中国奢侈品品牌何时长大

中国人对世界顶级奢侈品的消费能力一再让国际奢侈品大鳄们跌破眼镜，只是，在这场早已发生于中国市场内外的商战上，我们还看不到国内品牌的强势加入。一系列的问题正在寻找答案：中国奢侈品消费市场究竟有多大?中国有属于自己的奢侈品品牌吗?如何打造中国的奢侈品品牌?     

中国高尔夫运营存在的问题透析

据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的13%,约为1.6亿人.中国目前的奢侈品市场容量已经超过20亿美元,成为世界第三大奢侈品国家,并且以每年20%的速度增长.中国的奢侈品市场与奢侈品人群无不彰显高尔夫运动在中国发展的巨大空间.     

全球奢侈品“盛宴中国”

中国正成为全球奢侈品商家的最新乐园。高盛的一份研究报告显示：2004年，中国奢侈品消费额约占全球销售额的12%，已成为世界第三大奢侈品消费国。《新财富》通过对9家奢侈品品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全坏其它国家的地区10%左右的年增长率。我们预计，中国将在2010年超过日本。成为全球奢侈品市场的最大买家。     

基于情感诉求的奢侈品牌定位策略研究

随着经济的发展，我国奢侈品市场日益繁荣，成为世界各国奢侈品品牌竞相争夺的重要市场，面对激烈的市场竞争，企业进行品牌定位时应注重情感因素的发挥，获得持续竞争力。本文在分析基于情感诉求的奢侈品牌定位重要性的基础上，针对目前奢侈品牌定位存在的问题与不足，提出了相应的定位策略，以供企业借鉴。     

奢侈品消费亟须引导

据报道，目前中国奢侈品市场的年销售额已占全球市场份额的侣％，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23％左右。在上海、北京等中国一线城市，奢侈品商店确实越来越多，世界上公认的顶级奢侈品品牌，已经有八成在中国设了“分号”。据世界奢侈品协会统计，2007年中国人的奢侈品消费已经达到80亿美元，     

国际奢侈品牌扎堆在港上市

即便公开发售认购冷清，也挡不住国际奢侈品牌赴港上市的热情。中国市场对奢侈品巨大需求，让这些品牌趋之若鹜。奢侈品企业掀起集体在港上市的浪潮。     

60％国际奢侈品牌移线中国

根据研究机构最新数据，到2009年，60％的国际奢侈品品牌将在中国有自己的生产线，对此，普华永道最新一份研究报告也从侧面印证此观点，中国奢侈品市场现在是全球奢侈品市场第三大市场，预计十年内将成为第一大市场。[编者按]     

时间是最昂贵的奢侈品

国是全球第三大奢侈品消费国家，占全球销售额的12％，仅次于日本41％和美国17％的市场份额。目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。预计从现在到2008年，奢侈品消费年增长率为20％，到2015年的年增长率为108％，销售额将超过115亿美元。这是一个庞大的市场，也是国外数量众多的奢侈品品牌近年来纷纷进入中国市场的理由。中国市场的稳定与经济的持续增长，使一部分先富起来的人成了奢侈品消费的潜在客户群。     

基于营销4P理论的中国奢侈品市场自主品牌研究

目前,在我国市场绝大多数的奢侈品牌都来自国外,本土的奢侈品牌却屈指可数。究其根本,无论是国内的普通消费者还是奢侈品经营者,对于奢侈品的理解大多都停滞于表面上,本土自主奢侈品牌如何在日渐激烈的奢侈品市场竞争中赢得一席之地,甚至成为国际大牌已成为迫在眉睫的问题。本文对西方奢侈品品牌的发展之路进行了研究,分析其成功的原因,为我国本土奢侈品牌的发展提供借鉴,并结合竞争日渐白热化的中国奢侈品市场分析,以4P理论为依据,为本土自主奢侈品牌的发展设计可行性策略。     

