广告商单归属"和"受众单归属,广告商多归属"两个基本模型来分析报纸发行商的定价方式.     

浅析如何高效组织印刷生产——深圳报业集团印刷生产实录

随着手机、网络等新兴媒体的崛起,报业面临着复杂、严峻的竞争形势。国内多家报业集团纷纷建立现代化的印务中心,引入先进的印刷设备,采用新的印刷技术。如何提高报纸的竞争力？现以深圳报业集团印务有限公司为例,探讨报业印刷企业如何高效组织生产。     

当前做好报刊零售工作的几点思考

伴随着市场经济的发展,报纸之间的竞争已不再局限于报纸内容,而是将竞争上升到营销即报纸发行这样一个实现产品自身价值的层面。报纸作为一种信息传播工具,其传播对象是数以万计的读者,同时还要将广大的读者对其关注所产生的＂注意力经济＂即＂眼球经济＂销售给广告商。而面对科技高速发展的今天,报纸发行业所面临的不仅是来自各种报刊之间的竞争,还有来自于电视媒体、网络媒体等多种形式媒体之间的竞争。在中国报业正在面临深化文化体制改革的大背景下,必须在新的市场竞争中以完善发行管理做好报纸发行工作,从而更好地发挥报纸发行在报业经济中的作用。     

对“报业寒冬论”的思考和分析

本文从正反两方面对“报业寒冬论”进行了分析与思考。“报业寒冬论”虽然在一定程度上反映了目前报业发展的困境，但是报纸消亡之说并不可信服。报业在今后发展过程中，应积极与新媒体融合，并培养新型人才，谋求其自身不断发展。     

浅议报纸发行量、版面数与广告收入关系

传统的报业定位和办报方式已成为历史,取而代之的是现代的、市场的、科学的定位方式。通过阐述报纸发行量、版面占比和广告刊登量的内在关系,揭示报业发行市场和广告市场有关价格和供给量定位的一般规律,指导如何建立适应市场发展规律的科学定位模式,并利用这些综合的指标定位体系指导报业经营活动。     

读报与评报——来自一个受众的视角

报纸作为历史最悠久的传播手段之一,千百年来为人类文明的进步做出了杰出的贡献。每天清晨,当大多数的人们还沉浸在梦乡中,城市里百万份的报纸就会从轰鸣的印刷机中新鲜出炉,为人们带来新鲜的资讯。《新疆经济报》是一张在改革开放的形式下应运而生的新型报纸,在全国近2000家日报、数百家党报中成为报业先锋,是目前新疆经济实力最强、日均出版总量和发行总量最大的报业集团军。她伴随人们走过了数十载,成为新疆乃至西部地区信息传播的主阵地。     

对报纸成本的思考

随着网络、手机等新兴媒体的出现,媒体间的竞争愈演愈烈。报纸作为传统媒体如何在激烈的市场竞争中占有一席之地,是摆在每一个报业工作者面前的重大课题。文章从成本的角度,浅谈如何降低报纸成本,提高经济效益。     

对报业集团伦和多元经营管理的逆向思考

从１９９２年井冈山会议上中国报协首次 提出“报业经济”,到１９９４年深圳会议提出“正在崛起的中国报业经济”,标志着新闻界对报业经济的认识发展到一个新的水平。应该说,组建报业集团,壮大报纸的实力,扩大为大众服务的领域,满足大众的信息诉求,进一步繁荣媒介信息市场是一件有利于我国信息产业发展的好事,但是各报争先恐后地争建组建报业集团的同时却促成了报业市场的攀比风,造成了现今报业市场的虚假繁荣景象。一、报业集团的组建势在必行, 但却步入盲区 随着报业从计划经济步入市场经济,报业有了一个飞速的发展。而这种转…