分众时代广告媒体传播策略探析

广告媒体传播策略是企业营销战略的重要一环,媒体组合的终极目标是协助达成产品营销的目的,而营销的成功有赖于杰出的广告媒体组合策略。文章试从分众时代下,目标受众的生活片段实施立体化、无缝化传播策略角度,探讨广告的媒体传播策略。     

分众时代广告媒体传播策略探析

广告媒体传播策略是企业营销战略的重要一环,媒体组合的终极目标是协助达成产品营销的目的,而营销的成功有赖于杰出的广告媒体组合策略。文章试从分众时代下,目标受众的生活片段实施立体化、无缝化传播策略角度,探讨广告的媒体传播策略。     

分众时代广告媒体传播策略探析

广告媒体传播策略是企业营销战略的重要一环,媒体组合的终极目标是协助达成产品营销的目的,而营销的成功有赖于杰出的广告媒体组合策略。文章试从分众时代下,目标受众的生活片段实施立体化、无缝化传播策略角度,探讨广告的媒体传播策略。     

如何做好副刊版面

副刊编辑工作，是报社的基础工作。从某种意义上讲，搞好副刊编辑工作，是办好报纸的关键。我从2004年至今，一直做副刊编辑。尽管近年来“新闻引客、副刊留客”一直被人们称颂，但在新闻媒体内副刊版的编辑一直处于“低一档次”的地位。即使这样，我始终坚信，把副刊做好是报纸抓住受众的关键所在，尤其是《老年日报》，为老人做好保健医，做好生活的参考，是对我们的读者最好的回报。为此，我将从生活类版面的服务和“留白”的应用等角度谈谈如何办好副刊版面。     

CCTV式——营销策略应需而变 专家眼中的广告之道

我们已经从“消费者请注意”进入了“请注意消费者”的营销时代，对于众媒体来说同样如此。现在，电视频道是越来越多，观众的选择也多了。遥控器握在手上，瞬间就可以切换到另外的频道。报纸杂志等纸媒体的广告竞争环境也日趋激烈。     

品牌传播3.0，“地狱”就在“天堂”的隔壁

进入21世纪,一种全新的营销新浪潮正在席卷而来。在新的市场环境中,营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输,而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众——相比于以大众营销为核心的Marketing 1．0时做以分众营销为核心的Marketing 2．0时代,这种新的营销传播浪潮被命名为“创意营销传播”,也即是Marketing3．0时代。     

研究生活是做好服务类新闻的前提

现代社会,无论是国外的新闻媒体,还是国内的新闻媒体．无论是党的机关报．或是都市生活类报纸,都十分重视报道服务新闻,很多晚报把服务新闻列入改版的重要内容,纷纷扩大版面,延伸服务内涵,在新闻报道中,大量的服务类新闻让读者变得越来越亲近报纸．亲近新闻,使报纸赢得更多受众。如何使服务类新闻更好的体现思想性和指导性,使新闻媒体成...     

厚报时代如何增强副刊竞争力

报业市场的激烈竞争使我国的都市报迈入了“厚报时代”，内容更加丰富。然而．传统的副刊版面却淹没其中，日益萎缩。在“厚报时代”．如何增强副刊的竞争力是很多办报人一直在探讨的话题。国内一些报纸已经率先改革，老副刊逐步被杂志化和新闻化的“大副刊”所取代。     

娱乐新闻类节目走向初探

新闻娱乐化现象在我国的出现是近几年的事儿。就电子媒体而言．从湖南卫视的《晚间新闻》、北京电视台的《七日七频道》,直到中央人民广播电台的《晚报浏览》,中央电视台的《周末》等等,这些“娱乐化”了的新闻节目一经推出便得到受众的欢迎。市场的追棒,无不透露出社会对新闻娱乐化的认可。     

关手电视文艺“栏目化”、“专业化”的思考

电视台制作播出的节目从大项上分可归为三类：新闻、文艺、广告（专题可附属于新闻、文艺、广告，不单独划分），而栏目是指将主题相似、形式相关、时间相对精炼的内容划人同一板块，再串联组合形成一个整体以系列的形式播出。“栏目化”的电视节目．因其时间固定形成周期，既整合了台里的资源又能够吸引受众收看．使电视媒体的影响发挥到极致。现在“看电视”不但成为老百姓日常生活的习惯，而且已成为老百姓娱乐文化不可或缺的一部分。电视节目的“栏目化”促使电视台节目制作有了“时段”意识，从根本上体现了电视工作者“以人为本”的行业理念：力争在最佳的播出时间。服务最广大的收视观众。     

浅谈色彩在版面设计应用中的误区及对策

在媒体竞争日益激烈的今天，各大报纸已经不再满足单纯的从新闻上出彩，一场“版面改革”已然兴起。版面改革．即着重从版面设计和色彩、线条等运用上着手，加强报纸的视觉冲击力，力显除新闻价值以外能吸引受众的因素。更简单一点说，就是如何让报纸“抢眼”，在第一时间抓住受众眼球。因此，色彩运用成为了“版面改革”的重头之戏。     