中国陶瓷借灵动翅膀腾飞——汉光瓷演绎中国现代高端瓷器新概念

欧洲的王公贵族曾以拥有中国的瓷器为荣耀，但现在国际市场上中国陶瓷意味着廉价货。在作为奢侈品的高端品牌陶瓷行列中，少见中国货踪影。     

我国品牌价格定位管理的主要不足及其改进措施

价格定位是企业品牌外在的、量化的表现,在与顾客的品牌沟通中,价格定位最有效也更有说服力。因而,价格定位是企业塑造其品牌的关键。然而,我国企业对品牌的价格定位普遍重视不足,存在组织基础薄弱、管理过程低效等弊端,需要我们从加强品牌价格定位的组织性、价格管理过程优化及避免价格战对品牌价格定位的伤害等方面来进行改革,以提升我国企业品牌的竞争力。     

整合营销传播是创建世界名牌的战略选择

本文首先分析了当前全球市场与竞争具有的市场个性化等四个特点 ,指出 :整合营销传播 (IMC是创建世界名牌的战略选择 ,阐述了整合营销传播的精髓在于 :市场导向性 ,系统整合性、控制反馈性 ,因而能适应当前全球的市场变化。同时建议我国企业在实施 IMC时 ,应不失时机地建立顾     

树品牌,促进中国房地产市场的发展

品牌已经成为企业竞争的一种手段,但中国房地产市场对企业品牌的塑造认识不够,本文通过对品牌作用、地产市场现状进行论述,提出了中国房地产企业应如何塑造企业品牌。     

中西部地区民间文化产业化刍议

我国广大中西部地区拥有丰富的民间文化资源，加快民间文化产业化进程对于中西部地区来说有着特殊而重要的意义。针对当前存在着的市场化程度低、市场运作水平低、品牌意识薄弱等问题，必须坚持以市场为导向，打造多样化的产品体系，重现营销活动和加强品牌化经营。     

中国大陆市场一体化程度研究述评

中国大陆市场一体化问题自20世纪90年代中期开始引起国内外学者关注,围绕这个问题,学者们产生了两种截然对立的观点:一种是以Kumar、Young等为代表的“逆一体化论”;另一种是以Barry、Naughton、YangDu等为代表的“顺一体化论”,本文通过对这些研究成果进行梳理、分类与归纳,旨在揭示对中国大陆市场一体化问题的研究现状以及研究发展前景。     

国内旅行社品牌化道路探析

走品牌化道路是参与市场竞争的必然要求,是旅行社自身发展的需要。随着我国旅游市场的逐渐规范,旅行社必须改变当前的低价营销手段,走品牌建设之路。我国旅行社在品牌建设方面缺乏长远眼光,忽视了对品牌忠诚度的培养,在员工的培养和管理方面存在不足。     

跨国公司在华品牌本土化战略和启示

在中国市场，企业的产品竞争正逐渐演变为品牌竞争，品牌战略已成为企业占有市场的有效途径。跨国公司凭借其品牌优势所实施的品牌本士化战略在中国市场的竞争中居于有利地位，而国内企业在品牌战略的一些错误做法导致其在竞争中远远地落在跨国公司后面，实施正确的品牌扩张策略已是刻不容缓.     

浅析民办高校实施品牌传播的核心要素

随着中国高等教育向大众化方向发展,民办高等院校所面临的竞争更为激烈,民办高校要想在竞争中有所作为,就必须实施品牌传播策略。同时,在实施品牌传播时能否真正抓住品牌传播的核心要素,是学校品牌建设能否成功的关键。     

CEPA效应分析

CEPA的实施,有利于中华经济圈的建立;有利于重新确定香港在中国经济发展中的地位与角色;有利于两地制造业的整体提升;有利于市场的开放和融合。在货物贸易自由化的影响下,将主要产生关税节约(对内地的收入减少)效应、制造业回流及外资引入效应;在服务贸易自由化和投资便利化的     

我国新股发行方式的演进及发展方向

当前大型企业正加快回归A股的步伐,这正是我国新股发行方式市场化改革的良机。本文回顾了我国新股发行方式市场化改革的进程,对我国目前现行的询价制还存在某些制度上的缺陷和问题,提出了改善的建议及发展的方向。