浅谈黑龙江交通广播汽车节目群的运营

改革开放30年的伟大历程，对我国的新闻传播事业产生了广泛而深远的影响．其标志之一是广播市场的分众化、专业化。广播从“政府喉舌”的定位逐步向“信息平台”的方向转变，实现了从“大众”到“小众”、从“广播”到“窄播”的过渡。随着经济建设的发展、社会财富的积累和群众生活水平的提高，专业交通广播应运而生。1993年开播的羊城交通台，     

报纸版面设计趋势分析

从报纸诞生之时起,版面设计就随之开始,版面和内容一样,是报纸的一个重要部分。现代印刷、照相与排版技术的突飞猛进,将现代报纸版面设计带领到一个全新的声酉时代和读图时代,它完全改变了传统的设计理念,将一种现代化的、工业流程似的设计思想推行到整个报纸版面设计的工作程序之中,设计报纸版面不仅仅是一种传播技术,更是一种传播技巧。通过它,传播者可以巧妙、灵活地将信息送入受众的感官,深入他们的大脑,让受众通过版面风格即可认知媒体,从而树立媒体形象。赢得受众和市场。     

浅议如何“抓”住电视新闻中的现场

伴随着数字技术和电视业的迅猛发展，中国电视业进入了“受众主导、内容为王”的时代。单就新闻而言．受众对新闻的关注度，不再仅仅满足于传统意义上的“耳濡目染”，而是要求如临其境、如见其人，如闻其声，因此，现场成为新闻中不可或缺的重要元素。日本“三一一”大地震引发的海啸铺天盖地席卷而过．西方国家空袭利比亚的导弹一枚枚从飞机上投下，等等新闻现场画面，即使没有完整的配音、配乐、     

忠诚客户恋上差异化行销

商品经济的发展日新月异，大众化消费时代和分众化消费时代走向尾声，个人化消费的时代已经款步而来。这个消费时代，逐渐消解品牌权威，消解群体性格，而强调自主的生活方式、价值观、个性的张扬。     

提高创新能力打造精品版面

21世纪是知识经济的时代,而知识经济的重要特征就是知识创新。传媒产业作为创意产业，不断创新是其发展永恒的定律。对于纸媒来说，除了在内容产品上有所创新外．还必须加强版面的创新。版面从传统走向现代，不只是版式上的革新．更重要的是内容上的创新和版面风格上的创新。但不能一味地创新、胡乱地创新而脱离了实际、脱离了新闻的基本要素，应在新闻的写作手法、编排版面的过程和思维上创新，且不能只停留在固定的思维模式上和条条框框里。     

让网络新闻标题的“心脏”跳起来——浅谈网络新闻标题的制作

对于以新闻立网的权威性新闻网站而言,“题好一半文”这样的说法道出了网络新闻标题的重要性。新闻界的共识是：“概括新闻内容”、“评价新闻的意义”、“吸引读者注意”、“美化新闻版面”是新闻标题的四个作用,而对于广大网络受众来说。其中第三点更有意义。受众会在接触网络新闻标题的第一眼之后决定这则新闻是否得阅读。故此,网络新闻标,寻找更加符合网络新闻媒体传播特点和规律的鲜活血液,让网络新闻标题的“心脏”跳起来。使网络新闻媒体受众能在极短的时间内迅速捕捉到新闻信息,引发其阅读兴趣,是值得网络新闻采编工作者探究的问题。     

精众营销中的驾校媒体

<正>社会发展到目前阶段,社会群体出现了重新分散和聚合,消费形态也随之发生了改变,对人群的区分已经不能简单的用年龄、收入、学历和性别等传统的广告指标,而是需要考虑更多更复杂的因素,特别是生活形态、价值观和消费取向等。大众类的传播就像漫天遍野的轰炸机和坦克对茫茫人海进行狂轰乱炸;分众类的传播就像占领一个分众人群集中的高地,     

手机媒体的发展对分众传播的影响

在上世纪90年代中期,每个人一天要被动接受的信息达到了近两千条。对单一受众来说,由于绝大多数的信息都是无用或不被需求的,所以"地毯式"轰炸的大众传播在上世纪90年代末已经达不到从前的效果,并且使多数受众产生了信息屏蔽的习惯。这种传播形式是相对于大众传播形式的,我们称之为分众传播形式,它的产生代表着一个新的媒体形式雏形的出现,意味着一个新的传播时代的到来。笔者主要分析了手机媒体的发展对分众传播的影响。     

浅谈记者加强美学修养的重要性

美是艺术的内容或本质。爱美之心人皆有之．生活之所以美好是由于人类的生活是人的自我创造和自我实现。从事新闻工作，实际上也是对整个社会生活的“自我创造和自我实践”的一部分，具有较强的传播力和感染力。如果能很好地把握它、驾驭它，就能写出好新闻，更好地为社会服务，满足受众的新闻需求。